無錫市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

林 俊　陳日月　崔 巍

無錫市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

林 俊陳日月崔 巍

無錫作為國家級(jí)動(dòng)漫（游戲）產(chǎn)業(yè)基地，在近年來政府的大力扶持之下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，政府作為產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃者和驅(qū)動(dòng)者，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了主要的支撐力量。但是，在發(fā)展過程中也逐漸存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特色、市場(chǎng)運(yùn)行、資源配置及產(chǎn)權(quán)糾紛等各類問題，尤其是專業(yè)人才的需求缺口問題。這就要求政府進(jìn)一步加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資金扶持，企業(yè)制定高效的發(fā)展戰(zhàn)略，雙方協(xié)同一致，全面提高動(dòng)漫、游戲作品原創(chuàng)能力，培養(yǎng)和提升產(chǎn)業(yè)人才專業(yè)素養(yǎng)，有效推進(jìn)新一輪的無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展瓶頸 解決對(duì)策

從2005年至今，無錫動(dòng)漫（游戲）產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了10個(gè)年頭。在政府的合理規(guī)劃和大力扶持以及企業(yè)自身的不斷發(fā)展下，已經(jīng)培育出了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲骨干企業(yè)。這些企業(yè)具備較強(qiáng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與制作能力，市場(chǎng)成熟度較高，歷年來制作出了大量的優(yōu)秀原創(chuàng)作品；尤其是近幾年來手游網(wǎng)游在業(yè)內(nèi)的迅猛發(fā)展，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)說無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展勢(shì)頭良好，但放眼省內(nèi)以及全國激烈的競(jìng)爭環(huán)境，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一、無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及扶持政策

無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年來的努力，走在了省內(nèi)前列。無錫政府高度重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專門成立市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，逐步建立和推行了一系列政策完善產(chǎn)業(yè)的逐步升級(jí)。這一系列的舉措以及企業(yè)的自身健康發(fā)展使得無錫的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)積累了一定的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好

多年的企業(yè)積累以及政策扶持，使得無錫的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和市場(chǎng)運(yùn)行等方面積淀了良好的基礎(chǔ)。企業(yè)通過與技術(shù)領(lǐng)先的日韓等國家交流合作，學(xué)習(xí)和掌握了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和制作技術(shù)；長期的動(dòng)漫游戲制作實(shí)踐也使企業(yè)積累了豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

（二）投資環(huán)境多元化

無錫目前的動(dòng)漫游戲企業(yè)主要為民營資本和合資企業(yè)。企業(yè)的經(jīng)營方向主要以國外動(dòng)漫項(xiàng)目外包加工為主，同時(shí)與海外動(dòng)漫企業(yè)也有一定的版權(quán)項(xiàng)目合作，具有國際化特征并具備從國內(nèi)外優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源中借力，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。

（三）原創(chuàng)資源豐富

無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭力，漫畫原創(chuàng)資源豐富、市場(chǎng)渠道成熟、盈利模式健全，整體商業(yè)模式也較為成功，本土動(dòng)漫的從成長到逐步轉(zhuǎn)型都較為順暢。

（四）受眾群體廣泛

無錫各大本?？祁愒盒Ｆ毡殚_設(shè)動(dòng)漫游戲相關(guān)專業(yè)，其中部分院校動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)開設(shè)較早，專業(yè)建設(shè)及教學(xué)經(jīng)驗(yàn)已非常豐富，這為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)人才供給提供了可靠保障。除此，無錫院校及社會(huì)范圍內(nèi)動(dòng)漫游戲社團(tuán)眾多且交流頻繁，有著堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，從側(cè)面推動(dòng)著無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

無錫政府高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是對(duì)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策扶持。無錫市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要明確提出加強(qiáng)文化強(qiáng)市建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)，這將給無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展帶來契機(jī)。近年來，無錫政府推行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一系列政策措施主要有以下幾點(diǎn)：

