蔡明亞，郭慧娟（首都體育學院，北京 100191）

手機媒體發(fā)展對體育賽事傳播的影響

蔡明亞，郭慧娟
（首都體育學院，北京 100191）

體育賽事的傳播需要媒介，而體育賽事的傳播特征與手機媒體傳播特征之間存在著一定的共性和相互促進發(fā)展的關(guān)系，基于新媒體的發(fā)展趨勢，體育賽事傳播需要更好地利用手機媒體這個新媒體平臺。以手機媒體為代表的新媒體對體育賽事的傳播與發(fā)展有很大的推動作用，所以深入分析手機媒體的發(fā)展對體育賽事傳播的影響，對于更好地發(fā)揮手機媒體對體育賽事的傳播具有重要的意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以手機媒體的發(fā)展對體育賽事傳播的影響為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據(jù)研究需要，通過查詢圖書館和網(wǎng)絡(luò)資料，搜索社會學、體育傳播學、新聞傳播學、體育賽事管理學等相關(guān)學科書籍，了解基本概念，然后通過查閱學術(shù)期刊網(wǎng)上的與研究相關(guān)的論文、學術(shù)報告等文獻資料，了解與研究有關(guān)的內(nèi)容以及前人的研究成果，并對其分析整理。

1.2.2 專家訪談法

通過走訪和致電與傳播學、賽事管理學方面相關(guān)的專家和教授，對于論文所涉及到的問題咨詢專家，從專家給出的意見、建議、觀點獲取具有較權(quán)威性的信息和有益的啟示，為本研究的實用性、科學性提供一定的依據(jù)。

1.2.3 歸納分析法

通過查閱文獻資料，對已獲得的信息采用分析比較法進行綜合分析、比較和理性思維，并提出一些可行性建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 手機媒體與體育賽事傳播

2.1.1 手機媒體

手機媒體是集報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)為一體網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。目前關(guān)于手機媒體的定義有很多種說法，綜合各專家對手機媒體的界定，手機媒體定義為：手機媒體是指以通信、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的，以移動通信運營網(wǎng)絡(luò)提供傳播渠道、內(nèi)容營銷商提供傳播內(nèi)容、手機為接受終端的，負載并傳播信息符號的，以雙向或者是多向互動作為主要傳播方式的移動即時信息傳播載體。據(jù)調(diào)查報告，中國近一半的城市居民擁有智能手機，其中69%的人幾乎每天都會使用智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)。在信息大爆炸的時代，手機傳媒以不可代替的優(yōu)勢迅速崛起，在短時期內(nèi)擁有大量用戶，成為重要的傳播媒介。

（1）即時性和廣泛性。與電腦相比，手機小巧易攜帶，信息傳播終端設(shè)備的便攜性，使信息的傳播和接收不僅突破了時間上的局限性，還突破了空間上的局限性。在手機媒體的支持下，體育資源信息的發(fā)送和接收實現(xiàn)了同步完成，實現(xiàn)了真正意義上的信息傳播的即時性。每個人對信息的需求都不相同，通過手機媒體搜索自己需要的信息，手機媒體能滿足大眾對體育信息的個性化需求，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇適合自己的體育信息，這就使得手機媒體具有信息的廣泛性。

（2）多媒體化和傳播的多渠道化。與傳統(tǒng)的媒體相比，手機媒體融合報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的形式和內(nèi)容，不僅可以用來接聽電話，發(fā)送和接收短信，還可以用來看電視、上網(wǎng)、聽廣播、看圖片、看新聞等，手機媒體集多媒體功能為一身，使其功能更多地趨向于媒體化。在傳播方式上，手機媒體的傳播方式不僅可以多對多、多對一、一對一的形式，還可以單向傳播和雙向傳播、大眾傳播和人際傳播的形式，在傳播方式上形成了復雜的傳播網(wǎng)，使得信息的傳播渠道更多，實現(xiàn)了傳播的多渠道化。

（3）個性化和互動性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時，信息沒有對特定的人群，不具有針對性和專門化。和傳統(tǒng)的媒體相比，在面對豐富的信息資源時，人們可以根據(jù)自己的需要選擇專門化的信息，使用手機的用戶可以根據(jù)自己感興趣的和急需的信息，通過發(fā)送短信和登錄相關(guān)網(wǎng)站的方式獲取各種信息。同時手機開發(fā)商也為受眾提供了各種各樣的個性化服務(wù)，以滿足受眾的個性化需求。

