奧運(yùn)賽事中的形象設(shè)計(jì)

本刊記者/呂天驕

奧運(yùn)賽事中的形象設(shè)計(jì)

Image Design of Olympic Games

本刊記者/呂天驕

“北京2022設(shè)計(jì)高峰論壇”現(xiàn)場(chǎng)

奧林匹克賽事的形象設(shè)計(jì)，是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)力量和外在文化形象的體現(xiàn)，背后蘊(yùn)含著豐富的國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等綜合效益和價(jià)值，是國(guó)家品牌標(biāo)示的集中化體現(xiàn)。做好奧運(yùn)景觀形象設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一場(chǎng)國(guó)際賽事的點(diǎn)睛之筆。

自2015年12月15日北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)成立以來(lái)，北京2022年冬奧會(huì)的場(chǎng)館及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)工作已緊鑼密鼓地展開(kāi)。據(jù)北京2022年冬奧會(huì)常務(wù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳京汨在北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的“北京2022設(shè)計(jì)高峰論壇”上介紹，2022年北京-張家口冬季奧運(yùn)會(huì)涉及25個(gè)競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館，已確立了國(guó)家速滑館、國(guó)家高山滑雪中心、雪橇、雪車(chē)等項(xiàng)目場(chǎng)館的規(guī)劃建設(shè)。

設(shè)計(jì)，在每一屆奧運(yùn)中發(fā)揮著獨(dú)特的作用，體現(xiàn)了每屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的鮮明文化標(biāo)志。富有創(chuàng)意的會(huì)徽設(shè)計(jì)，能夠生動(dòng)講述該屆奧運(yùn)會(huì)的故事，形象展現(xiàn)舉辦國(guó)家的民族性格、精神風(fēng)貌和文化魅力。中國(guó)作為舉辦奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)的國(guó)家，具有文化特征的設(shè)計(jì)景觀起到了代表性作用，而北京奧運(yùn)成功的形象設(shè)計(jì)的整體操作模式，也為2022年冬奧會(huì)提供了中國(guó)設(shè)計(jì)的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)傳承。

準(zhǔn)確的色彩把控成為了奧運(yùn)景觀的代表色，更加烘托了奧運(yùn)賽事中運(yùn)動(dòng)員拼搏、緊張活躍的氣氛。中國(guó)設(shè)計(jì)智造獎(jiǎng)組委會(huì)主席，中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任宋建明表示，中國(guó)紅、琉璃黃、國(guó)槐綠、長(zhǎng)城灰、玉白等顏色都具有中國(guó)特色，曾在北京奧運(yùn)會(huì)中被大量使用，大到城市場(chǎng)館、城市景觀，小到門(mén)票紀(jì)念徽章，都借助設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)著“淵源共生，和諧共贏”的“中國(guó)符號(hào)”。

中央美院學(xué)士委員會(huì)副主任王敏表示，塑造完美的形象景觀系統(tǒng)，必須在核心圖形的統(tǒng)領(lǐng)下，設(shè)計(jì)出一個(gè)整體性的指示標(biāo)志。該指示標(biāo)示包括單項(xiàng)體育項(xiàng)目標(biāo)示、指南標(biāo)示、二級(jí)指南標(biāo)示等，圖文造型還應(yīng)含有中國(guó)傳統(tǒng)元素和紋樣，且能方便各國(guó)參賽人員和工作人員一目了然地獲取信息。

王敏還補(bǔ)充說(shuō)：“設(shè)計(jì)奧運(yùn)景觀時(shí)，需要將奧運(yùn)精神和舉辦城市文化融為一體，其中奧運(yùn)會(huì)形象景觀是奧運(yùn)理念的載體，承載著舉辦國(guó)獨(dú)特的奧運(yùn)精神，同時(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循國(guó)際奧運(yùn)的慣例，符合賽事的要求，還需營(yíng)造出熱烈、歡快、和諧的奧運(yùn)氣氛?！?/p>

創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)更為奧運(yùn)賽事增添一些趣味，即將在韓國(guó)平昌舉辦的2018年冬奧會(huì)中，設(shè)計(jì)師利用韓國(guó)的娛樂(lè)文化品牌，讓公眾明星人物和平民百姓共同參與到2018冬奧會(huì)宣傳之中。而平昌冬奧會(huì)的吉祥物白虎，被制作成各種網(wǎng)絡(luò)“表情包”，發(fā)布在社交媒體平臺(tái)，這種交互式的設(shè)計(jì)理念真正地將冬奧會(huì)舉辦國(guó)的品牌形象生活化。

北京2022年冬奧會(huì)將以冰雪賽事為設(shè)計(jì)主題

早在2016年7月，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)于啟動(dòng)了北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的全球征集活動(dòng)，并且將于2016年11月20日開(kāi)始接收設(shè)計(jì)方案投稿。組委會(huì)將通過(guò)初評(píng)和復(fù)評(píng)兩個(gè)階段，評(píng)選出10件入圍作品，從中選出1件最佳設(shè)計(jì)及方案和2件備選設(shè)計(jì)方案。與此同時(shí)，組委會(huì)將對(duì)入選方案進(jìn)行全球范圍內(nèi)的查重和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，于2017年下半年正式發(fā)布北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽。

據(jù)估算，2022年北京冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)將帶動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)、裝備設(shè)計(jì)和制造、冰雪旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)3000億元以上。對(duì)此，吳京汨表示，設(shè)計(jì)冬奧會(huì)會(huì)徽、色彩、核心圖形、吉祥物、體育圖標(biāo)等形象之外，北京2022年冬奧會(huì)還將抓住冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的“文化+競(jìng)賽+教育”綜合機(jī)遇，研究開(kāi)發(fā)冬奧會(huì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與規(guī)劃，推動(dòng)體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的好設(shè)計(jì)亮相于國(guó)際舞臺(tái)。