民國明星“搶頭條”

佚名

搶頭條并非今天獨有的現(xiàn)象，早在民國時期，搶頭條的各種手法就已經(jīng)被用到爐火純青的地步了。

創(chuàng)意炒作

1941年，新華公司老板張善琨在上海南京路搞了個游樂園，并讓公司的四大名旦穿古裝扮成王昭君、西施、楊貴妃、貂蟬，一起到游樂園剪彩。剪彩從下午三點開始，現(xiàn)場人山人海，十分熱鬧。

演員爭鋒

在20世紀二三十年代，電影廣告已經(jīng)很發(fā)達了，不過廣告多了，也發(fā)生了明星為了排位順序而爭執(zhí)的事件。在男明星金焰主演的影片《武松和潘金蓮》中，顧蘭君演潘金蓮，照理演員順序應該是金焰、顧蘭君，但電影公司老板認為女明星賣座，所以把顧蘭君的名字放得很大，金焰的名字放得比較小。這引起了金焰的不滿，在一次喝醉之后，他憤怒地撕掉了海報。這件事經(jīng)過媒體報道，在當時很轟動。不過今天看來，這樣的“爭排序”，無意之中也為電影進行了炒作。

隱私緋聞

20世紀20年代，胡蝶與林雪懷訂婚后又解除婚約一事被炒得沸沸揚揚。那時胡蝶剛剛出名，媒體挖出她早前和林雪懷拍攝的《秋扇怨》，恰巧其中有分手的情節(jié)，于是媒體稱兩人分手，是注定的。電影公司又將《秋扇怨》改名為《可憐一婦人》，乘機狠賺了一筆。

演員、歌唱家周璇和恩師嚴華的婚變事件更是轟轟烈烈。他們1938年結婚，后來周璇越來越紅，和一個英俊小生傳出了緋聞。嚴華知道后很不高興，兩人發(fā)生了口角。新聞界的大肆炒作進一步激化了兩人的矛盾，1941年，周璇和嚴華離婚?！肚啻弘娪啊冯s志趁機發(fā)行了“周璇、嚴華婚變特輯”增刊。雖然明星被桃色新聞炒得更“火”，但是這樣的失控炒作讓明星無法招架，給他們帶來了惡劣的影響。

虛假新聞

1939年，被上海各大媒體炒得沸沸揚揚的《木蘭從軍》在滬光大戲院上映了。扮演花木蘭的女演員陳云裳是個新人，新華公司老板張善琨特意把她從香港請來，還傳出假消息說陳云裳原本要到好萊塢，為了來上海發(fā)展，回絕了好萊塢。滬光大戲院外還做了巨型廣告幕布，說首映禮當天，買電影票可以得到陳云裳的親筆簽名照片。

在放映期間，為了吸引更多人進影院，張善琨又想出了高招。那時電影每天放四場，放映過半后，電影上座率沒有開始時那么高，他卻在戲院門口掛出客滿的牌子，實際上戲院內(nèi)還有空位，結果電影又轟動起來。最終，這部電影打破了此前《漁光曲》持續(xù)放映84天的紀錄，共上映了90天，陳云裳也一炮而紅。

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