數(shù)字版權(quán)保護(hù)是鎧甲還是鐐銬？

吳治強(qiáng)

隨著數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字版權(quán)保護(hù)受到業(yè)界廣泛的關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)也成為數(shù)字內(nèi)容交易和傳播的重要技術(shù)。版權(quán)與保護(hù)歷來如影相隨，傳統(tǒng)出版如此，數(shù)字出版也不例外。傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)很少涉及技術(shù)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)卻層出不窮，什么數(shù)據(jù)加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字指紋技術(shù)、電子簽名技術(shù)等等，出版人使出了渾身解數(shù)，但效果往往是事與愿違。由于數(shù)字版權(quán)保護(hù)平臺自成體系，客戶端互不兼容，加密解密過程繁瑣，權(quán)利人不買賬，讀者也叫苦連天。數(shù)字出版市場需要什么樣的版權(quán)保護(hù)？數(shù)字版權(quán)保護(hù)的度在哪里？數(shù)字版權(quán)保護(hù)是鎧甲還是鐐銬？

數(shù)字版權(quán)保護(hù)的核心是“保證數(shù)字內(nèi)容在整個生命周期內(nèi)的合法使用，平衡數(shù)字內(nèi)容價值鏈中各個角色的利益和需求，促進(jìn)整個數(shù)字化市場的發(fā)展和信息的傳播”。從傳播學(xué)的角度當(dāng)然是強(qiáng)調(diào)信息的共享，為什么還要保護(hù)呢？但是我們還沒有進(jìn)入共產(chǎn)主義社會，勞動還不是生活的需求，而是生存的手段。作者不僅想讓更多的人分享自己的思想，還要通過版權(quán)收益維持自己的生計(jì)；讀者希望方便自由地獲得優(yōu)秀的作品，但優(yōu)質(zhì)的精神食糧需要購買糧票才能享受；出版人需要將好的作品高效經(jīng)濟(jì)地配置給目標(biāo)讀者，也需要通過版權(quán)交易獲得收益。如果沒有數(shù)字版權(quán)保護(hù)，作者沒有創(chuàng)作的動力，市場就不會有源源不斷的作品供給，出版人失去了版權(quán)交易的市場，讀者就沒有可供選擇的優(yōu)質(zhì)作品，整個出版業(yè)陷入沒有活水的惡性循環(huán)，整個社會的創(chuàng)新動能將消失殆盡。

數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)變得更為棘手

傳統(tǒng)出版業(yè)對版權(quán)保護(hù)沒有過度的擔(dān)憂，為什么到了數(shù)字出版時代大家突然感到棘手了呢？原因其實(shí)很簡單，傳統(tǒng)出版業(yè)的版權(quán)標(biāo)的有實(shí)物載體，權(quán)利的描述、分發(fā)、統(tǒng)計(jì)、追溯都是可控的。但數(shù)字出版時代就不一樣了，數(shù)字版權(quán)標(biāo)的沒有了實(shí)物載體，數(shù)字出版物搜索即使用、點(diǎn)擊即閱讀、下載即復(fù)制的特點(diǎn)，極易大規(guī)模地復(fù)制、傳播和盜版，權(quán)利的描述、分發(fā)、統(tǒng)計(jì)、追溯都突然變得不可控了，特別是沒有技術(shù)手段，光靠法制手段，數(shù)字版權(quán)保護(hù)肯定失靈。毋庸置疑，數(shù)字出版時代，信息的傳播變得越來越便捷，人們獲取信息的途徑也越來越多，這不僅是時代的進(jìn)步，也是傳播學(xué)的進(jìn)步，更是出版業(yè)的進(jìn)步。人們在享受出版革命帶來的實(shí)惠的同時不得不面對侵權(quán)盜版猖獗的問題，所以數(shù)字版權(quán)保護(hù)應(yīng)運(yùn)而生。但往往對某一領(lǐng)域或群體大張旗鼓進(jìn)行保護(hù)的時候，往往是侵犯該領(lǐng)域或群體的行為已經(jīng)失范。比如因?yàn)獒t(yī)鬧問題突出，所以要大力保護(hù)醫(yī)生的合法權(quán)益；比如旅游宰客問題突出，所以要大力保護(hù)游客的合法權(quán)益；比如拖欠農(nóng)民工問題突出，所以要大力保護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益。同樣因?yàn)閿?shù)字版權(quán)市場侵權(quán)盜版問題突出，所以要大力開展數(shù)字版權(quán)保護(hù)。那么問題來了，醫(yī)鬧問題難道僅僅是醫(yī)生的合法權(quán)益保護(hù)不力？旅游宰客問題僅僅是游客權(quán)益保護(hù)不力？拖欠農(nóng)民工問題難道僅僅是農(nóng)民工的合法權(quán)益保護(hù)不力？根本的問題還是價值觀扭曲，整個行業(yè)行為失范，我們片面強(qiáng)調(diào)保護(hù)權(quán)益的結(jié)果往往是加劇醫(yī)患矛盾、扭曲旅游市場、提高農(nóng)民工就業(yè)門檻。假如公眾的版權(quán)意識到位，全社會形成“支持正版，抵制盜版”的社會氛圍，我們還有必要搞數(shù)字版權(quán)保護(hù)嗎？這些深層次的問題值得版權(quán)界思考。數(shù)字版權(quán)保護(hù)如果只強(qiáng)調(diào)保護(hù)，而不想辦法喚醒大眾的版權(quán)意識，數(shù)字版權(quán)保護(hù)必將事倍功半，無疾而終。

