文化產(chǎn)業(yè)園與地域文化傳播互動(dòng)研究

劉佳寧++黃玲

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新方向，文創(chuàng)園又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，所以搞好文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，就是推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要形式。15庫是大連在2007年建成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，本文針對(duì)15庫現(xiàn)行發(fā)展?fàn)顩r，如缺乏大連本土特色、園區(qū)商業(yè)化氣息偏重以及缺乏有效宣傳等，基于文化產(chǎn)業(yè)園與地域文化傳播互動(dòng)這一方向，提出了深入挖掘地方特色、增添園區(qū)文化氛圍和加大宣傳等建議，促進(jìn)園區(qū)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地域特色文化；文化產(chǎn)業(yè)園；發(fā)展方向

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0080-02

隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷深入調(diào)整，許多城市如大連，都開始積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其快速發(fā)展對(duì)于促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重要的作用。但發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒形成特色文化；園區(qū)功能定位不清；政府宣傳推廣不到位等。因此，結(jié)合地方特色文化資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意園與大連本地文化風(fēng)格相適應(yīng)，是文章關(guān)注的焦點(diǎn)，也是提升文創(chuàng)園競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。

一、15庫及其發(fā)展現(xiàn)狀

本文所述的大連“15庫”，位于大連港東港區(qū)壹號(hào)碼頭，始建于1929年，號(hào)稱“東亞第一庫”是當(dāng)時(shí)東亞建筑面積最大、機(jī)械化程度最高的港口倉(cāng)庫。大連15庫從建設(shè)之初，到現(xiàn)在已有將近十年的光景，而在這近十年的發(fā)展中，15庫園區(qū)發(fā)展中也存在一些問題。比如園區(qū)建設(shè)缺乏特色，文化設(shè)施建設(shè)較少，大多是消費(fèi)娛樂區(qū)域等，以下是對(duì)園區(qū)發(fā)展情況進(jìn)行梳理。

1.缺乏大連地域文化特色

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與老舊廠房融合，變身為創(chuàng)意十足的文創(chuàng)園，并結(jié)合各自地域文化，有著不同的特色，這一套路在國(guó)內(nèi)多地已不少見。比如北京798藝術(shù)區(qū)、上海莫干山50號(hào)藝術(shù)園等。大連對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常重視，2007年在舊倉(cāng)庫的基礎(chǔ)上，經(jīng)改造建成了15庫文化創(chuàng)意園區(qū)。

然而遺憾的是，本課題組在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，15庫的發(fā)展并沒有很好地結(jié)合大連的本土特色，就園區(qū)建設(shè)規(guī)劃而言，其中最大的特色也無非就是臨海的咖啡廳和茶座休息間。眾所周知，大連是一個(gè)優(yōu)美的濱海城市，有著特色的海洋文化，同時(shí)臨近日韓，國(guó)際交流也很頻繁，國(guó)際化程度高，有“日本風(fēng)情一條街”、“俄羅斯風(fēng)情街”等充滿外域風(fēng)情的景點(diǎn)。15庫在城市文化特色方面并沒有進(jìn)一步的深入挖掘，單純成為了一個(gè)高端的休閑消費(fèi)區(qū)。進(jìn)入園區(qū)游玩，很難感受到屬于大連別具特色的地域文化。

課題組認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要原因在于，一是由于城市對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃不細(xì)致，目標(biāo)定位籠統(tǒng)，缺少針對(duì)自身城市特色發(fā)展的詳細(xì)政策性文件；二是開發(fā)商對(duì)于入駐商戶不加遴選，不從園區(qū)特色文化發(fā)展角度出發(fā)；三就是經(jīng)營(yíng)者缺乏創(chuàng)新意識(shí)，局限于現(xiàn)有模式。要知道，“新瓶裝舊酒”無法滿足現(xiàn)代人的文化需求。

2.文創(chuàng)園成了商業(yè)園

15庫建設(shè)之初，便以文化、創(chuàng)意、時(shí)尚為主題定位。而課題組走訪后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的十五庫成為了以商業(yè)化氣息偏重的所謂“創(chuàng)意消費(fèi)區(qū)”。

園區(qū)共有四層，其中前三層為經(jīng)營(yíng)區(qū)域，四層為管理區(qū)。在經(jīng)營(yíng)區(qū)，有四家茶社和七八家咖啡廳，剩下的大多也都是餐廳，而文化機(jī)構(gòu)的入駐，卻只有回聲書店這一家，甚至就連美容美甲機(jī)構(gòu)也進(jìn)駐到園區(qū)之中。

