李丹駿

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及消費(fèi)水平與審美觀的不斷提高，人們對(duì)商品的關(guān)注不再只是商品本身，已經(jīng)逐步滲透到商品外在包裝。商品包裝成為消費(fèi)者選擇商品重要的影響因素。商品包裝是商品重要的組成部分，增加了商品的美觀性，滿足了消費(fèi)者的“五感”體驗(yàn)，激發(fā)了消費(fèi)者的占有心理，提高了品牌在消費(fèi)者心目中的地位。本文主要從消費(fèi)者的“五感”來(lái)論述包裝設(shè)計(jì)帶動(dòng)的商品發(fā)展，以及日常生活中包裝設(shè)計(jì)帶給人們的便利和感官體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計(jì)；“五感”；應(yīng)用研究

隨處可見(jiàn)的商品，流通在人們?nèi)粘Ｉ钪?。商品的包裝設(shè)計(jì)作為商品組成的重要部分，不僅引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念，還促進(jìn)著消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知程度，增加商品的銷(xiāo)售量，從而提高商品的知名度。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，能成功激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的初衷。包裝設(shè)計(jì)中“五感”的綜合應(yīng)用研究，主要從消費(fèi)者的心理和感官入手，使消費(fèi)者對(duì)商品的色彩、材質(zhì)方面得到心理滿足，達(dá)到感官上的享受，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者的目標(biāo)期望。

1 “五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“五感”，顧名思義就是人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)這五大基本感官。包裝設(shè)計(jì)中，全方位地考慮人體五大感官感受，從多方位、多渠道開(kāi)發(fā)消費(fèi)者感官機(jī)能體驗(yàn)，從而體現(xiàn)商品本身的固有特性，并提升其在同種類(lèi)商品中的品味，達(dá)到品味即品位的效果，不僅能表達(dá)出商品本身訴求信息，還能通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，鮮明地表現(xiàn)“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使包裝設(shè)計(jì)不再是附加值，而是一種情感上的體驗(yàn)，精神上的文化。

1.1 視覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)作為生理學(xué)詞匯，主要是通過(guò)光作用視覺(jué)器官，來(lái)感知外界物品的大小、顏色、亮度、動(dòng)態(tài)及靜態(tài)，獲取物品本身固有特性的含義信息，傳遞給大腦最重要的感覺(jué)。

在商品包裝設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者主要通過(guò)視覺(jué)觀察商品的形狀、圖案、顏色、線條及物品本身，來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的滿足，刺激消費(fèi)者的從眾心理，從而達(dá)到購(gòu)買(mǎi)目的。例如，某集團(tuán)在推廣新研究的芒果味飲料時(shí)，利用商品本身的橘黃色作為瓶身的主要色彩搭配，在消費(fèi)者市場(chǎng)中引起了巨大反響，成功激起了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。黃色寓意希望、喜悅及光明，以此體現(xiàn)商品的固有特征，使消費(fèi)者通過(guò)顏色聯(lián)想起商品原材料，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在商品中的巨大作用。色彩作為第一個(gè)視覺(jué)信號(hào)語(yǔ)言的傳達(dá)，能通過(guò)視覺(jué)直接影響消費(fèi)者的生理感受。

1.2 觸覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

觸覺(jué)作為感官詞匯，主要是通過(guò)對(duì)物體的接觸產(chǎn)生觸感，通過(guò)神經(jīng)末梢表達(dá)給宿主最直觀的觸摸感覺(jué)。在商品包裝設(shè)計(jì)中，觸覺(jué)作為消費(fèi)者精神上最直觀的體驗(yàn)，主要是通過(guò)商品本身包裝的外形及材料來(lái)體現(xiàn)。在消費(fèi)的過(guò)程中，首先要滿足消費(fèi)者視覺(jué)的感官體驗(yàn)，進(jìn)一步才能帶動(dòng)觸覺(jué)的感官，達(dá)成觸摸的舉動(dòng)，使包裝設(shè)計(jì)的成果體現(xiàn)在消費(fèi)者的觸感上。

例如，綠茶的包裝外殼圖案就是基于茶葉生長(zhǎng)期的純綠，芒果口味的飲料外包裝顏色采用其果肉顏色，給消費(fèi)者的感覺(jué)是外殼是被芒果皮包裹上的，引起消費(fèi)者的好奇心理，不由自主地想去觸摸，從而得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的目的，使觸覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。

