徐峰　趙元君

內(nèi)容提要 在媒體融合發(fā)展的背景下，報(bào)紙改版不僅僅是單純紙媒的“版面改革”，而應(yīng)是全方位、立體化的改革，是“合二為一”意義上的真正的改版?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》此次改版，即包括紙媒、網(wǎng)站、客戶端，從采訪到編發(fā)，從內(nèi)容到形式，從相加到相融，從管理到運(yùn)營(yíng)，都在探索媒體融合的發(fā)展路徑。2016年5月30日改版，特別是6月24日媒體融合現(xiàn)場(chǎng)會(huì)以來(lái)，取得了明顯效果。

關(guān)鍵詞 媒體融合 黨報(bào)改版 內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)

一、黨報(bào)融媒體模式改版的現(xiàn)實(shí)必要性

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在改版前做了大量的前期準(zhǔn)備工作：在不同類型的讀者群發(fā)放有針對(duì)性的問(wèn)卷調(diào)查；赴6個(gè)盟市、組織召開(kāi)了7次讀者座談會(huì)，廣泛征求各行各業(yè)的讀者意見(jiàn)；參閱了12個(gè)省級(jí)黨報(bào)的版面內(nèi)容和版式結(jié)構(gòu)；社內(nèi)召開(kāi)數(shù)十次改版會(huì)議，將所有改版意見(jiàn)匯總并逐條分析解決。通過(guò)調(diào)研，掌握了受眾的結(jié)構(gòu)特征、受眾的媒介接觸習(xí)慣等重要數(shù)據(jù)，為全面改版奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）受眾移動(dòng)化倒逼改版。調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從黨報(bào)受眾群來(lái)看，29-39歲間的青年和40-52歲中年是重要群體，特別是40-52歲年齡段的受眾比例較大。高學(xué)歷受眾更關(guān)心黨報(bào)改版與新媒體的關(guān)系，調(diào)查對(duì)象均受過(guò)高等教育。調(diào)查人員關(guān)注度、談?wù)摰脑掝}從高到低依次為兩微一端新媒體、新聞網(wǎng)站、媒體融合、黨報(bào)內(nèi)容。受眾接觸新聞的主要渠道是手機(jī)端，包括黨報(bào)的兩微一端、馮站長(zhǎng)之家公眾號(hào)、人民日?qǐng)?bào)和今日頭條等新聞?lì)惪蛻舳?。顯然，受眾更關(guān)注新媒體，這種現(xiàn)象倒逼傳統(tǒng)紙媒改變思維和觀點(diǎn)，對(duì)版面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)作出相應(yīng)調(diào)整。

（二）海量信息中本地信息缺失逼迫紙媒改版。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有被調(diào)查的受眾都比較關(guān)注《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的當(dāng)?shù)匦侣劊驗(yàn)樾旅襟w雖然有海量信息，但關(guān)于當(dāng)?shù)赜袃r(jià)值的、權(quán)威的信息還是少之又少。受眾最強(qiáng)烈的建議是開(kāi)設(shè)盟市旗縣版面，能看到自己身邊的新聞，這是各盟市調(diào)查對(duì)象發(fā)出的共同聲音，這種現(xiàn)象體現(xiàn)了接近性新聞價(jià)值的重要性。

（三）融合發(fā)展是中央的大戰(zhàn)略，是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的大任務(wù)?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》作為內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，承擔(dān)著自治區(qū)黨委、政府的中心工作等重大主題的宣傳報(bào)道任務(wù)。習(xí)近平總書記指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！敝挥雄`行總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話精神，擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，才能實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在這次全新改版中，把更多的紙媒內(nèi)容融入到新媒體，也把新媒體技術(shù)運(yùn)用到紙媒上，實(shí)現(xiàn)了由“報(bào)網(wǎng)（端）互動(dòng)”向“報(bào)屏交互”的融媒體矩陣傳播新模式。

二、黨報(bào)改版的融合性

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》此次改版時(shí)時(shí)體現(xiàn)融合思維，處處做到融合發(fā)展，為媒體深度融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）紙媒展現(xiàn)融合性。《人民日?qǐng)?bào)》正在打造紙上可視化傳播效果，充分體現(xiàn)媒體融合成果。4月1日的《人民日?qǐng)?bào)》，有6篇報(bào)道附注二維碼，掃碼可看到報(bào)道的相關(guān)圖片和視頻，每期都有這樣的二維碼可視化新聞，視頻的標(biāo)簽是“人民電視PTV”。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》借鑒《人民日?qǐng)?bào)》的做法，于6月1日推出由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社音視圖中心制作的二維碼視頻呈現(xiàn)在報(bào)端，充分滿足了讀者立體化獲取新聞的需求，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)年輕讀者的紙質(zhì)化閱讀吸引力。

