汽車大液晶顯示趨勢下汽車儀表印刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的研究

摘 要 儀表盤作為整輛車的信息中心雖然“個(gè)子”不大，但是卻發(fā)揮著不可替代的作用。儀表盤大部分放置在駕駛員的眼皮底下、方向盤的前面，從而便于駕駛者可以通過儀表盤上的數(shù)據(jù)和信息盡快地對車子情況作出判斷，減少自己的損失。當(dāng)前，隨著我國科研技術(shù)的不斷提升，所以液晶技術(shù)也出現(xiàn)在了汽車儀表盤領(lǐng)域，即汽車電子儀表的發(fā)展。如今，尤其是在虛擬儀表的使用上，其給傳統(tǒng)指針式儀表盤帶來了前所未有的挑戰(zhàn)；傳統(tǒng)儀表盤印刷企業(yè)如何在液晶儀表快速發(fā)展的大趨勢下發(fā)展，使其適應(yīng)總體的需求就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞 汽車 大液晶顯示 汽車儀表 印刷企業(yè) 戰(zhàn)略規(guī)劃

隨著科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新水平的不斷提高，全球市場競爭的不斷加劇，信息化數(shù)據(jù)的不斷完善，人們對產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的期待以及要求也隨之升高，企業(yè)面臨的生存環(huán)境變得更加復(fù)雜?？梢哉f，企業(yè)外部環(huán)境的變化對企業(yè)的生存與發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

面對日趨激烈的市場競爭，面對日新月異的創(chuàng)新技術(shù)，企業(yè)在努力提高自身能力的同時(shí)，也需要尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的可能性，才能在各方面保持優(yōu)勢，從而在激烈的市場競爭環(huán)境中生存下來以致長盛不衰。很多企業(yè)在遇到技術(shù)創(chuàng)新的變化、客戶需求的變化，全球化競爭加劇的外部環(huán)境背景下，往往僅僅采取降低產(chǎn)品價(jià)格的方式去維持訂單。做得略好點(diǎn)的企業(yè)會在降低價(jià)格保持市場份額的同時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，但是仍然不可避免地打起了產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，以至于眾多小微型企業(yè)往往無法在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中生存下來。但是降低價(jià)格也往往會產(chǎn)生以下兩方面的問題：第一，企業(yè)利潤降低從而可能降低產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)；第二，隨著企業(yè)盈利水平的降低而營運(yùn)成本的升高，企業(yè)將面臨財(cái)務(wù)上的困難與風(fēng)險(xiǎn)。長虹電視機(jī)曾經(jīng)是中國著名的電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，在20世紀(jì)80年代末期，由于當(dāng)時(shí)的市場競爭環(huán)境相對溫和，市場技術(shù)創(chuàng)新能力不足，長虹電視機(jī)通過發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的確使其擁有了將近30%的相對市場增長率。然而，當(dāng)邁入

21世紀(jì)以后，隨著國內(nèi)外競爭對手的不斷涌入，以及電視機(jī)技術(shù)的不斷創(chuàng)新升級，當(dāng)長虹電視機(jī)再一次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，銷售量卻幾乎沒有增加，但是利潤卻所剩無幾，導(dǎo)致企業(yè)存貨不斷增加以至于一度面臨財(cái)務(wù)困難，EPS（每股盈余）及企業(yè)的凈利潤也一度出現(xiàn)了負(fù)增長。

由此可見，當(dāng)企業(yè)面對全球化的市場競爭、顧客的需求與期待不斷提高、科技不斷創(chuàng)新升級的時(shí)代，如何能正確地進(jìn)行戰(zhàn)略決策，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將對企業(yè)的生存與發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的當(dāng)下，汽車制造業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)的增長都起著至關(guān)重要的作用。近些年以來，作為汽車制造產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一的汽車儀表生產(chǎn)行業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。從世界經(jīng)濟(jì)格局來看，我國的汽車儀表生產(chǎn)企業(yè)無論是橫向的規(guī)?；l(fā)展還是縱向的技術(shù)化升級都具有廣闊的發(fā)展空間。

