淺析濰坊市主城區(qū)文化資源的開發(fā)利用

摘 要：現(xiàn)今各地對文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度與日俱增，民俗類和歷史建筑類文化資源的旅游開發(fā)持續(xù)火熱。濰坊市地域廣大，下轄眾多縣市區(qū)，擁有豐富的民俗手工藝和歷史遺跡，其開發(fā)力度和影響力十分巨大。本文現(xiàn)對較為忽視的主城區(qū)文化資源進(jìn)行探索，進(jìn)而提出了關(guān)于主城區(qū)文化資源開發(fā)的措施，認(rèn)為對于主城區(qū)文化資源的開發(fā)需要政府與民間共同努力，從而促進(jìn)市民的文化需求的滿足。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化資源；政府保護(hù)；民間資本

文化資源是一個地域發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要依托，文化資源的豐富性直接關(guān)系到該地域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。濰坊市作為一個歷史悠久、人口眾多的城市，擁有數(shù)量眾多的文化資源。濰坊市經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平居于全省前列，城市居民比重很大，近年來的文化消費(fèi)越來越顯示出增長態(tài)勢。濰坊市亦較早開始發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，其民俗旅游資源的開發(fā)在國內(nèi)便屬前列。目前學(xué)界和政府普遍關(guān)注濰坊市民俗和生態(tài)旅游資源的開發(fā)，重視下屬縣市的文化資源，卻忽視了主城區(qū)內(nèi)人文景觀的發(fā)掘。本文現(xiàn)嘗試對濰坊市主城區(qū)文化資源的開發(fā)進(jìn)行探究。

1 濰坊市主城區(qū)文化資源概述

1、文化資源概念清理

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，文化資源是指“用于滿足人類文化需要的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，包括：文化資本、藝術(shù)家、有形資本等”1。其中，既包括前人在歷史發(fā)展過程中遺留下來的生產(chǎn)生活遺存、人文景觀、建筑、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，也包括今人的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。

有形的文化資源由人類活動所創(chuàng)造，體現(xiàn)了人類自身的力量和審美意念，包括人文景觀、建筑遺址、藝術(shù)作品、藝術(shù)表演、學(xué)術(shù)成果等。無形的文化資源則體現(xiàn)為一種精神資本，是為一地域群體共有的風(fēng)俗習(xí)慣（民俗）、民間信仰、價值體系、方言等。有一些無形的文化資源也以藝術(shù)品的形式存在，如口頭文學(xué)、民間音樂和節(jié)日等。

在當(dāng)代社會，文化資源的具體利用集中體現(xiàn)在對文化資源向旅游資源的轉(zhuǎn)化中。旅游資源是指在自然界或人類社會中凡能對旅游產(chǎn)生吸引向性、有可能被用來規(guī)劃開發(fā)成旅游消費(fèi)對象的各種事與物（因素）的總和。簡單地說，旅游資源是能夠誘發(fā)旅游動機(jī)和實施旅游行為的諸多因素的總和2。在現(xiàn)代社會，人文景觀、自然風(fēng)貌、社會風(fēng)情、歷史遺跡、建筑和節(jié)日等都可被開發(fā)為旅游資源。

2、濰坊市主城區(qū)文化資源

濰坊市位于山東省西部，西接工東營、淄博，南連臨沂、日照，是山東半島的交通樞紐。濰坊市轄濰城、奎文、坊子、寒亭4個市轄區(qū)，高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、濱海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，綜合保稅區(qū)、峽山生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)四個功能區(qū)，臨朐、昌樂2個縣，代管青州、諸城、高密、壽光、昌邑、安丘6個縣級市，54個街道、64個鎮(zhèn)，9495個自然村3。其中，濰城、奎文為主城區(qū)，市政府所在地，全市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

