昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

□蔡?。ū本w育大學(xué)北京100084）

昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

□蔡?。ū本w育大學(xué)北京100084）

目前昌吉市大學(xué)生對乒乓球項(xiàng)目的消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈，孕育出乒乓球項(xiàng)目體育消費(fèi)行業(yè)迅猛發(fā)展的景象。本文以昌吉學(xué)院、新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、昌吉職業(yè)技術(shù)學(xué)院3所高校的在校生為研究對象，隨機(jī)抽取135名學(xué)生作為調(diào)查對象。采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，主要包括乒乓球消費(fèi)動機(jī)、水平和影響因素等，通過了解大學(xué)生乒乓球運(yùn)動消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，了解乒乓球運(yùn)動在高校地開展情況，以期促進(jìn)昌吉市大學(xué)生進(jìn)行合理乒乓球消費(fèi)和推動昌吉市體育改革。

昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀

1、前言

1.1、課題目的和意義

隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再滿足于當(dāng)前的生活方式，而是想要獲得更多的精神放松和身心的愉悅體驗(yàn)。乒乓球運(yùn)動在大學(xué)生體育健身運(yùn)動中有著廣泛的影響?！绑w育消費(fèi)越來越成為簡單的消費(fèi)問題，這也關(guān)系到大學(xué)生能否形成正確的價(jià)值觀。另外，還可以顯示出乒乓球運(yùn)動在大學(xué)生中的開展?fàn)顩r，對促進(jìn)昌吉市體育改革，開發(fā)昌吉市高校的體育消費(fèi)市場現(xiàn)實(shí)意義。

1.2、文獻(xiàn)綜述

秦曉峰在《河南省普通高校大學(xué)生課外乒乓球活動現(xiàn)狀及影響因素研究》中的研究表明：大學(xué)生在課外關(guān)注和觀賞乒乓球的途徑和內(nèi)容呈多樣化。觀賞的比賽類型更側(cè)重于國際國內(nèi)重大賽事及身邊的比賽和自由活動；大學(xué)生的乒乓球消費(fèi)觀念淡漠，消費(fèi)水平低下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)以損耗品為主。乒乓球消費(fèi)在河南普通高校市場潛力很大；大學(xué)生不參與課外乒乓球活動的主要制約條件是鍛煉方法、時(shí)間精力和興趣。

薛旭洋在《太原市高校大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀及調(diào)查研究》中對大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀作了調(diào)查研究，結(jié)果表明：針對不同的高校大學(xué)生，總體來說對乒乓球運(yùn)動感興趣的大學(xué)生占整體的大學(xué)生的90%以上，據(jù)數(shù)據(jù)表明，學(xué)習(xí)乒乓球運(yùn)動的動機(jī)具有多樣性，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生了解乒乓球的主要途徑，不同年級、不同性別用于乒乓球運(yùn)動的資金范圍相對穩(wěn)定，同時(shí)也對乒乓球運(yùn)動今后在太原市的發(fā)展提供了理論性的依據(jù)，一定程度上起到了推動的作用。何曉鋒在《河南省普通高校乒乓球運(yùn)動的開展現(xiàn)狀及對策研究》表示高校的乒乓球運(yùn)動得到了快速的普及和發(fā)展，它對學(xué)校體育“健康教育、終身體育”目標(biāo)的實(shí)施，學(xué)生綜合素質(zhì)的提高，以及校園文化的建設(shè)都起著極其重要的作用。乒乓球作為一種娛樂性很強(qiáng)的體育運(yùn)動，深受大學(xué)生的喜愛。同時(shí)由于多年來我國乒乓球選手在國際比賽中的出色表現(xiàn)，使得廣大高校學(xué)生想從事乒乓球活動的熱情不斷高漲。

本文主要是通過對大學(xué)生消費(fèi)動機(jī)、水平和影響因素等，了解大學(xué)生乒乓球運(yùn)動消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，了解乒乓球運(yùn)動在高校地開展情況，以期促進(jìn)昌吉市大學(xué)生進(jìn)行合理乒乓球消費(fèi)和推動昌吉市體育改革。