1.3 聽(tīng)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

聽(tīng)覺(jué)器官與聲波產(chǎn)生作用，使作用于聽(tīng)覺(jué)器官的細(xì)胞產(chǎn)生興奮，從而引起聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)末梢的沖動(dòng)，經(jīng)各級(jí)聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)中樞而產(chǎn)生感覺(jué)。在商品包裝設(shè)計(jì)中，聽(tīng)覺(jué)作為商品聲音的代言人，與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通，潛移默化地影響消費(fèi)者的購(gòu)物心理，從而使消費(fèi)者認(rèn)可商品，這是其他四種感官所不能起到的作用。

聽(tīng)覺(jué)直接作用于商品的例子不常見(jiàn)，雖然商品本身發(fā)出的聲音會(huì)吸引不同年齡層次的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，但由于包裝本身的缺陷，目前聽(tīng)覺(jué)主要作用于智障老人，不能直接作用于商品本身的人群。聽(tīng)覺(jué)的間接作用主要是用傳統(tǒng)廣播作用于目標(biāo)人群，如廣告、音樂(lè)等。

例如，某超市促銷(xiāo)旗下保健品，利用目前的社交媒體視屏作用。將產(chǎn)品特性制作成VCR，搭配文字介紹，以促銷(xiāo)的手段擴(kuò)散到不同年齡層次的社交媒體中。因制作畫(huà)面新穎，畫(huà)面簡(jiǎn)單趣味、不枯燥，所以消費(fèi)者感覺(jué)良好，產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。

1.4 嗅覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

嗅覺(jué)作為感官詞匯，主要由兩大感官系統(tǒng)參與。外部激素作為嗅覺(jué)信息的來(lái)源，通過(guò)遠(yuǎn)距離的其他因素作用，產(chǎn)生的身體器官作出回應(yīng)的感官。在商品包裝設(shè)計(jì)中，嗅覺(jué)是最接近商品的元素。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，讓商品包裝具有了味道，從而使消費(fèi)者在無(wú)形中聞到了味道，不是必須要吃才能得到味道。通過(guò)聞到的味覺(jué)，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而實(shí)現(xiàn)商品包裝的作用。嗅覺(jué)一般在化妝品行業(yè)較為常見(jiàn)，最為直接體現(xiàn)的就是香水。氣味使人們的心情較為放松愉悅，進(jìn)而尋找氣味的源頭，滿足獵奇心理，引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到消費(fèi)的目的。

1.5 味覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

味覺(jué)是指商品本身對(duì)味覺(jué)系統(tǒng)器官進(jìn)行刺激產(chǎn)生的一種直觀性的精神體驗(yàn)。通過(guò)近距離的元素的作用，直接作用某些商品本身。味覺(jué)主要體現(xiàn)在目前的商品行業(yè)，首先通過(guò)透明的包裝或食物的真實(shí)圖片使消費(fèi)者近距離感覺(jué)到食品的存在，進(jìn)而達(dá)到由視覺(jué)引起的觸覺(jué)一系列連鎖反應(yīng)。例如，某超市在進(jìn)行商品促銷(xiāo)時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)真實(shí)的食物圖片，并加以美化，讓消費(fèi)者一目了然地感覺(jué)到食物的美味，達(dá)到味覺(jué)器官的滿足，從而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)味覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。

2 未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中“五感”的應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量不斷地提高，人們對(duì)于包裝的要求越來(lái)越高，未來(lái)發(fā)展可能更注重“五感”相結(jié)合的應(yīng)用，以此來(lái)滿足大眾消費(fèi)者的“五感”感受。在設(shè)計(jì)師中流傳這樣一句話——“最好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是沒(méi)有包裝的”，說(shuō)明應(yīng)該將視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及嗅覺(jué)完全體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上，給消費(fèi)者全新的感受，打破傳統(tǒng)包裝的古板性。

要使用“五感”包裝設(shè)計(jì)，讓商品本身在融合系統(tǒng)感官的過(guò)程中產(chǎn)生自己本身的語(yǔ)言，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者交流，達(dá)到消費(fèi)者心中的固有定位。隨著新技術(shù)、新型材料的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的巔峰，給人們的生活帶來(lái)前所未有的改變，更好地服務(wù)于消費(fèi)者。

3 結(jié)語(yǔ)

在新形勢(shì)的背景下，將包裝設(shè)計(jì)同人們的感官相結(jié)合，作用是非常顯著的。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)只能滿足人們的視覺(jué)要求，產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者的感覺(jué)都是一模一樣的。應(yīng)該根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)適應(yīng)本產(chǎn)品的包裝，改變產(chǎn)品在人們心中固有不變的模式，讓包裝設(shè)計(jì)參與到人們的生活中，提高人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知，豐富人們的視野，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的消費(fèi)

欲望。

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