濰坊市主城區(qū)的文化資源主要有：

（1）歷史古跡類。具有代表的有：通濟(jì)門；濰縣老城墻殘址；十笏園。

（2）人文景觀類。濰坊城市濕地公園；濰坊白浪河公園；風(fēng)箏廣場；市政府廣場。

（3）民俗節(jié)慶類。主要包括：①著名小吃，如和樂、肉火燒、朝天鍋、炸耦合等在市區(qū)皆有店鋪經(jīng)營；②手工藝品，如風(fēng)箏、布老虎。

（4）文教與娛樂類。主要包括：濰坊市博物館；濰坊學(xué)院；濰坊市歌舞劇院；濰坊市文化宮；國際風(fēng)箏節(jié)，在每年4月舉辦，是國際風(fēng)箏愛好者的交流盛會；演藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；電視欄目，如《快樂濰坊》，其宗旨為展現(xiàn)百姓的才藝，強(qiáng)調(diào)家庭組合。

2 濰坊市主城區(qū)文化資源的開發(fā)

對于主城區(qū)文化資源開發(fā)，要采取宏觀與微觀相結(jié)合的方式，以經(jīng)濟(jì)價值和文化價值的兼顧為核心，采用多種形式，政府與民間共同參與。

1、開發(fā)的宏觀措施

政府作為文化資源的管理者，要發(fā)揮對文化資源的宏觀管理職能。而文化經(jīng)營公司作為文化產(chǎn)業(yè)的主體單位，要主動參與文化資源的開發(fā)。

根據(jù)消費(fèi)者行為理論，消費(fèi)者的購買決策會受多方面影響，其中一個重要因素就是消費(fèi)者對于信息的掌握情況。消費(fèi)者會通過對掌握的產(chǎn)品信息做出產(chǎn)品是否能夠滿足自己的需求的判定。通常假定消費(fèi)者都是理性的，理性人考慮邊際量4，那么消費(fèi)者進(jìn)行信息搜集行為會終止于信息搜集的邊際收益等于邊際成本時。所以，政府應(yīng)利用平面媒體、門戶網(wǎng)站等信息渠道向市民提供主城區(qū)文化資源的信息，包括景點(diǎn)的地理位置、演出的時間和地點(diǎn)等，增加市民掌握的信息量，為市民在進(jìn)行文化消費(fèi)決策時提供依據(jù)。

其次，政府要重視保護(hù)各種主城區(qū)內(nèi)的文化資源，在規(guī)劃市政建設(shè)時要考慮到文化資源的保護(hù)，不能以城建之名對文化資源造成碰壞。在建設(shè)文化設(shè)施時，考慮交通條件、居民生活水平等多種因素。再次，政府應(yīng)加大對國有文化事業(yè)單位的扶植力度，鼓勵民間資本參與文化資源的開發(fā)，為文化經(jīng)營企業(yè)給予政策優(yōu)惠，積極引進(jìn)各類文化經(jīng)營企業(yè)。最后，文化經(jīng)營單位要轉(zhuǎn)變思路，考察文化資源自身的歷史內(nèi)涵及獨(dú)特魅力，針對所經(jīng)營的文化資源項目進(jìn)行合理開發(fā)，且不能為經(jīng)濟(jì)利益對文化資源造成破壞。

2、開發(fā)的微觀措施

對于文化資源的信息傳播問題，政府和文化經(jīng)營單位可以建立專題網(wǎng)站，拍攝宣傳視頻和照片，結(jié)合文字說明和地圖展示，讓民眾對主城區(qū)的文化資源分布有直觀的了解。

對于歷史古跡類文化資源，政府應(yīng)加大保護(hù)力度，組織維修的專業(yè)人才，力求保持原貌。并通過電視廣告、城市形象宣傳片等形式向市民發(fā)布?xì)v史古跡的面貌，發(fā)掘其中體現(xiàn)的濰坊市的歷史與地域文化信息；民營文化公司，如旅行社應(yīng)實地考察歷史古跡的現(xiàn)狀，發(fā)掘其與濰坊市歷史或文化的聯(lián)系，確定旅游路線及導(dǎo)游解說詞，拍攝宣傳照片；工藝品制作或銷售商可以抓住歷史古跡的文化內(nèi)涵，生產(chǎn)、經(jīng)營與古跡有關(guān)的工藝品或書籍，并將店鋪設(shè)置在歷史古跡周圍。