（1）產(chǎn)業(yè)扶持政策的逐步完善

無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的扶持政策主要分為幾個(gè)方向：培育市場(chǎng)主體、促進(jìn)自主創(chuàng)新、加大投入力度、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚、鼓勵(lì)拓展市場(chǎng)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。以提升知名度作為入口，建立自主品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，建立示范性試點(diǎn)企業(yè)，以標(biāo)桿企業(yè)作為推動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)不斷攻關(guān)難題，將衍生產(chǎn)品的開發(fā)作為重要計(jì)劃，加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）各類產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

無錫政府近年來積極建設(shè)各類動(dòng)漫游戲類平臺(tái)，有重點(diǎn)的進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，通過加大投入和合理引導(dǎo)，已建立起各類動(dòng)漫游戲人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)10多所以及國內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)的主營業(yè)務(wù)為影視動(dòng)畫服務(wù)業(yè)務(wù)、新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)、培訓(xùn)認(rèn)證業(yè)務(wù)，集二維、三維動(dòng)畫制作、動(dòng)態(tài)捕捉、影視后期制作、數(shù)字錄音等業(yè)務(wù)于一體，服務(wù)于無錫中小動(dòng)漫企業(yè)，促進(jìn)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

（3）協(xié)同企業(yè)共同打造開放性多樣化經(jīng)營模式

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，無錫政府鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行多樣化經(jīng)營，以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)品的策劃、營銷及推廣。摒棄以往單打獨(dú)斗的單一模式，引導(dǎo)企業(yè)組建商業(yè)聯(lián)盟，共享市場(chǎng)信息和業(yè)界資訊，共同謀求新發(fā)展。為此，無錫市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合全市主要的40多家動(dòng)漫游戲企業(yè)建立工作交流群，定期舉辦協(xié)會(huì)會(huì)議和交流活動(dòng)，及時(shí)傳遞業(yè)界的前言信息，發(fā)揮出良好的紐帶作用。目前，以版權(quán)貿(mào)易等形式的動(dòng)漫產(chǎn)品推廣新模式已經(jīng)開始，企業(yè)國內(nèi)外合作渠道逐漸暢通。

（4）招商引資“走出去、引進(jìn)來”

無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過舉辦懇談會(huì)、招商會(huì)、論壇等一系列的活動(dòng)：各類合作懇談會(huì)、招商說明會(huì)、合作論壇等，這些努力，給無錫的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)帶來了一定的影響力，吸引了眾多企業(yè)來錫創(chuàng)辦企業(yè)。除此，政府協(xié)同無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園赴美加舉辦“無錫影視文化說明會(huì)暨國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園推介活動(dòng)”，推進(jìn)了美國多家著名企業(yè)的項(xiàng)目合作，先后落地了《變形金剛4》《美國隊(duì)長2》等國際大片的影視特效后期制作業(yè)務(wù)，這為未來產(chǎn)業(yè)的集聚式、規(guī)?；?、健康高速發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

二、無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)目前雖然逐年發(fā)展進(jìn)步，但在發(fā)展中過程中也仍存在一些問題?？傮w上看，作品原創(chuàng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與品牌一直不足；專業(yè)人才供求不平衡，缺乏有影響力的行業(yè)領(lǐng)軍人物和高端技術(shù)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)還顯不足；企業(yè)對(duì)于政府的扶持和資助有依賴性，自身“造血”功能欠佳等等。下面將對(duì)這些問題進(jìn)行展開：

（一）產(chǎn)業(yè)鏈的培育不足

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)、政府一直大力培植，但卻忽視了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的培育，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。動(dòng)漫市場(chǎng)一般分為播出市場(chǎng)、音像制品市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。然而，目前無錫的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在衍生產(chǎn)品開發(fā)的這一環(huán)節(jié)普遍開發(fā)能力不足，發(fā)展空間被極大壓縮，這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的不完整。而一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)間有效的協(xié)作機(jī)制推動(dòng)，才能健康長效的運(yùn)行。無錫的動(dòng)漫游戲企業(yè)大多為中小型規(guī)模，資金優(yōu)勢(shì)不明顯，企業(yè)為了追求盈利必須承接一部分廣告、策劃等類型的業(yè)務(wù)，并且更傾向于投入小，資金回籠快的外包加工業(yè)務(wù)，這就進(jìn)一步導(dǎo)致前期原創(chuàng)的投入力和后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)能力相對(duì)不足，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩頭小、中間大的不合理結(jié)構(gòu)。

