抗洪報(bào)道中的新聞產(chǎn)品創(chuàng)新

張米卡++陶?qǐng)A++王書雨

[摘要]當(dāng)前“H5”“圖形可視化”“微視頻”等產(chǎn)品被越來越多的作為新媒體報(bào)道手段。荊楚網(wǎng)在這次抗洪宣傳報(bào)道中，在做好規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，推出“多交互H5”“時(shí)空新聞”“動(dòng)態(tài)圖形可視化”等形式多樣，易于微傳播的視覺產(chǎn)品，為整體抗洪傳播“添翼”。

[關(guān)鍵詞]抗洪報(bào)道 新聞產(chǎn)品 創(chuàng)新

視覺設(shè)計(jì)的興起從根本上來說是來自人們對(duì)視覺作品的需求和欲望。在新媒體形式下，人們的審美觀、藝術(shù)價(jià)值觀以及消費(fèi)觀都在悄然發(fā)生著改變。因此，視覺設(shè)計(jì)應(yīng)發(fā)揮自身的特性，以特有的信息傳遞形式，讓受眾產(chǎn)生“視覺愉悅”，創(chuàng)作更多的視覺新聞產(chǎn)品。在本次防汛抗洪報(bào)道中，荊楚網(wǎng)創(chuàng)新表達(dá)，通過新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，及時(shí)發(fā)出抗洪救災(zāi)好聲音，不斷凝集起萬眾一心戰(zhàn)勝洪魔的強(qiáng)大正能量，贏得社會(huì)廣泛贊譽(yù)。

一、“動(dòng)詞達(dá)詞”讓防汛小知識(shí)更具傳播價(jià)值

“哇！這個(gè)詞會(huì)動(dòng)，好有意思”，“看了‘防汛特征水位這個(gè)動(dòng)圖就知道啥是設(shè)防水位，警戒水位，保證水位，真是一目了然”。這是網(wǎng)友看到荊楚網(wǎng)推出的動(dòng)態(tài)圖形可視化產(chǎn)品“動(dòng)詞達(dá)詞”后的感言。那么是什么視覺產(chǎn)品這么吸引網(wǎng)友呢？

“Motion Graphics”——?jiǎng)討B(tài)圖形。在數(shù)字媒體環(huán)境下催生出來的設(shè)計(jì)元素，為迎合人們與日俱增的審美需求，它豐富多彩的動(dòng)態(tài)類別和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式使得接受信息成為一種愉悅的享受。

“動(dòng)詞達(dá)詞”欄目就是運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形這種設(shè)計(jì)元素，使用設(shè)計(jì)軟件將靜態(tài)的詞匯動(dòng)起來，輔以文字說明，以輕松活潑的方式將晦澀難懂的防汛小知識(shí)傳播出去。那么如何讓動(dòng)態(tài)圖形一看就懂，生動(dòng)有趣，又利于傳播呢？

一是將文字的意形變化作為動(dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)類別。根據(jù)其意思、意義來進(jìn)行形狀、形象上的變化，來進(jìn)行詞語動(dòng)態(tài)的闡述。詞匯的意形動(dòng)態(tài)要求我們必須先了解詞匯的意義和意思，然后解構(gòu)詞匯字根，運(yùn)用大小縮放變化，移動(dòng)，旋轉(zhuǎn)，分割重組等動(dòng)效，達(dá)到講清楚詞匯意思的目的。

二是明確構(gòu)建方式。采用邏輯構(gòu)建，將詞匯的易讀易懂原則放在首位，重點(diǎn)是將抽象邏輯轉(zhuǎn)化為自己明白，讀者理解的圖形語言，達(dá)到讀者的共識(shí)和認(rèn)可的目的，將設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖形的思維邏輯轉(zhuǎn)換到讀者腦中，在起到豐富視覺元素的同時(shí)，達(dá)到信息傳播的作用，且通過這種邏輯秩序使動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生秩序美。

