巨頭鷹視狼顧之下，視頻直播平臺(tái)如何生存？

馬凡

當(dāng)我看到Meerkat已下架的新聞時(shí)，一點(diǎn)都不覺(jué)得詫異—老笨的Meerkat早就前進(jìn)乏力，倒下也只是時(shí)間問(wèn)題。如果回顧Meerkat從興起到衰亡的過(guò)程，或許可以更為清晰地看到一個(gè)趨勢(shì)：視頻直播領(lǐng)域正逐漸成為巨頭的圈地游戲。

巨頭主宰的社交領(lǐng)域

在互聯(lián)網(wǎng)視頻直播市場(chǎng)愈演愈烈的今天，作為移動(dòng)直播鼻祖的Meerkat卻悄然倒下了。

這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻直播市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入擠泡沫的階段了嗎？并非如此。這只是因?yàn)镸eerkat沒(méi)有意識(shí)到，如今的互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域，已經(jīng)成為了巨頭們的跑馬場(chǎng)，一旦一種盈利模式獲得市場(chǎng)認(rèn)可，巨頭們就會(huì)前來(lái)收割市場(chǎng)。留給創(chuàng)業(yè)公司的時(shí)間是非常有限的，如果在短暫時(shí)間里，不能拉到固定用戶群，不能迅速擴(kuò)大自己的規(guī)模，等待它的就是一個(gè)“死”字。

Twitter和Facebook是這么做的，《微信》也是這么做的。如果一定要說(shuō)區(qū)別，那就在于《微信》所針對(duì)的是已經(jīng)做大了的阿里巴巴，所以他的招數(shù)才并沒(méi)有那么頂用。

國(guó)內(nèi)直播亂象依舊

在國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)視頻直播鼻祖倒下的時(shí)候，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)卻找到了自己的贏利點(diǎn)。其實(shí)說(shuō)穿了也簡(jiǎn)單，那就是捧主播與做內(nèi)容相結(jié)合。

培養(yǎng)一批人氣主播，已經(jīng)被證明是視頻直播平臺(tái)擴(kuò)大自己用戶群的萬(wàn)靈丹。前段時(shí)間，一男子為了能夠在某視頻直播平臺(tái)上給自己心愛(ài)的主播打賞，不惜貪污巨款；在闊別了數(shù)年之后，卷土重來(lái)的視頻直播平臺(tái)分貝邀請(qǐng)了蒼井空來(lái)進(jìn)行直播，處女秀就刷出了240萬(wàn)元人民幣的打賞數(shù)據(jù)；而最近，某土豪也通過(guò)視頻直播平臺(tái)花椒向女主播打賞了近百萬(wàn)元人民幣……。當(dāng)然，在這些“粉絲向主播打賞”的過(guò)程中，視頻直播平臺(tái)也會(huì)抽取一筆豐厚的傭金用于日常運(yùn)營(yíng)，而這，就是其最大的盈利點(diǎn)。

但是，也許正是因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)過(guò)于龐大，視頻直播平臺(tái)也在其中扮演了不光彩的角色。除了層出不窮的搶主播挖墻腳事件之外，不少視頻直播平臺(tái)也對(duì)一些打政策擦邊球的行為抱持著睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，甚至自己一邊發(fā)通稿炒作主播的奢侈生活，一邊扣住主播的打賞，利用這個(gè)時(shí)間差來(lái)盈利。在此過(guò)程中，主播與視頻直播平臺(tái)，形成了一種亦敵亦友的關(guān)系。一方面主播要紅，需要視頻直播平臺(tái)力捧，另外一方面，視頻直播平臺(tái)在其中的強(qiáng)勢(shì)地位以及多次甩鍋行為，也讓不少主播感到心寒。

至于“做內(nèi)容”這塊。主播想要紅，有好的內(nèi)容是最重要的，所以越來(lái)越多的視頻直播平臺(tái)開始自己為主播找內(nèi)容，搞專題，而不僅僅是讓主播自己由著性子來(lái)。比如YY直播就簽約了吳宗憲，推出諸如《冒險(xiǎn)趁憲在》這樣的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，讓主播和視頻直播平臺(tái)捆綁成一體。這樣做的好處就是，一個(gè)節(jié)目紅了以后，萬(wàn)一主播被挖了墻角，那么新的視頻直播平臺(tái)如果不能拿出相應(yīng)的好節(jié)目，主播的人氣就不能得以持續(xù)。這也讓視頻直播平臺(tái)的利益有了保障，不至于養(yǎng)肥了徒弟卻餓死了師父。

然而，在目前國(guó)內(nèi)的主流視頻直播平臺(tái)中，惡性搶主播打法律擦邊球還依舊是常態(tài)。特別是對(duì)于小平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要成功上位，首先要靠的還是人氣主播的市場(chǎng)號(hào)召力。所以在盈利之余，國(guó)內(nèi)的視頻直播市場(chǎng)還將伴隨著爭(zhēng)議繼續(xù)成長(zhǎng)。

版權(quán)，或許決定了直播平臺(tái)生死

人氣再高的主播，其實(shí)都是一種快消品，不少視頻直播平臺(tái)開始意識(shí)到，內(nèi)容已經(jīng)是能夠吸引用戶的萬(wàn)靈丹，而慣著人氣主播，誰(shuí)知道又會(huì)不會(huì)養(yǎng)出一只白眼狼呢？于是乎，和主播一起策劃專有內(nèi)容之外，一些大的視頻直播平臺(tái)也開始從外部的版權(quán)內(nèi)容入手，尋找突破口。但是，版權(quán)內(nèi)容這個(gè)東西，往往會(huì)和金錢掛鉤。

在今年的里約奧運(yùn)會(huì)上，雖然騰訊和阿里巴巴買斷了賽事的互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)，但是依舊沒(méi)有阻止其他平臺(tái)去打擦邊球。比如說(shuō)映客、花椒和一直播等平臺(tái)，通過(guò)直播形式去采訪各種體育明星，為自己掙得了不少關(guān)注度。這種行為嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，就是侵權(quán)。在這一點(diǎn)上，法律也提供了相應(yīng)的支持：今年5月，斗魚侵權(quán)案塵埃落定，二審法院做出了駁回上訴維持原判的決定，斗魚要向耀宇公司賠償100萬(wàn)元人民幣及維權(quán)開支10萬(wàn)元人民幣。而這一案件的起因就是斗魚旗下主播通過(guò)客戶端旁觀模式截取了2015年DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽畫面，并以實(shí)時(shí)解說(shuō)的形式直播了這一賽事，而這一賽事的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)就在耀宇手里。

所以，在接下來(lái)有了相關(guān)法律的支持之后，版權(quán)可能成為直播平臺(tái)的生死關(guān)鍵?？紤]到拿到授權(quán)這件事，本身就需要付出大量金錢，在版權(quán)越來(lái)越受到重視的時(shí)候，小視頻直播平臺(tái)的生存空間也變得越來(lái)越小。

其實(shí)就算是在盈利模式已經(jīng)比較成熟的中國(guó)，直播平臺(tái)依沒(méi)能走出逃燒錢陰影。如果相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)一步的健全，不少打擦邊球的視頻直播平臺(tái)都將面臨難以生存的困境。大浪淘沙，明年還有多少視頻直播平臺(tái)活著？我們拭目以待……