（二）定位彰顯融合性。這次全新改版，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社從媒體融合發(fā)展的定位和方向出發(fā)，以板塊式結(jié)構(gòu)替代過(guò)去碎片化的版式，全新推出5個(gè)周刊，從周一至周五，每天一個(gè)周刊；加大地方新聞的分量，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政文、社會(huì)3個(gè)分類新聞版的版面內(nèi)容和版式結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，新增了《地方·盟市》《地方·旗縣》《對(duì)話》《讀友》《小康圖景》《地方時(shí)評(píng)》等版面。對(duì)要聞版和專副刊進(jìn)行了重新定位?？梢哉f(shuō)，一周76個(gè)版面，每個(gè)版面都是一張新面孔。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社對(duì)各個(gè)版面進(jìn)行詳細(xì)深入的明確規(guī)劃，包括版面的定位、欄目、部門、責(zé)編。尤其是對(duì)要聞版和專副刊進(jìn)行了重新定位。將更多的紙媒內(nèi)容融入到新媒體，形成一個(gè)“中央廚房”出口，三微多端發(fā)布的報(bào)屏互動(dòng)化立體傳播形態(tài)，極大地增強(qiáng)了傳播力、引導(dǎo)力。

（三）機(jī)制體現(xiàn)融合性。為保障改版順利運(yùn)行，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社相應(yīng)制訂了《媒體融合發(fā)展機(jī)構(gòu)設(shè)置人員構(gòu)成及初期運(yùn)行辦法（試行）》《分類新聞版策劃方案（試行）》《三級(jí)策劃?rùn)C(jī)制及執(zhí)行程序（試行）》《關(guān)于采編業(yè)務(wù)會(huì)議的規(guī)定（試行）》《關(guān)于新聞版頭條稿件和言論的若干規(guī)定（試行）》《白班組版流程（試行）》《夜班各工作崗位職責(zé)與流程（試行）》等規(guī)定。在此基礎(chǔ)上，充分利用“中央廚房”一期工程的技術(shù)平臺(tái)，于6月15日正式啟動(dòng)由“先報(bào)后網(wǎng)”向“先網(wǎng)后報(bào)”的融媒體采編流程全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的融媒體生產(chǎn)發(fā)布格局。

三、黨報(bào)改版的融合力

內(nèi)蒙古同報(bào)社這次改版是全方位、立體化、深層次的一次改觀念、改思維、改運(yùn)營(yíng)的全新改版，初步具備了融媒體全新發(fā)展的模式。全新改版后的融合傳播力得到有力提升。

（一）全面改版增強(qiáng)影響力。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社重新調(diào)整了新媒體的布局和運(yùn)營(yíng)。構(gòu)建了“1+10”融合發(fā)展體系。6月1日，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)全新改版，內(nèi)容更加豐富，內(nèi)涵更加深邃，突出了原創(chuàng)內(nèi)容，全力打造內(nèi)蒙古權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體?！邦I(lǐng)導(dǎo)報(bào)道專頁(yè)”，第一時(shí)間準(zhǔn)確發(fā)布內(nèi)蒙古各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的新聞動(dòng)態(tài)；“人事任免”“權(quán)威發(fā)布”“反腐動(dòng)態(tài)”等欄目讓您“一網(wǎng)打盡”內(nèi)蒙古時(shí)政新聞；“早讀”欄目，讓您更早一步見(jiàn)到報(bào)紙上的重要新聞；“獨(dú)家本土”欄目，讓您看到更多的本土“熱”新聞；“財(cái)經(jīng)”“文化”“旅游”“城事”……讓您俯瞰內(nèi)蒙古的各類資訊。

同時(shí)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社官方微博、微信、客戶端調(diào)整到內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。內(nèi)蒙古新聞客戶端是在原“你好·內(nèi)蒙古”客戶端的基礎(chǔ)上全新改版的，它在全社媒體融合發(fā)展中的定位是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社融媒體漢文時(shí)政新聞客戶端。內(nèi)蒙古客戶端以內(nèi)容區(qū)+功能區(qū)+用戶區(qū)為基本結(jié)構(gòu)；以發(fā)布自治區(qū)黨委、政府的各項(xiàng)決策部署和自治區(qū)各盟市、廳局的動(dòng)態(tài)，以及103個(gè)旗縣區(qū)的新聞為主打。設(shè)置有新聞、政務(wù)、讀報(bào)三大板塊，初期推出時(shí)政、熱點(diǎn)、學(xué)習(xí)、地方、文化、視頻6個(gè)頻道。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社站在了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新起點(diǎn)上，全面改版，傳媒影響力得到加強(qiáng)。