（二）資源配置不合理，企業(yè)自身“造血”功能欠佳

在市政府大力引導(dǎo)和扶持下，無錫已形成“一個(gè)基地、四個(gè)園區(qū)”的大格局，但因企業(yè)入駐篩選不嚴(yán)格等問題導(dǎo)致企業(yè)參差不齊，以及土地和配套資源的浪費(fèi)。并且，由于政策扶持的傾向性，企業(yè)將注意力較多集中在獲得播出資源以獲得政府提供的優(yōu)惠政策以及獎(jiǎng)勵(lì)上，過多注重眼前利益，缺乏對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，不注重原創(chuàng)能力，導(dǎo)致動(dòng)漫游戲產(chǎn)品缺乏差異性；更缺乏對(duì)于高端技術(shù)的攻克，作品大多為2D，高端技術(shù)掌握普遍不足，與3D技術(shù)強(qiáng)勁的國家存在較大差距，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提高和發(fā)展造成非常大的制約。

（三）企業(yè)間缺乏協(xié)同合作

無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)很少，企業(yè)核心競(jìng)爭力不足，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭又異常激烈，導(dǎo)致不少公司利潤受擠，成本壓力增大。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)要在全國激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須摒棄固守現(xiàn)有的既得利益的，秉承共同的發(fā)展愿景，打破產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)中企業(yè)各自為戰(zhàn)的局面，開展企業(yè)間的協(xié)同合作，集聚各家優(yōu)勢(shì)形成穩(wěn)定的制作群體，共同做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)共贏，最終創(chuàng)作和制作出高品質(zhì)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品。

（四）產(chǎn)業(yè)的適用人才匱乏

目前無錫的高校以及大中專院校普遍開設(shè)有動(dòng)漫游戲等相關(guān)專業(yè)，但培養(yǎng)出的適用人才并不多，學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入企業(yè)往往無法開展具體工作而必須先參加相應(yīng)的崗位技術(shù)培訓(xùn)。院校動(dòng)漫專業(yè)的開設(shè)普遍存在教育滯后的問題。諸如：對(duì)國際上先進(jìn)的動(dòng)漫高新制作技術(shù)缺乏了解；缺少優(yōu)秀的師資和針對(duì)性的對(duì)口教材；學(xué)生的培養(yǎng)與企業(yè)的切實(shí)需要存在脫節(jié)等等。無錫的動(dòng)漫游戲精英人才以及院校目前培養(yǎng)的人才，人數(shù)保守估計(jì)應(yīng)有近萬人，但人才的培育培訓(xùn)質(zhì)量卻不盡如人意。從硬件設(shè)備上來說，學(xué)校對(duì)于先進(jìn)的動(dòng)漫教學(xué)和制作設(shè)備投入很少，教學(xué)普遍存在“紙上談兵”的問題；從軟件上說，教師存在知識(shí)更新問題，缺乏優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)；市場(chǎng)上的教材質(zhì)量偏低，專業(yè)性不強(qiáng)；這些滯后的教育體制和盲目的追求人數(shù)的人才培養(yǎng)機(jī)制與動(dòng)漫游戲市場(chǎng)的人才需求嚴(yán)重脫節(jié)，造成動(dòng)漫人才就業(yè)難和企業(yè)人才招人難的問題，加之行業(yè)骨干人才不斷外流，動(dòng)漫作品質(zhì)量和行業(yè)規(guī)模勢(shì)必下降，甚至?xí)饎?dòng)漫行業(yè)萎縮。

（五）原創(chuàng)產(chǎn)權(quán)缺乏法律保護(hù)

