□王亞萍

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"走轉改"——提升輿論引導力的三大“利器”

□王亞萍

全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，不僅是新聞戰(zhàn)線適應時代發(fā)展要求、貫徹黨的群眾路線、落實“三貼近”原則的重大舉措，更是認真貫徹落實黨的十八大精神，提升輿論引導力，更好地服務大局、服務人民的三大“利器”。

“走”是方法途徑，是提升輿論引導力的基石

走進基層，服務群眾，是馬克思主義新聞觀的根本要求?！白摺笔钦J知事物、把握導向的前提基礎。當前我國正處于大變革、大發(fā)展、大跨越的戰(zhàn)略機遇期，只有深入實踐、深入基層、深入群眾，才能更加深刻把握時代脈搏和社會主流，體察基本國情和真實民意，新聞工作才能高舉旗幟、服務大局，才能不斷增強堅持正確導向的自覺性，不斷提高輿論引導的有效性?！白摺笔锹?lián)系群眾，發(fā)現(xiàn)新聞的方法途徑。基層一線、群眾之中蘊藏著最豐富、最鮮活的新聞資源，如何發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘這些新聞寶藏？當然要靠“走”?！澳_板底下出新聞”，“源頭活水在基層”，“記者是行者，新聞在路上”……只有走出機關大:、文山會海、虛擬網(wǎng)絡，走進街頭巷尾、車間班組、廣袤田“，站在改革建設和生產(chǎn)生活的最前沿，去學習、去調研、去體驗，俯下身、靜下心、沉到底、融進去，去與群眾“零”距離面對面地接觸交流，才能真正感受群眾的生活冷暖，掌握翔實可靠的一手素材，運用鮮活生動的群眾語言，開闊新聞報道的全局視“，拓展新聞報道的廣度深度。

為讓記者走得勤，走得遠，走得久，克服“走馬觀花”“蜻蜓點水”“一陣風”，鷹潭市建立了“走轉改”活動領導工作機構以及基層聯(lián)系點、基層掛職、蹲點調研、學習培訓、激勵保障、績效考核等創(chuàng)新制度和長效機制。通過層層宣傳、動員，加強思想教育，不斷強化人民至上理念和群眾觀點、群眾立場。做到兩個“全覆蓋”，即“走轉改”活動參與主體實現(xiàn)全覆蓋，凡在編在崗的所有采編人員都必須積極參與；基層聯(lián)系點實現(xiàn)全覆蓋，市屬新聞單位采取點面結合方法，社（臺、網(wǎng)）領導和記者分組包片，每片均設立若干基層聯(lián)系點，共計建立聯(lián)系點80多個，覆蓋了全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道。下基層時間做到三個“不少于”，即市屬各新聞單位領導班子成員每年下基層時間不得少于1個月；具有副高以上職稱的記者每年下基層時間不得少于2個月；新錄用的記者下基層蹲點鍛煉時間不得少于1年。考評晉升做到四個“傾斜”，即評先評優(yōu)、提拔重用向積極走基層、駐基層的記者傾斜；鷹潭新聞獎評選、版面時段用稿向來自基層、源自群眾的鮮活稿件傾斜。如今在鷹潭，帶著感情、帶著思考、帶著問題走基層，深入挖掘現(xiàn)實題材，采寫現(xiàn)場新聞越來越成為記者們的自覺追求。記者們變“要我走”為“我要走”，在基層的廣闊天地和火熱的生產(chǎn)生活中，用眼觀察，用腿丈量，用心體會，用筆描繪，出了大量“基層元素”多、“百姓味道”濃、群眾喜聞樂見的好作品。

