肖欽華

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視新聞傳媒帶來(lái)了深刻的影響，電視開(kāi)始朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展，目前，各個(gè)電視臺(tái)紛紛成立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ，電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)日益明顯。無(wú)論是報(bào)道形式、新聞內(nèi)容還是報(bào)道時(shí)效性方面，都得到了顯著的改善。本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代的電視新聞改進(jìn)策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；改革模式

繼報(bào)紙、廣播、電視三大媒體之后，網(wǎng)絡(luò)新聞作為第四媒體迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)新聞是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而迅速發(fā)展起來(lái)的，由網(wǎng)絡(luò)這一媒介的存在，網(wǎng)絡(luò)新聞也具有傳播速度快、存儲(chǔ)內(nèi)容大、檢索方式簡(jiǎn)單、互動(dòng)性好、具有多媒體的表現(xiàn)形式等特征。其中網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的方便快捷、非線性傳播的特性使得網(wǎng)絡(luò)新聞受到廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的熱烈歡迎。

中央電視臺(tái)網(wǎng)站的建立，標(biāo)志著中國(guó)的新聞向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域邁出了歷史的步伐。目前幾乎所有的電視媒體都建立了自己的網(wǎng)站，而且大型的網(wǎng)站也都建立起了視頻新聞?lì)l道，加上現(xiàn)在的微博、微信都增添了視頻播放功能，可以說(shuō)視頻新聞已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上全面綻放，展示出了巨大的魅力。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的含義與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的采集和編輯工作可以由網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)進(jìn)行，通過(guò)視頻的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。它的新聞碎片化形式的傳播和大眾點(diǎn)評(píng)的互動(dòng)功能，是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與電視新聞最大的區(qū)別。它的傳播特性表現(xiàn)如下：

1.全球范圍傳播性和非線性化傳播手段。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得整個(gè)世界成為一個(gè)地球村，拉近了人與人之間的距離。網(wǎng)絡(luò)媒介是報(bào)紙、廣播和電視三種媒介表現(xiàn)方式的綜合。它同時(shí)具有了報(bào)紙媒體的頁(yè)面非線性瀏覽特點(diǎn)，又具有廣播電視等電子媒體線性信息流的特點(diǎn)。

2.交互式傳播方式和實(shí)時(shí)的傳播內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播中，人既是媒體信息的接受者，也是媒體信息的傳播者。同時(shí)傳播內(nèi)容，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，傳播速度也越來(lái)越快，信息更新速度大大加快。

3.傳播受眾的小眾化與主動(dòng)化。傳統(tǒng)的媒體受到數(shù)量的限制，具有一定的壟斷性，媒體的接受者只能在一定的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇，因此聚集在某一傳統(tǒng)媒體之下的媒體接受者的數(shù)量比較多。而網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站數(shù)目眾多，內(nèi)容廣泛，形式多樣。用戶可以隨意進(jìn)行新聞的搜索。可以對(duì)新近的新聞進(jìn)行閱讀，也可以搜索出以往的舊新聞閱讀。因此媒體接受者的選擇范圍非常廣，形成一種媒體小眾化傳播的形式。同時(shí)，網(wǎng)名對(duì)新聞閱讀的同時(shí)還可以進(jìn)行評(píng)論，或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞視頻，所以媒體接受者又稱為新聞媒體主動(dòng)傳播者。

二、電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播特性比較

傳統(tǒng)電視媒介存在時(shí)間較長(zhǎng)，在人們心中的權(quán)威性很高，受到各個(gè)年齡段和各個(gè)身份的人的普遍歡迎。這兩種形式的新聞媒介都具有內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣、傳播及時(shí)的特點(diǎn)，是目前最為先進(jìn)的兩種信息傳播工具。

1.較網(wǎng)絡(luò)新聞而言，電視新聞的可信度和權(quán)威性更高。電視媒介存在的歷史較長(zhǎng)，并且新聞的采納、編輯、播放都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的審查，可信度和權(quán)威性都非常高；而網(wǎng)絡(luò)新聞是近期新型的一種新聞形式，過(guò)于注重娛樂(lè)文化，編輯、審稿方面都存在著一定的問(wèn)題。并且網(wǎng)絡(luò)新聞追求快速的發(fā)布速度，對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性審查不嚴(yán)。并且網(wǎng)絡(luò)用戶都有一定的交互權(quán)，可以在網(wǎng)上發(fā)表一些自己的言論。這都導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度和權(quán)威性降低。