2、研究對象、調(diào)查對象與研究方法

2.1、研究對象與研究方法

（1）研究對象：昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀；

（2）調(diào)查對象：昌吉市共有3所高校，即，昌吉學(xué)院、新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、昌吉職業(yè)技術(shù)學(xué)院。對以上高校進(jìn)行實(shí)地調(diào)察，從中各隨機(jī)選取135名學(xué)生作為研究對象，并對其進(jìn)行訪談，獲得一手資料。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

為了了解昌吉市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動消費(fèi)現(xiàn)狀，通過在中國知網(wǎng)檢索有關(guān)體育消費(fèi)、乒乓球消費(fèi)、乒乓球發(fā)展現(xiàn)狀等方面的論文、期刊；重點(diǎn)查閱了關(guān)于大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的論文，為充實(shí)本課題的內(nèi)容和對后續(xù)調(diào)查研究提供了理論依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法。

①問卷的設(shè)計(jì)

在問卷調(diào)查之前閱讀過大量的參考資料，為本次的問卷調(diào)查做了充分的準(zhǔn)備。

②調(diào)查問卷效度檢驗(yàn)

為保證調(diào)查問卷的有效性和可靠性，請教了8位相關(guān)專業(yè)老師，并對問卷進(jìn)行效度檢驗(yàn)，評價(jià)結(jié)果見如下表1：

表1 問卷調(diào)查表的效度檢驗(yàn)

由反饋的結(jié)果看，可以得出這份調(diào)查問卷具有比較高的效度。

③問卷調(diào)查信度檢驗(yàn)

信度反映問卷的可靠性。問卷信度的檢驗(yàn)是采用前后兩次重復(fù)測量的方法。對40名人員進(jìn)行了兩次調(diào)查，間隔一周。計(jì)算兩次調(diào)查的相關(guān)系數(shù)r=0.857（p＜0.01），說明調(diào)查問卷具有較高的可信度，見表2：

表2 問卷重測信度檢驗(yàn)表N=40

④問卷的發(fā)放與回收

針對昌吉學(xué)院、新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、昌吉職業(yè)技術(shù)學(xué)院3所高校學(xué)生乒乓球消費(fèi)的實(shí)際情況設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，主要依據(jù)學(xué)生的乒乓球消費(fèi)動機(jī)、水平等情況進(jìn)行調(diào)查。共發(fā)放問卷135份，實(shí)際回收135份，回收率為100%；有效問卷有120份，有效率89%。為課題研究的進(jìn)一步完善奠定了基礎(chǔ)。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

通過昌吉市的大學(xué)生隨機(jī)抽樣調(diào)查，收集和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并對參數(shù)進(jìn)行計(jì)算，使用Excel軟件分析整理數(shù)據(jù)。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的動機(jī)分析

乒乓球消費(fèi)動機(jī)是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行乒乓球消費(fèi)以達(dá)到個(gè)人對乒乓球運(yùn)動需求目的的內(nèi)在動力。因此，昌吉市大學(xué)生的乒乓球消費(fèi)動機(jī)是否積極將直接影響到乒乓球消費(fèi)行為的實(shí)施。調(diào)查結(jié)果如表3所示：

表3 昌吉市大學(xué)生乓球消費(fèi)的動機(jī)統(tǒng)計(jì)表

調(diào)查結(jié)果表明：昌吉市大學(xué)生進(jìn)行乒乓球消費(fèi)動機(jī)從高到低依次是強(qiáng)健體魄，學(xué)習(xí)需要、休閑娛樂、體育成就、明星效應(yīng)、社交手段、項(xiàng)目魅力。

調(diào)查對象中71.2%的大學(xué)生把強(qiáng)健體魄作為消費(fèi)動機(jī)，這一結(jié)果表明昌吉市大學(xué)生健身意識強(qiáng)，能夠認(rèn)識到健身的重要性，把身體健康放在第一位，可見陽光體育運(yùn)動已發(fā)揮作用。這說明目前昌吉市乒乓球消費(fèi)動機(jī)基本能體現(xiàn)出體育鍛煉的本質(zhì)功能。

