地方電視臺(tái)如何開(kāi)展微信公眾平臺(tái)工作

李娟

摘 要 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博等新媒體成為現(xiàn)代傳媒的創(chuàng)新形式，得到了非常廣泛的應(yīng)用。微信等新媒體給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為電視媒體提供了新的宣傳形式。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，利用微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展工作能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更好地掌握市場(chǎng)動(dòng)向，提供更優(yōu)質(zhì)的電視娛樂(lè)服務(wù)。文章分析了微信公眾平臺(tái)在開(kāi)展地方電視臺(tái)宣傳工作中具有的重要優(yōu)勢(shì)，提出利用微信公眾平臺(tái)提高工作效率的有效措施。

關(guān)鍵詞 地方電視臺(tái)；微信工作平臺(tái)；優(yōu)勢(shì)；措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0041-02

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得微博、微信等新媒體成為了非常受歡迎的媒體形式，為傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是這些新媒體具有較強(qiáng)的可利用性，電視臺(tái)同樣可以利用微信等新媒體開(kāi)展自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。對(duì)于大多數(shù)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，受眾范圍有限，具有地域局限性，如果能夠更好地利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和宣傳，就能夠在很大程度上突破地域的限制，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)打造更有特色的地方電視臺(tái)的微信公眾平臺(tái)。但是在開(kāi)展微信公眾平臺(tái)工作的過(guò)程中，必須有效進(jìn)行宣傳工作、引導(dǎo)輿論走向、加強(qiáng)創(chuàng)新才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多市場(chǎng)份額，成為促進(jìn)地方電視臺(tái)發(fā)展的重要輔助動(dòng)力。

1 微信公眾平臺(tái)簡(jiǎn)介

微信是騰訊公司在2011年1月21日為智能終端推出的一種免費(fèi)即時(shí)交流軟件，目的是為了提供實(shí)時(shí)社交平臺(tái)。微信支持文字、圖片、視頻等多種形式的信息交流，并且可以相互點(diǎn)贊、評(píng)論、私信，在推出后就受到了眾多社交媒體使用者的歡迎。2012年8月18日，騰訊公司又推出了微信公眾功能，這項(xiàng)功能使得微信迅速發(fā)展，成為了最受歡迎的社交軟件之一。微信公眾平臺(tái)是為企業(yè)、組織、明星、媒體等用戶提供的一項(xiàng)微信用戶訂閱服務(wù)，這些用戶在開(kāi)通微信公眾號(hào)之后，就可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式上傳信息，所有關(guān)注該公眾號(hào)的用戶都能夠得到相關(guān)信息的推送，對(duì)于企業(yè)、明星、媒體等擁有眾多收聽(tīng)者的組織和個(gè)人來(lái)說(shuō)是一種非常方便的宣傳推廣工具。目前我國(guó)有許多企業(yè)和個(gè)人都建立了自己的微信公眾平臺(tái)，電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體也都建立了官方微信平臺(tái)以加強(qiáng)推廣。例如：中央電視臺(tái)在微信公眾平臺(tái)建立了眾多官方微信公眾號(hào)，起到了非常好的信息推送和節(jié)目宣傳作用。

2 微信公眾平臺(tái)在地方電視臺(tái)發(fā)展中的重要作用

2.1 具有廣泛的受眾基礎(chǔ)

微信自2012年推出公眾平臺(tái)功能之后，使用者不斷增加，目前，微信的用戶已經(jīng)涉及兒童到中老年的各個(gè)不同年齡階層，從工薪階級(jí)到白領(lǐng)階級(jí)都有微信公眾平臺(tái)的用戶。據(jù)騰訊公司2016年公布的數(shù)據(jù)顯示，微信的總注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了9.27億，其中活躍用戶約有5.49億。深厚的受眾群體基礎(chǔ)是微信公眾成為越來(lái)越多電視臺(tái)進(jìn)行宣傳的最佳方式之一。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其群眾基礎(chǔ)具有地域限制，難以與中央電視臺(tái)進(jìn)行比較，但是如果能夠借助微信公眾平臺(tái)開(kāi)展工作，就能夠在更大的受眾群體基礎(chǔ)之上進(jìn)行電視臺(tái)的宣傳和推廣，是突破地方電視臺(tái)群眾基礎(chǔ)人數(shù)限制的一種有效

措施。

2.2 信息傳播速度快、范圍廣

微信軟件依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在移動(dòng)終端方向、網(wǎng)頁(yè)端都可以使用，不受到時(shí)間與空間的限制，相比于傳統(tǒng)的電視媒體，微信公眾平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)信息傳遞。傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要經(jīng)過(guò)攝制、編排等復(fù)雜的步驟才能夠在電視上播出，信息的傳播速度完全無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多信息都具有時(shí)效性，最初傳播該消息的平臺(tái)才能夠受到最廣泛的關(guān)注，地方電視臺(tái)在信息傳播速度方面缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是如果能夠有效利用微信公眾平臺(tái)開(kāi)展工作，地方電視臺(tái)也能夠利用其信息傳播速度快的特點(diǎn)快速實(shí)現(xiàn)本地或全國(guó)信息的推送，在很大程度上彌補(bǔ)了電視傳播速度較慢的缺點(diǎn)。另一方面，具有較多受眾基礎(chǔ)的微信公眾平臺(tái)能夠迅速將信息大范圍傳播，電視媒體在傳播范圍上受到很大的時(shí)間和空間限制，收看電視的觀眾如果不借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就很難將收看的信息傳播給其他人，而使用微信公眾平臺(tái)能夠打破這種限制，可以被平臺(tái)的關(guān)注者迅速轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，關(guān)注者既可以通過(guò)微信本身的推薦轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行傳播，也能夠通過(guò)網(wǎng)址的形式將其傳播到其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大微信平臺(tái)內(nèi)容的傳播范圍，吸引更多的用戶。微信公眾平臺(tái)傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的缺點(diǎn)，能夠成為地方電視臺(tái)信息傳播推廣的有力輔助方式。

