如何做大做強邯鄲文化旅游業(yè)

李 燕

如何做大做強邯鄲文化旅游業(yè)

李 燕

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著社會的進步，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一。旅游景點的歷史文化內(nèi)涵正在成為吸引游客的最重要方面，文化在旅游中的地位和作用越來越重要，文化也日益成為整個旅游業(yè)的靈魂和支柱，決定著旅游業(yè)的興衰與成敗。

古城邯鄲 旅游業(yè) 對策研究

一、前言

邯鄲歷史悠久，文化底蘊深厚，深入開發(fā)利用邯鄲歷史文化的當代價值，進一步明確邯鄲文化之都的定位，對于激活邯鄲旅游業(yè)，解決現(xiàn)有的邯鄲文化旅游發(fā)展過程中的瓶頸問題，推動邯鄲經(jīng)濟社會快速發(fā)展具有十分重要的意義。

二、邯鄲旅游業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢

邯鄲是國家級歷史文化名城，有著七千年的文明歷史，擁有自己燦爛的趙文化、鄴都文化、石窟文化、磁山文化、磁州窯文化、陪都文化、太極文化、成語典故、近現(xiàn)代革命文化等十大文化和豐富的文化遺產(chǎn)及濃厚的人文精神。歷史上的許多典故和美麗的傳說都出自于邯鄲，是全國聞名的“成語之鄉(xiāng)”。他們對于研究中國的歷史，經(jīng)濟，軍事，建筑，文化，藝術(shù)等，都具有極高的學(xué)術(shù)價值，也是發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)的重要資源。

三、邯鄲旅游業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題

（一）資源數(shù)量多，知名的少

邯鄲的文化資源是豐厚的，從女媧補天到磁山8000年前的粟米；從春秋古都到唐宋的大名府和廣府古城。有文字記載以來，文化不斷帶。但旅游資源開發(fā)相對滯后，特色不突出，能成為國內(nèi)外知名的景區(qū)（點）幾乎談不上。尤其是對現(xiàn)有景觀的市場運作過程中宣傳范圍窄、宣傳手段單一，影響了旅游業(yè)發(fā)展的整體形象。由于不成系統(tǒng)，現(xiàn)有的各景區(qū)（點）各自為政，無形中就減弱了邯鄲旅游宣傳的力度。

（二）旅游企業(yè)的競爭力弱

邯鄲旅游企業(yè)普遍存在著“小、散、弱、差”現(xiàn)象，成為制約當?shù)芈糜伟l(fā)展的主要因素之一。企業(yè)規(guī)模較小，無法產(chǎn)生規(guī)模效益。

（三）旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低，主導(dǎo)產(chǎn)品的開發(fā)深度不夠

從現(xiàn)有的資源條件看，趙文化、石窟陶瓷文化、女媧始祖文化和近代革命歷史文化與太極文化，在近幾年建成文化旅游精品的基礎(chǔ)條件比較成熟，但開發(fā)深度不夠，仍然停留在單純“觀景”階段，致使在市場運作過程中效益不突出，精品不精。

四、做大做強邯鄲旅游業(yè)的幾點策略

（一）打造精品項目，樹立旅游整體形象

邯鄲旅游資源獨特，要打造好邯鄲旅游精品項目就要密切結(jié)合邯鄲的歷史文化背景，讓主要景點“歸依”到邯鄲文化游的定位下并與之珠聯(lián)璧合。首先要樹立正確的資源觀，并不是所有的資源都具有開發(fā)的價值，應(yīng)首先選擇那些代表性強，在國內(nèi)外有一定影響力，地面遺存比較完好，有較強觀瞻價值的文物遺址為開發(fā)重點。如邯鄲的北朝墓群、銅雀臺及邯城遺址、趙王城及趙王陵、磁州窯及響堂山石窟等等，都可以開發(fā)利用，建設(shè)成為在國內(nèi)外有影響的文化旅游景區(qū)。對于邯鄲的總體形象策劃，一級理念是“山水太行、人祖龍鄉(xiāng)”，二級理念是“趙文化發(fā)祥地、八千年農(nóng)耕史”，總體形象中的近期形象是“中國成語典故之都，古城水城太極城”；中期形象分別是“成語之都，太極拳城”和“農(nóng)耕之源，文化邯鄲”；遠期形象是“夢想之都，經(jīng)典邯鄲”。

（二）改變開發(fā)模式，整合旅游資源

當前邯鄲尚無大的本土旅游公司，各縣區(qū)也只有一些小規(guī)模的旅游接待機構(gòu)，無力開拓市場，基本上只是坐等一些零散客源。顯然，這些零散弱小的機構(gòu)與邯鄲豐富的旅游資源是不相稱的。為此，必須建立能統(tǒng)合全市景點，集景點開發(fā)、客源開拓于一體的“航母級”旅游集團公司，以便以軍團作戰(zhàn)的方式參與到當前競爭激烈的旅游市場上去。一是品牌形象整合。即遵從定位，整合邯鄲景點，輔以景點的建設(shè)和開發(fā)，制定旅游線路。二是營銷企劃造勢。在旅游線路策劃上，要搶占“河北南線”的地位，吸引全國乃至全球的目光。三是利潤空間挖掘。僅僅靠觀光是創(chuàng)造不了多少利潤的，為此要注重深度開發(fā)。

（三）注重對文化節(jié)慶活動的開發(fā)利用

要將單一的文化活動，組合為經(jīng)濟、文化、體育、旅游綜合性節(jié)慶活動，使節(jié)慶活動在展示、傳承地域文化的同時，成為城市的形象定位和名片，這也是展示地方文化魅力與增強當?shù)亟?jīng)濟活力的有效形式。諸如北京的長城文化節(jié)、上海旅游節(jié)等，都有很強的地方文化色彩，都與當?shù)刈匀弧⑷宋慕?jīng)濟、發(fā)展環(huán)境有關(guān)。這些為吸引外界眼光、面向游人舉辦的節(jié)慶活動，不僅為當?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益和社會效益，也成為城市形象的定位，加快了城市向世界開放的腳步。

（四）展示地方文藝、拓展文化市場

在旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大要素中，“娛”為豐富游客生活，延長停留時間提供了可能。旅游演出呼之欲出，許多旅游城市相關(guān)部門精心謀劃、聯(lián)袂“獻演”，如：將一場場展示本地文化風(fēng)情為定位的整臺節(jié)目奉獻給中外游客。而旅游娛樂在邯鄲還是空白，許多旅游團隊來邯白天觀光，晚餐前后就離開，理由是“晚上沒內(nèi)容”。文化娛樂和參與性活動的貧乏是困擾旅游業(yè)大發(fā)展的“短腿”問題。

五、結(jié)語

近年來，邯鄲的文藝工作者創(chuàng)作了一些以歷史文化、成語典故為表現(xiàn)內(nèi)容的地方戲劇，一些精品力作在全國也有了影響，下一步要拓寬思路，要創(chuàng)作以游人為對象的贊美邯鄲、體現(xiàn)邯鄲形象的代表性歌曲劇目，向旅游演出的舞臺進軍。另一方面，要讓旅游演出進景點、進飯店，讓外地游客在舒適優(yōu)雅的環(huán)境中每天都能觀賞到以展示邯鄲本土文化風(fēng)情的文藝演出，將是邯鄲文化旅游業(yè)走向成熟的標志。

（作者單位：邯鄲市邯山區(qū)委黨校）