把學(xué)習(xí)需要作為消費(fèi)動機(jī)的人數(shù)占52.3%，這與昌吉市高校乒乓球課程開設(shè)的情況有關(guān)。就目前來看，昌吉市高校在開設(shè)乒乓球課程時(shí)，絕大部分學(xué)校未能為學(xué)生配置球拍、運(yùn)動鞋等必備品。大學(xué)生為順利完成課程，不得不自己掏錢添置運(yùn)動必需品。

3.2、昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)水平調(diào)查分析

（1）昌吉市大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源情況調(diào)查與分析。

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件是制約其參加乒乓球活動的物質(zhì)條件。本文就昌吉市大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源進(jìn)行調(diào)查，具體調(diào)查結(jié)果見表4：

表4 昌吉市大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源表（N=120）

調(diào)查結(jié)果顯示：靠家庭供給的共85人，所占比例為70.8%?？考媛殻医?、勤工助學(xué)）所得的共計(jì)27人，所占比例為22.5%?？开?jiǎng)學(xué)金的共8人，所占比例6.7%。

此結(jié)果表明，大學(xué)生的精力絕大部分都用于學(xué)習(xí)上，生活費(fèi)用主要靠家庭供給，而這種靠家庭供給的生活費(fèi)畢竟是有限制的，所以在消費(fèi)上必須合理安排好，這無疑用于乒乓球上面的消費(fèi)會受到一定的影響。

（2）昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)情況調(diào)查與分析。

消費(fèi)金額在一定程度上可以反映出消費(fèi)，特別是其消費(fèi)水平在其總消費(fèi)額所占的比重。從大學(xué)生用于乒乓球上的消費(fèi)可以大概看出大學(xué)生對乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動的喜愛程度以及乒乓球運(yùn)動在大學(xué)生中的普及度。

表5 昌吉市大學(xué)生每月消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表（N=120）

表6 昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表（N=120）

調(diào)查顯示：大多數(shù)大學(xué)生每月支出在500元以上，每月支出在801-1000元的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的56.7%，占絕大多數(shù)。大學(xué)生每月支出介于501-800元之間的的占25.0%。所占比重明顯減少。月消費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生所占比例為18.3%，比重最小。大部分大學(xué)生每年對于乒乓球的消費(fèi)在100元以下，占41.7%。可以大體看出乒乓球?qū)τ谶@部分學(xué)生來說休閑娛樂的成分更多一些。相當(dāng)一部分大學(xué)生每年對于乒乓球的消費(fèi)在101-300元之間，占38.3%。從此消費(fèi)水平看以看出這一部分大學(xué)生對乒球乓球這項(xiàng)運(yùn)動有一定的認(rèn)識，對技術(shù)提升有一定的要求。每年對于乒乓球費(fèi)用的支出在301-500元的占15%。這部分同學(xué)對于乒乓球的認(rèn)識不僅僅局限于休閑娛樂，而更追求于對對技術(shù)的提升。每年用于乒乓球消費(fèi)仍占一部分比重，占5%?？梢娺@部分學(xué)生對乒乓球的熱愛程度。同時(shí)不容置疑的是這部分學(xué)生對乒乓球的重視程度非同一般，對技術(shù)要求精益求精，對乒乓球的認(rèn)識程度較深。

整體來說，雖然昌吉市大學(xué)生的消費(fèi)水平較高，但用于乒乓球運(yùn)動的消費(fèi)幾乎很少，由于經(jīng)濟(jì)限制，大學(xué)生對于乒乓球的認(rèn)識不足等，制約著大學(xué)生進(jìn)行乒乓消費(fèi)的水平。因此，昌吉市仍需對大學(xué)生在乒乓球消費(fèi)環(huán)境、對乒乓球教育等方面做好改善工作。

