微電影的藝術(shù)特點(diǎn)及傳播機(jī)制研究

李可欣

微電影的藝術(shù)特點(diǎn)及傳播機(jī)制研究

李可欣

微電影的傳播環(huán)境是隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地發(fā)生變化的，所以微電影創(chuàng)作想要貼合傳播環(huán)境，就要與媒體環(huán)境相結(jié)合。本文主要介紹了新媒體下的微電影發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)一步分析了微電影的藝術(shù)特點(diǎn)，在文章的最后筆者介紹了微電影的傳播趨勢(shì)。

新媒體 微電影 藝術(shù)特點(diǎn) 傳播趨勢(shì)

一、新媒體下的微電影發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下電子信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得新媒體對(duì)我們的日常生活介入越來(lái)越深，也對(duì)我們的生活產(chǎn)生了巨大影響。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了移動(dòng)終端，成為傳播的重要渠道與載體。微電影就是在這樣的技術(shù)支撐下而誕生。微電影有著制作周期短、播放時(shí)間短的特點(diǎn)，它也逐漸成為當(dāng)下商業(yè)傳播活動(dòng)中被廣泛運(yùn)用的產(chǎn)品。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們所關(guān)注的社會(huì)問題和熱點(diǎn)在不斷地變化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨使這種現(xiàn)象更加明顯，有了網(wǎng)絡(luò)的連接，人們之間的連接更加密切，互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代人提供了更加廣闊的交流平臺(tái)。所以，微電影的創(chuàng)作應(yīng)該結(jié)合時(shí)下的新媒體環(huán)境特點(diǎn)，深入與新媒體融合，這樣可以吸引更多的公眾注意力，引起更大的社會(huì)反響。

二、微電影的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）專業(yè)化

微電影一般都是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)制作而成，其中包括導(dǎo)演、攝像和演員等諸多部分，雖然他們可能不及傳統(tǒng)電影專業(yè)，但也有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至還會(huì)邀請(qǐng)明星加入，有一定的資金自出，這和一般的草根網(wǎng)絡(luò)視頻有著一定的區(qū)別。其中的導(dǎo)演大多都是具有才華、志向的青年導(dǎo)演，他們想要拍攝長(zhǎng)篇電影、大熒幕電影機(jī)會(huì)并不多，也具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。但是微電影的出現(xiàn)使得他們更有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，也為其今后的發(fā)展積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。有的導(dǎo)演屬于傳統(tǒng)導(dǎo)演的扶植人才，之所以制作微電影，是為傳統(tǒng)電影儲(chǔ)備人才而進(jìn)行的必要措施。例如“十一度青春”系列電影，就涵蓋了寧財(cái)神、李馮等諸多人氣、新銳導(dǎo)演11位。

（二）大眾化

微電影是一個(gè)具有集體性意義的作品，通常要編劇、導(dǎo)演、演員、攝像共同努力完成，需要龐大的制作形式，宣傳形式，無(wú)論是導(dǎo)演還是演員，都要較高的門檻。而微電影打破了這種形式，只要有人對(duì)這個(gè)有興趣，并具備相關(guān)的專業(yè)技能，就可以一個(gè)人完成寫劇本、做導(dǎo)演、做攝像等諸多工作，自己剪，自己發(fā)布，供網(wǎng)友觀看。很多傳媒公司都開始走草根路線，組織原創(chuàng)者制作微電影。這種微電影制作形式，一改傳統(tǒng)的只有專業(yè)的才能進(jìn)入“電影領(lǐng)域”的形式，諸多平民大眾也開始參與到表演和制作當(dāng)中，充分地展現(xiàn)了草根的創(chuàng)作力量。這使得很多人都開始有機(jī)會(huì)參與到電影的制作當(dāng)中，這不再是明星、藝術(shù)家的專利，每個(gè)普通老百姓，都可以參與到其中，通過電影來(lái)表現(xiàn)自己所理解的世界，電影從“微電影”開始，走下了神壇，成為了大眾都可以參與的電影創(chuàng)作形式。

三、微電影的傳播趨勢(shì)研究

隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息傳播手段的多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限也在被不斷打破，新舊媒體形式之間不斷融合，進(jìn)行資源共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走向共贏。無(wú)疑可以利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力抑制新媒體信息的虛假性、無(wú)效性，反過來(lái)利用新媒體的內(nèi)容來(lái)豐富、補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和節(jié)目。未來(lái)的傳媒行業(yè)，媒介融合是必經(jīng)之路，而三網(wǎng)融合作為國(guó)家信息化戰(zhàn)略的一個(gè)重要步驟，已是大勢(shì)所趨。2010年初，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)之間在技術(shù)層面的互聯(lián)互通和業(yè)務(wù)層面的資源共享，不但能開展傳統(tǒng)的廣電電信業(yè)務(wù)，而且能不斷開發(fā)出各種新業(yè)務(wù)，從而為新媒體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供了廣闊的發(fā)展空間。微電影作為一種依托于新媒體的新型電影模式，在現(xiàn)階段的發(fā)展中，已經(jīng)于傳統(tǒng)院線、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)等媒介形式相聯(lián)合，探索新的發(fā)展模式。

微電影的傳播以新媒體為載體，其中包括手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，主要的播放來(lái)源于視頻網(wǎng)站。在2010年，優(yōu)酷、中影集團(tuán)、雪佛蘭科魯茲聯(lián)合啟動(dòng)了微電影——《十一度青春》，這是中國(guó)首部跨平臺(tái)的微電影。在這一系列的電影中，《老男孩》在網(wǎng)上已經(jīng)擁有了3300萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。后來(lái)，騰訊、搜狐也先后推出了諸多微電影，集合演藝界大咖，共同推進(jìn)了微電影在我國(guó)的發(fā)展。除了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，為碘鹽還通過微博、SNS等諸多熱門社交網(wǎng)站進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)和分享，促進(jìn)微電影的快速傳播，這種互動(dòng)性體驗(yàn)，是微電影與傳統(tǒng)電影最具差別的一點(diǎn)。隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)微電影的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越高漲。完整的情節(jié)制作、專業(yè)的班底，精美的內(nèi)容，成功吸引了諸多受眾，這樣一種良好的電影形式對(duì)新媒體的發(fā)展也起到了促進(jìn)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影作為新興媒體中的新興產(chǎn)物，要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，就需要完善其營(yíng)銷策略，加強(qiáng)商業(yè)性思想的創(chuàng)作于藝術(shù)性思維的開拓，只有充分地結(jié)合電影制作、商業(yè)用途，才能夠?qū)⑽㈦娪暗陌l(fā)展開辟出一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。

［1］常江，文家寶.“微”語(yǔ)境下的“深”傳播：微電影傳播模式探析［J］.新聞界，2013（09）：40～46.

［2］李春娟.走向網(wǎng)絡(luò)的電影——微電影的興盛與潛在困境分析［J］.合肥學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（03）：24～27.

［3］康初瑩.媒體融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討［J］.新聞界，2012（15）：45～49.

（作者單位：福建師范大學(xué)）