衍生產(chǎn)品銷售作為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的主要收入來源越來越受到企業(yè)的重視，一些動(dòng)漫公司推廣的動(dòng)漫形象影響力的不斷提升，其衍生產(chǎn)品銷售也取得了一定成功。但由于動(dòng)漫游戲企業(yè)普遍知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，加之國內(nèi)目前缺乏保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，目前市場(chǎng)上，大量仿制品、假冒產(chǎn)品充斥其中，危害了企業(yè)的切身利益，導(dǎo)致企業(yè)為了維持生存，選擇轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的外包加工業(yè)務(wù)，而不愿意將資金投入到原創(chuàng)以及技術(shù)的開發(fā)上面，長此以往必將形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致作品難以推陳出新、企業(yè)獲利艱難、產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的不良局面。

三、實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的對(duì)策與建議

無錫市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要明確提出加強(qiáng)文化強(qiáng)市建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)，加快調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展，推動(dòng)一批高成長性文化創(chuàng)意企業(yè)做強(qiáng)做大，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。完善文化市場(chǎng)體系建設(shè)，推動(dòng)文化交流和文化貿(mào)易發(fā)展。這一系列的政策和措施勢(shì)必給無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展帶來契機(jī)。

針對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)目前的優(yōu)勢(shì)以及不足，就塑造清晰、科學(xué)、合理的商業(yè)運(yùn)營贏利模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈、壯大產(chǎn)業(yè)集群等方向從政府政策和企業(yè)自身發(fā)展方面做出以下對(duì)策與建議：

（一）積極推進(jìn)政府引導(dǎo)與扶持

（1）規(guī)范社會(huì)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建立統(tǒng)一考評(píng)機(jī)制。無錫培訓(xùn)市場(chǎng)缺乏權(quán)威性的正規(guī)動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，企業(yè)也無精力組織一定規(guī)模的培訓(xùn)，更不具備專業(yè)考級(jí)和頒證資格。為此建議：一是由政府相關(guān)部門與企業(yè)進(jìn)行深入交流，制定針對(duì)性強(qiáng)的從業(yè)人員準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，組織從業(yè)人員參加專業(yè)考級(jí)并頒發(fā)級(jí)別證書，并擇優(yōu)推薦進(jìn)入相關(guān)企業(yè)。針對(duì)高級(jí)別證書獲得者，進(jìn)行專業(yè)化、高端化的技能培訓(xùn)，便于企業(yè)吸納人才，且可考慮對(duì)達(dá)到高等級(jí)別的人才進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)貼，并建立動(dòng)漫人才信息管理庫，以利于動(dòng)漫企業(yè)引進(jìn)適合人才。

（2）以動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)為核心，發(fā)揮引領(lǐng)作用。由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，發(fā)揮行業(yè)的引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)資源的聚焦，以此帶動(dòng)動(dòng)漫游戲行業(yè)的發(fā)展。一方面，建立專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，使從業(yè)人員穩(wěn)定就業(yè)，便于人才隊(duì)伍的行車；另一方面，協(xié)會(huì)為企業(yè)統(tǒng)一進(jìn)行耗材的采購、一來降低了企業(yè)成本，二來為企業(yè)分擔(dān)了除專業(yè)創(chuàng)作制作以外的其他后勤事項(xiàng)。

