縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體融合研究

摘 要 在數(shù)字化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體逐步進(jìn)入人們的視野，其發(fā)展呈迅猛態(tài)勢(shì)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)跟新媒體融合是將來發(fā)展的大趨勢(shì)，只有實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，才能使縣級(jí)廣播電視臺(tái)處于優(yōu)勢(shì)地位。文章分析了新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的影響，并通過6個(gè)方面分別闡述了縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體融合的具體措施。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)廣播電視臺(tái)；新媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0078-02

1 新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的影響分析

電視臺(tái)主要是黨和政府用于傳播和宣傳工作的平臺(tái)，及時(shí)將黨和政府的政策等相關(guān)信息傳達(dá)給民眾，因此，電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作和管理中受到的約束和限制比較多。而新媒體時(shí)代，管理相比而言更為寬松，信息制作也相對(duì)自由，形式更為靈活，與人們的日常生活方式更加切合，更便于信息的搜索和咨詢，這也是新媒體信息發(fā)展迅速，傳播更快的原因?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目存在一定的局限性，所受到的限制和制作管理比較多，因此在同新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過程中就處于弱勢(shì)。

2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體融合研究

2.1 通過跨媒融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，其融合需要注意踏踏實(shí)實(shí)辦好實(shí)事，根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)情況采取最佳融合方案。第一，網(wǎng)絡(luò)思維的轉(zhuǎn)變非常重要，當(dāng)然首先還是要掌握新聞傳播的規(guī)律，在此基礎(chǔ)之上，通過現(xiàn)代新媒體變革管理模式和激勵(lì)模式去給廣播電視臺(tái)增加活力。第二，通過組織重組的模式使組織運(yùn)作協(xié)同化和組織扁平化，爭(zhēng)取打造出一個(gè)多服務(wù)為一體的平臺(tái)。第三，拓展思維，比如可采用受眾思維，使自己的內(nèi)容跟其他同行相比更具優(yōu)勢(shì)。除外，還可以根據(jù)廣播電視臺(tái)自身的特點(diǎn)增加平民化的

節(jié)目。

2.2 借助多平臺(tái)發(fā)展

信息化和網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)導(dǎo)小組可以通過一定的思路對(duì)廣電融媒體集團(tuán)進(jìn)行建設(shè)，搭建雙平臺(tái)：全媒體宣傳平臺(tái)和溶媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。在全媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)中，可將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)端融合在一起。在融媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)中，可將渠道經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)、休閑娛樂等融為一體。通過對(duì)具有全媒體事務(wù)處理能力的記者隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)后，實(shí)現(xiàn)對(duì)全市的重大事件報(bào)道和宣傳。對(duì)團(tuán)隊(duì)成員可進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)和管理，爭(zhēng)取做到可實(shí)現(xiàn)一次采訪、多次利用和傳播的目的。例如，福建漳浦縣廣播電視臺(tái)可依靠漳浦廣電網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)獲得更進(jìn)一步的發(fā)展。漳浦廣電網(wǎng)多年來為漳浦縣廣大群眾提供了真實(shí)的具有漳浦特色的新聞，它是一個(gè)聚集多個(gè)信息資訊的綜合性門戶網(wǎng)站。通過對(duì)網(wǎng)站改版后，使整體畫面更加符合用戶的使用習(xí)慣。漳浦縣廣播電視臺(tái)與縣科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦了《科普新說》欄目，該欄目的是為了提高漳浦縣廣大人民群眾的科學(xué)意識(shí)，為普及全民科學(xué)知識(shí)而服務(wù)，該欄目的主要內(nèi)容是科普系列講壇節(jié)目。創(chuàng)辦的《交通視線》欄目，與縣委縣政府一起合作，努力開展道路交通安全整治工作，對(duì)交通法律法規(guī)進(jìn)行大力宣傳，曝光不文明交通

行為。

2.3 打造建設(shè)中心，建設(shè)“中央廚房”

全媒體新聞中心可以設(shè)立新聞中心、新媒體中心，其覆蓋面較廣，通?？筛采w采編部門、采訪部門以及電視編輯部門，可以將廣播和電視的新聞板塊進(jìn)行整合，通過輔助微博微信，輔助新聞中心統(tǒng)一運(yùn)作管理。通過“中央廚房”，可朝多個(gè)終端發(fā)送內(nèi)容，然后通過組織結(jié)構(gòu)、采編流程等方面融合在一起。采訪部門除了承擔(dān)采訪任務(wù)之外，還承擔(dān)了發(fā)布任務(wù)，記者需要滿足一專多能的要求。記者、編輯、主持人可換崗輪流從事有關(guān)工作。編輯部門需要對(duì)多個(gè)方面的信息進(jìn)行整合，權(quán)衡各種傳播形式，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排最簡(jiǎn)化的目的?！扒岸瞬杉惑w化、終端播出多樣化”成為傳播流程一種較好的模式。

