深化年輕化戰(zhàn)略108萬(wàn)已是“小目標(biāo)”

陳昊

目前為止終端銷(xiāo)量是66.9萬(wàn)臺(tái)，相比去年增長(zhǎng)了9%，而8月份同比增長(zhǎng)19.7%，我們對(duì)這個(gè)表現(xiàn)還是很滿意，相比于銷(xiāo)量更重要的是要去考慮如何跟著市場(chǎng)的節(jié)奏走，最大化去抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。我們2016年定的目標(biāo)是108萬(wàn)臺(tái)，去年是100萬(wàn)臺(tái)，從目前的情況來(lái)看，我覺(jué)得完全沒(méi)有問(wèn)題。

SUV在西部地區(qū)賣(mài)的很好，東風(fēng)日產(chǎn)在西部的銷(xiāo)售占比達(dá)到55%，而全國(guó)的平均水平才30%-35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。這次推出的新奇駿運(yùn)動(dòng)版主要是對(duì)前LED燈做了改進(jìn)，增加了一些運(yùn)動(dòng)套件，包括擋板等，讓喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的人更方便一些。

東風(fēng)日產(chǎn)今年推出了很多年輕化的產(chǎn)品，2016年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略還會(huì)有什么新的舉措嗎？

我認(rèn)為年輕化不是一種年齡，而是一種心態(tài)。東風(fēng)日產(chǎn)的YOUNG NISSAN，關(guān)鍵詞就是“激情、挑戰(zhàn)、自信”，這不僅僅只是品牌的內(nèi)涵，更多的是一種人生的態(tài)度。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最最核心的就是“能否及時(shí)洞察消費(fèi)者的心理”，“他愿不愿意為你的產(chǎn)品買(mǎi)單”，一款產(chǎn)品的問(wèn)世，至少會(huì)經(jīng)歷兩三年的研發(fā)期，作為主機(jī)廠就必須在兩三年前就明確知道這款產(chǎn)品到底符不符合現(xiàn)在的消費(fèi)者。

現(xiàn)在消費(fèi)者的心理已經(jīng)發(fā)生了變化，幾年前買(mǎi)車(chē)，可能是考慮“我滿意，家人滿意，身邊的朋友滿意”這樣一款比較從眾的車(chē)，現(xiàn)在的消費(fèi)者只會(huì)考慮“我自己喜歡”，未來(lái)汽車(chē)也是一樣，如果這個(gè)車(chē)的外形適合我，我可能就會(huì)買(mǎi)。我們的產(chǎn)品造型越來(lái)越動(dòng)感，慢慢向這樣一群人靠近。

全新天籟在今年7月份才剛剛上市，汽車(chē)未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越智能化，汽車(chē)會(huì)變得越來(lái)越聰明，全面天籟更多的是在智能化方面下功夫，增加了很多主動(dòng)安全，以前是“出事以后保證人生安全”，而現(xiàn)在更多的是“盡量讓車(chē)不要出事”。就像全新天籟搭載的i-SAFETY預(yù)碰撞系統(tǒng)，包括了FEB預(yù)碰撞智能剎車(chē)輔助系統(tǒng)、EAPM油門(mén)誤踩智能糾正系統(tǒng)和ITS預(yù)警式整體安全系統(tǒng)等多項(xiàng)配置。除了保持了一貫的舒適性外，全新天籟增加了更多智能化的設(shè)計(jì)，后期會(huì)以“智能化”為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。