過度的技術(shù)保護(hù)和相對匱乏的懲戒手段為盜版行為提供了市場

中國的網(wǎng)絡(luò)模式一直是以免費(fèi)和共享為主的，數(shù)字版權(quán)保護(hù)固然能夠?yàn)閯?chuàng)新者提供更好的發(fā)展前景和預(yù)期回報，但過度的技術(shù)保護(hù)和相對匱乏的懲戒手段卻為非法免費(fèi)的盜版行為提供了市場，商業(yè)網(wǎng)站為博取眼球、增加點(diǎn)擊率、賺取廣告費(fèi)，推出大量免費(fèi)的八卦新聞、低俗讀物等，以滿足人們獵奇、娛樂、消遣需求形成了劣幣驅(qū)逐良幣的局面。同時處于對侵權(quán)盜版風(fēng)險的防范，很多出版機(jī)構(gòu)往往將自己的核心資源雪藏，不舍得數(shù)字化，客觀上阻礙了出版資源的共享利用。如何實(shí)現(xiàn)更加公平、透明、開放的信息分享，不僅需要技術(shù)層面的數(shù)字版權(quán)保護(hù)手段，還需要有法律的規(guī)范、市場交易規(guī)則的制定，版權(quán)管理組織更好地發(fā)揮作用。近年來，完善數(shù)字版權(quán)法律環(huán)境的呼聲越來越高，我國適用于數(shù)字出版的法律法規(guī)明顯滯后，造成網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品、網(wǎng)站之間未經(jīng)許可轉(zhuǎn)發(fā)和盜用、搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可無償鏈接等問題層出不窮，使著作權(quán)人的合法權(quán)利難以得到有效保障。網(wǎng)民免費(fèi)閱讀、低俗閱讀的習(xí)慣實(shí)質(zhì)是大眾版權(quán)意識的缺失，如何通過法律的完善和版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化喚醒大眾的版權(quán)意識，是我們不得不面對的課題。數(shù)字版權(quán)保護(hù)特別是技術(shù)保護(hù)，往往過分關(guān)注作者或所有者的權(quán)益，而對廣大的數(shù)字產(chǎn)品用戶權(quán)益重視不夠。如果僅僅從技術(shù)角度層層設(shè)防，必然會影響人們的閱讀體驗(yàn)、影響作品的傳播廣度、影響市場的配置效率，無疑違背了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的初衷。數(shù)字版權(quán)過度保護(hù)不僅不利于作品的傳播，也將增大公眾獲取知識和進(jìn)行創(chuàng)造創(chuàng)新的成本。

版權(quán)保護(hù)是鎧甲還是鐐銬，考驗(yàn)著出版人的智慧

數(shù)字版權(quán)保護(hù)需要權(quán)利人和用戶兩個層面同時發(fā)力，厚此薄彼只會撕裂權(quán)利人與用戶的關(guān)系，對數(shù)字出版市場造成傷害。數(shù)字版權(quán)適度保護(hù)會成為呵護(hù)市場健康發(fā)展的鎧甲，數(shù)字版權(quán)過度保護(hù)會淪為束縛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鐐銬。是鎧甲還是鐐銬，考驗(yàn)著出版人的智慧。作為出版人，我經(jīng)常異想天開地想如果所有的數(shù)字作品都免費(fèi)，每個人都為閱讀交稅，稅收再由國家統(tǒng)一按作品的閱讀率補(bǔ)貼給出版社不就解決問題了嗎？這樣不讀書就吃虧，反過來還會促進(jìn)全民閱讀呢！如果真是這樣，出版人不用絞盡腦汁研究數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，作者不用擔(dān)心作品被盜讀，讀者也不用挖空心思找免費(fèi)讀物了，多么美好的世界呀！

（作者單位系新聞出版總署信息中心）