劉哲　孟媚

摘 要：電子商務(wù)的誕生和多元化發(fā)展是一件令世人矚目的新鮮事，隨著數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品越來(lái)越多地進(jìn)入我們?nèi)粘５纳?，它特有的品質(zhì)給我們的生活方式、思維模式、價(jià)值觀念和審美趣味帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步使人們的生活變得越來(lái)越便利，互聯(lián)網(wǎng)普及以及手機(jī)自媒體的興起給我們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。電子商務(wù)是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳，銷(xiāo)售，以及提高品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的現(xiàn)代武器和工具，因此越來(lái)越多的企業(yè)和團(tuán)體認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)包裝的重要性。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；數(shù)字藝術(shù)；包裝

當(dāng)人們面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)信息，電子商務(wù)的交互性特征和訪(fǎng)問(wèn)者的切身體驗(yàn)性對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就變得十分重要，電子商務(wù)包裝的“互動(dòng)性”會(huì)讓電子商務(wù)平臺(tái)更具人性化，實(shí)現(xiàn)高度的互動(dòng)性和良好的視覺(jué)審美相結(jié)合。

1 互動(dòng)的電子商務(wù)包裝

互動(dòng)是整個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，是設(shè)計(jì)人員成功策劃、設(shè)計(jì)、制作電子商務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵，互動(dòng)的電子商務(wù)包裝是基于互聯(lián)網(wǎng)，包括數(shù)據(jù)、文字、圖形、圖像、音頻以及視頻等的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多元化的應(yīng)用，聲音、圖像和文字等多種媒介才能在電子商務(wù)包裝得以有效地傳播，當(dāng)今人們面對(duì)多元化的視覺(jué)信息，以單純的文字信息為主的電子商務(wù)傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)用戶(hù)多方位獲取信息的要求，如果電子商務(wù)包裝在內(nèi)容上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性突破，依然以文字信息為主，那么即使涉及多媒體，也是單向傳輸式，無(wú)法滿(mǎn)足電子商務(wù)應(yīng)用的日益增長(zhǎng)的需求，因此單純地在網(wǎng)絡(luò)上傳播商務(wù)的文字信息和播放動(dòng)畫(huà)或視頻的媒體都不是互動(dòng)的電子商務(wù)包裝，很多電子商務(wù)包裝在網(wǎng)絡(luò)上都是單方面的，不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)，真正的互動(dòng)電子商務(wù)包裝是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，用戶(hù)可以在自己親身的參與其中，在整個(gè)電子商務(wù)包裝過(guò)程中進(jìn)行愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，并與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生良好的互動(dòng)。

2 互動(dòng)電子商務(wù)包裝的視覺(jué)表現(xiàn)

“視覺(jué)表現(xiàn)”也可以理解為視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)，視覺(jué)設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)作者的視覺(jué)傳達(dá)方式，這種傳達(dá)是智慧和激情的表達(dá)方式，需要用頭腦和心來(lái)創(chuàng)作，同時(shí)“視覺(jué)設(shè)計(jì)”又不得不以功能和美學(xué)為載體而創(chuàng)作，它可以分成兩個(gè)主要領(lǐng)域：設(shè)計(jì)和風(fēng)格，“設(shè)計(jì)”是為了符合一個(gè)特定的目標(biāo)；“風(fēng)格”是為了引起消費(fèi)者的注意力。

電子商務(wù)包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅要具有電商的功能而美感的追求也非常重要，二者缺一不可；為了功能而忽視美感，或者為了美感而忽略功能的設(shè)計(jì)都是不成功的，現(xiàn)代的電子商務(wù)包裝需要將兩者完美地結(jié)合在一起才能與訪(fǎng)問(wèn)者完成良好的電子商務(wù)體驗(yàn)，完成真正的互動(dòng)使電子商務(wù)品牌深入人心，建立良好的電子商務(wù)品牌形象，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)品牌價(jià)值最大化。

網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體有其自己獨(dú)有的個(gè)性，它與我們平時(shí)接觸的平面媒體有所不同，對(duì)于報(bào)紙、雜志，設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮其特定空間的限制，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題似乎不存在，設(shè)計(jì)者不用為了限定的空間而大費(fèi)周折，但是整體的視覺(jué)表現(xiàn)不但要考慮如何將圖片、文字和多種媒體安排到特定空間，而且要選擇如何將所有的信息放置得更符合邏輯性，并且要充分考慮到與訪(fǎng)問(wèn)者的視覺(jué)流程和心理體驗(yàn)的互動(dòng)，選擇將所有的信息放置得更符合邏輯性更富有美感的視覺(jué)傳達(dá)方式，形成一個(gè)具有創(chuàng)新的交互界面是十分重要的。