3 地方電視臺(tái)利用微信公眾平臺(tái)開(kāi)展工作的有效措施

3.1 做好宣傳工作

微信公眾平臺(tái)雖然具有較大的推廣優(yōu)勢(shì)，但是同樣存在非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式，僅在媒體領(lǐng)域，各種不同的地方電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等都有各自的微信公眾號(hào)，如何使得自己的公眾號(hào)擁有更多的關(guān)注者是順利開(kāi)展電視臺(tái)工作的基礎(chǔ)。因此，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何做好公眾號(hào)本身的宣傳工作非常重要。地方電視臺(tái)在開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的初期就必須做好群眾宣傳工作，讓更多的人關(guān)注微信公眾號(hào)。首先，地方電視臺(tái)可以在電視節(jié)目上進(jìn)行宣傳，在電視節(jié)目的下方增加微信公眾號(hào)的二維碼，方便觀眾掃描并關(guān)注，這樣可以使得原本的電視臺(tái)觀眾盡可能地關(guān)注到微信公眾平臺(tái)；其次，可以部分熱門(mén)節(jié)目單獨(dú)注冊(cè)微信公眾號(hào)，多個(gè)公眾號(hào)共同進(jìn)行推廣，相互進(jìn)行宣傳，也可以更快地提高群眾基數(shù)；最后，就是要用更加快速的信息推送、更加新穎的推送內(nèi)容來(lái)吸引更多的關(guān)注者，全面提高公眾號(hào)的群眾基礎(chǔ)，有助于地方電視臺(tái)的宣傳和工作的順利展開(kāi)。

3.2 建立微信公眾平臺(tái)宣傳團(tuán)隊(duì)

對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展微信公眾平臺(tái)工作需要有更加優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，新媒體的操作和推廣形式與傳統(tǒng)的電視媒體有一些差異，因此在建立宣傳團(tuán)隊(duì)時(shí)，地方電視臺(tái)應(yīng)該注重以下幾個(gè)方面的素質(zhì)考察：第一，具有較好的新媒體操作能力，微信公眾平臺(tái)的操作不僅是要會(huì)打字，更需要操作者能夠具有一定程度的圖片處理、視頻錄制甚至一定的網(wǎng)頁(yè)程序編寫(xiě)能力，其操作要求比個(gè)人賬戶更高；第二，具有較強(qiáng)的新聞敏感性，使用新媒體的團(tuán)隊(duì)需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交圈具有較好的敏感性，對(duì)于社會(huì)新聞、網(wǎng)絡(luò)新話題等都能夠快速察覺(jué)并推送相關(guān)的內(nèi)容來(lái)吸引有興趣的微信用戶；第三，具有較強(qiáng)的編輯策劃能力，宣傳團(tuán)隊(duì)為了能夠呈現(xiàn)更加有內(nèi)涵的平臺(tái)內(nèi)容，必須要具有專業(yè)的編輯和策劃能力，對(duì)于平臺(tái)的宣傳內(nèi)容要編輯出新意，用更加有趣的活動(dòng)推動(dòng)更多關(guān)注者參與，起到節(jié)目的宣傳推廣作用。

3.3 打造地方特色

微信公眾平臺(tái)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，能夠在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)中脫穎而出的公眾號(hào)都具有自身的特點(diǎn)。地方電視臺(tái)要做好微信公眾平臺(tái)工作，必須體現(xiàn)地方特色，這樣不僅能夠吸引本地區(qū)的觀眾，更能夠吸引一些覺(jué)得有趣的其他地區(qū)的網(wǎng)友。對(duì)于地方電視臺(tái)的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，利用本地特色進(jìn)行節(jié)目塑造是一種非常有效的手段。例如：可以在每天固定的推送中增加具有地方特色的欄目?jī)?nèi)容，諸如美食、特色景點(diǎn)、珍稀動(dòng)物、方言節(jié)目等，為微信公眾號(hào)打造更加獨(dú)特的地方標(biāo)簽。充分利用地方優(yōu)勢(shì)塑造微信公眾平臺(tái)形象是一種快速有效的創(chuàng)新方法，能夠使得地方電視臺(tái)的微信公眾平臺(tái)具有更加鮮明的特點(diǎn)，成為電視臺(tái)乃至該地區(qū)的一種象征形象推廣的最有效手段，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合一些社會(huì)和時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容，成為內(nèi)容豐富且有特點(diǎn)的微信公眾平臺(tái)，有效提高微信工作平臺(tái)的形象塑造和宣傳推廣效率。

4 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)新媒體的快速發(fā)展為地方電視臺(tái)提供了更多宣傳推廣的手段，利用微信公眾平臺(tái)能夠很好地打破地域的限制，在更大的受眾群體基礎(chǔ)上開(kāi)展工作。但是微信公眾平臺(tái)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，地方電視臺(tái)要加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)工作效率，必須利用電視媒體等渠道加強(qiáng)宣傳工作、創(chuàng)建更加具有新媒體使用素質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)、為微信公眾號(hào)打造獨(dú)特的地方色彩，通過(guò)這些有效的措施快速提高地方電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)的推廣宣傳工作，提高工作開(kāi)展效率，進(jìn)而有效促進(jìn)地方電視臺(tái)本身的宣傳推廣，加快電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。

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