周權(quán)虎

摘 要：會展是時下最為熱門的一項國際化產(chǎn)業(yè)，通過競相爭辦大型會議以及博覽會等，實現(xiàn)各類資源與信息的相互交流，并帶動一系列周邊產(chǎn)業(yè)，如餐飲、旅游、飯店、交通等快速實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。目前，我國在會展設(shè)計公司就職的人員不計其數(shù)，但在構(gòu)建中國自主會展品牌方面卻較為落后。本文將重點圍繞會展設(shè)計與中國會展品牌構(gòu)建進(jìn)行簡要分析研究。

關(guān)鍵詞：會展設(shè)計；中國；會展品牌；構(gòu)建

0 引言

會展的綜合性和藝術(shù)性非常強(qiáng)，其中包括文化、娛樂、歷史、社會、政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等眾多領(lǐng)域，并且按照承辦規(guī)模、舉辦期限、地域類別等能夠被細(xì)分為眾多類型。當(dāng)前我國在會展設(shè)計方面已經(jīng)取得了不俗的成績，并且進(jìn)入了會展的高速發(fā)展時期，然而在構(gòu)建自身會展品牌方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家。本文將以此為基礎(chǔ)，簡要分析會展設(shè)計與中國會展品牌構(gòu)建。

1 會展設(shè)計的簡要概述

所謂的會展設(shè)計，一言以蔽之指的就是對會展活動的展示方面進(jìn)行設(shè)計。在會展設(shè)計中以合理規(guī)劃展空間、場地以及塑造強(qiáng)烈的視覺形象為主，期間需要融入各種各樣的設(shè)計元素，如各類展覽品、道具與陳列、燈光與照明、色彩與演示、平面與多媒體的視覺傳達(dá)等。在多維、超維的信息交流幫助下，有效實現(xiàn)產(chǎn)品與相關(guān)資訊的交互傳播。優(yōu)秀的會展設(shè)計能夠起到加強(qiáng)傳達(dá)、溝通和交流的作用。而作為會展設(shè)計的機(jī)能，則主要體現(xiàn)在充分調(diào)動受眾群體和與會人員的熱情，將其聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等充分結(jié)合在一起，通過提高其綜合感知能力，進(jìn)而加強(qiáng)參加會展的感受與體驗。[1]

2 當(dāng)前中國會展設(shè)計的特點

2.1 強(qiáng)化主題線索

主題線索是會展設(shè)計的“靈魂”，始終貫穿于整體會展設(shè)計當(dāng)中?，F(xiàn)階段，在會展設(shè)計當(dāng)中通常會將與企業(yè)形象息息相關(guān)的信息符號或者展覽品的個性化符號等看作主題線索，并且圍繞具體的主題展開設(shè)計和“角色”塑造。將會展中想要表現(xiàn)出來的價值觀念以及生活態(tài)度，展品中蘊(yùn)含的內(nèi)在藝術(shù)性和審美特性進(jìn)行重點強(qiáng)調(diào)和升華處理。例如，在2015年的米蘭世博會當(dāng)中，中國館為響應(yīng)節(jié)能環(huán)保的主題，將“竹編”元素貫穿其中，利用LED裝置將中國館的基底設(shè)計成一大片金黃色的麥田，利用竹編工藝將其余LED裝置編織成船型。

2.2 注重互動體驗

在傳統(tǒng)的會展設(shè)計當(dāng)中會將展品與觀者和與會人員隔離開來，因此人們只能遠(yuǎn)距離地觀看和欣賞展品乃至整個會展，無法完全參與到會展當(dāng)中。而我國在會展設(shè)計當(dāng)中尤其應(yīng)注重互動體驗，讓觀者以及與會人員親身參與到會展當(dāng)中，甚至在潛移默化之中轉(zhuǎn)變?yōu)闀沟膭?chuàng)造者。例如，耐克在國際體育博覽會中，將展位中的絕大部分空間用于搭建街頭籃球場，觀眾能夠親身上陣參與其中，耐克也因此吸引了大量的參觀者。

2.3 使用多種技術(shù)

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)也獲得了相應(yīng)的提高。因此在當(dāng)前我國的會展設(shè)計當(dāng)中，融入了多種現(xiàn)代高科技技術(shù)，呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺效果，給觀者的生理、心理造成了強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊，從而獲得多種層次的感受與體驗。例如，在眾多展示場館中均會使用光影結(jié)合的技術(shù)，利用絢爛多彩的轉(zhuǎn)光和生動形象的影音技術(shù)，為人們營造出全新的空間，使人好似身臨在如夢如幻的戲劇情境當(dāng)中。[2]

3 如何構(gòu)建中國會展品牌

3.1 政府加大支持力度

政府的大力培育與支持是構(gòu)建中國會展品牌的根本保障，由于當(dāng)前我國在會展設(shè)計和會展品牌方面并沒有完善科學(xué)的法律法規(guī)和相關(guān)制度，因此導(dǎo)致很多會展公司在構(gòu)建自主品牌的過程當(dāng)中經(jīng)常因政策、體制及法律法規(guī)等限制而造成種種困難。針對此種情況，我國政府及有關(guān)立法部門需要正確認(rèn)識會展行業(yè)的重要性，為其制定一系列有關(guān)的法律規(guī)章制度，為構(gòu)建會展品牌營造良好的環(huán)境氛圍并提供堅實、強(qiáng)大的制度保障。與此同時，政府還需要在構(gòu)建具有中國特色的會展品牌方面提供必要的資金、人力以及物力支持，并積極構(gòu)建廣闊的信息交流平臺和資源共享平臺。針對規(guī)模較大且承辦時間較長的超大型會展，政府同樣需要做好資源合理調(diào)配、整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)以及規(guī)劃部署工作。

