張寧+吳軍偉

【摘要】隨著我們國家的不斷發(fā)展和對外開放，有著悠久歷史的漢字也不斷被越來越多的國家所關(guān)注，中華民族的傳統(tǒng)文化也逐漸引起了各國的興趣與好奇。漢字是我國最基本的傳遞信息的方式，其豐富的寓意以及生動形象的含義越來越受到各國的追捧。同時，漢字自身擁有著我國數(shù)千年歷史的沉淀，以及其本身的審美感，逐漸成了各種信息傳播的主要成分。新媒體環(huán)境下漢字作為媒介在信息傳播中顯得越來越重要，隨著新媒體的不斷發(fā)展，漢字也會不斷適應(yīng)時代的發(fā)展，呈現(xiàn)出不盡相同的視覺效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體；信息傳播；漢字；視覺呈現(xiàn)

媒體的發(fā)展歷經(jīng)了五個階段。第一媒體報紙得益于中國四大發(fā)明中的造紙術(shù)和印刷術(shù)，使文字消息不再依靠口口相傳而通過報紙來傳播；第二媒體廣播得益于世界發(fā)明大王愛迪生的留聲機(jī)和無線電技術(shù)的應(yīng)用，使信息不再以單一的文字形式存在而通過廣播的聲音觸動著人們的聽覺感官；第三種媒體電視得益于成像技術(shù)突破和傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展，使信息傳遞的內(nèi)容更加豐富，給人們帶來更多的視覺感受；第四種媒體互聯(lián)網(wǎng)得益于人類歷史的第三次科技革命信息革命，進(jìn)一步拓寬了信息獲取的渠道，為社會的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力；第五媒體新媒體也就是移動互聯(lián)網(wǎng)，它得益于移動通信技術(shù)的不斷演進(jìn)，使信息獲取不再局限于地域，增加了信息獲取的便利性。

在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。[1]從傳播學(xué)的角度來探索漢字，能夠發(fā)覺漢字不僅是信息傳播的載體，而且具有人性化的內(nèi)涵，蘊(yùn)含著當(dāng)代圖像傳播的諸多生動有趣的信息特征。深入探討漢字傳播信息的方法、模式、規(guī)律、功能，將對建立中國特色的傳播學(xué)理論提供借鑒。

一、信息傳播與漢字的關(guān)系

（一）漢字承載的信息內(nèi)涵

1.基本信息

漢字從形成到發(fā)展，在每一個時期所代表的含義不盡相同，就算發(fā)展到現(xiàn)代，也在不斷地延伸著漢字的含義。[2]眾所周知，王羲之是我們所公認(rèn)的著名書法家，他的書法可謂一絕。隨著書法藝術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代書法家也不斷地涌現(xiàn)，不同的書法家有自己的不同風(fēng)格，而每一個書法家都有自己書寫的含義，而其中蘊(yùn)含的感情也不盡相同。每一種書法都蘊(yùn)含著不同的信息，每一種書法的作者所書寫字跡也是不一樣的，他們的風(fēng)格不同，在某一筆上的輕重也是不一樣的。當(dāng)然，書法家在書寫時也會帶著不同的情緒，或是悲傷、或是喜悅、或是憂愁，等等。每一種心情都會代表著一種字跡，即使是同一個人所書寫也會不一樣。字音所蘊(yùn)含的信息也是很有深度的。語音雖然與語義本來是沒有什么非常緊密的聯(lián)系，只是人們給予它一種可以傳遞的形式而已，但當(dāng)人們將語音賦予不同的含義，語音就變得重要了起來。其實(shí)，在遠(yuǎn)古時代，人們所造出的字都是通過字義來描畫字的形態(tài)，每一個字都是通過現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)來記錄的，每一個字都是我們生活的體現(xiàn)，只要能夠細(xì)細(xì)品味，就一定會發(fā)現(xiàn)其中的奧妙。

2.系統(tǒng)信息

系統(tǒng)信息指的是漢字的字義系統(tǒng)、字音系統(tǒng)以及字形系統(tǒng)所具有的信息。[3]漢字從最初出現(xiàn)時就是通過字形來編寫的，每一個漢字都有其獨(dú)特的形狀，因?yàn)槠涮N(yùn)含的寓意也是不同的。雖然在表面上，每一個字都是獨(dú)立的，絲毫沒有關(guān)系，就像每一個點(diǎn)，當(dāng)其獨(dú)自、隨意地畫在紙上時，不會有什么含義，但當(dāng)其整齊地排列在一起，就會連成一條線，當(dāng)更多的點(diǎn)連成更多的線就會形成面，它們之間就形成了緊密的聯(lián)系。漢字也是如此，當(dāng)幾個不同的漢字按照一定的含義排列在一起就會表達(dá)出不同的意思，或是人們的心情，或是一句問候的話語，或是一句平常的話語?？傊煌臐h字按照不同的順序排列，就會形成不同的表達(dá)意思。漢字是一個奇妙的東西，你若說其之間毫無聯(lián)系，但它們之間又會有著密切的聯(lián)系，但當(dāng)你說其之間有著密切的聯(lián)系時，它們之間在某種排列上又毫無關(guān)系，這就是漢字。它既可以給我們帶來完整的信息，也可以給我們帶來不完整的信息。