對于人文景觀類的文化資源，政府應(yīng)投入更多建設(shè)資本，增加城市休閑廣場、城市公園的建設(shè)投入，聘請優(yōu)秀的設(shè)計人員，充分考慮市民的審美趣味。對現(xiàn)有的人文景觀，可組織濰坊市市區(qū)的文化事業(yè)單位（如歌舞劇院）在廣場、公園做定期或不定期進(jìn)行演出，增加吸引人數(shù)；民營文化公司如旅行社可將人文景觀作為旅行線路的一部分。

對于民俗節(jié)慶類文化資源，政府應(yīng)加大保護(hù)力度，鼓勵民營資本的進(jìn)入，并監(jiān)督民營資本的經(jīng)營過程，對其經(jīng)營做指導(dǎo)；民營企業(yè)可抓住民俗的普遍性和豐富性，對小吃、工藝品進(jìn)行商品化運(yùn)作，并結(jié)合市場反饋及時代審美風(fēng)尚，積極尋求產(chǎn)品創(chuàng)新，將新產(chǎn)品推向更廣闊的市場。在推向市場的過程中分析市場的產(chǎn)品種類和需求情況，結(jié)合市場同類產(chǎn)品的供給和需求形勢采取合適定價，保證邊際收益大于邊際成本，獲得利潤。因為無論食品市場還是民間工藝品市場都是典型的壟斷競爭型市場，廠商生產(chǎn)有差別的同類型產(chǎn)品，要想在此等市場中獲得利潤，除了新產(chǎn)品開發(fā)外，還要結(jié)合其他廠商的經(jīng)營情況作為自身決策的依據(jù)。

對于文教娛樂類文化資源，政府應(yīng)加大宣傳力度，可定期組織學(xué)者和藝術(shù)家在博物館或文化宮進(jìn)行文化藝術(shù)講座和藝術(shù)演出，增加文教娛樂設(shè)施的資金建設(shè)，繁榮文化消費(fèi)市場。對于文化活動，如國際風(fēng)箏節(jié)，應(yīng)加大宣傳力度，并利用風(fēng)箏節(jié)的國際性和舉行開幕式文藝演出吸引游客參觀；民營文化公司可簽約知名藝術(shù)家進(jìn)行商業(yè)演出。對博物館、歌舞劇院和文化宮，民營企業(yè)可以發(fā)展相關(guān)經(jīng)營，合作出售參觀紀(jì)念品和演出音像制品。對于國際風(fēng)箏節(jié)，可再風(fēng)箏節(jié)舉辦期間銷售風(fēng)箏工藝紀(jì)念品。

注釋

1.顏士鋒，《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》[M]，山東大學(xué)出版社，2011年第一版，第12頁。

2.蘇文才、孫文昌主編，《旅游資源學(xué)》[M]，高等教育出版社，1998年版，第6頁。

3.資料來源：百度百科：濰坊。

4.格里高利曼昆著，梁小民、梁礫譯，《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分冊）》[M]，北京大學(xué)出版社，2009年，第6 頁。

參考文獻(xiàn)

1、顏士鋒：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》[M]，山東大學(xué)出版社，2011年第一版。

2、符國群主編：《消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）》[M]，武漢大學(xué)出版社，2004年版。

3、高鴻業(yè)主編：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第五版）》[M]，中國人民大學(xué)出版社，2011年版。

4、蘇文才、孫文昌主編：《旅游資源學(xué)》[M]，高等教育出版社，1998年版。

5、李淑燕：《國際風(fēng)箏都——濰坊市文化旅游資源開發(fā)研究》[J]，載于《山東教育學(xué)院學(xué)報》，2010年第二期。

作者簡介

張欽（1990-），男，漢族，山東滕州人，山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院研究生，研究方向：文化資源研究。