文創(chuàng)園的發(fā)展，當(dāng)然不應(yīng)當(dāng)排斥商業(yè)性的參與，所謂“文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲”。但是課題組認(rèn)為，文創(chuàng)園的重點(diǎn)在于文化味，離開文化，其存在的意義就大為削弱。正如一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)福州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的說法——“芍園一號(hào)變成了酒吧街，福百祥1958文化創(chuàng)意園變成了茶、小工藝品、小餐館的聚集地，還有閩臺(tái)AD創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)算是福州名副其實(shí)的廣告園了，但在外人看來首先感覺是一個(gè)美食城，里外都是各種餐飲店的招牌?！蹦敲次膭?chuàng)園就變成了高端的“商業(yè)園”，缺少文化氣氛，正所謂 “創(chuàng)而無意真尷尬”。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們不難看出是國(guó)家和當(dāng)?shù)卣g存在著政策上的隔斷，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大力支持，當(dāng)?shù)卣e極響應(yīng)，建設(shè)的速度上來了，但是文化發(fā)展的核心卻丟失了，淪為了缺少文化特色的“商業(yè)園”。

3.文創(chuàng)園缺乏有效的宣傳推介

自從2006年開始提出建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到2015年為止，全國(guó)共有正常運(yùn)作園區(qū)達(dá)2506個(gè)左右，而其中由國(guó)家命名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類相關(guān)基地、園區(qū)就已超過350個(gè)[1]。這么多大大小小的文創(chuàng)園遍布全國(guó)，但是真正有影響力，成為知名品牌的園區(qū)卻寥寥無幾，課題組認(rèn)為，除了文創(chuàng)園自身的經(jīng)營(yíng)能力、影響力不足以外，缺乏有效的宣傳推介也是其中的原因之一。

筆者的調(diào)查組成員在15庫園區(qū)等地多次發(fā)放問卷，其中發(fā)現(xiàn)，來園區(qū)的人們大多數(shù)是外地游客居多，隨旅游團(tuán)到此游覽，并不知道此地是何景區(qū)；其次，他們知道15庫文化創(chuàng)意園區(qū)的存在大多是聽人介紹，而在官方旅游和網(wǎng)上的介紹更是少之又少，15庫園現(xiàn)有官方微信每月發(fā)文2～3次，而官方微博和官網(wǎng)更是沒有設(shè)立，所以互動(dòng)幾乎沒有。在現(xiàn)代化的信息爆炸的社會(huì)中，這種單純依靠原始的人際傳播推廣，已經(jīng)無法跟上園區(qū)發(fā)展的步伐了，對(duì)于園區(qū)影響力的建設(shè)，也收效甚微。

二、園區(qū)與地域文化傳播的互動(dòng)發(fā)展

1.深掘本土特色，提高競(jìng)爭(zhēng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展是結(jié)合具體的現(xiàn)實(shí)境遇展開的，一旦離開了我國(guó)城市文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃就成了對(duì)既存模式的簡(jiǎn)單移植和拙劣抄襲。

每一座城市都有自己的根基，就大連而言，它的根基在于大連港。如果沒有大連港，大連這座城市的出現(xiàn)也許還要推遲，也許也不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)模樣。15庫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落于大連港附近，從歷史意義上來講，東亞歷史上的三次主要戰(zhàn)爭(zhēng)——甲午戰(zhàn)爭(zhēng)、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，都跟爭(zhēng)取大連港口的控制權(quán)有關(guān)。想要研究大連的歷史，首選就要研究大連港。正如大連港史專家劉連崗所說的那樣，大連港不但改變了大連，還影響了中國(guó)，也在某種意義上影響了世界。“港史即城史，大連港的碼頭，就是這座現(xiàn)代城市的根。[2]”所以15庫首先可以從大連歷史文化的角度，多挖掘歷史文化資源，增添歷史厚重感，形成獨(dú)具特色的主題文化園。

同時(shí)，大連有著豐富的海文化，與國(guó)際交流頻繁，經(jīng)常舉辦大型國(guó)際盛會(huì)如“夏季達(dá)沃斯”、“大連國(guó)際服裝節(jié)”等；受日韓文化影響大，是時(shí)尚之都；大學(xué)林立，年輕人居多，又是活力之都?；谝陨洗筮B本土的特色資源，園區(qū)可以從此著手，多引進(jìn)一些相關(guān)機(jī)構(gòu)入駐，或配合大型盛會(huì)舉辦一些相關(guān)活動(dòng)，更好地吸引年輕人和外地游客，提高園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。

所以，特色文化資源、特色文化傳統(tǒng)的萃取與開發(fā)是構(gòu)建具有不可復(fù)制優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)門類的重要依托，也是打造具有鮮明區(qū)域文化內(nèi)涵、具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要支撐[3]。