3.環(huán)境信息

環(huán)境信息也就是說漢字在不同的環(huán)境里所表達(dá)的含義也會不同。它的字形、字義、字音在不同的時代里也會發(fā)生變化，社會在發(fā)展，文字當(dāng)然也在跟隨著社會的發(fā)展而不斷地發(fā)展著，也許在今天這個漢字還是只有某一種含義，但到了明天人們給予這個漢字另一種含義，這個漢字從此就會多出一種含義，這也是環(huán)境的影響。[4]當(dāng)人們有了新的發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造出以前從沒有過的東西時，漢字也就會因此而增加了含義。漢字其實(shí)是人們的精神產(chǎn)物，從最初人們根據(jù)日常生活中的形態(tài)創(chuàng)造了漢字，而后，漢字就會隨著人們的精神變化而被賦予一系列的含義，從此就由此漢字來表達(dá)其中的含義。國人的交際環(huán)境主要是通過人們書寫漢字的風(fēng)格來顯現(xiàn)的，當(dāng)人們參加比較正式的活動時，通常會用比較正規(guī)的、規(guī)整的漢字來表達(dá)，如果是日常生活中的事情，這時候所表達(dá)的漢字往往會比較隨意一些，只要對方可以明了其中的意思即可。

（二）漢字傳播信息的方法、模式、規(guī)律

漢字作為一種信息載體，承載了諸多信息元素，為其在新媒體傳播中提供了信息表述的可能，下面就漢字傳播信息的方法、模式和規(guī)律加以描述，以期獲得新的視覺傳播語境。

1.傳播方法

漢字傳播讓不同時間、不同地點(diǎn)傳播成為可能，大大提高了傳播的廣度和范圍。文字應(yīng)用于文獻(xiàn)的記錄，可以讓不同時代不同地點(diǎn)的人閱讀，文字還可以通過互聯(lián)網(wǎng)記錄一些人們經(jīng)常關(guān)注的東西。圖形的傳播已經(jīng)是現(xiàn)如今非常受歡迎的一種信息傳播方式。從電影的發(fā)明開始，人們之間的信息傳播就逐漸由傳統(tǒng)的漢字以及語言轉(zhuǎn)向了電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等，傳播手段主要是圖像、符號、象征以及聲音等。[5]這種信息很直觀、很生動，不僅可以讓我們很快就能讀懂其中的意思，在里面還有一定的感性化，更能讓我們感受到其中傳達(dá)信息之人的情感。雖然這種信息傳播方式不斷地出現(xiàn)在我們的生活中，也被大眾所喜愛，漢字也就慢慢淡出了我們的視野，但終究這些圖像的來源還是靠漢字來打下基礎(chǔ)的，沒有漢字，這些所謂的生動、形象也就不會出現(xiàn)在我們面前。

2.傳播模式

語言是信息的載體，而信息又是由無數(shù)個漢字組成的。世界上所有的文字都負(fù)載著語言的信息，但世界上除了漢字還沒有發(fā)現(xiàn)哪一種文字的形態(tài)是那樣的生動形象。

其實(shí)，漢字在剛開始的時候就是根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ钪械男螤顒?chuàng)造的，只是經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，漢字變得比較抽象。漢字在很早就為人類傳遞信息，比如說占卜等，雖然說帶有迷信色彩，但漢字傳遞信息的模式為中國的發(fā)展提供了鋪墊，也為人類重新認(rèn)識漢字創(chuàng)造了新的世界。

3.傳播規(guī)律

漢字在很早的時候只是用來記錄一些典故、重要信息等，隨著社會的發(fā)展，漢字應(yīng)用得越來越廣泛，不僅僅是傳達(dá)信息這一功能，而逐漸演化成了一種視覺的美，從界面設(shè)計上、海報設(shè)計上逐漸轉(zhuǎn)移到影視、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計上。隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，漢字還會應(yīng)用到更多的地方。

