金曉丹

我們的世界是由多種色彩所組成的。在當下這個以圖說話的年代，色彩的視覺效果吸引著人們的目光。視覺沖擊力越強，對比越強烈，越可以引起人的注意，所以，在雜志設(shè)計中色彩的搭配與運用十分重要。在當下激烈的市場競爭及網(wǎng)絡(luò)沖擊下，醒目的封面設(shè)計才會吸引讀者的目光，激發(fā)起讀者的購買欲。

一、雜志設(shè)計基礎(chǔ)

雜志設(shè)計工作從宏觀講大致分為三個方面，即基本定位、風格設(shè)定、創(chuàng)意要求。

（一）基本定位

基本定位，是指一本雜志對于自我內(nèi)在與外在的一種設(shè)定，包括版心大小、文字密度、常用字體、字號、行間距與字間距的區(qū)間范圍等。

（二）風格設(shè)定

雜志的風格，是雜志結(jié)合自身定位而形成的氣質(zhì)與個性特征。確立風格是讓讀者體驗獨特的視覺享受，是閱讀雜志的心理感受過程。最成功的風格莫過于讓讀者內(nèi)心有對雜志的期待。雜志具有動態(tài)的連續(xù)性，其設(shè)計風格相對穩(wěn)定，無論設(shè)計師有多少奇思妙想，都要在服從雜志整體風格要求的前提下進行變化、調(diào)整、設(shè)計，不能肆無忌憚地任意發(fā)揮。當下的中國是一個比任何時候都寬容且崇尚“個性”的時代，這也使得涉及設(shè)計的各個方面都相對自由同時更具有挑戰(zhàn)性。

（三）創(chuàng)意要求

版面設(shè)計中的創(chuàng)意要求，是雜志設(shè)計最出彩、最有活力的一面。一般情況下，每期雜志需要創(chuàng)意的版式最多不超過30%，其余的內(nèi)容基本上是對以往版式形式的一種重復。在重復中求變，這樣既可以令雜志充滿活力，令人期待，又可以使雜志風格保持穩(wěn)定性和延續(xù)性，而且減少了設(shè)計師的工作量，控制了雜志的工作進展。

二、色彩搭配對封面設(shè)計的重要性

色彩是雜志設(shè)計的基礎(chǔ)，起到畫龍點睛的作用，在風格與創(chuàng)意方面都扮演著重要角色。一本雜志的定位決定它確定自己什么樣的文字、配圖、色彩的色調(diào)等，一定是適合某種特定人群的。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國人的視野越來越開闊，傳統(tǒng)的期刊已經(jīng)無法滿足讀者的獵奇心理和對時尚的追求，于是開始了期刊的改革。首當其沖的就是封面。在期刊的封面設(shè)計中，改變陳舊的冷淡抒情風格，引入對比強烈的影像、夸張的風格，營造一種先聲奪人的視覺傳達效果。這股風潮主要由時尚類生活刊物發(fā)起，然后迅速蔓延并沖擊整個期刊界。美國《時尚》雜志就是這樣的先驅(qū)，在獲準在中國內(nèi)地出版以后，不僅將美國期刊的操作模式帶到了中國，還改變了期刊的設(shè)計和內(nèi)容?，F(xiàn)在，我們所見到的期刊都是多元化的色彩，追求強烈的視覺沖擊力?！肚嗄暌曈X》雜志在這方面走在了前面，大膽的攝影作品加電腦后期、炫酷的色彩、大開本的版面無不彰顯著青春氣息，而十幾年前同時期的其他雜志并未達到這樣的高度。

通過封面色彩劃分期刊消費群，不同的讀者對色彩的要求不盡相同，對色彩的理解也不同。讀者會受到年齡、社會環(huán)境、學歷等各種因素的影響。歌德曾經(jīng)將色彩劃分為積極的主動色彩和消極的被動色彩。色彩專家樂嘉說過，人的性格大體可以分為4種——紅、藍、黃、綠，不同色彩代表不同性格。這說明色彩本身承載著一定的心理、情感，這是色彩能夠區(qū)分讀者群的根本原因。

封面色彩直接反映期刊的品牌定位。什么是成功的封面色彩設(shè)計標準呢？筆者以為，最根本的一點就是，色彩使用與期刊的內(nèi)容和品牌特性保持一致。

色彩是沒有界限的世界性語言。主動的色彩能夠產(chǎn)生一種生命力和積極的態(tài)度。一方面要充分利用色彩的關(guān)系來捕獲讀者的眼球，另一方面便是時代性，合乎潮流。同時在性別差異、年齡差異和文化修養(yǎng)差異等方面體現(xiàn)色彩的價值，形成色彩差異與商品、情境、讀者之間的相互關(guān)系，并輻射到對期刊品牌個性與內(nèi)容的認識和態(tài)度上，增強品牌的吸引力和競爭力。所以，色彩的視覺搭配很大程度上影響了雜志的銷量，以及是否吸引人的眼球、是否能在各式各樣的雜志中脫穎而出。從這方面來說，色彩搭配對于雜志封面非常重要，既可以定位雜志的風格，也可以吸引讀者。