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高、人們追求優(yōu)質(zhì)生活的愿望更加強(qiáng)烈以及全球環(huán)境污染日益嚴(yán)重，汽車行業(yè)的發(fā)展將越來越向著智能化、環(huán)保新能源化的方向發(fā)展。據(jù)了解，至21世紀(jì)50年代，世界上可能將近有3/4的汽車將逐步被智能化、新能源化的新一代汽車所取代。在不久的將來，由于智能化、新能源化新一代汽車的使用，汽車零部件也將會逐步升級換代，而汽車儀表盤就是其中重要的一個(gè)組成部分。汽車儀表盤經(jīng)歷一個(gè)多世紀(jì)的傳統(tǒng)指針式貼花的繁榮，將隨著智能化、環(huán)保新能源化汽車對于儀表盤顯示的特殊要求，而逐漸轉(zhuǎn)向大尺寸顯示屏的時(shí)代。汽車儀表印刷企業(yè)幾乎都存在“產(chǎn)品無法匹配大尺寸顯示屏的需要”這一問題，它們將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

一、汽車儀表盤印刷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

汽車儀表盤作為駕駛者開車時(shí)重要的平臺和駕駛依據(jù)，它的可靠性可以說是保證汽車得以安全行駛的決定性因素。在電子技術(shù)快速發(fā)展，汽車逐漸向智能化、新能源化趨勢發(fā)展的時(shí)代背景下，汽車行業(yè)更是緊隨世界潮流，其所使用的儀表已逐漸由傳統(tǒng)指針貼花式儀表向大尺寸液晶顯示儀表（如圖1）轉(zhuǎn)變。而且大尺寸液晶顯示儀表所帶來的優(yōu)勢，如顯示多元性、反應(yīng)速度快、敏感度高，涉及的領(lǐng)域也越來越寬等，直接影響了指針式儀表企業(yè)的發(fā)展。所以，如果將所有的指針儀表盤改成液晶屏幕以后，其將完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)儀表。那么作為給傳統(tǒng)儀表生產(chǎn)印刷貼膜（即汽車儀表標(biāo)度盤）的企業(yè)（如圖2），將面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。汽車儀表印刷企業(yè)必須在大尺寸液晶顯示儀表時(shí)代來臨之前做好戰(zhàn)略規(guī)劃。當(dāng)然，由于大尺寸液晶顯示儀表技術(shù)還需要進(jìn)一步完善（在使用過程中經(jīng)常會受到溫度，環(huán)境等影響，會有誤差或者出現(xiàn)故障）、生產(chǎn)成本還非常高以及人們長期對指針式儀表形成的視覺感官適應(yīng)，指針式儀表也不會馬上就被取代。

二、戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）集中化戰(zhàn)略

集中化戰(zhàn)略即汽車儀表印刷企業(yè)利用自己的印刷優(yōu)勢，在保證現(xiàn)有市場份額的情況下，集中企業(yè)力量在摩托車、商用車（客車、貨車）領(lǐng)域提供儀表印刷產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而建立起競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略。據(jù)了解，摩托車、商用車（客車、貨車）等的儀表標(biāo)度盤只需提示簡單的車速、油量、轉(zhuǎn)彎提示等信息，它們不需要像汽車那么好的液晶顯示屏。

