全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的趨勢(shì)與發(fā)展

薛哈妮

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體也越來(lái)越受到廣大民眾的關(guān)注，已經(jīng)成為了人們議論的熱點(diǎn)話題。因此，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有著巨大影響。那么，在全媒體背景下，如何發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。本文將以寧波日?qǐng)?bào)為例對(duì)其加以探討，以為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)突圍提供幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：全媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；媒介融合

近幾年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)取得革命性的突破，紙質(zhì)媒介的平面媒體將逐漸被替代。目前，這以媒體形式產(chǎn)生的網(wǎng)站，電子信息報(bào)和其他我們所能看到的新媒體所凸顯的技術(shù)還不足以對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)致命威脅，但是，這也只是時(shí)間問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

在上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，引發(fā)了新聞傳播手段的深化改革。而后新媒體的出現(xiàn)又給我們帶來(lái)的極大的便利。它對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言有著巨大的綜合優(yōu)勢(shì)。新媒體對(duì)于現(xiàn)在年輕民眾有著巨大的吸引力，其他報(bào)業(yè)都面臨讀者流失。截止2014年，美國(guó)已有105家報(bào)紙?？?guó)有近80家報(bào)紙?？３闪⒂?889年世界頂級(jí)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》于07年被新聞集團(tuán)收購(gòu)，價(jià)格僅為50億美元。而國(guó)內(nèi)由國(guó)家新聞出版總署主辦的《中華新聞報(bào)》于2009年?？?，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晚報(bào)》于2014年告知?？?，中國(guó)唯一的雜文專業(yè)報(bào)紙《雜文刊》于2015年宣布?？?。而在當(dāng)前，還有多少這樣的報(bào)紙面臨停刊，那有不得而知。當(dāng)前我們必須要增加對(duì)新媒體的研究與探索，抓住其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓其在媒介融合中快速發(fā)展。

二、寧波日?qǐng)?bào)集團(tuán)發(fā)展趨勢(shì)

寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)較早接觸媒介融合實(shí)踐。其運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體技術(shù)手段和全媒體數(shù)字平臺(tái)來(lái)試水全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系，進(jìn)行從單一轉(zhuǎn)播渠道轉(zhuǎn)到多個(gè)傳播模式嘗試。自從2001年中國(guó)寧波網(wǎng)開(kāi)通至今，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展主要有以下三個(gè)階段。

（一）報(bào)業(yè)與網(wǎng)站的結(jié)合為其打通了以前的傳播壁壘，寧波日?qǐng)?bào)、晚報(bào)及東南商報(bào)的建立，在報(bào)紙版面上面，三報(bào)均有設(shè)立“報(bào)說(shuō)網(wǎng)事”專欄專版，使其加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)及新媒體的互動(dòng)與融合；網(wǎng)絡(luò)方面，三報(bào)都有建立各自的網(wǎng)站，不僅與自家報(bào)紙網(wǎng)站的互動(dòng)，也加強(qiáng)與中國(guó)寧波網(wǎng)合作。從03年至今，寧波日?qǐng)?bào)集團(tuán)在寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)各大報(bào)紙實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)閱讀到電子化閱讀的轉(zhuǎn)變。

（二）報(bào)網(wǎng)互動(dòng)之后，寧波網(wǎng)和集團(tuán)各報(bào)展開(kāi)日常化的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。在以“內(nèi)容為主”時(shí)代，寧波日?qǐng)?bào)集團(tuán)依靠全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)對(duì)重新組合內(nèi)容，逐步把集團(tuán)旗下寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)等新聞內(nèi)容與中國(guó)寧波網(wǎng)相融合。

中國(guó)寧波網(wǎng)作為當(dāng)?shù)刂髁餍侣劽襟w以及數(shù)字報(bào)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)。例如榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的中國(guó)寧波網(wǎng)《對(duì)話》欄目，經(jīng)營(yíng)10多年而影響力經(jīng)久不衰，與新興媒體同步跟進(jìn)，交互傳播。每有重要“對(duì)話”策劃，寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)都會(huì)事先刊發(fā)預(yù)告，并且從不同角度全程跟進(jìn)活動(dòng)報(bào)道。這樣的不僅能使資源得到充分利用，同時(shí)能使欄目影響力日漸深厚。