3 交互電子商務(wù)網(wǎng)站的建立

電子商務(wù)的形象代表了電子商務(wù)企業(yè)的品牌視覺(jué)化，是企業(yè)的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)。在高度信息化的社會(huì)里，單純以傳統(tǒng)表現(xiàn)方式取勝的企業(yè)識(shí)別手段已經(jīng)不能解決現(xiàn)代電子商務(wù)形象的傳播，現(xiàn)代的電子商務(wù)形象的樹(shù)立已經(jīng)成為企業(yè)宣傳中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象貫穿整個(gè)網(wǎng)站，更能加深它在訪(fǎng)問(wèn)者心中的認(rèn)知度，讓電子商務(wù)包裝的整體形象的互動(dòng)體驗(yàn)深入人心，建立有自己特色的、質(zhì)量上乘的形象已成為當(dāng)務(wù)之急。

3.1 互動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站策劃

電子商務(wù)網(wǎng)站是網(wǎng)站建設(shè)前對(duì)市場(chǎng)及網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)行調(diào)查分析，確定網(wǎng)絡(luò)的目的和功能，根據(jù)互動(dòng)需求以及投入費(fèi)用來(lái)確定網(wǎng)站制作的步驟和規(guī)模，并對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等作出規(guī)劃，互動(dòng)的電子商務(wù)網(wǎng)站的建立是否成功，與建站前的網(wǎng)站策劃有極為重要的關(guān)系，電子商務(wù)平臺(tái)的整體策劃與形象設(shè)計(jì)把握如同建房時(shí)所打的地基，沒(méi)有良好的基礎(chǔ)，就很難建成摩天大廈，或者即便是勉強(qiáng)的建成了，大廈也將搖搖欲墜，只有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的策劃設(shè)計(jì)，才能有組織、有計(jì)劃、分階段進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，也只有建立健康、有效、規(guī)范的交互體制，才能滿(mǎn)足電子商務(wù)用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的設(shè)計(jì)需求。

3.2 設(shè)計(jì)具體的電子商務(wù)網(wǎng)站建站方案

電子商務(wù)平臺(tái)的互動(dòng)打造所涉及的范圍很廣泛，我們著重從圖形圖像和色彩加以介紹，一個(gè)成功的交互電子商務(wù)包裝是要將頁(yè)面視為表達(dá)自己設(shè)計(jì)思想的工具與訪(fǎng)問(wèn)者產(chǎn)生充分的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，以及感官的充分互動(dòng)；另一方面，使用各種媒體的結(jié)合技巧，具備多維度的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，充分理解和靈活運(yùn)用形式美的法則，保證電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)在商業(yè)和藝術(shù)上獲得成功，這里的圖形和圖像包括矢量圖和位圖兩個(gè)概念。最終頁(yè)面中的圖像往往都是兩者的結(jié)合，我們所要做的就是將兩者的完美結(jié)合以達(dá)到訪(fǎng)問(wèn)速度和頁(yè)面質(zhì)量的良好的結(jié)合，給良好的交互打下基礎(chǔ)；頁(yè)面的色彩使我們認(rèn)識(shí)電子商務(wù)平臺(tái)更加富有活力，每個(gè)人對(duì)色彩的感受不盡相同，頁(yè)面的色彩所傳遞出的信息與訪(fǎng)問(wèn)者產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到良好的互動(dòng)，顏色的使用在這種交流中起到了非常重要的作用。

電子商務(wù)包裝是電子商務(wù)品牌視覺(jué)的直接體現(xiàn)，創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的電子商務(wù)平臺(tái)是很容易的，但是要建立一個(gè)真正能夠滿(mǎn)足平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)者需求的能與訪(fǎng)問(wèn)者產(chǎn)生良好互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)缺不是那么容易，一個(gè)良好的交互電子商務(wù)平臺(tái)的建立應(yīng)該建立在良好的客戶(hù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，把電子商務(wù)的品牌理念植入于電子商務(wù)平臺(tái)的打造，用品牌包裝的視覺(jué)化設(shè)計(jì)思想與訪(fǎng)問(wèn)者的情感交流緊密地結(jié)合在一起，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的策劃、廣告的運(yùn)用、客戶(hù)的調(diào)查。平臺(tái)頁(yè)面的整體設(shè)計(jì)思想和視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)，以及電子商務(wù)平臺(tái)的后期維護(hù)等諸多因素良好地結(jié)合在一起，打造成一個(gè)讓訪(fǎng)問(wèn)者在平臺(tái)的互動(dòng)更豐富，已達(dá)到更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，讓電子商務(wù)品牌理念更加深入人心，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)品牌價(jià)值的最大化建立和傳播，這就是電子商務(wù)包裝互動(dòng)性的重要所在。

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