我國休閑體育需求特征及影響因素的研究

吳國寧沈綱

(1.南京體育學院 江蘇南京 210014;2.常州大學體育學院 江蘇常州 213164)

我國休閑體育需求特征及影響因素的研究

吳國寧1沈綱2

(1.南京體育學院 江蘇南京 210014;2.常州大學體育學院 江蘇常州 213164)

通過查閱國內(nèi)外休閑體育理論和休閑體育產(chǎn)業(yè)相關文獻資料,針對休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀進行了深入調(diào)查,分析了休閑體育與消費者的需求特征,并從社會形態(tài)、經(jīng)濟基礎、消費條件、城市進程及人口狀況等方面揭示了休閑體育消費的制約因素,并從管理體制和運行機制上對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了若干對策和建議。

休閑體育 需求特征 影響因素 因素分析

近年來我國經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟實力的不斷攀升，但從總體來看仍屬于發(fā)展中國家，各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，同一地區(qū)人們消費能力差異化也較大，休閑、休閑文化、休閑體育產(chǎn)業(yè)都處在初級階段，特別是中國的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還比較低，大型休閑體育項目還處于發(fā)育階段，休閑旅游、休閑娛樂、休閑度假方面與世界發(fā)達國家相比還有很大的距離。然而中國擁有十分巨大的休閑體育產(chǎn)業(yè)市場，潛在的市場機會和風險并存，通過對休閑體育供求關系和影響因素的探討，力圖為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。

1 中國休閑體育與消費者的需求特征

1.1休閑體育的消費需求的特點

1.1.1消費者休閑消費的周期性和時尚性

休閑消費需求是消費時間影響很大，在我國休閑體育消費需求具有較強的周期性。由于近幾年人們收入不斷增長，消費能力不斷提高，消費觀念和消費方式不斷變化，同時，我國目前帶薪休假制度沒有得到很好地執(zhí)行，人們?nèi)狈π蓍e時間自主選擇的權(quán)利，形成了每到節(jié)假日扎堆休閑出行，“假日經(jīng)濟”逐年升溫，休閑體育消費需求除了生存的本能需求之外，同樣受社會體制、人們物質(zhì)條件和思維意識的影響。休閑體育消費既是經(jīng)濟現(xiàn)象，又是心理現(xiàn)象，受各種社會文化思潮的影響。追求自我、展示自我的時尚休閑體育成為消費者休閑消費的又一特征。

1.1.2消費者休閑消費的個性化和團體性

休閑消費是消費者在自我支配的時間內(nèi)采取的消費行為，受個體成長環(huán)境和個人身體條件等因素影響，消費者在休閑消費中為滿足自我需求采取的方式和方法存在著個性差異。對于體育休閑而言，消費者在運動項目、運動時間、運動強度等各個方面都互不相同，表現(xiàn)出較強的個性化特征。與此同時，由于休閑體育的外向型特點，促使消費者更熱衷于參加團體活動，希望在團體活動中找到歸宿感和存在感，促進休閑消費呈現(xiàn)長期性和規(guī)律性。最近幾年出現(xiàn)的“暴走團”“毅行團”“驢友團”等形形色色的群體，充分說明了休閑體育消費呈現(xiàn)出個性化和團體性相互并存的特點。

1.2消費者的休閑體育需求特征

1.2.1不同年齡展示出不同的消費需求

體育休閑就是一種身體運動，不同年齡的消費者對于休閑體育的需求也存在著一定的差異化。從總體而言，青少年消費者更偏向于選擇冒險、刺激的休閑體育項目，喜歡參加激烈對抗和運動強度大的活動，中年消費者則會選擇強度適中、相當安全的休閑體育項目，老年人消費者則更喜歡運動量小、簡單易行的休閑體育項目。由于老年消費者有足夠的休閑時間，又有一定的消費能力，我國已進入老年社會，巨大的人口基數(shù)，將會形成強大的消費群體，成為休閑體育消費群體的主力軍。