（三）漢字在新媒體技術(shù)條件下的傳播特征

漢字在新媒體技術(shù)條件下的特征之一為價值。漢字組成新媒體，新媒體是有價值的信息載體，不論漢字組成什么樣的新媒體，其都在傳遞著某種信息，也具有一定的價值。

漢字在新媒體技術(shù)條件下的傳播特征之二為原創(chuàng)。[6]在時代飛速發(fā)展的今天，創(chuàng)新已經(jīng)占據(jù)著非常重要的地位，沒有創(chuàng)新也就沒有立足的地位。而漢字在新媒體的引導(dǎo)下也在不斷地更新著，原創(chuàng)是以這個時代為基礎(chǔ)的，在聚眾媒體的帶領(lǐng)下細(xì)化分出的各種媒體形式。

漢字的字義、字音、字形所具有的基本、系統(tǒng)、環(huán)境信息內(nèi)涵，可以讓漢字呈現(xiàn)出不同的表達(dá)方式，給人們以視覺的體驗(yàn)。漢字還有其不同的傳播信息的方法，它可以通過記錄信息的方法來傳達(dá)信息，可以讓不同時代、不同地點(diǎn)的人們閱讀著同一信息，當(dāng)然它也有其不同的傳播模式和規(guī)律。

二、新媒體信息傳播中漢字的視覺設(shè)計呈現(xiàn)

新媒體傳播是利用新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體介質(zhì)進(jìn)行傳播，新媒體傳播方式多樣，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

（一）漢字在界面設(shè)計中的視覺表現(xiàn)

漢字在界面設(shè)計中占據(jù)著很重要的地位，可以說漢字是整個界面的靈魂，選擇合適的漢字并配以合適的圖形形式，整個界面設(shè)計就成功了一半。界面設(shè)計是人與機(jī)器之間傳遞和交換信息的媒介，是計算機(jī)科學(xué)與心理學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、認(rèn)知科學(xué)和人機(jī)工程學(xué)的交叉研究領(lǐng)域。[7]漢字在界面設(shè)計中主要有三種表達(dá)方式：

1.漢字本體表達(dá)

漢字本體表達(dá)也就是對漢字本身并不加以過大的改變，而是選用漢字原有的形態(tài)。在進(jìn)行漢字修飾界面時，只是選用幾個具有代表性和具有與設(shè)計含義相符的漢字，漢字本身就是從形象的圖形逐漸簡化而來的，漢字本身也是一種生動的圖像，即使對漢字沒有加以藝術(shù)的形式，漢字也可以將界面變得栩栩如生。

2.以字構(gòu)形

以字構(gòu)形就是將漢字加以變形、修飾、整改，來改變漢字的形態(tài)，給人以視覺上的美。通過漢字組成相應(yīng)的圖形、符號，這些圖形或是與漢字本意相同，或是相似，或是相反，或者根本與漢字的本意毫無關(guān)系，只是一種視覺上的美，但是這些一般會遵循一定的規(guī)則，比如說內(nèi)涵一致、意境相關(guān)或者是審美要求等。由于漢字本身是由人類按照生活中一定的形態(tài)所創(chuàng)造的，也就是說漢字本身就具有形態(tài)的美，只是在時代的不斷發(fā)展中，漢字才逐漸地變形、簡化甚至抽象化，導(dǎo)致漢字在人們的眼中沒有藝術(shù)直接的美，想要發(fā)現(xiàn)漢字的形態(tài)美就需要世人不斷地推敲、思考、想象。漢字和圖形之間本來就是相互連接的，可以通過漢字來組成圖形，也可以通過圖形來創(chuàng)造出漢字。而界面設(shè)計就是用具有相關(guān)意義的漢字來構(gòu)成圖形，使兩者融合在一起，在傳遞信息的形式上別具一格，生動形象，在界面上耳目一新，吸引大眾的眼球，并將設(shè)計作品深深地印在腦海里。

3.以形構(gòu)字

以形構(gòu)字也就是說通過使用一些點(diǎn)、線、面以及色彩來組成漢字，來表達(dá)創(chuàng)造者想要表達(dá)的意思，讓漢字以色彩繽紛的形式呈現(xiàn)在大眾的面前。[8]漢字以形構(gòu)字的這種表達(dá)方式更加吸引人們的眼球，更加生動形象。其實(shí)，創(chuàng)造者的這種表達(dá)方式也是遵循人類在創(chuàng)造漢字時的規(guī)則，古人也是通過形狀來表現(xiàn)漢字的含義，并賦予漢字應(yīng)有的意義。又因?yàn)闈h字本身就是抽象的圖形，再加上設(shè)計者用圖形來表達(dá)抽象的圖形，可真是別具一格，讓人眼前一亮，給人以雙重的效果，更加抓住了人們的視線。