3.3、制約昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的因素

表7 制約昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的因素統(tǒng)計(jì)表

如表7所示：影響昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)因素中,受余暇時(shí)間的影響最大，占總?cè)藬?shù)的79.2%；其次是經(jīng)濟(jì)承受能力，占總?cè)藬?shù)的64.2%；受校園體育氛圍影響的占55.8%；受個(gè)人乒乓球運(yùn)動技能影響的所占比例為54.2%；受文化因素和體育場地器材、設(shè)施影響的分別占45.8%和38.3%；體育鍛煉習(xí)慣是影響最小的因素，所占比例為35.0%。

分析原因可知：大學(xué)生課余時(shí)間相對較多，自由度大，這使得他們會去做一些自己感興趣的事，豐富自己的課余生活。乒乓球運(yùn)動的參與將會直接影響乒乓球的消費(fèi)。另外，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件也將直接影響乒乓球的消費(fèi)水平，寬裕的經(jīng)濟(jì)條件可以更好的配置自己的裝備，而相對緊張的經(jīng)濟(jì)條件則會在消費(fèi)上收到限制。大學(xué)生乒乓球技能的好壞、是否養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣、乒乓球場地器材設(shè)施的好壞及校園開展乒乓球運(yùn)動的氛圍等將會間接影響乒乓球的消費(fèi)水平。因此，學(xué)校應(yīng)盡力為學(xué)生提供較全的器材，營造更好的校園體育氛圍。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）通過對昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)動機(jī)分析可知，強(qiáng)健體魄是最大的消費(fèi)動機(jī)，其次是學(xué)習(xí)需要，再是休閑娛樂，接著是體育成就、明星效應(yīng)、社交手段，最后是項(xiàng)目魅力。進(jìn)一步說明大學(xué)生乒乓球消費(fèi)動機(jī)正朝著多元化方向發(fā)展；

（2）雖然昌吉市大學(xué)生的消費(fèi)水平比較高，但因經(jīng)濟(jì)來源主要靠家庭供給，有一定的經(jīng)濟(jì)限制，除必要開支外，用于課外活動的消費(fèi)幾乎很少，這將制約著大學(xué)生進(jìn)行乒乓球消費(fèi)的水平；

（3）從影響昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的因素來看：大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件和余暇時(shí)間是直接影響因素，大學(xué)生的乒乓球運(yùn)動技能、體育鍛煉習(xí)慣、校園乒乓球開展的氛圍、乒乓球場地器材和文化因素等是間接影響因素。因此，只有不斷克服這些影響因素，才能進(jìn)一步提高大學(xué)生的乒乓球消費(fèi)水平，從而帶動昌吉市的乒乓球消費(fèi)。

4.2、建議

（1）目前對昌吉市大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的研究很少,為了促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行合理健康的消費(fèi)，應(yīng)該在社區(qū)、學(xué)校內(nèi)或附近新增一些乒乓球場館，而且球館人員的服務(wù)態(tài)度需進(jìn)一步加強(qiáng)；

（2）基于大學(xué)生的收入水平有限,為了拉動乒乓球消費(fèi)，球館應(yīng)該降低乒乓球場館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和乒乓球用品的價(jià)格；此外，還應(yīng)該延長乒乓球館的開放時(shí)間，這樣更有利于大學(xué)生進(jìn)入乒乓球館消費(fèi)；

（3）在社區(qū)或?qū)W校多舉辦業(yè)余群眾性乒乓球比賽，提高人們對乒乓球運(yùn)動的喜愛程度和乒乓球運(yùn)動氛圍；而且還要提高教師或教練的師資力量、教學(xué)水平，進(jìn)而促進(jìn)乒乓球消費(fèi)；

（4）另外，還應(yīng)加強(qiáng)娛樂宣傳作用，并開辦乒乓球講座,盡量請到一些球星，積極宣傳乒乓球的健身理念，不斷拉動昌吉市大學(xué)生的乒乓球消費(fèi)。

［1］唐東陽，劉京昆.湖北省大學(xué)生乒乓球運(yùn)動消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究［J］.湖北體育科技，2013，11.

［2］薛旭洋.太原市高校大學(xué)生乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀及調(diào)查研究［J］.當(dāng)代體育科技，2015，33.

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1006-8902-（2016）-10-ZQ