三、色彩搭配在雜志封面設(shè)計中的運用手段

雜志封面的圖片需要具有直觀性、易識別、沖擊性、明確性，以使讀者產(chǎn)生共鳴，讓人眼前一亮。封面的圖片是設(shè)計要素中的重要部分。

要注重雜志封面的主色調(diào)。主色是封面中所占面積最多的顏色，它支配著配色。色相是色彩的相貌特征，從視覺和心理感受上可分為冷色和暖色。確定封面主題首先要粗略確定是選擇冷色還是暖色。冷色給人以清涼、理智的感覺，象征冷靜、理智；暖色給人以熱情、刺激的感覺，適合用在充滿陽光感的雜志封面上。明度是色彩三要素中具有相對獨立性的一個要素，它可以擺脫任何有彩色的特征而獨立存在。色相和純度依附于其存在。色彩的明度決定色彩的輕重，明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重，在相等明度下，冷色一般比暖色感覺略輕。我們要在雜志封面色彩設(shè)計中掌握住明度、純度、色相的關(guān)系，同時用這三者關(guān)系去認識和尋找雜志封面上產(chǎn)生的弊端的緣由，以便提高色彩修養(yǎng)。

四、色彩搭配對雜志封面的定位影響

設(shè)計不是純藝術(shù)的幻想，而是把想象利用科學技術(shù)轉(zhuǎn)化為對人有用的實際產(chǎn)品。設(shè)計師與搞純藝術(shù)的藝術(shù)家相比是要面對客戶和市場的。封面設(shè)計是一項沒有特定對象的設(shè)計，可以突破國界、時空等限制。

色彩的選擇和搭配對封面具有重要意義。高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺，思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來的?！鄙适且曈X傳達設(shè)計里最活躍的因素。通過對封面的色彩進行藝術(shù)處理，能給讀者在快速瀏覽的過程中留下強烈的印象。色彩的選擇要考慮雜志內(nèi)容的需要，用不同色彩對比的效果來表達不同的定位、內(nèi)容和主題。在對比中保持協(xié)調(diào)，在統(tǒng)一中尋求發(fā)展。

雖然受到電子終端的影響，國內(nèi)仍然有很多知名的雜志受到讀者喜愛，這些雜志風格各異。如時尚集團旗下的雜志，封面的用色搭配就不盡相同?！稌r尚芭莎》是一本定位高端的女性雜志，其雜志的內(nèi)容是介紹時尚界新推出的奢侈品和生活方式。作為定位在三十至五十歲高收入女性的雜志，雜志的色彩都比較成熟穩(wěn)重，色彩搭配彰顯檔次，無論以重色為主還是以淺色為主，都會通過色彩的對比達到一種視覺沖擊力。《時尚cosmo》是一本定位在二十五歲至三十五歲年輕女性的時尚雜志，是以介紹時尚潮流的服飾、美容、感情等為主。因為所面對的消費人群比較年輕，所以，采用的色彩搭配沒有《時尚芭莎》那樣成熟穩(wěn)重，雜志的封面表現(xiàn)出更多的年輕的氣息，如某期以Angelababy為模特的淡藍色封面清新淡雅又不失活潑。《時尚新娘》的定位是高端的新娘類雜志，為有一定消費能力的想結(jié)婚或者準備結(jié)婚的人群提供各種推薦與服務的雜志。其封面的色彩搭配以淡雅色系為主，突出一種結(jié)婚的幸福感與滿足感，雜志里面的版式中，大標題用色與主題相協(xié)調(diào)，皆以粉色系為主，粉紅、粉藍、粉綠、粉紫等，清新、淡雅。《時尚先生》是中國男刊的領(lǐng)袖和標桿，是中國男性時尚生活的風向標，在生活消費方面給予男士們?nèi)轿坏闹笇?，其?nèi)容涵蓋了時尚人物、時裝、旅游及心理情感等男士生活的各個方面。封面采用強烈色調(diào)形成對比，色彩偏冷、明度偏暗。從以上的例子可以看出來雜志封面設(shè)計的色彩搭配對體現(xiàn)刊物的風格地位有著很深遠的影響。

隨著社會經(jīng)濟、物質(zhì)、文化的發(fā)展，人們的審美需求、精神需求不斷提高，同時在電子終端的強烈沖擊下，雜志封面形式與內(nèi)容的創(chuàng)新是一種必然趨勢。色彩設(shè)計是所有藝術(shù)形式的基礎(chǔ)，其獨特的形式語言直觀傳達著視覺信息。封面色彩設(shè)計對一本雜志的影響是深遠的，同時也影響雜志銷售以及雜志定位、風格、美感。好的設(shè)計會使受眾產(chǎn)生共鳴，好的雜志也是一樣。熟練、創(chuàng)造性地使用色彩，會吸引讀者的目光，從而激發(fā)購買欲。