2.民眾對(duì)于電視新聞的認(rèn)可度較高。據(jù)調(diào)查得知，六成以上的觀眾對(duì)于電視新聞形式比較認(rèn)可，他們認(rèn)為電視新聞比較符合自己的新聞獲取習(xí)慣。所以到目前為止，電視新聞還是社會(huì)新聞的傳播主流。

3.電視媒體的普及程度相對(duì)較高。因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)適于需要用戶具有一定的計(jì)算機(jī)操作能力，對(duì)于好多老年人，或者是偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶來(lái)說(shuō)不是很適用。而電視媒體已經(jīng)普及到了每一個(gè)家庭，覆蓋了全國(guó)范圍。所以從規(guī)模和受眾人數(shù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體與同級(jí)別的傳統(tǒng)媒體無(wú)法抗衡。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代電視新聞的改進(jìn)策略

網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了巨大的沖擊，電視新聞可以參考一下幾個(gè)策略，對(duì)自己的發(fā)展戰(zhàn)略做出及時(shí)的調(diào)整，以保持健康穩(wěn)定發(fā)展。

1.充分發(fā)揮專業(yè)編輯記者的作用，保持電視新聞媒體的高度權(quán)威性和專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞無(wú)序化、碎片化和守門人缺失的特點(diǎn)，這既是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也是它致命的弱點(diǎn)。電視新聞媒體就可以根據(jù)這一特點(diǎn)，繼續(xù)加強(qiáng)自己隊(duì)伍的建設(shè)，通過(guò)專業(yè)采編隊(duì)伍，經(jīng)過(guò)專業(yè)化的處理，保證新聞的真實(shí)性，體現(xiàn)出正確地輿論導(dǎo)向，以保持自己在受眾心中的權(quán)威地位。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的內(nèi)容，挖掘出其中的價(jià)值進(jìn)一步跟蹤報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的內(nèi)容具有用戶生成的特點(diǎn)，這使得電視新聞?dòng)浾吣軌虿挥糜H身走入社會(huì)，就能聽(tīng)到來(lái)自社會(huì)各個(gè)角落的聲音，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞就為電視新聞提供了大量的新聞線索。電視媒體記者可以進(jìn)行精細(xì)篩選，深入跟蹤報(bào)道。為了達(dá)到這一目的，需要精心采訪，進(jìn)行深入的挖掘，加強(qiáng)與觀眾之間的溝通，電視新聞的基礎(chǔ)就是采訪，因此，采訪也是做好深度報(bào)道的一個(gè)必備條件。作為新聞?dòng)浾?，要親自到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察與核實(shí)，進(jìn)行深層次的挖掘，讓整個(gè)新聞報(bào)道具有深度和思想。在新聞報(bào)道選題上，應(yīng)該從老百姓的視角著手，多報(bào)道百姓生活中的熱點(diǎn)問(wèn)題，積極配合黨與政府的工作重點(diǎn)，避免硬性材料的介紹，尋找出百姓的思維模式，另辟蹊徑，讓報(bào)道達(dá)到真實(shí)可信的效果。

3.創(chuàng)新報(bào)道形式，嘗試雜志化新聞風(fēng)格。電視傳統(tǒng)媒體隨著時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該積極吸取網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行形式、和風(fēng)格的改進(jìn)?？梢匝?qǐng)專家或者評(píng)論員對(duì)新聞事件進(jìn)行討論點(diǎn)評(píng)，讓觀眾更深層次的了解新聞的內(nèi)容。此外，要使宣傳報(bào)道有一定的深度，就必須提高宣傳藝術(shù)水平。而宣傳藝術(shù)絕不是單純指新聞寫(xiě)作的水平和拍攝技巧，也不是一般意義上的可視性問(wèn)題。在當(dāng)前的新形勢(shì)下，新聞宣傳藝術(shù)是指通過(guò)新聞手段，對(duì)各種復(fù)雜矛盾的把握、駕馭和調(diào)節(jié)，使新聞宣傳更加有效地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。面對(duì)比過(guò)去更為復(fù)雜的情況，如果仍然單一地采用簡(jiǎn)單化的、說(shuō)教式的宣傳方式，把電視觀眾放在受教育的地位，顯然是不能收到好的效果的。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳媒業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，促使電視新聞報(bào)道方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，為了積極迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求。新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)自身的綜合實(shí)力，改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，從受眾的角度思考問(wèn)題，進(jìn)一步提升報(bào)道的廣度與深度。

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