與傳統(tǒng)的媒體相比，手機媒體能很好地參與信息的傳播，受眾從被動變主動，自由地選擇信息，即時反饋信息，使受眾與傳播者可以相互選擇和溝通。手機媒體的用戶可以通過手機平臺對自己獲取的信息與他人進行互動。

2.1.2 體育賽事

通過查閱資料文獻發(fā)現(xiàn)，對體育賽事的概念的界定國內(nèi)的專家并沒有一個準確且公正統(tǒng)一的觀點。而國外的專家則認為體育賽事即為“特殊事件”，在國外不同的專家對“特殊事件”的認識也不相同，所以“特殊事件”的涵蓋范圍特別廣泛，對于體育賽事這種與“特殊事件”有著許多共同點又有自身特點的存在體而言，僅僅用“特殊事件”來進行定義就顯得不太準確。國內(nèi)對體育賽事的認識是從運動競賽方面開始的，認識還只是停留在競賽層面，所以長期以來體育賽事和運動競賽的概念被交替使用。學者田麥久對運動競賽的定義是：“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實施的運動員個體或運動對之間的競技較量。”以上概念對體育賽事也沒有很好地解釋和說明。目前，國內(nèi)學者對體育賽事基本知識和管理理論的研究大多是從國外的文獻資料翻譯而來的，并沒有自己獨特的見解。

2.1.3 體育傳播

體育傳播是一種行為和過程，是以體育信息為基礎(chǔ)，在整個社會里展開的人際、群體、大眾傳播媒介和組織關(guān)于體育信息的交流和溝通。

2.2 手機媒體在體育賽事傳播中的優(yōu)勢

2.2.1 手機媒體使體育賽事傳播突破了時間和地域的局限性

手機媒體的便攜性為大家提供了方便，可以最大限度地滿足人們對觀看現(xiàn)場比賽實況的需求，使信息的接收和傳播方式從靜態(tài)變成了動態(tài)。手機媒體和互聯(lián)網(wǎng)一樣具有很強的時效性，但相較于互聯(lián)網(wǎng)而言，手機媒體可以隨身攜帶，輕巧且便捷。手機媒體融合了報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點，本身又具有網(wǎng)線網(wǎng)絡(luò)傳輸隨時、隨地、隨身的特征，推動了體育賽事傳播的發(fā)展。

2.2.2 手機媒體更能滿足受眾對體育賽事信息的個性化需求，實現(xiàn)信息的分眾化傳播

從手機媒體的傳播性特征來看，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇自己需要的體育賽事信息，由被動接收轉(zhuǎn)換為主動選擇，實現(xiàn)信息的分眾化傳播。手機媒體的出現(xiàn)使不同的受眾都能獲取自己所需的體育賽事信息，促使媒介的演變越來越具有“人性化”趨勢。

2.2.3 手機媒體實現(xiàn)受眾對體育賽事的互動交流

體育賽事的傳播追求受眾的互動參與精神，而這種互動參與在手機媒體上可以得到很好地體現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體在體育賽事的傳播中大多都是單向的，是由新聞機構(gòu)向大眾傳播，受眾的意見、建議則很少能夠得到有效的反饋。與傳統(tǒng)的媒體不同，手機媒體為大眾提供了互動交流的平臺，因此賽事的提供機構(gòu)與大眾之間不再是單向的信息交流，而是通過互動交流，收集大眾的意見，即時了解大眾的需求、意見和建議，及時調(diào)整體育賽事傳播的方向。

2.3 手機媒體在體育賽事傳播中面臨的問題

2.3.1 虛假傳播信息，高付費現(xiàn)象造成視頻瀏覽的難題

目前，手機媒體的發(fā)展還處于初始發(fā)展階段，市場運作和監(jiān)管還沒有相應地完善，因此在賽事信息傳播中就會出現(xiàn)虛假信息和視頻亂收費現(xiàn)象。手機媒體區(qū)別于其他媒體的突出的特性就是時效性，片面地追求實效性往往會使信息的真實性和準確性大大降低。由于手機新媒體具有私密性和互動性，使得很多在體育賽事中拍攝的色情的、暴力的體育圖片和場景在不加監(jiān)管的情況下被傳播。在費用使用方面，手機媒體與傳統(tǒng)的媒體相比還是比較昂貴的，大眾手機用戶一般都想在使用上減少費用，在能使用免費wifi的情況下，絕對不會使用移動數(shù)據(jù)（手機流量），而在沒有wifi的情況下，通過使用移動數(shù)據(jù)觀看賽事會造成經(jīng)濟損失。