三是統(tǒng)一構(gòu)建原則，即明快的信息呈現(xiàn)。動(dòng)態(tài)圖形可以理解為由多個(gè)靜態(tài)圖形按順序排列，動(dòng)圖時(shí)間越長，則說明靜態(tài)圖形越多，動(dòng)圖的體量越大。而體量大的圖片是不適合在互聯(lián)網(wǎng)傳播的。所以在制作動(dòng)態(tài)圖形時(shí)，要考慮用最短的時(shí)間，把信息說明清楚，才能保證動(dòng)圖小而精，簡(jiǎn)潔明快。在信息視覺化的處理上，可以將復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)化，將凌亂的結(jié)構(gòu)梳理成層次清晰的結(jié)構(gòu)。動(dòng)態(tài)圖形可以通過用視覺的方式快速啟動(dòng)網(wǎng)友的記憶、經(jīng)驗(yàn)和感知系統(tǒng)，從而搜索到相關(guān)信息以確認(rèn)信息的獲知。

四是找準(zhǔn)表現(xiàn)形式。動(dòng)態(tài)圖形表現(xiàn)形式有很多種，例如鏡頭組接，融合實(shí)拍與動(dòng)畫的組合，數(shù)字視頻與圖形圖像的整合等。而這里我們用了最直接的二維純色圖形與二維純色圖形的組合。他們之間通過運(yùn)動(dòng)、色彩、形狀變化等產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)來形成一個(gè)有主題、有內(nèi)容的動(dòng)態(tài)圖形。選擇這種形式有三大優(yōu)勢(shì)，首先是在二維純色圖形上設(shè)計(jì)，成本較低，制作周期短，時(shí)效性好，符合新聞產(chǎn)品規(guī)律。其次是制作方法套用性強(qiáng)，利于產(chǎn)品量化生產(chǎn)。再次是利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，可靈活發(fā)布在各平臺(tái)上，不論是PC端和移動(dòng)端。發(fā)布平臺(tái)廣就意味著傳播渠道多，傳播就更具價(jià)值。

二、多維度，化繁為簡(jiǎn)，時(shí)空新聞橫空出世

我們知道，新聞可以從時(shí)間和空間等多個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行描述。新聞事件隨著時(shí)間推移，發(fā)生地點(diǎn)也隨之轉(zhuǎn)移，新聞會(huì)重新描述該事件的另一時(shí)間和地點(diǎn)的發(fā)展?fàn)顩r，從而形成一系列相關(guān)報(bào)道。

基于防汛報(bào)道時(shí)間跨度長，地點(diǎn)分散，信息量大等特點(diǎn)，用傳統(tǒng)表現(xiàn)形式全局性的將這些信息進(jìn)行搜集、聚合和表現(xiàn)并非易事。為了解決這種矛盾，荊楚網(wǎng)特別推出“湖北防汛抗洪時(shí)空新聞”。該產(chǎn)品創(chuàng)新探索出一種將新聞的時(shí)間維度和空間維度相結(jié)合的新聞表達(dá)方法。在空間上以互聯(lián)網(wǎng)地圖為載體，通過視覺表達(dá)，方便網(wǎng)友更加清晰地了解汛情、水情、災(zāi)情，“時(shí)空新聞”勾畫出湖北主要江河、湖泊、水庫、樞紐等水利要素的地理位置，帶有極強(qiáng)的科普性。在時(shí)間上，通過交互式時(shí)間軸，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)防汛重大事件、節(jié)點(diǎn)事件，并與事件的地理位置形成交互。在創(chuàng)作時(shí)空新聞時(shí)，我們要始終把握好“六化”：