1.2.2不同性別體現(xiàn)出不同的消費需求

雖然提倡男女平等，女性在體育運動中展現(xiàn)出更多的天賦。但在休閑體育消費中，不同性別顯示出不同的消費需求。當前由于參與體育運動的男性有多于女性，男性的休閑體育消費需求要優(yōu)于女性。但隨著女性對于休閑體育認知的不斷提升，越來越多的女性消費者參與到休閑體驗消費中來，由于女性家庭地位和社會分工不同，更多的女性消費者擁有空閑時間多于男性消費者，因此，可以預見，未來的休閑體育消費市場更多的要關注女性消費者。

1.2.3不同職業(yè)出出不同的消費需求

職業(yè)是人類在勞動過程中的分工現(xiàn)象，不同職業(yè)的工作時間、工作量、收入水平和社會地位存在較大差異。因此，不同職業(yè)消費者休閑體育消費需求也有很大的不同，企業(yè)老總更傾向于如高爾夫、騎馬等休閑體育項目，白領階層喜好選擇如網(wǎng)球、戶外等休閑體育項目，而藍領階層更喜歡選擇運動量較小的娛樂休閑體育項目。整體而言，腦力勞動者消費需求要高于體力勞動者，高收入職業(yè)的休閑能力和消費需求更強。

1.2.4不同文化水平表現(xiàn)出不同的消費需求

休閑體育消費本質(zhì)上也是一種精神文化消費。不同的文化素質(zhì)對于休閑體育功能與意義理解不同，從而導不同文化水平消費者參與休閑體育消費的參與度和積極性存在較大差異。在接受相同的消費宣傳中展現(xiàn)出的理解能力和接受能力都不一樣，高文化素質(zhì)的消費者參與休閑體育消費的消費需求將更大。

1.2.5不同身體狀況展現(xiàn)出不同的消費需求

盡管休閑體育有助于消除疲勞和體力的恢復，但幾乎任何一項休閑體育項目在進行時都需要消耗一定的體力和精力。因此，不同身體狀況的消費者進行休閑體育消費也不同，身體條件好的消費者可以自由選擇自己喜歡的項目，而身體條件差、體質(zhì)弱的消費者只能視個人情況量力而行，選擇娛樂性的休閑體育項目。因此，在休閑體育產(chǎn)業(yè)中，不僅要考慮的消費者是否有錢和有閑，也要更加不同身體狀況提供不同的休閑體育產(chǎn)品供消費者選擇，以滿足不同身體狀況消費者的休閑體育需求。

2 休閑體育消費的影響因素分析

2.1社會形態(tài)是影響休閑體育消費的前提條件

安定穩(wěn)定的社會環(huán)境、良好的空氣質(zhì)量與和諧文明的人際關系是休閑體育消費的前提。目前我國正處于社會主義市場經(jīng)濟快速發(fā)展的時期，國家政局穩(wěn)定，人們安定團結(jié)，優(yōu)良的我國休閑體育的發(fā)展與國家政局的穩(wěn)定和社會的安定團結(jié)關系密切。因此，只有緊密團結(jié)在以習近平同志為首的黨中央周圍，齊心協(xié)力搞好經(jīng)濟建設和物質(zhì)文明建設，休閑體育消費市場才能不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)才能異軍突起，為美麗中國和幸福中國貢獻自己的力量。

2.2經(jīng)濟水平是影響休閑體育消費的根本條件

休閑體育作為一種精神文化產(chǎn)品，只有到經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，才可能產(chǎn)生休閑體育消費，因此，經(jīng)濟發(fā)展水平是決定休閑體育消費的物質(zhì)條件。大量研究資料表明：當恩格爾系數(shù)達到65%時開始出現(xiàn)娛樂性消費，當達到50%以下時，其消費呈穩(wěn)定持續(xù)性增長態(tài)勢。從目前我國7%左右經(jīng)濟增長速度來看，人均收入依舊會不斷增長，經(jīng)濟增長水平在客觀上為休閑體育消費奠定了物質(zhì)基礎。

2.3余暇時間是影響休閑體育消費的必要條件

首先，隨著休假制度的不斷推進和完善，五天工作制的不斷普及，人們的工作時間不斷縮短、節(jié)假日時間不斷增加，可支配的空閑時間越來越多。其次，隨著科技的不斷進步，家庭生活中機械化、電子化合智能化水平越來越高，再加上家庭人口結(jié)構(gòu)的變化(三口之家)，使人們在家務勞動時間大大減少。最后，老年人平均壽命增加，報告顯示，2011年中國人均壽命已達到76歲。目前我國男子60歲退休，女子55退休，也就意味著不與老年社會的中國，大量老人有很長的休閑時間。以上這些因素都為人們參加休閑體育活動提供了更多的余暇時間，也為休閑體育消費創(chuàng)造了必要的條件保障。

