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      美國(guó)自媒體怎樣“以微信為師”?

      2016-11-19 14:47:30蘇清濤
      新城鄉(xiāng) 2016年4期
      關(guān)鍵詞:博客阿里公眾

      蘇清濤

      我是一個(gè)自媒體人。做微信公眾號(hào)大半年以來(lái),時(shí)常好奇一個(gè)問(wèn)題:如果大部分美國(guó)人都不用英文版的微信,那么,他們有沒有類似于微信公眾賬號(hào)這樣的“自媒體”?

      2016年1月份,為給奧巴馬總統(tǒng)即將發(fā)表的國(guó)情咨文演講提供按需點(diǎn)播服務(wù),美國(guó)白宮在社交平臺(tái)Snapchat上開設(shè)了“公眾賬號(hào)”。

      S是于2011年9月份上線的一款即時(shí)通訊軟件,其基本功能跟微信差不多。但它有一大特色功能——所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期,用戶拍了照片發(fā)送給好友后,這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且,如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話,用戶也將得到通知。這種“可銷毀”的屬性,助力s吸引了大批的年輕人注冊(cè)。

      為了將服務(wù)變現(xiàn),2015年1月,S開始做起了微信公眾號(hào)一般的媒體推送服務(wù)。

      這個(gè)“發(fā)現(xiàn)”功能中推送的內(nèi)容,短視頻占到一半以上。包括向來(lái)以視頻內(nèi)容聞名的青年文化在線雜志Vice、體育娛樂頻道ESPN、CNN電視臺(tái),以及傳統(tǒng)媒體《每日郵報(bào)》、《國(guó)家地理》等媒體都已經(jīng)入駐“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面。

      讓s更像微信的是,這次更新之后,每個(gè)賬戶的s頭像都能夠生成一張獨(dú)特的打孔卡,仔細(xì)看一下,這不就是二維碼么?s的內(nèi)容推送服務(wù)上線后,被業(yè)界驚呼為“美版微信公眾號(hào)來(lái)了”。

      幾乎就在S推出公眾號(hào)的同時(shí),其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擁有1.85億年輕用戶的手機(jī)聊天應(yīng)用Kik剛拿到3830萬(wàn)美元融資。

      K的創(chuàng)始人兼CEO泰德·利文斯通提到,2013年,一個(gè)來(lái)自阿里巴巴的工程師向他推薦了WeChat——微信海外版。開始,阿里工程師說(shuō)的并沒有給他留下什么印象。但是,一會(huì)兒之后,那個(gè)阿里人把他拉到一邊,給他看自己的手機(jī),手機(jī)上顯示的是WeChat。利文斯通用過(guò)WeChat,沒什么新奇的,阿里人切換到漢語(yǔ)版微信,非常自信地說(shuō):“你再看這個(gè)!”

      利文斯通看到了什么?“這個(gè)APP看起來(lái)大了好多倍。我可以在上面加我的信用卡,可以找到數(shù)不勝數(shù)的游戲,可以叫出租車,可以在上面訂外賣,甚至還可以在上面進(jìn)行抵押貸款申請(qǐng),或者,進(jìn)行投資!這哪里是什么聊天工具,這是基于聊天的平臺(tái)!”

      利文斯通當(dāng)然是個(gè)聰明人,“微信就是網(wǎng)絡(luò)!問(wèn)題來(lái)了,在西方世界會(huì)發(fā)生些什么?如果你和我談,或者和s的埃文·斯皮格爾談,我們將會(huì)說(shuō)同一件事情:我們要做西方的微信!”

      對(duì)于習(xí)慣了用“中國(guó)的亞馬遜”“中國(guó)的推特”這種明顯缺乏自信與底氣的類比,才能說(shuō)得清楚自己商業(yè)模式的中國(guó)IT人而言,看到西方巨頭要用“做西方的微信”來(lái)說(shuō)明白自己定位的時(shí)候,是不是感覺挺振奮的?

      然而,別盲目樂觀。

      美國(guó)的博客、輕博客網(wǎng)站在全球所有類型網(wǎng)站中都能躋身第一方陣,美國(guó)的各大新興新聞網(wǎng)站中,UGC(用戶原創(chuàng))的內(nèi)容占據(jù)十分重要的位置。甚至,美國(guó)的傳統(tǒng)媒體,比如CNN,UGC的內(nèi)容也有相當(dāng)?shù)姆至?。博客在美?guó)的影響力并不亞于微信公眾號(hào)在中國(guó)的影響力。

      就新型的自媒體而言,中國(guó)文字自媒體有著成熟的平臺(tái)、海量的創(chuàng)作者以及初步的商業(yè)化探索,美國(guó)的文字自媒體規(guī)模還比較小。不過(guò),美國(guó)的視頻自媒體卻發(fā)展得更快,“網(wǎng)絡(luò)紅人”商業(yè)化體系更成熟,也更容易賺錢。這可能跟美國(guó)人更為開放,愿意“露臉”的比較多有關(guān)。

      在未來(lái)幾年,美國(guó)自媒體的發(fā)展能否追趕上我們的微信,尚未可知。

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