1.信息結(jié)構(gòu)化。

這里說的信息結(jié)構(gòu)化更確切地指新聞信息結(jié)構(gòu)化。梳理大量抗洪新聞報(bào)道，會(huì)發(fā)現(xiàn)無數(shù)的“結(jié)構(gòu)”會(huì)跳到你面前：水位、受災(zāi)面積、財(cái)產(chǎn)損失、受災(zāi)人數(shù)、安置點(diǎn)數(shù)等等。不同于傳統(tǒng)報(bào)道以故事為中心的觀念，時(shí)空新聞更注重以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為中心，也就是說可以將采集的數(shù)據(jù)切開、分片置入我們規(guī)定好的自動(dòng)格式中，以便后續(xù)使用。例如我們每天會(huì)讓記者提供水情、災(zāi)情、汛情的數(shù)據(jù)，而這三個(gè)要素已經(jīng)在時(shí)空新聞的格式中預(yù)留好了，那么我們收集到的水情、災(zāi)情、汛情的數(shù)據(jù)就是按時(shí)間結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。我們前期也會(huì)告訴記者，我們需要哪些機(jī)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，這樣記者的采訪目的也會(huì)更加明確。

2.維度多元化。

維度指的是獨(dú)立的時(shí)空坐標(biāo)的數(shù)目。而在這里，指的是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)坐標(biāo)的數(shù)目。就像上面所說的，我們將信息結(jié)構(gòu)化后，可以得到很多信息維度，時(shí)空新聞?wù)翘幚矶嗑S度信息的高手，而對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道來說，一篇文章是很難表達(dá)多維度信息的，這正是時(shí)空新聞的優(yōu)勢(shì)。

3.形式簡(jiǎn)潔化。

相較于傳統(tǒng)媒體報(bào)道，時(shí)空新聞以更簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)信息，沒有大篇文字，更多的是邏輯性和具象化。目前，新聞已進(jìn)入讀圖時(shí)代，而時(shí)空新聞中所包含的信息比一般的圖片更加豐富，互動(dòng)性、趣味性也更強(qiáng)。

4.閱讀高效化。

時(shí)空新聞趨于立體化，這種分層顯示不同類別信息、多層信息疊加顯示的形式，使用戶能夠得到更加精細(xì)化的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，面對(duì)現(xiàn)在海量信息，受眾須要更加高效地接收信息。時(shí)空新聞以最直觀的形式呈現(xiàn)整體新聞，又能根據(jù)用戶的指令得到局部詳盡信息，杜絕其他信息干擾，帶來更高效的閱讀體驗(yàn)。

5.視覺扁平化。

在視覺設(shè)計(jì)上，遵循輕閱讀的理念，運(yùn)用扁平化設(shè)計(jì)，去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果。具體表現(xiàn)在去掉了多余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，這樣可以讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。同時(shí)在設(shè)計(jì)元素上，則強(qiáng)調(diào)了抽象、極簡(jiǎn)和符號(hào)化。不僅如此，由于圖形去除了多余的效果，圖像物理大小縮小了，那么在瀏覽器端打開的速度就更快了，運(yùn)行效率就更高了。

6.交互簡(jiǎn)易化。

互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品，除了要有新聞性，信息量，還需要有很好的“用戶體驗(yàn)”和“可用性”。而交互設(shè)計(jì)的好壞直接決定著這兩者。交互設(shè)計(jì)改變了設(shè)計(jì)中以物為對(duì)象的傳統(tǒng)，直接把人類的行為作為設(shè)計(jì)對(duì)象。在制作時(shí)空新聞時(shí)，我們始終以“簡(jiǎn)操作，好上手”為努力方向。在不顯示任何操作說明的情況下，能讓受眾一看就知道怎么操作。時(shí)空新聞的交互，我們從確定參與者、定位行為動(dòng)機(jī)、規(guī)劃行為過程、營造場(chǎng)景等角度入手，有目的的研究用戶行為和過程，做好視覺牽引，盡可能去掉冗余龐雜的行為干擾，努力將交互簡(jiǎn)易化。

