李森

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 本文首先從我國社會主義市場經(jīng)濟體制的確立、愈加旺盛的體育消費市場、不斷拓展的高校服務(wù)社會功能等方面分析了高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件；然后結(jié)合這些有利條件對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場定位進行了詳細論述，以期為高校體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 高等院校 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 有利條件 市場定位；

近些年來，隨著高校對體育投入的逐漸增加，高校擁有的體育優(yōu)質(zhì)資源也越來越大，怎樣發(fā)掘這些體育資源的經(jīng)濟價值和社會價值已經(jīng)引起了學校重視，并相應(yīng)采取了一些發(fā)展措施發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。在想較快較好地發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，便需要厘清高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件，并把握共市場定位，使其能夠健康發(fā)展。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件分析

（一）我國社會主義市場經(jīng)濟體制的確立

現(xiàn)如今，隨著我國市場經(jīng)濟體制的確立和健全、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整和優(yōu)化，市場經(jīng)濟框架也逐漸形成，市場經(jīng)濟法律體系也在逐步完善，這為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和前所未有的機遇。總體來看，我國的體育消費市場發(fā)展勢頭良好，體育消費需求逐步增加，公共體育設(shè)施和體育健身場地還遠遠滿足不了人們的需要，而我國高校卻擁有充足的體育場館、設(shè)施及體育專業(yè)人員等體育資源，其開發(fā)利用的空間還相當大。因此，在當前的市場經(jīng)濟體制下，高校體育資源向社會開放，實現(xiàn)自身經(jīng)濟價值是必然趨勢。

（二）愈加旺盛的體育消費市場

正所謂消費是生產(chǎn)的源泉和動力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們生活水平、消費水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，人們的消費觀念也產(chǎn)生了一定的變化。隨著人們健康意識和生活質(zhì)量的提升、余暇時間的增多，使體育消費成為時尚，越來越多的人開始自覺進行體育消費。體育消費市場的良好發(fā)展勢頭，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

（三）不斷拓展的高校服務(wù)社會功能

高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是高校更好地發(fā)揮服務(wù)社會功能的重要手段。隨著生活水平的提高和全民健身計劃的深入人心，人們追求健康的熱情日益高漲。高校體育應(yīng)從貫徹全民健身訓(xùn)一劃，推進終身體育，提高全民族健康素質(zhì)的高度出發(fā)，使高校成為輻射社區(qū)體育的中心，利用自身的體育資源優(yōu)勢培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員，并開放體育場地設(shè)施，最大限度地滿足社會成員日益增長的體育需求。

（四）高校具有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才的優(yōu)勢

高校擁有大量高素質(zhì)的體育教師，在體育教學、科研、訓(xùn)練過程中，體育教師積累了豐富的體育人才培養(yǎng)經(jīng)驗，高校還具有多學科的綜合優(yōu)勢，經(jīng)濟、管理等相關(guān)學科與體育學科可以較容易地交叉、滲透，再加上體育場館設(shè)施等硬件的保障，使得高校在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，發(fā)揮高校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢，為社會培養(yǎng)急需的體育產(chǎn)業(yè)人才，也是高校自身培育體育產(chǎn)業(yè)市場的重要環(huán)節(jié)。

（五）高校擁有較完備的體育場館設(shè)施

隨著人們健身熱情的高漲，公共體育場館設(shè)施便顯得愈加匱乏，人們對健身的需要越來越大，也就便得這種供需矛盾也日益突出。高校擁有較為完備和充足的體育場館設(shè)施，這其中蘊含著巨大的商機。高校體育場地租賃價格相對較低，和其他商業(yè)健身場所相比有一定的競爭優(yōu)勢，對高校周邊的居民具有巨大的吸引力。

（六）高校體育無形資產(chǎn)開發(fā)潛力較大

隨著“體教結(jié)合”的進一步深入，越來越多的高水平運動隊走進校園，高校也就擁有了高水平運動隊和知名體育賽事等無形資源。而大型體育賽事、體育組織、高水平運動隊、知名運動員、知名教練員等都具有潛在的商業(yè)開發(fā)價值，高?？梢酝ㄟ^運動訓(xùn)練、運動隊冠名及賽事運作等手段為高校帶來效益，推動高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場定位分析

（一）以體育健身培訓(xùn)業(yè)為基礎(chǔ)廣泛培養(yǎng)體育消費人群

全民健身服務(wù)市場是我國體育產(chǎn)業(yè)的最大市場，而其中體育培訓(xùn)的需求增長迅速，而且投入少、周期短、見效快，它應(yīng)該成為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，高校應(yīng)積極開展健身、健美、休閑娛樂、運動技術(shù)、技能和體育知識等方面的培訓(xùn)，培養(yǎng)體育消費人群，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

（二）以承辦體育賽事為主導(dǎo)，積極開發(fā)高校體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基準主要是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。從高校體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度來說，承辦大型體育賽事，不但可以促進高校體育整體水平的提高、促進高校高水平運動隊的發(fā)展、促進高校體育培訓(xùn)及體育用品的銷售與開發(fā)。而且也能帶動高校體育無形資產(chǎn)的開發(fā)以及高校體育贊助的快速發(fā)展。由此可見，承辦體育賽事有利于高校體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，理應(yīng)成為高校體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

（三）以體育用品研發(fā)銷售為輔助，延伸高校體育產(chǎn)業(yè)鏈條

我國高校體育產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，因此，首先要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的物質(zhì)生產(chǎn)，主要是體育用品業(yè)。隨著高校體育場館的對外開放，更多的社區(qū)居民也將到高校進行體育健身活動，向居民銷售（或租賃）體育用品，既可以作為一項單獨的經(jīng)營活動，也可以作為場館開放的配套服務(wù)。高校利用自身擁有的人才和智力優(yōu)勢，積極優(yōu)化組合各類專業(yè)人才組成科研團隊，對體育產(chǎn)品進行設(shè)計、開發(fā)和銷售，不斷延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、結(jié)語

高校體育產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，高校應(yīng)在適應(yīng)市場化浪潮過程中，努力抓住機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，找準市場定位，以實現(xiàn)其健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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