通過上文的描述，可以看出文字不僅可以通過自身的形狀美給我們視覺上的體驗(yàn)，還可以通過將文字按照一定的次序排列表達(dá)出界面不同的含義，也可以將不同的圖形按照漢字的形狀來排列，給人以不同的視覺體驗(yàn)，這就是漢字的奧妙。

（二）漢字在Web中的視覺表現(xiàn)

信息化的今天，文字的藝術(shù)表現(xiàn)力有著前所未有的意義，以它獨(dú)特的姿態(tài)形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在網(wǎng)頁設(shè)計中，文字要素占有很大的一部分，這是由網(wǎng)絡(luò)本身的性質(zhì)所決定的。[9]人們表達(dá)各種思想感情的媒介多種多樣，其中語言最行之有效，經(jīng)過歷史的沉淀，形成了文字這種獨(dú)特的表達(dá)方式，文字是信息的自我表白，網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的快速載體。隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代也壯大了起來，人們在網(wǎng)絡(luò)的平臺上收獲越來越多的信息，進(jìn)而網(wǎng)頁的生動與否便成了設(shè)計者的又一種目標(biāo)?！半p十一”時淘寶的網(wǎng)頁算是很別具一格，讓人看到就不禁想點(diǎn)進(jìn)去看個究竟。淘寶界面將“雙十一來了”“全網(wǎng)最低價”“滿199減100”“50元紅包”等用數(shù)字按照不同的形式放在最顯眼的地方。其實(shí)這就是我們的漢字與各種元素結(jié)合的結(jié)果，通過漢字的抽象美與圖形的生動美緊密地結(jié)合在一起，便形成了吸引人眼球的生動的網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)上的各種軟件也是在不斷地競爭著，網(wǎng)絡(luò)的競爭不僅要靠產(chǎn)品的質(zhì)量，網(wǎng)頁設(shè)計也是至關(guān)重要的，就像我們實(shí)體店的門面一樣，往往別具一格的門面會吸引更多的消費(fèi)者前來購買。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也是一樣的道理，網(wǎng)頁的界面讓人感覺很新穎、很好奇，自然而然就會吸引更多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)此網(wǎng)頁中進(jìn)行消費(fèi)。

（三）漢字在影視環(huán)境的表述

影視廣告、影視序幕、舞臺場景也是離不開漢字的。隨著時代的不斷發(fā)展，人們越來越注重影像以及圖像的魅力，卻忽視了漢字的魅力。其實(shí)很多備受歡迎的主題晚會甚至是影視巨作都離不開文字的修飾，只是它們沒有被人們所關(guān)注罷了，人們只注重外表的光鮮亮麗，卻忽視了漢字在其后的鋪墊。舞臺場景中的字體是一個很重要的部分，它們往往都是表現(xiàn)了這個晚會的主題，能夠讓人一眼就能關(guān)注得到。比如說CCTV-3的《新視聽》欄目，它的主題標(biāo)志就是吸取了音樂的旋律感和音響中的元素作為設(shè)計素材對漢字“新視聽”進(jìn)行設(shè)計。[10]在“新視聽”能指的基礎(chǔ)上賦予了新的所指，產(chǎn)生新的符號語言，從而也更加圖形化。影視序幕的形象設(shè)計則更為重要，設(shè)計者可以根據(jù)觀看者的情感思維來設(shè)計，比如說動畫片一類的序幕設(shè)計就要迎合小朋友們的情感世界，將序幕設(shè)計成具有動畫色彩的文字，就會吸引孩子們的眼球，讓更多的孩子只是看了序幕就能燃起對這部動畫片的興趣；再比如喜劇，它的序幕就應(yīng)該設(shè)計成比較搞笑的字體，再加一些搞笑的元素，讓人看上去這一部影視作品一定是喜劇，而且這部喜劇一定會別具一格，這樣就會吸引更多的觀眾?？梢姖h字雖然已經(jīng)慢慢被我們所淡化，但它的蹤影總是時刻出現(xiàn)在我們的生活中，給我們不斷帶來不同的漢字之美。

影視環(huán)境的表述離不開漢字，漢字在里面扮演著重要的角色。漢字可以以不同的形式、不同的色彩、不同的運(yùn)動出現(xiàn)在人們的眼前，這也是漢字另有的美感，不管怎樣的形式都會給人們帶來不同的視覺感。往往在影視環(huán)境中，漢字會以引人注目的角色表達(dá)整個主題，讓人一目了然。雖然人們觀看影視作品時還是比較關(guān)注劇情的發(fā)展，可能會忽略漢字的表達(dá)，其實(shí)，漢字已經(jīng)在里面表達(dá)了必要的東西，只是人們沒有發(fā)覺罷了，如果將漢字的功效刪除，那么人們就會感覺到?jīng)]有漢字的影視作品是多么的索然無味，更沒有觀看的價值。