（二）媒體矩陣增強(qiáng)引導(dǎo)力。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，從民族地區(qū)和實(shí)際出發(fā)，圍繞內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理“五個(gè)融合”，進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)、項(xiàng)目建設(shè)、機(jī)構(gòu)調(diào)整、流程再造、實(shí)戰(zhàn)演練，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)上取得了自我創(chuàng)新和重大突破。

目前，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社初步形成了由紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體4種業(yè)態(tài)，蒙古語(yǔ)、漢語(yǔ)、俄語(yǔ)、斯拉夫蒙古語(yǔ)4種語(yǔ)言，漢文黨報(bào)、蒙文媒體、都市新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、外宣媒體5條業(yè)務(wù)線，蒙文、漢文、都市新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、蒙文視頻、外宣6個(gè)融媒體編輯部構(gòu)成的13種媒介，34個(gè)媒體（機(jī)構(gòu)）及30多個(gè)媒體融合發(fā)展體系。從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒介，發(fā)展到融媒體矩陣，引導(dǎo)力全面提升。

（三）新品頻出增強(qiáng)影響力。6月24日，在內(nèi)蒙古媒體融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，內(nèi)蒙古新聞客戶端、大草原新聞客戶端、縱橫新聞客戶端、索倫嘎斯拉夫文新聞客戶端、索倫嘎俄文新聞客戶端開(kāi)通上線，內(nèi)蒙古黨報(bào)聯(lián)盟正式啟動(dòng)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社融媒體實(shí)驗(yàn)室掛牌成立，標(biāo)志著內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全面進(jìn)入融媒體時(shí)代。

針對(duì)戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道任務(wù)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社組成文字、攝影、攝像、圖表動(dòng)畫制作、兩微一端現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。統(tǒng)一指揮、分工協(xié)作、采集制作全媒體所需新聞產(chǎn)品。開(kāi)展12種報(bào)道業(yè)務(wù)，在時(shí)政報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道、主題報(bào)道、典型宣傳、理論宣傳、對(duì)外宣傳報(bào)道、融合宣傳報(bào)道實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，媒體影響力大大增強(qiáng)。

（四）新媒體增強(qiáng)傳播力。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇，努力探索實(shí)踐，謀求融合發(fā)展的新路徑。今年，與人民網(wǎng)進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作，為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，內(nèi)蒙古客戶端就是合作推出的第一個(gè)融合產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古新聞客戶端、微博、微信，以及財(cái)經(jīng)新聞?lì)惖目v橫新聞客戶端、都市類服務(wù)型的大草原客戶端、對(duì)外宣傳類的索倫嘎斯拉夫文新聞客戶端和索倫嘎俄文新聞客戶端，充分利用人民日?qǐng)?bào)社的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)成一個(gè)服務(wù)于黨報(bào)用戶群、內(nèi)蒙古各族干部群眾，以及對(duì)外宣傳客戶的權(quán)威性、深度化、多角度的新媒體平臺(tái)，從而增強(qiáng)了傳播能力。

據(jù)清博指數(shù)·中國(guó)新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)檢測(cè)，在全國(guó)黨報(bào)序列中，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》5月上半月微博綜合傳播力指數(shù)BCI為92l，6月上半月微博綜合傳播力指數(shù)BCI為1003，改版后比改版前環(huán)比提升82個(gè)指數(shù)，全國(guó)排名前移2位，位列第19位；在全國(guó)黨報(bào)序列中，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》5月微信總點(diǎn)贊數(shù)647，6月微信總點(diǎn)贊數(shù)756，改版后比改版前環(huán)比提升109，全國(guó)排名前移l位，位列第25位。

綜上，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的傳統(tǒng)媒體和新興媒體，從相加到相融，從互動(dòng)到交互的融媒體改版，已經(jīng)取得明顯傳播效果。未來(lái)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社計(jì)劃用3年左右的時(shí)間，基本實(shí)現(xiàn)全媒體“五個(gè)融合”，建成多語(yǔ)種“中央廚房”和融媒體中心，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候新聞傳播；屆時(shí)，融媒體模式下的融合新聞、定制新聞將進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（作者徐峰是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社新聞?wù)搲s志研究員；趙元君是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社總編室副主任）