趙曉玲　陳杰

【摘 要】電子商務(wù)的飛速發(fā)展，為特色農(nóng)業(yè)電子商物的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，特色農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)步伐的不斷加速，特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迎來(lái)了新的契機(jī)，促進(jìn)了特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念下，本文介紹了特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，深入分析特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，全面探究特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；特色農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)

0 引言

隨著現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，其中農(nóng)業(yè)也不例外?，F(xiàn)階段特色農(nóng)業(yè)電子商物發(fā)展空間較大，市場(chǎng)潛力也十分大，通過(guò)電子商物的發(fā)展，不僅僅可以促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，還可以擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)營(yíng)模式，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過(guò)程；它是一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)取得的創(chuàng)新成果巧妙地融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各行各業(yè)之中，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)[2]。而特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)則包括以特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心發(fā)生的一系列交易活動(dòng)，涉及特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)和管理，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上支付，物流管理等方面。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，政府對(duì)特色農(nóng)業(yè)電子商物極大重視，并頒布了一系列的電商條例來(lái)促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)電子商物的發(fā)展。使得特色農(nóng)業(yè)電子商物的發(fā)展有了一個(gè)安全可靠、強(qiáng)有力的支持環(huán)境。目前特色農(nóng)業(yè)電子商物還存在一些急需解決的問(wèn)題，特色農(nóng)業(yè)電子商物的各個(gè)方面都需要完善，但其未來(lái)的發(fā)展還是可觀的。

目前由于農(nóng)村物流配送系統(tǒng)不完善，一些特色農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短，易變質(zhì)，對(duì)物流配送要求比較高，開(kāi)展電子商務(wù)困難，農(nóng)村線上交易很難普及，許多因素限制了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣與發(fā)展。另一方面，受傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)的約束，農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化起步晚。

2 特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

2.1 政府的政策支持

農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家政府一直以來(lái)都很關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，并且在政策上和資金上也給予了很大的投入和扶持。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也得到了國(guó)家的重視，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相繼提出創(chuàng)建特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，并提出了一些有關(guān)創(chuàng)建特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的政策和一些技術(shù)上改進(jìn)的建議[3]，為創(chuàng)建特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提供了幫助。

2.2 巨大的市場(chǎng)潛力

我國(guó)是一個(gè)巨大的農(nóng)業(yè)大國(guó)，而且城鄉(xiāng)差距很大，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以選擇將個(gè)體農(nóng)戶組建成一個(gè)大的團(tuán)體組織，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一的管理，提高農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。同時(shí)，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將嘉興市的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)拓展到國(guó)外，甚至世界各國(guó)。形成一個(gè)具有中國(guó)特色的特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系。

2.3 前者的經(jīng)驗(yàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在技術(shù)上的發(fā)展提供了很大的幫助，國(guó)外特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的極速發(fā)展給嘉興市特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

3 特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化存在的問(wèn)題

3.1 大部分特色農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短，不易運(yùn)輸

農(nóng)村物流配送體系不完善，加上大部分特色農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短，易變質(zhì)，導(dǎo)致銷售風(fēng)險(xiǎn)增大，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還不具備開(kāi)展網(wǎng)上銷售的條件，尤其是特色蔬菜、水果、肉類等農(nóng)產(chǎn)品，難以開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，很多農(nóng)產(chǎn)品還是以面對(duì)面的交易為主。

3.2 特色農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸系統(tǒng)不健全

特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售中，在線上下單沒(méi)有問(wèn)題，但是物流在配送方面，由于我國(guó)農(nóng)村人口分布較為分散，并且農(nóng)村交通狀況不太好，使得農(nóng)村電商在物流配送時(shí)受到了嚴(yán)重的影響。

3.3 缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才

人才是特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)和管理這一方面需要的人才不僅要具備計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)，還要具備對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的調(diào)研研究的能力，掌握和了解一些特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息和特色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，還要擁有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的頭腦。但是由于電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間比較短，能夠熟練操作計(jì)算機(jī)并懂得電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的人才不是很多，農(nóng)村電子商務(wù)人才相對(duì)比較缺失。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展措施

4.1 培養(yǎng)現(xiàn)代化特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)人才

農(nóng)民是特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要推動(dòng)力，提高農(nóng)民的特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)是毋庸置疑的。目前互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電商運(yùn)營(yíng)人才缺乏，要推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，就要培養(yǎng)和發(fā)展相應(yīng)的電商運(yùn)營(yíng)人才。農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者。所以也要對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的互聯(lián)網(wǎng)及信息意識(shí)、商品運(yùn)營(yíng)意識(shí)，提高他們的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能和計(jì)算機(jī)操作技能，讓他們能夠熟練的掌握使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜集、信息發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)交易等技術(shù)，還要加強(qiáng)他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的風(fēng)范防范意識(shí)。同時(shí)，還要重點(diǎn)培養(yǎng)一批“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電商運(yùn)營(yíng)專業(yè)的專業(yè)人才隊(duì)伍，并充分發(fā)揮他們的帶頭作用，逐漸培養(yǎng)出一支素質(zhì)良好、能力超強(qiáng)、結(jié)構(gòu)合理的“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)專業(yè)的人才隊(duì)伍，為嘉興市的特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供人才支撐。

4.2 加大特色農(nóng)產(chǎn)品基地的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

特色農(nóng)產(chǎn)品由于其生長(zhǎng)的地方和季節(jié)不同，農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短，易腐爛、變質(zhì)，不易儲(chǔ)存、運(yùn)輸，物流配送要求高，而且農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)多，流動(dòng)的成本高。所以需要建設(shè)一套完整的物流配送體系，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)，將特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配送、流通加工、信息處理等功能有機(jī)結(jié)合[4]，創(chuàng)建一種新型的物流模式，為“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的電商運(yùn)營(yíng)提供有力的幫助。為了能夠跟更好的提升特色農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的整體水平，要加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品基地的冷鏈物流系統(tǒng)的建設(shè)，加強(qiáng)冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施[5]。比如，在物流的配送環(huán)節(jié)增加冷柜，著力保持產(chǎn)品的新鮮性；同時(shí)可以采用非接觸射頻識(shí)別技術(shù)（RFID）和溫濕度實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配送、流通加工、信息處理等環(huán)節(jié)進(jìn)行全程溫度檢測(cè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮程度。

4.3 培養(yǎng)出一批打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌專業(yè)化人才

目前農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品種植大戶品牌意識(shí)不強(qiáng)，加大對(duì)農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)呂種植基地的人員培訓(xùn)，提升他們的品牌意識(shí)，加大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和發(fā)展是提高特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提升的有力保障，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人民生活質(zhì)量不斷提高的必然要求。打造特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊(cè)，全面提升特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究，探究了特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，提出了特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)目前所存在的問(wèn)題及發(fā)展措施。目前特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，相信在政府的支持和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共同作用下，特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將不斷普及和深化，開(kāi)拓特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售的新領(lǐng)域。

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[責(zé)任編輯：田吉捷]