2.3.2 手機媒體本身固有信息存儲量、電池的耐久性、手機硬件條件受限影響了大眾對觀看賽事的要求

手機媒體的便攜性使得手機媒體不能具有過大的屏幕和外形，所以在觀看比賽時屏幕就成為了局限因素。隨著科技的進步，盡管越來越多的大屏幕手機問世，這一問題相對地得到緩解，人們能夠更好地捕捉賽事的細節(jié)。但這依然是手機媒體的一個弱勢所在。運用手機媒體觀看體育賽事，基本上維持不了幾個小時就要充電，這樣就影響了觀看比賽。相對于屏幕小的問題，手機硬件更是亟待升級，手機媒體與電腦相比在硬件上并不占優(yōu)勢。目前來說，“中國移動的彩信是運營手機媒體的平臺，中國聯(lián)通的彩E也是同樣的平臺”。賽事信息的傳播不僅僅是傳播文字信息，還有視頻和音頻信息的傳播，目前看來把文字、視頻、音頻相結(jié)合的技術(shù)雖然有了突破，但通過使用RM流媒體格式把十幾分鐘的動畫壓縮到手機上，至少需要占用手機媒體8MB的內(nèi)存，而大部分手機的容量為64MB（不含手機存儲卡），隨著科技的發(fā)展，蘋果手機、小米手機、魅族手機、華為手機等內(nèi)存的研發(fā)大多朝著8G、16G、32G、64G的方向發(fā)展，但大多數(shù)手機內(nèi)存還是很小的，隨著大眾對信息傳播的要求提高，國產(chǎn)手機媒體的硬件技術(shù)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對手機制造商的要求越來越高。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 手機媒體的傳播特點是多樣性的，如信息的即時性和廣泛性，傳播的多渠道化和多媒體化，個性化和互動性。這些特性使得手機媒體在體育賽事傳播中突破了時間和地域的局限性，滿足了受眾對體育賽事信息的個性化需求。

3.1.2 與傳統(tǒng)的傳播媒體相比，手機媒體具有很好的與受眾的互動性，受眾能根據(jù)自己的需要選擇合適的信息，手機媒體這些優(yōu)點實現(xiàn)了信息的分眾化傳播，更改變了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性，使受眾能參與到傳播中，實現(xiàn)了受眾對體育賽事的互動交流。

3.2 建 議

3.2.1 完善手機媒體的市場運作和監(jiān)管體系，杜絕虛假信息的出現(xiàn)和不良體育信息的傳播，大眾和媒介在沒有法律監(jiān)督的情況下嚴格以社會道德要求自己，在傳播和接收信息的時候?qū)W會鑒別真假消息，共同建設(shè)良好的體育賽事傳播大環(huán)境，對于亂收費現(xiàn)象，手機媒體運營商要努力研發(fā)和創(chuàng)新，降低運營成本和大眾購買手機的價格，建立完善的寬帶網(wǎng)體系，使寬帶覆蓋范圍更加廣泛。

3.2.2 加強與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，整合信息資源，針對不同的大眾進行產(chǎn)品分類和定制，加強手機的研發(fā)和創(chuàng)新，拓展手機硬件平臺，增加手機存儲量，延長手機電池的待機時間。

［1］匡文波.手機媒體：新媒體中的新革命［M］.北京：北京華夏出版社，2010.

［2］楊伯淑.因特網(wǎng)與社會［M］.武漢：華中科技大學出版社，2002.

［3］車輪.論手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合［D］.吉林：吉林大學，2009.

G808.2 文獻標識碼：A

1674-151X（2016）01-016-03

2015-12-09

學科建設(shè)：田徑運動多功能訓練和技術(shù)診斷（編號：PXM2015—014206—000062）。

蔡明亞（1990 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓練學。