2.找準(zhǔn)文化與商業(yè)的契合點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展應(yīng)首先是以“文化創(chuàng)意”為核心，所以文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)是以“文化氛圍”為核心競(jìng)爭(zhēng)力。這里較為成功的案例如“設(shè)計(jì)之都”深圳，整個(gè)深圳市就是一個(gè)大的園區(qū)，這個(gè)園區(qū)把每個(gè)創(chuàng)意行為和載體連通起來，讓設(shè)計(jì)受到人們的關(guān)注，希望設(shè)計(jì)能改進(jìn)成城市狀況和發(fā)展前景……這就是一種公共氛圍[4]。這樣的公共氛圍，使文化發(fā)展與商業(yè)追求和諧共處，以文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，使園區(qū)商業(yè)發(fā)展充滿活力。

15庫園區(qū)現(xiàn)有商家以餐飲娛樂為主，缺乏真正意義上的文化機(jī)構(gòu)入駐。所以一方面，園區(qū)開發(fā)商應(yīng)積極引進(jìn)以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的企業(yè)；其次入駐商家也可開展多元化經(jīng)營(yíng)模式，突破原有餐飲業(yè)基礎(chǔ)功能，多融入15庫本身的文化環(huán)境，形成特殊的以文化為主的經(jīng)營(yíng)模式。這里就舉例園區(qū)內(nèi)“漫咖啡”，突破傳統(tǒng)咖啡廳千篇一律的裝修，凸顯了文化的氛圍，廳內(nèi)沒有過多的修飾，倉(cāng)庫的原貌雖有些陳舊，但是卻獨(dú)具風(fēng)格，這樣的原始性，給人們的感覺猶如電視劇《奮斗》中的那個(gè)“心碎烏托邦”，咖啡廳的裝修應(yīng)用了“Loft風(fēng)格”，這樣的情形，你只在文創(chuàng)園中才能見到。所以咖啡廳經(jīng)營(yíng)的不只是咖啡，還是一種浪漫幽靜的文化氛圍。

所以，文化與商業(yè)是相輔相成的，但絕不能讓文化產(chǎn)業(yè)園的商業(yè)遮蔽了文化氣息，因?yàn)楫?dāng)真正意義的文化撤退以后，商業(yè)只能裸泳在尷尬的死水里了。找準(zhǔn)文化與商業(yè)的真正契合點(diǎn)，以文化發(fā)展為核心，才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前景所在。

3.加大園區(qū)宣傳，提升影響力

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化的社會(huì)，宣傳對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，而搞好宣傳，也不僅僅是依靠單純的某一方就能達(dá)到理想效果的。從責(zé)任的角度，我們可以一分為三。首先是政府，政府作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總指揮，要從宏觀上，對(duì)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展“把脈”，加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)政策性的優(yōu)惠和指導(dǎo)，同時(shí)多將本地的優(yōu)勢(shì)資源有意與園區(qū)發(fā)展相連，通過當(dāng)?shù)孛襟w加強(qiáng)對(duì)園區(qū)的報(bào)道和宣傳；其次從開發(fā)商的角度來談開發(fā)商應(yīng)該與園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)增強(qiáng)互動(dòng)，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)化的今天，要把官方微博、微信公眾號(hào)和官網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)起來，比如著名的北京798藝術(shù)區(qū)就有很好的網(wǎng)站建設(shè)，讓參觀的人們或外地游客有信息可尋，也讓人們更加了解園區(qū)；最后從園區(qū)經(jīng)營(yíng)者角度也要多多提升服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建與眾不同的文化特色氛圍，多舉辦一些文化小活動(dòng)，園區(qū)內(nèi)互補(bǔ)企業(yè)也可以聯(lián)合互動(dòng)，加強(qiáng)影響力。

總之，宣傳到位再加上獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，一定會(huì)使產(chǎn)業(yè)園的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力大大加強(qiáng)。

三、結(jié) 語

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎合了世界發(fā)展的大趨勢(shì)，文化園區(qū)的建設(shè)更是文化發(fā)展的核心元素。我們既要做到找好文化與商業(yè)的平衡度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙贏；也要挖掘地方特色，做成有獨(dú)特城市風(fēng)格特性的產(chǎn)業(yè)園區(qū)；同時(shí)還要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響力，成為城市文化軟實(shí)力的重要一環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉濤.2016-2022中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)市場(chǎng)分析趨勢(shì)規(guī)劃報(bào)告[R].北京：智研咨詢集團(tuán)，2016.

[2] 張洪駿.15庫見證大連港百年變遷[N].半島晨報(bào)，2013-05-14.

[3] 趙淵.特色文化資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力建構(gòu)[J].新聞界，2011（9）.

[4] 張文彥.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的地域文化色彩[J].美術(shù)觀察， 2011（3）.

[責(zé)任編輯：東方緒]