“轉”是實踐過程，是提升輿論引導力的支撐

改進工作作風、密切聯(lián)系群眾，關系黨和人民事業(yè)成敗。“轉”是轉變思想觀念、錘煉職業(yè)精神的長期實踐過程，決不是一朝一夕、一時一地的事情。作風問題實質上是世界觀、人生觀和價值觀問題，關鍵是對人民群眾的態(tài)度問題。我們黨必須始終堅持人民的利益高于一切，黨的一切工作必須以最廣大人民的根本利益為最高標準，始終堅持一切為了群眾、一切依靠群眾的根本觀點，堅持黨的群眾路線，深入群眾，深入基層，傾聽群眾呼聲，反映群眾意愿，集中群眾智慧，使各項決策和工作符合實際和群眾要求。人民是真正的英雄，是力量和智慧的源泉。黨的新聞工作者任何時候都應當把人民放在最高位置，時刻與人民群眾同呼吸、共命運、心相連，做到身入基層、心在基層，保持良好的思想作風和工作作風，培育良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，為民立言、為民造福、贏得民心。

鷹潭市新聞單位牢牢把握“轉”這個重點，把基層一線作為錘煉作風的大舞臺，著力解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站領導紛紛帶頭下基層建立聯(lián)系點，與基層干部群眾同吃同住同勞動，通過身邊人身邊事，真實反映近十年來鷹潭科學發(fā)展帶來的巨大變化；積極與基層群眾結對子，密切群眾聯(lián)系，培養(yǎng)深厚感情。市廣播電視臺主要領導經(jīng)常帶著記者到月湖區(qū)童家鎮(zhèn)下戴村聯(lián)系點與農民促膝交流，采寫了《開心農場：開心體驗樂了農家》《農家小吃網(wǎng)上賣》等多篇散發(fā)著泥土芬芳的新聞報道，提高了產(chǎn)品知名度，深受農民們歡迎。領導率先垂范、群眾公開評議和日常督促檢查相結合，有力地推動了“走轉改”活動制度化、常態(tài)化。

“改”是最終目標，是提升輿論引導力的關鍵

文風與作風緊密相聯(lián)。文風體現(xiàn)黨風，反映作風，直接關系著新聞報道的實際效果。習近平同志2010年在《求是》雜志發(fā)表的題為《努力克服不良文風積極倡導優(yōu)良文風》一文提出，改進文風要在“短”“實”“新”三個方面下功夫?！岸獭?，即力求簡短精煉、直截了當，要言不煩、意盡言止，觀點鮮明、重點突出，堅持內容決定形式，宜短則短，宜長則長；“實”，即講符合實際的話不講脫離實際的話，講管用的話不講虛話，講反映自己判斷的話不講照本宣科的話；“新”，即在研究新情況、解決新問題上有新思路、新舉措、新語言，力求思想深刻、富有新意。文風不正，會嚴重影響真抓實干和工作成效，耗費大量時間和精力，耽誤實際矛盾和問題的研究解決。不良文風蔓延開來，會損害黨的威信，導致干部脫離群眾，使黨的理論和路線方針政策在群眾中失去感召力、親和力。

新聞報道要達到預期效果，首先要讓群眾愛看愛聽愛讀，且看得懂、聽得進、記得住，如果內容空洞無物，空話套話連篇，口氣生硬死板，群眾就會望而生厭、敬而遠之，輿論引導必將成為空中樓閣。群眾的思想最活躍，群眾的生活最絢麗，群眾的語言最生動。在“走轉改”活動中，鷹潭市廣大新聞工作者把著力點放在“改”上。他們深入基層反映基層，融入生活記錄生活，說實話、說新話、說短話，新聞標題通俗易懂，新聞作品短小精悍，報紙版面排得清新秀美，欄目專題辦得貼近百姓。如2012年鷹潭市屬各媒體共同開設“走轉改·重訪鷹潭最美人物”“身邊的好人”“喜迎十八大，魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”等20多個專題專欄，無論是主題宣傳、熱點宣傳還是系列報道、深度報道等，都十分注重把鏡頭話筒對準群眾，把版面時段留給群眾，欄目設置貼近實際富有特色，刊播了大量接地氣有靈氣聚人氣、能引起群眾強烈共鳴的優(yōu)秀作品，新聞報道的親和力、吸引力和感染力明顯增強。

(作者單位:鷹潭廣播電視臺)
欄目責編:胡江銀