三、在新媒體時代漢字視覺設(shè)計發(fā)展趨勢

漢字的美已經(jīng)被多個國家所認(rèn)可，漢字走向世界是毋庸置疑的。

首先，漢字全球化將是最主要的趨勢。從我們現(xiàn)如今的國情來分析，我國的綜合國力在不斷地提升，對外開放政策也在不斷地優(yōu)化，我國生產(chǎn)的商品也在不斷地進(jìn)入國外各個國家，各個國家的商品也涌入我國的市場，我國的傳統(tǒng)文化也不斷地展現(xiàn)在其他國家的面前，再加上我國與他國之間的交流越來越頻繁，更加使我國的漢字文化傳播到更遠(yuǎn)的地方。

其次，新理念、新思想、新技術(shù)必然會引起漢字應(yīng)用在新媒體傳播中的新變化。新的技術(shù)使?jié)h字在設(shè)計中擁有更多的表現(xiàn)手法，使?jié)h字在表達(dá)上更加生動形象，給人們以不同體驗(yàn)的新視角。比如說我們最常見的海報就是漢字經(jīng)過處理而形成的具有感染力的畫面，漢字也不再是以前只是硬生生地立在白色的紙張上，漢字擁有了色彩，擁有了生動的形狀，但含義還是最根本的，沒有改變?，F(xiàn)如今人們會在漢字上加上與漢字意義相符的生動的圖畫，這樣既可以消除孤立的漢字的抽象，也可以為漢字增加形象化，讓漢字與圖形結(jié)合，讓抽象與生動結(jié)合。隨著物質(zhì)世界的不斷發(fā)展，人們的思想也在不斷地變化著，文字也會不斷地發(fā)生著改變，向著更加優(yōu)美的方向發(fā)展，漢字也會在更多的地方影響著我們，給我們帶來更多的不同感受。

再次，節(jié)能、環(huán)保、綠色將成為漢字的新的發(fā)展方向。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，環(huán)境問題也越來越嚴(yán)重，各國關(guān)于環(huán)境問題的標(biāo)語也越來越多，當(dāng)然我們中國也不例外。綠色、環(huán)保思想也在不斷地影響著國人，對于此種情況，漢字也將會向著環(huán)保、綠色的方向發(fā)展。在設(shè)計中，設(shè)計者將會選用關(guān)于綠色環(huán)保的漢字作為保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的主題，讓寓意綠色環(huán)保的漢字張貼在宣傳的畫面上。當(dāng)然不僅僅是漢字，綠色也成為將來發(fā)展的顏色，將綠色與帶有綠色寓意的漢字融合在一起，就變成了將來發(fā)展的新畫面。

在新媒體的不斷發(fā)展下，漢字也會在新媒體中有著不一樣的發(fā)展，也會不斷地適應(yīng)時代的發(fā)展，讓漢字在不同的背景下呈現(xiàn)出不盡相同的視覺效果。

四、結(jié)語

通過對漢字的描述，我們可以看出漢字從古人用形將其創(chuàng)造出來發(fā)展到現(xiàn)在抽象的形態(tài)，然后又經(jīng)過人類的改造、添加以及與更多的元素結(jié)合在一起，使得漢字別具一格、栩栩如生。隨著人們對審美要求的不斷提高，特別是隨著中國國際地位的不斷提升，中華民族文化越來越受到世界的認(rèn)同和關(guān)注，漢字也將受到越來越多國家和地區(qū)人民的追捧；同時，漢字自身豐富厚重的歷史文化積淀，以及其本身的美感和文化內(nèi)涵，自然而然地成為新媒體信息傳播所關(guān)注的焦點(diǎn)。現(xiàn)在的時代已經(jīng)是新媒體的時代，隨著新媒體在我們生活中不斷被運(yùn)用，漢字也會以不同的形式融入新媒體中，盡收人們眼底。相信在不久的將來，漢字將會成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，漢字的發(fā)展也會超出我們的想象。

（本文為2015河北省社科基金項(xiàng)目“漢字文化遺產(chǎn)的活化應(yīng)用研究”階段性研究成果，項(xiàng)目編號：HB15YS031）

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（張寧為衡水學(xué)院講師；吳軍偉為衡水學(xué)院副教授）

編校：鄭 艷