（二）多元化戰(zhàn)略

多元化戰(zhàn)略即儀表盤刻度企業(yè)利用自己的印刷技術(shù)結(jié)合當(dāng)下新型高科技技術(shù)，在共享現(xiàn)有資源及業(yè)務(wù)平臺基礎(chǔ)上開發(fā)新的產(chǎn)品。具體可以從以下幾方面入手：第一，生產(chǎn)家電（洗衣機(jī)、微波爐等）上面的裝飾貼膜（如圖3）。微波爐、洗衣機(jī)等家電作為日常生活的必備用品，他們一般不需要價(jià)格昂貴的全液晶顯示觸摸屏，只要能滿足簡單需求即可，即簡單的外表功能裝飾膜，而且需求量較大。第二，生產(chǎn)手機(jī)、家電、工程電氣產(chǎn)品里需要的柔性線路板（如圖4）。其中，手機(jī)作為現(xiàn)代生活中更替最快的必需品，其所需的柔性線路板是模擬儀表盤刻度企業(yè)很好的發(fā)展方向。第三，加大與工業(yè)型企業(yè)的合作。在工業(yè)環(huán)境，如常見的冶煉、油田、加工、航空甚至航天工程中，并不會使儀表盤直接處于最惡劣的環(huán)境中。例如，在冶煉這道工序中不可能讓儀表直接掛在鍋爐旁。但即使這樣，使用碳鋼做的電子儀表在上千度的高溫下也會發(fā)生變形，所以在極端環(huán)境中，傳統(tǒng)模擬儀表盤具有不可比擬的優(yōu)勢作用。

（三）低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略主要是避免規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，并且爭取在供應(yīng)鏈（生產(chǎn)、采購、管理、物流等各方面）縮減成本以達(dá)到比競爭對手更低的成本價(jià)格以及能持續(xù)不斷地降低成本的目的，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)，充分考慮價(jià)值鏈中各種活動(dòng)之間的鏈接，尋求與其他業(yè)務(wù)單位的共享機(jī)會從而與同行展開競爭。

如果使用大尺寸液晶屏，目前的價(jià)格基本是在好幾千元甚至上萬元，而傳統(tǒng)的指針式儀表盤一般價(jià)格在幾百元。在實(shí)際應(yīng)用中，整車廠光買液晶屏不等于買整個(gè)儀表。除了儀表，還有控制芯片、制版等，甚至是基于特定操作系統(tǒng)的軟件，這些授權(quán)都是有成本的。

所以面對成本低這一巨大優(yōu)勢，許多整車廠特別是國內(nèi)低端車的整車廠還是會選擇傳統(tǒng)的指針式儀表盤。因此，我們要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，降低成本，和原材料商及整車廠實(shí)現(xiàn)“三贏”。

（四）技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略

對于指針式儀表來說，雖然其擁有造價(jià)成本低廉以及適用性范圍廣等優(yōu)勢，但我們不得不承認(rèn)，大尺寸液晶顯示儀表是當(dāng)今世界儀表的發(fā)展趨勢。所以，作為一家傳統(tǒng)儀表盤印刷企業(yè)，要想在汽車儀表高速發(fā)展的時(shí)代下求生存，就必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。想實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新就要讓技術(shù)研發(fā)部門爭取找到或開發(fā)出更便宜、更好的材料，來生產(chǎn)現(xiàn)在只有昂貴材料才能達(dá)到要求的標(biāo)度盤。

又或者我們可以針對液晶儀表盤出現(xiàn)的光效果（藍(lán)光）問題，開發(fā)匹配大尺寸液晶儀表顯示屏的防藍(lán)光護(hù)眼及硬化保護(hù)功能，以有效地解決液晶式儀表帶來的藍(lán)光損害車主視力及液晶屏幕脆弱的問題。

三、結(jié)語

指針式汽車儀表所擁有的用戶適應(yīng)性及成本優(yōu)勢，是液晶式汽車儀表所沒有的。所以，雖然使用液晶顯示儀表是大勢所趨，但指針式儀表還是會在我們的生活中占據(jù)一席之地。

當(dāng)然，無論哪種風(fēng)格的儀表盤都是高科技發(fā)展的成果，而非一朝一夕所能達(dá)到的。隨著光學(xué)、電子技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)在儀表中的廣泛應(yīng)用，儀表盤朝液晶化和智能化方向發(fā)展是不可逆的趨勢。所以我們要取其精華，適應(yīng)新潮流做好戰(zhàn)略規(guī)劃，方能令企業(yè)在競爭全球化、科技創(chuàng)新日新月異的今天使企業(yè)更好地生存和發(fā)展下去。

（作者單位為上海儀電電子印刷科技有限公司）

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