（3）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融資渠道，鼓勵(lì)多領(lǐng)域融合發(fā)展。政府加大對(duì)企業(yè)繼續(xù)加大對(duì)動(dòng)漫企業(yè)專項(xiàng)資金的扶持力度，創(chuàng)新融資方式。通過加快調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展，促進(jìn)文化與旅游、金融、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展。政府還可經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，針對(duì)特別有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫項(xiàng)目為其向相關(guān)投資公司引導(dǎo)推薦，給予風(fēng)險(xiǎn)投資，風(fēng)險(xiǎn)由政府與企業(yè)共擔(dān)。引導(dǎo)影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等其他文化業(yè)態(tài)對(duì)接動(dòng)漫游戲資源，合作互利，推動(dòng)動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)；動(dòng)漫游戲企業(yè)自身也可積極爭取各大銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在投融資方面創(chuàng)新金融產(chǎn)品，更大力度地支持企業(yè)成長，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（4）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，提高園區(qū)集聚度。遵循優(yōu)化布局、彰顯特色的原則，重點(diǎn)打造以動(dòng)漫游戲、影視制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等特色園區(qū)。建立和完善重點(diǎn)園區(qū)、基地認(rèn)定制度，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，并鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或企業(yè)積極申報(bào)國家級(jí)升級(jí)示范園區(qū)。政府成立專項(xiàng)基金，用于園區(qū)建設(shè)、項(xiàng)目資助和貸款貼息。一方面，強(qiáng)化重點(diǎn)園區(qū)的土地供給保障，在重大項(xiàng)目點(diǎn)供指標(biāo)安排上予以重點(diǎn)照顧，并鼓勵(lì)企業(yè)通過收購、升級(jí)改造舊城區(qū)、舊工業(yè)區(qū)等方式建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)型。一方面，政府在房租和財(cái)稅等方面加大入園企業(yè)的支持力度，減輕企業(yè)的資金壓力。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式

（1）加快完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈的完善是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重點(diǎn)，專業(yè)品牌借勢(shì)周邊知名的工業(yè)及制造業(yè)龍頭企業(yè)，通過品牌聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏。通過企業(yè)間的跨界合作，一方面能夠解決資金問題，另一方面雙方的品牌效益都將共同得到提升。合力開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，共同打造無錫成熟的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）完善企業(yè)自身盈利模式，建立產(chǎn)業(yè)基金。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是開發(fā)潛力巨大的智慧型產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣泛，市場(chǎng)需求量大，產(chǎn)品生命周期長等特點(diǎn)。但由于動(dòng)畫及游戲開發(fā)的資金投入巨大，制作周期偏長，回籠資金較慢，企業(yè)的經(jīng)營具有比較大的資金風(fēng)險(xiǎn)。一方面企業(yè)自身的經(jīng)營者、管理者需要在制作動(dòng)畫或開發(fā)游戲時(shí)做好周密的市場(chǎng)調(diào)研，制定詳細(xì)的步驟、途徑、運(yùn)營模式、成本控制、獲利周期等計(jì)劃，從而規(guī)避潛在的資金風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，循序漸進(jìn)不斷發(fā)展；另一方面政府應(yīng)考慮建立產(chǎn)業(yè)基金，邀請(qǐng)有實(shí)力的企業(yè)給予資金方面的支持，鼓勵(lì)實(shí)業(yè)參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目，并使用專項(xiàng)資金用于作品創(chuàng)作與技術(shù)研發(fā)，鼓勵(lì)那些動(dòng)漫創(chuàng)作者、動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、中小創(chuàng)意企業(yè)或動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，扶持科研機(jī)構(gòu)和大專院校建設(shè)，鼓勵(lì)高端創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

（三）全面提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力

（1）強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位。大力提高企業(yè)原創(chuàng)能力，強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，既是企業(yè)的安身立命之本，也是無錫動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)新發(fā)展新階段的必然要求。原創(chuàng)性以及原創(chuàng)精神是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，依托有力的研發(fā)投入和完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造，企業(yè)和其作品才能夠形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭力，形成創(chuàng)新動(dòng)力。

在思想內(nèi)涵上深入挖掘、在藝術(shù)創(chuàng)作上開拓創(chuàng)新、在制作質(zhì)量上精益求精，是企業(yè)作品創(chuàng)新的有效方式。企業(yè)可就地取材，通過對(duì)無錫本地歷史人文的挖掘，創(chuàng)作出具有地域性、民族性的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，便于在更廣的領(lǐng)域進(jìn)行有效推廣。

（2）實(shí)施創(chuàng)新型企業(yè)培育計(jì)劃。

一方面，進(jìn)一步提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力水平，培育領(lǐng)軍型企業(yè)集群；支持企業(yè)開展各項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)。另一方面，鼓勵(lì)中小型企業(yè)大膽創(chuàng)新，與高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)建立協(xié)同創(chuàng)新中心，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)；除此，鼓勵(lì)和支持骨干龍頭企業(yè)和規(guī)模企業(yè)建設(shè)高水平研發(fā)機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)其整合利用全球創(chuàng)新資源能力。