3 促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議

3.1加大宣傳力度,增強全民健身意識

各級政府部門要加大對休閑體育的宣傳力度，利用電視、電臺、報紙、書刊、黑板報等各種傳播媒體進行宣傳，增強全民健身意識，使休閑體育步入一個良好的輿論環(huán)境，讓更多的國民選擇綠色、低碳、環(huán)保的休閑體育生活方式。

3.2加快運動場館設施硬件、增加體育惠民資金投入

政府部門應該對群體性休閑體育活動增加財政撥款，并形成制度，每年按一定的比例增長，以用于擴建體育場館及相關輔助設施等，但僅靠政府的撥款是不夠的，還必須依靠社會的力量，要鼓勵和提倡經(jīng)濟效益好的企業(yè)對群眾性休閑體育活動進行贊助等。

3.3以市場為導向,加速休閑體育娛樂專業(yè)人才的培養(yǎng)

加快我國體育休閑娛樂專業(yè)人才培養(yǎng)，是解決休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵人數(shù)。事在人為，沒有專業(yè)的休閑體育人才，就不可能提供高質(zhì)量的休閑體育服務，也就不會加速休閑體育消費。因此，休閑體育娛樂人才的培養(yǎng)，有利于快速發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，改善體育產(chǎn)業(yè)管理人才的知識結(jié)構(gòu)和學歷層次，同時也有利于改變了社會體育專業(yè)和旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)層次單一、課程設置窄、就業(yè)渠道少的現(xiàn)狀。

3.4借鑒國外經(jīng)驗,盡快建立符合中國特色休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運行機制

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會運行機制在不同的國家里有不同的實踐方式。美國采用完全社會化的行業(yè)協(xié)會和單項俱樂部的運行模式，而歐洲多以俱樂部為基礎，以等級聯(lián)賽為杠桿，以社會化、商業(yè)化為支柱的自我協(xié)調(diào)管理形式，日本和韓國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在受制于政治體制和上層建筑的意識形態(tài)的同時，主要以市場規(guī)律和商品交換原則進行市場化運行。國家目前還需推行在以省市體育局為主要管理部門指導下，社會體育團體和組織市場化操作的運行機制。

3.5以市場經(jīng)濟為基礎,建立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障體系

目前，我國從事休閑體育產(chǎn)業(yè)的場館設施都是國有資產(chǎn)，如何推動國有資產(chǎn)的社會化服務和市場化運行，需要建立科學合理的體育產(chǎn)業(yè)法律保障體系，做到產(chǎn)權(quán)分明、責權(quán)清晰的市場化法律保障體系，做到休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依，更多從事休閑體育產(chǎn)業(yè)的人得到法律的保護。只有這樣才能為休閑體育產(chǎn)業(yè)營造良好的外部環(huán)境，政府只負責制定政策，以法律的形式促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程。

總之，休閑時代已經(jīng)來臨，休閑經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬蓬生機，休閑體育方興未艾，需要不斷探索，大膽嘗試，休閑體育產(chǎn)業(yè)一定會向歐美一樣強大，為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和綠色GDP做出更大貢獻。

[1]Lisa Pike Masteralexis，Carol A.Barr，Mary A.Hums，[M].Principles and practice of sport management，1998：36.

[2]James E.Bryant：Sociological Dynamics of sport and exercise [M].The Administration of Physical Education， sport，and leisure programs，1996：58.

[3]鮑明曉.社會主義初級階段我國社會辦體育的基本特征研究[C]//國家體育總局政策法規(guī)司，體育軟科學研究成果匯編，1999—2000：11-12.

[4]鄭勝華.休閑業(yè)及其發(fā)展研究[J].商業(yè)研究，2002 (1)：153-155.

[5]徐鋒.國外休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與加快我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2002(9)：56-58.

G8

A

2095-2813(2016)05(b)-0119-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.119