3.2 建設(shè)專業(yè)會展團(tuán)隊

當(dāng)前，我國會展公司的發(fā)展以及構(gòu)建中國會展品牌均因為缺少優(yōu)秀專業(yè)的會展人才而進(jìn)展緩慢。21世紀(jì)的競爭就是人才的競爭，人才也是構(gòu)建中國會展品牌的核心要素。因此，各大會展公司需要將市場上的優(yōu)秀會展專業(yè)人才聚集起來，并盡快建立起科學(xué)完善的會展人才培養(yǎng)體系，加快以會展人才為核心的專業(yè)會展團(tuán)隊發(fā)展建設(shè)速度。我國教育部門也需要在本科、?？聘呗毜雀黝惛咝Ｖ蟹e極開展會展相關(guān)專業(yè)的學(xué)歷教育，積極調(diào)動社會現(xiàn)有資源用于培養(yǎng)專業(yè)會展人才；同時，學(xué)校也需要與各大會展機(jī)構(gòu)和會展公司展開合作協(xié)同機(jī)制，鼓勵學(xué)習(xí)會展專業(yè)知識的學(xué)生能夠在實際會展工作當(dāng)中踐行所學(xué)知識，增強(qiáng)自身的實踐操作能力和專業(yè)程度。

3.3 利用媒體宣傳功能

塑造會展品牌離不開各類媒體的大力宣傳，一個成功的展覽會不僅需要在行業(yè)內(nèi)部具有較高的知名度，同時還需要充分利用媒體的宣傳功能，結(jié)合經(jīng)過精心設(shè)計具有豐富內(nèi)涵的新聞媒體報道進(jìn)行循環(huán)、反復(fù)的宣傳，以達(dá)到擴(kuò)大會展品牌效應(yīng)和提高知名度的根本目的。在媒體的大力宣傳下，觀眾能夠與會展積極形成良好的互動，使得展覽會的號召力逐漸擴(kuò)大。一般情況下，判斷一個展覽會舉辦得成功與否，并不是通過其承辦規(guī)模、展位數(shù)量、與會知名企業(yè)的數(shù)量等進(jìn)行判斷，而是通過其具體的傳播廣度和深度反映出該展會的成功與否。當(dāng)展會的傳播范圍和傳播深度達(dá)到一定程度時，也代表著參展商以及觀眾等人員已經(jīng)充分接受到會展發(fā)展思路、經(jīng)營理念等內(nèi)容，會展傳播的價值觀念能否與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，將直接決定其是否認(rèn)同會展品牌以及企業(yè)自身形象?；诖私嵌龋覀兛梢哉J(rèn)為，宣傳展覽會的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于展覽會本身。[3]

3.4 找準(zhǔn)會展品牌定位

放眼當(dāng)前國內(nèi)和國際上的各類知名展會，可以看出企業(yè)塑造自身的會展品牌關(guān)鍵在于找準(zhǔn)定位。每個打響品牌的展會都是因為找準(zhǔn)了自身的定位，將會展擺放在正確的位置上，并且堅定不移地沿著合適的發(fā)展道路走下去。基本上世界著名的展會和論壇都有自己的明確定位，如歐洲著名的品牌會議——達(dá)沃斯論壇，高層次的宏觀性經(jīng)濟(jì)會議就是其具體定位；再如中國著名的品牌會議——博鰲論壇，其具體定位為具有非營利性和非官方的國際組織，目的在于為企業(yè)和專家學(xué)者提供能夠就環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等話題進(jìn)行討論的對話平臺。

3.5 加強(qiáng)展會專業(yè)服務(wù)

在舉辦會展的過程當(dāng)中需要為與會人員提供高質(zhì)量的相關(guān)服務(wù)，所謂的會展服務(wù)包括專業(yè)服務(wù)，如會展場地租賃、廣告、安保、展位搭建、展品運輸?shù)龋煌瑫r還包括相關(guān)周邊配套服務(wù)，如餐飲、旅游、住宿、交通等。面對當(dāng)前競爭如此殘酷激烈的市場環(huán)境，優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)將成為增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的必勝法寶。通過做好細(xì)節(jié)，提供人性化和個性化的服務(wù)，使得人們能夠在參加展會時感到賓至如歸。同樣，良好專業(yè)的展會服務(wù)也能夠加深客戶對會展品牌的印象，提升其對會展品牌的好感程度。

4 結(jié)語

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，會展行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，并且逐漸成為我國至關(guān)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，人們漸漸從重視會展承辦數(shù)量轉(zhuǎn)移至?xí)钩修k質(zhì)量，并且提出構(gòu)建具有中國特色的會展品牌。針對當(dāng)前在品牌構(gòu)建方面存在的種種問題，還需要政府、企業(yè)積極聯(lián)手，相互默契配合，找準(zhǔn)定位并加大資金和人力的投入力度，爭取早日構(gòu)建出屬于中國自己的會展品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬青，鄭桂玉.試論會展設(shè)計的藝術(shù)性突破與構(gòu)建會展品牌[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2016（02）：98-101.

[2]任仲泉.會展設(shè)計的應(yīng)用和構(gòu)建中國會展品牌的研究[J].設(shè)計藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報），2016（03）：70-71.

[3]狄野，韓晶晶，何璐.當(dāng)代中國會展設(shè)計發(fā)展以及會展品牌的構(gòu)建研究[J] .南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版），2015（06）：226-227.