陳希

摘 要：華生電風扇代表著我國民族工業(yè)產(chǎn)品興起的里程碑，它曾經(jīng)因為處在特殊的歷史背景下，憑借自身的技術和價格優(yōu)勢風靡國內(nèi)外銷售市場，具有強大的競爭優(yōu)勢。隨著歷史的發(fā)展，科技對工業(yè)產(chǎn)品的影響加重，新的歷史時期伴隨著產(chǎn)生新的挑戰(zhàn)，各類型的工業(yè)產(chǎn)品都在自己產(chǎn)品原有的造型和功能上改良創(chuàng)新，適應時代的需求，體現(xiàn)時代精神，迎接新的挑戰(zhàn)。

關鍵詞：華生電風扇；產(chǎn)品改良；傳統(tǒng)元素；科技

1 華生電風扇品牌的興起

華生電風扇風靡海內(nèi)外是國產(chǎn)電風扇崛起的標志，在此之前，我國的電風扇都是從國外引進而來的，民族工業(yè)家楊濟川在上海制成了2臺電風扇樣機，得到了祝蘭舫的資助，1916年他們合伙創(chuàng)辦了華生電器制造廠。當時的情況是，國內(nèi)市場長期被國外產(chǎn)品占領，比如美國的奇異牌電風扇追隨德國先進的設計理念“形態(tài)追隨功能”，在強調(diào)產(chǎn)品外形結構和良好功能上贏得了良好的國際市場。面對這些強大的競爭對手，華生克服自身的劣勢，最大限度地獲取身邊的優(yōu)勢資源來發(fā)展自己。品牌創(chuàng)立初期，由于資金和技術方面的困難，楊濟川先生自學電學，對電鍍產(chǎn)生濃厚的興趣，他親手實驗鍍銅、鍍銀、鍍金。當時用于開發(fā)新產(chǎn)品的資金缺乏，楊濟川和助手為了贏得投資商的信任繼而獲得資金援助，和伙伴借來了親戚的奇異牌電扇，拆開仿造，沒有加工的技術和設備就請銅匠店、白鐵店等作坊協(xié)作，最后的電器裝配則由他親自動手完成。1924年，生產(chǎn)出了千余臺電扇，風靡海內(nèi)外，并使得國外產(chǎn)品的銷售在國內(nèi)市場上受到了擠壓?？谷諔?zhàn)爭爆發(fā)前，華生牌電風扇達到了歷史的頂峰期，憑借可靠的質(zhì)量、低于國外產(chǎn)品的價格，逐漸擴大了產(chǎn)品的銷路，成為廣大華僑心中民族工業(yè)產(chǎn)品的代表。楊濟川很是注意保護自己的品牌聲譽，并注冊了“wahson”商標，以兩個大寫字母“W”“S”交叉組合成商標圖案，符合國際現(xiàn)代設計商標水準。直到1973年，華生電風扇迎來了一次革命性的設計機會，產(chǎn)品打破原先的設計外觀，由我國新一代的工業(yè)設計師完成。吳祖慈不忍看到民族品牌產(chǎn)品競爭力的衰退，與華生品牌技術部門一同開發(fā)了FT35-1型號的臺式電風扇，取得了自身劣勢的逆轉(zhuǎn)，成為華生歷史上最經(jīng)典的一頁。

