淺析現(xiàn)代白酒包裝的圖案運用

陶冶

摘要：隨著全球經(jīng)濟的一體化，我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，產品的包裝已經(jīng)成為了一個品牌營銷的一個重要環(huán)節(jié)。我認為酒包裝設計，應以它獨特的設計語言和形式美感折射出藝術光彩。今天各種酒類的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。隨著文化消費圈層的不斷擴大，文化消費已經(jīng)滲透到我們社會生活的各個層面。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的適用，而是越來越注重外觀的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術、歷史及品位的載體。

關鍵詞：酒包裝；發(fā)展；創(chuàng)新；傳統(tǒng)文化

中圖分類號：TS262.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0245-01

一、概述

好的包裝的應用猶如人的面部，尤其在當今酒市場競爭激烈的銷售中，好的包裝會更加引人矚目。如果酒包裝設計理念不能吸引消費者，就會在激烈的市場競爭中處于劣勢，或者說不被消費者所接納，這就關系到自己產品的生存，對于酒這種產品來說，品質口味是很重要的的一方面，但是它的宣傳，以及包裝設計、包裝圖案更是必不可少，這就要求我們在設計酒包裝時要進行綜合考慮。要想使我們的酒包裝貼近現(xiàn)實生活貼近大眾，就需要我們對酒包裝的設計，進行深入的研究與發(fā)掘。在繼承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化下，充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。這樣才能不斷提高和創(chuàng)新，才能把酒的包裝做更加藝術更加吸引眼球。

二、酒包裝設計應體現(xiàn)文化內涵

酒包裝設計考慮的不僅考慮的是經(jīng)濟因素，而且要通過設計表現(xiàn)出酒中，內涵的濃郁的文化性。酒和酒包裝的設計元素中體現(xiàn)的文化特性顯現(xiàn)出了獨特的文化內涵。

酒它屬于飲食文化也屬于精神文化，淵源久遠，可以追溯到盤古開天，關于商朝的著名昏君，“以酒為池，懸肉為林”，“為長夜之飲”的記載，表明我國酒之興起已有五千年的歷史了。酒能助興，酒也可以解憂，為殺場的壯士添俠膽豪氣，為詩人作家?guī)碓娗楫嬕狻９湃顺Ｕf：“詩酒如魚水”酒為詩增色，詩給酒添香，好像詩與酒在古代就想梁山伯與祝英臺一樣缺一不可。唐代大詩人李白每逢作詩必不能少酒一樣，更使酒其文化意蘊深邃。

酒，是一種非物質文化，更深入地說，是人性中的高層次需要。因此，酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。所以我認為，酒的包裝業(yè)更體現(xiàn)出了獨有的文化特性。酒包裝設計中基本元素的選取體現(xiàn)其文化特性的元素進去。

（一）圖形中體現(xiàn)酒包裝設計的文化內涵。

圖案是包裝上信息的主要載體，對消費者有視覺的沖擊。酒自古以來就和英雄豪杰文人雅士，有著不解之緣，在我們中國，想要創(chuàng)造出酒的文化氛圍，國畫便是最好的選擇之一。國畫歷史悠久，風格獨特，在世界畫壇上獨具風采。中國畫自成體系，主張“以意主”，強調“表現(xiàn)”，塑造形象以線條為主，十分注重用筆用墨。在構圖、造型上不講究焦點透視，不強調自然界對于物體的光、色變化的影響，不拘泥于物體表面的形似，而更多強調抒發(fā)作者的主觀情趣；講究“以形寫神”，追求“氣韻生動”、“形神兼?zhèn)洹?，充滿了生活情趣和藝術魅力。

（二）文字中體現(xiàn)酒包裝設計的文化內涵。

文字是傳達信息必不可少的組成部分。任何好的包裝都十分重視文字的設計，將文字與圖案結合。優(yōu)秀的文字設計不僅能傳達出商品的基本特點，更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的注意力。

酒文化與漢字書法均是中華民族智慧的結晶，用書法字體作為酒包裝的視覺元素的確是恰到好處。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包裝，以毛筆書寫其名，再配以傳統(tǒng)圖案，東方情調，深受中西方人士的贊賞；又比如“劍南春酒”的包裝上選用頗具特色的繁體隸書變體與圖案結合起來，十分古樸渾厚，使包裝的文化意蘊實足[3]。

（三）色彩中體現(xiàn)酒包裝設計的文化內涵。

色彩在包裝圖案中對消費者的心理影響有著十分重要的作用。最近外國科學家科學家發(fā)現(xiàn)人對色彩的注意力遠遠大于對形體的注意力?！斑h看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。

我們國家的酒包裝，一般以紅色為主要基調，符合國人的傳統(tǒng)審美情趣；還有一些采用深灰，高貴大方；剩下的色調就不多了。無論從酒包裝上的圖案、文字、色彩哪一方面的選用，要很好地體現(xiàn)出酒包裝的獨特性，首先就要注重文化性，只有民族的才是世界的。只有體現(xiàn)其民族性、地域性、獨特性，才會更好地突出酒包裝的文化性[4]。

中華民族五千年的光輝文化，凝聚了我們先人的心血和智慧。我們現(xiàn)在的設計師，要傳承五千年文化精髓，創(chuàng)作出一批批極具民族特色，又不落后現(xiàn)代潮流的酒包裝作品，值得我們承上啟下，站在巨人的肩膀上進行進一步探索。因此，我們設計的時候，不僅要使酒包裝設計有吸引眼球的的外部特征，而且要使設計突出酒包裝的文化性。

三、展望與總結

面對現(xiàn)狀，我們要怎么做？白酒需要什么樣的包裝？這需要深入的思考。因為白酒外在包裝和自身的品質，適當與否將直接影響它的認知率，市場占有率。假如生產商，生產的新品牌價位在一百元左右，假如該產品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里有桿秤呀，一瓶白酒才一百元，而包裝成本差不多占去一半，那么，白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝？當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。

隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒的包裝設計已從純粹、簡單的產品設計，發(fā)展到市場、企業(yè)、營銷三個坐標共表現(xiàn)的品牌信息設計。在白酒日趨同質化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個性的重要手段之一。這就勢必要求白酒包裝設計的各種元素在使用上要推陳出新，只有這樣才能有所發(fā)展。就是因為酒的特殊性，不緊是商品還承載的中華文化，連接這古代文化和現(xiàn)在潮流的重要紐帶，所以我們更要在包裝，以及它的品質上作出更好的設計，規(guī)劃，不緊要從它的包裝設計、色彩、文字、圖形、設計、印刷，做足功夫才能對五千年的文化做一個交代，對那些制作就包裝設計的公司一個負責的未來。

參考文獻：

[1][美]卡爾弗著，吳雪杉譯.什么是包裝設計[M].中國青年出版社，2007.

[2][美]莎拉·羅納凱莉.包裝設計法則[M].江西美術出版社，2001.

[3][英]加文·安布羅斯.創(chuàng)造品牌的包裝設計中[M].國青年出版社，2003.

[4]陳飛.論融詩詞文化于酒·茶包裝裝潢設計之中[M].中國包裝出版社，1992.3.

[5]沈卓婭.包裝設計[M].黑龍江美術出版社，2011.