（三）報(bào)網(wǎng)一體化寧波日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下各報(bào)基本形成“多位一體”模式，從過(guò)去傳統(tǒng)報(bào)紙逐漸演變成多種傳播形態(tài)的新媒體形態(tài)。集團(tuán)旗下各報(bào)紛紛建立自己的新聞網(wǎng)站、媒體官方微信、微博、手機(jī)、ipad客戶端等等，逐步成熟形成了“一報(bào)多端”的多媒體格局體系。截至日前，寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)三家報(bào)紙主要報(bào)紙微博的粉絲量（寧波日?qǐng)?bào)41萬(wàn)，寧波晚報(bào)79萬(wàn)，東南商報(bào)57萬(wàn)）均超過(guò)報(bào)紙本身訂閱的讀者數(shù)量。這從中可以看出新興媒介傳播影響力之深遠(yuǎn)。

三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)啟示

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)即傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在其實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)的過(guò)程中，可以運(yùn)用各式各樣的新媒體的報(bào)道方式，讓互聯(lián)網(wǎng)、電子顯示器等各樣媒體資源結(jié)合，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

（一）平臺(tái)融合。據(jù)實(shí)踐表明，報(bào)業(yè)網(wǎng)站作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，其規(guī)模發(fā)展基礎(chǔ)大多都是建立雨互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站新媒體產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈都是有舉足輕重的地位，因此發(fā)展報(bào)業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，是報(bào)業(yè)發(fā)展的新媒體的首要要求。

（二）渠道融合。以受眾為中心，逐漸優(yōu)化新媒體的整體布局。隨著時(shí)代不斷在更新、發(fā)展，因此要提升媒介產(chǎn)品的多元性、綜合體驗(yàn)性及即時(shí)互動(dòng)性等，滿足大眾閱讀消費(fèi)需求。擴(kuò)展霸業(yè)的傳播渠道，讓內(nèi)容資源達(dá)到共享，完善傳播渠道的美圖形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多媒體的信息發(fā)布。

（三）內(nèi)容融合

1、在如今“內(nèi)容為王”時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)始終是媒體融合的核心任務(wù)。在內(nèi)容資源上面，傳統(tǒng)媒體的實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要小于網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的交互式、開(kāi)放式等使得網(wǎng)絡(luò)資源遠(yuǎn)比報(bào)紙內(nèi)容要豐富很多。當(dāng)下重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。2、還需提高其再生產(chǎn)力，各報(bào)業(yè)對(duì)平面媒體發(fā)布的重要信息需根據(jù)網(wǎng)絡(luò)閱讀的特點(diǎn)進(jìn)行在編輯、處理同步在新聞網(wǎng)站、微信等，形成在傳播時(shí)產(chǎn)生的互動(dòng)效應(yīng)。

（四）營(yíng)銷融合在廣告效應(yīng)上，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)受眾成正比。首先積極加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的協(xié)調(diào)合作，推動(dòng)各報(bào)網(wǎng)之間廣告營(yíng)銷合作。寧波日?qǐng)?bào)以及寧波晚報(bào)應(yīng)不斷探究微博、微信等新興媒體營(yíng)銷，嘗試改變單純地從“銷售版面”。例如寧波日?qǐng)?bào)集團(tuán)就以寧波網(wǎng)為主，聯(lián)合寧波日?qǐng)?bào)傳媒、悅報(bào)傳媒等媒體，形成網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外等多媒體一體經(jīng)營(yíng)化。

報(bào)網(wǎng)結(jié)合、互動(dòng)以及一體化意味著受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的喜愛(ài)程度，更多地展現(xiàn)數(shù)字化報(bào)業(yè)是一個(gè)以內(nèi)容提供為此基礎(chǔ)的強(qiáng)大數(shù)字化信息平臺(tái)。內(nèi)容的采集、篩選、核實(shí)、分類以及分析等等都是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。這也是報(bào)紙未來(lái)的生存基礎(chǔ)，也是報(bào)紙向數(shù)字化進(jìn)軍的優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院）

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