何飚

摘要：當(dāng)前，隨著電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，這種銷(xiāo)售模式已經(jīng)逐漸滲透到我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售當(dāng)中，促進(jìn)了農(nóng)村電商這一新興行業(yè)的興起。但是與此同時(shí)，農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中面臨著產(chǎn)業(yè)鏈終端物流配送體系、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制等不完善的問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的可持續(xù)性生態(tài)體系的建設(shè)。本本文以產(chǎn)業(yè)鏈作為研究視角，從帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商發(fā)展、物流整合、農(nóng)村電商實(shí)體終端建設(shè)三個(gè)方面對(duì)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；農(nóng)村電商；可持續(xù)發(fā)展；生態(tài)體系；研究

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸的速度越來(lái)越快，為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。農(nóng)村電商的普及使得廣大農(nóng)民購(gòu)物更加便捷，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)充了銷(xiāo)售渠道，農(nóng)民可以通過(guò)更多的渠道來(lái)獲取信息，能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量眾多，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)志薮?，行為主體非常多，每個(gè)主體都有屬于獨(dú)自的經(jīng)濟(jì)利益體。雖然近年來(lái)農(nóng)村電商出現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)畸形走勢(shì)，并沒(méi)有形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量安全存在隱患、利潤(rùn)分配不合理等情況，價(jià)值鏈的錯(cuò)位混亂必將會(huì)影響整個(gè)農(nóng)村電商的流通效率，很難形成可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系。在建設(shè)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系過(guò)程中，可以通過(guò)以下有效措施促進(jìn)生態(tài)體系的完善。

1.農(nóng)村電商實(shí)體終端建設(shè)

農(nóng)用物資和日用品的產(chǎn)業(yè)鏈終端都在農(nóng)村，只有農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)使用之后，才能夠證明整個(gè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈功能。對(duì)于當(dāng)前大多數(shù)電商來(lái)說(shuō)，終端實(shí)體店是產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要環(huán)節(jié)。而農(nóng)產(chǎn)品的起始端都在農(nóng)村，整個(gè)起始端是否能夠?qū)崿F(xiàn)品牌化和初始加工是確保產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)資銷(xiāo)售終端是無(wú)序、離散的，造成農(nóng)產(chǎn)品的起始端也存在無(wú)序和離散現(xiàn)象。通過(guò)電商渠道能夠?qū)r(nóng)用物資和日用品終端，集成農(nóng)產(chǎn)品的起始端，把上述四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都利用電商平臺(tái)集成在一起，建設(shè)新型的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈融合服務(wù)中心。所以，公益性和經(jīng)營(yíng)性服務(wù)共同實(shí)施，可以滿(mǎn)足農(nóng)民對(duì)生活、生產(chǎn)多樣化的需求，隨著各項(xiàng)服務(wù)功能的逐步完善，涉及的產(chǎn)業(yè)規(guī)模必將擴(kuò)大，還可以對(duì)經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所進(jìn)行整合，組成集中的基層服務(wù)組織。

2.物流整合

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中十分特殊，很多農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸條件要求很高，甚至一些產(chǎn)品需要冷藏運(yùn)輸和冷藏倉(cāng)庫(kù)保存。冷藏運(yùn)輸能夠確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中保持恒溫，確保農(nóng)產(chǎn)品不出現(xiàn)損壞，影響產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)前電商農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：自營(yíng)物流和使用第三方物流。自營(yíng)物流主要是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)主動(dòng)參與到運(yùn)輸當(dāng)中，配送隊(duì)伍是自己組建的。這種物流方式在調(diào)配中十分靈活，可以增加物流的可控性，避免出現(xiàn)一些不確定因素影響農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸。但是這種物流方式需要先進(jìn)的技術(shù)和大量的資金作為支持，當(dāng)前很多農(nóng)村電商還不能夠達(dá)到這種程度，一般都是采用第三方物流為主。第三方物流主要是通過(guò)物流公司進(jìn)行運(yùn)輸，這種運(yùn)輸方式在一定程度上受到物流公司的限制，因?yàn)橐话阄锪鞴镜倪\(yùn)輸業(yè)務(wù)比較繁忙，雖然在運(yùn)輸過(guò)程中更加專(zhuān)業(yè)，在運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品過(guò)程中能夠最大限度地減少農(nóng)產(chǎn)品的損壞，確保產(chǎn)品質(zhì)量，但是企業(yè)不能對(duì)整個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)進(jìn)行有效控制，在操控方面十分困難。但是這種物流方式的優(yōu)點(diǎn)是投入少，不需要分散人力、物力和資金。農(nóng)村電商的發(fā)展，能夠?qū)r(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有效整合，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中物流服務(wù)能力。

3.帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商發(fā)展

農(nóng)村電商整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商發(fā)展主要體現(xiàn)在：電商能夠?yàn)檗r(nóng)民生產(chǎn)活動(dòng)提供專(zhuān)家指導(dǎo)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，在農(nóng)村可以利用電腦，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得了大量的農(nóng)作物生產(chǎn)信息，提高了搜集信息的專(zhuān)業(yè)性，為農(nóng)村生產(chǎn)活動(dòng)的開(kāi)展提供了更加專(zhuān)業(yè)的建議和指導(dǎo)。甚至一些疑問(wèn)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接連線(xiàn)專(zhuān)家，進(jìn)行在線(xiàn)解答；農(nóng)民在傳統(tǒng)的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)天氣的變化依賴(lài)很大，農(nóng)村電商為農(nóng)村提供了天氣預(yù)報(bào)平臺(tái)，不僅能夠預(yù)知未來(lái)天氣變化情況，還能夠?qū)σ恍┳匀粸?zāi)害做到提前預(yù)警，提前預(yù)防，為農(nóng)村生產(chǎn)提供了信息保障；減少了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)支出成本，農(nóng)產(chǎn)品可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與加工企業(yè)直接對(duì)接，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工過(guò)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值明顯提升，農(nóng)產(chǎn)品的附加值明顯增加；雖然電商平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的平臺(tái)，但是平臺(tái)在為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)便利的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致在平臺(tái)市場(chǎng)當(dāng)中存在很多服務(wù)和產(chǎn)品相似的企業(yè)，企業(yè)為了能夠提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相似的情況下，就必須將提升服務(wù)質(zhì)量作為今后工作的重點(diǎn)。

結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村市場(chǎng)體系接近于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在電子商務(wù)和新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中經(jīng)歷著復(fù)雜的變化。各種外部沖擊造成的市場(chǎng)變化對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)體系中的產(chǎn)業(yè)鏈造成了深刻的影響。農(nóng)村電商的迅速崛起可以解決農(nóng)村市場(chǎng)的流通性障礙，但如果沒(méi)有建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系，一些問(wèn)題短時(shí)期內(nèi)會(huì)被迅速放大，電商發(fā)展也可能會(huì)遭遇巨大的問(wèn)題。因此在今后的發(fā)展過(guò)程中農(nóng)村電商必須不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

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