2 產(chǎn)品的傳統(tǒng)元素傳承和改良的必要性

無論是哪種類型的工業(yè)產(chǎn)品，都離不開自己的發(fā)展史，具有一定知名度的國際品牌更是如此，其產(chǎn)品的開發(fā)和研發(fā)都有一定的內(nèi)在邏輯性和延續(xù)性。從產(chǎn)品的生命周期來講，中國的很多傳統(tǒng)民族工業(yè)產(chǎn)品比較有自己的風格和特色。美國哈佛大學的教授費農(nóng)認為，產(chǎn)品的生命要經(jīng)過形成、成長、成熟和衰退的周期，有一些具有典型民族特色的工業(yè)產(chǎn)品隨著其他品牌的出現(xiàn)和現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，更新?lián)Q代的速度在加速進行，它們在經(jīng)歷過歷史高峰期后面臨著衰退的局面。國際各大品牌充斥著國內(nèi)巨大的市場，面對這樣的不利局勢和重振民族工業(yè)品牌的強烈決心，有一部分產(chǎn)品針對自身的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢，深入研究國際周邊環(huán)境，改革由于技術和理念落后而缺乏競爭力的產(chǎn)品，涌現(xiàn)了一批頑強不屈、用品質(zhì)說話的民族工業(yè)品牌。華生電風扇在經(jīng)歷了發(fā)展的大起大落后，在現(xiàn)代商業(yè)品牌的競爭中站穩(wěn)了腳跟，這與華生品牌的不斷改良和創(chuàng)新分不開。它的產(chǎn)品生命周期屬于特殊型，從可持續(xù)發(fā)展的角度研究它的產(chǎn)品生命周期，既滿足當代人的生產(chǎn)生活需要，又不損害未來子孫的利益。應以環(huán)境與生態(tài)保護為基本原則，運用產(chǎn)業(yè)生態(tài)學或者生態(tài)經(jīng)濟學的系統(tǒng)知識方法來研制、開發(fā)產(chǎn)品。華生電風扇因為過硬的品質(zhì)和質(zhì)量，在歷史發(fā)展過程中逐漸積累了一批忠實的消費者，他們對品牌的特殊情感支持著華生在創(chuàng)新的路上繼續(xù)前進。提升產(chǎn)品的效率，推動相關服務系統(tǒng)的發(fā)展，研究消費者需求，極力使產(chǎn)品滿足用戶的需要，這種研究產(chǎn)品生命周期的外部因素比只針對產(chǎn)品本身的創(chuàng)意設計更為重要，因為它關系到整個產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?？萍及l(fā)達的今天，創(chuàng)新層出不窮，各類產(chǎn)品面臨著競爭與淘汰的局面，然而真正原創(chuàng)性的東西少之又少。為了繼承品牌的某些典型特征，又符合時代的審美要求，讓消費者對品牌的記憶得以延續(xù)，應該改良老產(chǎn)品的傳統(tǒng)元素，用現(xiàn)代的設計方法呈現(xiàn)出來，優(yōu)化其功能，使其經(jīng)過改良后再次投入市場。國內(nèi)企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，雖有在提高自主研發(fā)能力，但能力還比較薄弱，增量上去了存量還不夠，由此，產(chǎn)品的改良設計是一條投入少、見效快、風險小的捷徑，并且國際上有很多大企業(yè)也是在產(chǎn)品不斷改良和優(yōu)化的基礎上發(fā)展壯大的。

3 科技創(chuàng)新對產(chǎn)品外觀設計創(chuàng)新的重要影響

世界上很多大國都經(jīng)歷了工業(yè)革命，由此發(fā)展出強大的工業(yè)國家，給人類生產(chǎn)生活帶來巨大的方便。而現(xiàn)在，以信息技術為核心的新一代科技革命在全球蓬勃發(fā)展起來了，這標志著人類社會正在由工業(yè)社會向信息社會前進。其中包括微電子技術、通信技術、顯示技術等，逐漸向網(wǎng)絡化、數(shù)字化和智能化等的方向迅速發(fā)展。在產(chǎn)品外觀設計這一塊，需要考慮的三個主要因素分別是，所需的材料、加工工藝和核心技術。使用什么材料能體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)地和觸感？選擇什么樣的加工工藝則讓產(chǎn)品的外觀形態(tài)更加精密或者堅固？核心技術是產(chǎn)品創(chuàng)新的最根本動力，在數(shù)碼電子產(chǎn)品中尤其如此。最先興起的移動通信工具大哥大，由于技術的限制，當時的電池容量有限，模擬調(diào)制技術需要很大的天線，由此大哥大的外觀方正笨拙，與現(xiàn)代移動手機超薄流線型完全不是一個層面的較量。發(fā)展的過程也經(jīng)歷了好幾代的技術跨越，由體積巨大的大哥大向翻蓋、滑蓋、旋轉(zhuǎn)、直立式類型轉(zhuǎn)變，屏幕由藍屏、綠屏轉(zhuǎn)變?yōu)椴势?、觸摸屏。近年來，通信領域在智能化、數(shù)字化和綜合化等方面大力發(fā)展，使得手機本身的科技含量不斷加深，最大的變化是我們過去的手機用按鍵式打字，因為使用過多的緣故，鍵盤很容易變得不靈敏，影響手機的使用壽命。后來，技術發(fā)展到采用多觸點感應技術和先進的全新感應器，從此按鍵消失了，手機的設計更具整體感和現(xiàn)代感，造型時尚簡約，流暢輕薄小巧。

科學技術的發(fā)展深深影響著數(shù)碼產(chǎn)品的設計，產(chǎn)品中科技感的提升給消費者帶來前衛(wèi)、時尚的感覺，體現(xiàn)了時代精神。時尚引領消費，消費帶動新技術研發(fā)，由此進入良性循環(huán)。不管我們怎樣回避，科技發(fā)展已經(jīng)深深地影響和左右著人們的生活，也深深影響著產(chǎn)品設計的發(fā)展趨勢。