（四）加快動(dòng)漫游戲人才綜合素質(zhì)培養(yǎng)

（1）加快院校動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)。將動(dòng)漫游戲人才的培養(yǎng)納入無錫教育發(fā)展規(guī)劃和文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)計(jì)劃中去。投入專項(xiàng)教育基金用于院校的專業(yè)設(shè)備購置以及高端師資人才的引進(jìn)。一方面支持和鼓勵(lì)院校與動(dòng)漫游戲企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)，引導(dǎo)和支持企業(yè)為學(xué)校動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件，有條件的企業(yè)可以在院校內(nèi)直接設(shè)立企業(yè)工廠或工作室；一方面培養(yǎng)或引進(jìn)原創(chuàng)和技術(shù)領(lǐng)域具備高水平的企業(yè)講師，并可聘用海外優(yōu)秀的外籍專家，多方面的吸納一流的動(dòng)漫游戲行業(yè)師資。

作為院校，動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)建設(shè)與學(xué)生培養(yǎng)不僅要以就業(yè)為目標(biāo)，更要以實(shí)用為準(zhǔn)繩，緊密加強(qiáng)企業(yè)與學(xué)校之間的深度合作，在政府部門的引導(dǎo)下，構(gòu)建溝通機(jī)制，搭建交換供需信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人才、設(shè)備、市場(chǎng)等資源的共享。學(xué)生培養(yǎng)上，要緊密聯(lián)系市場(chǎng)和企業(yè)需求的實(shí)際，對(duì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)計(jì)劃、課程設(shè)置等方面不斷進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，遵循教育規(guī)律與社會(huì)需求，結(jié)合自身的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)來制定出符合自身特色的科學(xué)合理的培養(yǎng)計(jì)劃，真正做到動(dòng)漫人才培養(yǎng)的有的放矢。

除此，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研資合作也是提升院校專業(yè)辦學(xué)水平，促進(jìn)企業(yè)加速發(fā)展，提升人才綜合素養(yǎng)的長效措施。鼓勵(lì)推動(dòng)動(dòng)漫游戲企業(yè)與國內(nèi)外院校、科研院所以及金融機(jī)構(gòu)、各類基金開展戰(zhàn)略合作，實(shí)施成果轉(zhuǎn)化，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的“產(chǎn)學(xué)研資”合作新機(jī)制。

（2）實(shí)施多元化的人才培訓(xùn)模式。在建立合理的人才培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制基礎(chǔ)上，實(shí)施多元化的人才培訓(xùn)方式。首先，監(jiān)控培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，規(guī)范市場(chǎng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，保留真正具備優(yōu)秀資質(zhì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大其培訓(xùn)規(guī)模、完善其教學(xué)質(zhì)量保障；其次，由動(dòng)漫游戲企業(yè)一線人才與院校骨干教師一同量身設(shè)置培訓(xùn)課程，用于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和院校的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，加強(qiáng)校企合作，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)。

（五）健全動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系

（1）健全產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)。轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理體制和法律法規(guī)的建設(shè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托的是政府的扶持和良性的市場(chǎng)運(yùn)行。政府主導(dǎo)各項(xiàng)資源的合理配置，打破各種限制和壁壘，對(duì)現(xiàn)有的管理體制不合理處進(jìn)行修改，使其更適用于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）健全產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。逐步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，加大執(zhí)法力度，凈化環(huán)境、維護(hù)市場(chǎng)秩序，對(duì)引進(jìn)、播放、經(jīng)營境外動(dòng)漫產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依。同時(shí)，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)盡快提高自我保護(hù)意識(shí)，通過版權(quán)登記、申請(qǐng)專利和注冊(cè)商標(biāo)等途徑保護(hù)自身產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，保護(hù)動(dòng)漫游戲經(jīng)營單位和用戶的合法權(quán)益，為無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

（作者單位：無錫科技職業(yè)學(xué)院）

本文系江蘇省高校“青藍(lán)工程”資助。