張倩

作為近年來廣播影視行業(yè)熱門的話題之一，媒體資產(chǎn)管理在構(gòu)成、特點、需求方面均有很大不同。媒體資產(chǎn)管理的目的在于通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化手段來實現(xiàn)音視頻節(jié)目資源的存儲、檢索、傳輸和調(diào)用，使電臺、電視臺的節(jié)目資源產(chǎn)生新的價值；同時，也是為瀕臨損壞消失的廣播影視節(jié)目資料提供一個有效的保護手段。一般而言，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)將對電臺、電視臺和音像單位未來的運營和管理起到極大的主導(dǎo)作用，關(guān)系到電臺、電視臺和音像單位提高效率、開展多種業(yè)務(wù)、增加新的經(jīng)濟增長點等關(guān)鍵問題。同時，建設(shè)一個切實可行、優(yōu)化高效的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，將為電臺、電視臺提供一個信息交流的平臺，為各種網(wǎng)絡(luò)運用系統(tǒng)提供包括素材、節(jié)目等資源在內(nèi)的支持，大大提高電臺、電視臺的數(shù)字化運營水平，同時也為電臺、電視臺珍貴資料的保值與增值提供可能。

一、媒體資產(chǎn)管理的含義和優(yōu)越性

什么是媒體資產(chǎn)管理？從狹義上講，媒體資產(chǎn)主要指內(nèi)容資產(chǎn)，作為媒體單位，每天都要生產(chǎn)大量的文字、圖片或者音視頻等新聞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)和描述這些數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)以及它們的版權(quán)信息等，就構(gòu)成所謂“媒體資產(chǎn)”；從廣義上講，除內(nèi)容資產(chǎn)外，媒體資產(chǎn)還應(yīng)包括媒體的品牌、政策優(yōu)勢、市場份額，它的人才群、受眾群、客戶群、它的信息流、物流、資金流等等在內(nèi)的有形和無形的資產(chǎn)。因此，“媒體資產(chǎn)管理”也有兩層含義，從狹義上講，是指利用技術(shù)手段，對數(shù)字媒體資產(chǎn)（或內(nèi)容資產(chǎn)）所做的存儲、管理、挖掘和再利用；從廣義上講則是指通過技術(shù)的、行政的、市場的、資本的等各種運作和手段，實現(xiàn)媒體資產(chǎn)價值的最大化。

二、媒體資產(chǎn)管理與宣傳檔案之異同

廣播電視媒體資產(chǎn)是宣傳檔案和節(jié)目資料在數(shù)字化時代的延伸和擴展。弄清兩者之間的關(guān)系對于廣播電臺、電視臺捋順“節(jié)目”管理思路、充分發(fā)揮“節(jié)目”這一特殊資源的作用很有必要。媒體資產(chǎn)管理和宣傳檔案之間即有相同點，也有不同之處。

1.相同點。在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)，媒體資產(chǎn)、宣傳檔案二者之間都圍繞著同一主題——節(jié)目。這不過是不同部門、不同時期，從各自業(yè)務(wù)的角度對同一主體不同形態(tài)的不同稱謂?！靶麄鳈n案”是檔案部門對收集來的廣播電臺電視臺各種節(jié)目的文字稿、錄音帶、錄像帶的稱謂；“媒體資產(chǎn)”是廣播電臺電視臺順應(yīng)時代發(fā)展，對節(jié)目進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和管理的稱謂。從時間上看，宣傳檔案的概念與廣電系統(tǒng)檔案工作同步產(chǎn)生，而媒體資產(chǎn)概念是數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代的產(chǎn)物，數(shù)字化內(nèi)容是廣播電視行業(yè)發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心資源。

2.不同點。宣傳檔案的載體形式是音像型、印刷型、書寫型三種載體并存，注重文獻的原始形態(tài)。而媒體資產(chǎn)的載體形式是機讀型，即計算機可讀型，是節(jié)目及其衍生資源數(shù)字化之后的形態(tài)，其注重文獻的兼容性、通用性。其次，宣傳檔案專指廣播電臺電視臺已播出的節(jié)目的文字稿、錄音帶、錄像帶等。媒體資產(chǎn)是宣傳檔案和節(jié)目資料兩者數(shù)字化之后的文獻，是電子數(shù)據(jù)形式。最后，宣傳檔案重在收藏，以保管為主要任務(wù)。媒體資產(chǎn)重在數(shù)字化管理，以開發(fā)經(jīng)營為目標。

兩者只是從不同角度看待同一事物，把分別屬于不同部門、不同頻道單位，甚至散落在編輯記者個人手中的節(jié)目、節(jié)目制作計劃、采訪記錄、錄音素材、播出稿件等等一系列與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的信息數(shù)字化轉(zhuǎn)儲后，作為媒體資產(chǎn)，全臺統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，才能保證將已播出的、分散的、零碎的節(jié)目及其衍生資源收全、收齊，將無序變?yōu)橛行颉?/p>

三、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的主要功能

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以改變用戶原有的堆砌式磁帶管理模式，為用戶視音頻資料的保存、資源共享利用等現(xiàn)實問題提供了可靠途徑，同時也將為其提供技術(shù)發(fā)展、管理進步的上升空間。通過媒體資料的數(shù)字化存儲和管理，為決策者和使用者提供了更透明、更快速、更便捷、更廣泛的資訊信息和節(jié)目資源服務(wù)，使節(jié)目制作的效率不斷提高，用戶對突發(fā)事件的響應(yīng)時間日益加快，它的建設(shè)和完善，將不僅僅是節(jié)目素材資料內(nèi)容的擴充，更多是多媒體信息優(yōu)勢的進一步發(fā)揮，是技術(shù)水平和信息服務(wù)水平的又一次大的飛躍。從功能上講，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)主要包括以下功能：

1.對搶救性資產(chǎn)的拯救。在迄今為止的電視媒體專業(yè)應(yīng)用中，以錄像帶存儲內(nèi)容的方式為電視臺所普遍，隨著時間的推移，現(xiàn)存模擬磁帶記錄的節(jié)目已經(jīng)達到非搶救不可的程度，對歷年節(jié)目內(nèi)容進行拯救性的深度保護，是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)一個重要的組成部分。

2.對新內(nèi)容資源的保護性管理。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化進程的加快，人們文化娛樂的需求卻日益增長，模擬磁帶的記錄介質(zhì)面臨淘汰，但是數(shù)字時代又面臨對內(nèi)容資源的版權(quán)保護問題。

總之，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為廣播電視宣傳檔案發(fā)展注入了新的活力。實現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理是宣傳檔案管理工作的重點，是時代賦予宣傳檔案工作者不容推卸的責(zé)任。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的運行環(huán)境中，把現(xiàn)存的宣傳檔案的磁帶模擬信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，充分顯示檔案信息的動態(tài)性、時效性，很好地完成對檔案信息的及時獲取和有效利用，使檔案成為廣播電視宣傳的得力助手和參謀，使寶貴的檔案資源生命得以延續(xù)，為廣播電視事業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展做貢獻。

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