三、重視覺、強(qiáng)交互，讓H5傳播爆發(fā)“洪荒之力”

Html5，也就是html協(xié)議的第五個(gè)版本。H5會(huì)火，簡(jiǎn)單來說有三點(diǎn)原因，一是html標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，大大降低了學(xué)習(xí)和開發(fā)成本。二是移動(dòng)端設(shè)備迅速普及，html5能很好解決網(wǎng)頁兼容性的問題。三是微信等移動(dòng)端社交媒體的流行，使html5作品可以輕松在朋友圈分享，形成幾何級(jí)增長傳播效應(yīng)。

2015年至今，H5已經(jīng)成為新媒體報(bào)道最重要手段之一。大批第三方H5制作平臺(tái)的出現(xiàn)，使得技術(shù)不再是問題。以前設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的效果無法實(shí)現(xiàn)的窘境已不在。

那么如何利用好第三方平臺(tái)，在移動(dòng)端泛濫的H5中脫穎而出呢？這是抗洪H5產(chǎn)品須要積極思考的問題。

（1）重視覺，用震撼的圖片和音樂烘托氣氛。

讀圖時(shí)代，最重要的就是圖片的質(zhì)量，能打動(dòng)自己的圖片才能打動(dòng)受眾。H5《致敬向險(xiǎn)而行的子弟兵！——寫給正奮戰(zhàn)在抗洪搶險(xiǎn)前線的人民子弟兵》是荊楚網(wǎng)抗洪報(bào)道中傳播力最強(qiáng)的H5之一，點(diǎn)擊量破千萬。在創(chuàng)作過程中，我們始終以圖片的震撼程度作為重要的標(biāo)準(zhǔn)，配上感人的音樂，讓受眾在視覺和聽覺上得以雙重震撼，觸發(fā)受眾情感，引發(fā)共鳴。另外，用好第三方平臺(tái)—“兔展“的分享動(dòng)態(tài)標(biāo)題的功能。將標(biāo)題設(shè)置為“我是第{幾}位向人民子弟兵敬禮的人”，這種標(biāo)題增加了用戶的參與感。因敬禮人數(shù)多，很多用戶因看到標(biāo)題敬禮人數(shù)多而產(chǎn)生從眾心理，故點(diǎn)擊分享。

（2）強(qiáng)交互，注重場(chǎng)景的應(yīng)用。

場(chǎng)景指在一個(gè)特定的時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的行動(dòng)，或者說因?yàn)槟撤N關(guān)系構(gòu)成的一個(gè)畫面。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品來說，產(chǎn)品已經(jīng)成為場(chǎng)景下的體驗(yàn)。具體就是場(chǎng)景是某個(gè)時(shí)間某個(gè)地點(diǎn)發(fā)生的一系列故事，我們制作H5要考慮是誰在什么場(chǎng)景下遇到了什么問題，我們?nèi)ソ鉀Q問題的時(shí)候就是我們給出的解決方案。而交互設(shè)計(jì)，正是在場(chǎng)景中強(qiáng)化產(chǎn)品功能的，明確解決方法的有效手段。例如在創(chuàng)作H5《大大叫我來巡堤》時(shí)，就融入了場(chǎng)景的概念。我們假設(shè)場(chǎng)景在抗洪一線，站在巡堤者的角度，對(duì)巡堤的方式方法進(jìn)行了科學(xué)歸納和梳理，加入了將防汛工具一個(gè)個(gè)放到工具包的交互行為，讓防汛小知識(shí)得到科普，做到“好玩、實(shí)用、易記”，對(duì)巡堤新手有指導(dǎo)作用。正是因?yàn)橛辛诉@些場(chǎng)景設(shè)置，加上原創(chuàng)歌曲，H5的傳播力得到了很大提升，發(fā)布當(dāng)日點(diǎn)擊量就突破20萬，7月底，點(diǎn)擊量突破40萬。

參考文獻(xiàn)：

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