2.4 吸引外來資源，實(shí)現(xiàn)發(fā)展雙贏

對(duì)于媒體融合發(fā)展而言，借力發(fā)展的意識(shí)非常重要?？h廣播電視臺(tái)可借助多種形式，多渠道和手段來獲得各種資源，從而有效擴(kuò)大廣播電視業(yè)的發(fā)展空間。要抓住當(dāng)前非常寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，這樣才能達(dá)到雙贏的目的。可考慮成立新媒體傳播有限公司，可以互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)為突破口，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行整合組建。例如，某地通過跟新浪網(wǎng)合作，打造百家政務(wù)微博發(fā)布廳；通過跟騰訊網(wǎng)合作，建立了大量政務(wù)微信發(fā)布群。在條件滿足的情況下，可組成縣微電影協(xié)會(huì)，打造微視頻推廣平臺(tái)。

一旦電視電臺(tái)和報(bào)紙融為一體，大家在定時(shí)定點(diǎn)觀看新聞節(jié)目的習(xí)慣會(huì)徹底改變，只需一機(jī)，盡享黨政新聞信息。與此同時(shí)，新媒體可充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，增加繳費(fèi)、查詢等服務(wù)，通過有關(guān)技能培訓(xùn)，組織群眾參與到活動(dòng)中來，這樣就使新媒體更加具有親和力、互動(dòng)性。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“新媒體新生態(tài)”分論壇上，人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表的講話。他們認(rèn)為，受眾群體聚集地是主流群體集中的地方，年輕人引領(lǐng)了未來新媒體發(fā)展的方向和趨勢(shì)。媒體融合的任務(wù)非常艱巨，所以，廣播電視臺(tái)需要抓住機(jī)會(huì)，依據(jù)資源建立媒體業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，將傳統(tǒng)受眾變?yōu)橛脩簟Ｗプ　盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，尋找新型的經(jīng)濟(jì)突破口。實(shí)現(xiàn)新型主流媒體多形態(tài)、多手段的發(fā)展。

2.5 精選新聞資源，促進(jìn)新聞本土化發(fā)展

進(jìn)入新媒體時(shí)代，受眾被動(dòng)接受新聞信息的方式已逐漸改變，局限性也逐步被打破，在發(fā)生新聞的現(xiàn)場(chǎng)中，每個(gè)人都可以是新聞事件的傳播者，這也給新聞的采集帶來一種全新的形態(tài)，形成了更為廣泛的新聞傳播渠道。大眾不僅可以成為新聞現(xiàn)場(chǎng)的見證者，還能成為參與者和采訪者，新聞信息的傳播不但更為快速，還更具有吸引力。所以，縣級(jí)電視臺(tái)可借鑒新媒體積極的經(jīng)驗(yàn)，精選新聞資源，同受眾間進(jìn)行思想的交流和信息的溝通，在交流溝通的過程中對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況發(fā)展本土化的新聞信息，確保電視新聞節(jié)目能更好地體現(xiàn)其價(jià)值。

當(dāng)前，漳浦縣廣播電視臺(tái)設(shè)有的專題欄目有這些：《傳真干線》《金浦農(nóng)家》《交通視線》等，這些欄目為漳浦縣發(fā)展服務(wù)，跟本土文化緊密結(jié)合，其題材來源于漳浦縣的廣大人民群眾。其中的《傳真干線》通過開設(shè)《戰(zhàn)百日，思攻堅(jiān)》欄目針對(duì)交通、農(nóng)業(yè)等各個(gè)行業(yè)的作了相關(guān)報(bào)道。針對(duì)農(nóng)民朋友，推出了一檔特色節(jié)目《金浦農(nóng)家》，該欄目為廣大農(nóng)民群眾提供了農(nóng)業(yè)技術(shù)和相關(guān)服務(wù)指導(dǎo)，并且通過傳播全球最新對(duì)農(nóng)業(yè)信息，為漳浦縣的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作做出了較大的貢獻(xiàn)。

2.6 改變新聞報(bào)道形式，加強(qiáng)新聞故事性

新媒體在進(jìn)行傳播中通常會(huì)巧妙借助比較新穎的故事來吸引受眾，這在很大程度上容易引起受眾的情感共鳴。新媒體時(shí)代的到來，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的產(chǎn)生，比如PK、切糕、打醬油等，在社會(huì)和人們生活中影響力非同小可。新媒體時(shí)代所產(chǎn)生的現(xiàn)象也給縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目制作上帶來了啟示，縣級(jí)電視臺(tái)可以對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行大膽的革新，加強(qiáng)新聞播報(bào)的故事性。在進(jìn)行新聞播報(bào)中可運(yùn)用部分人們認(rèn)可度高的網(wǎng)絡(luò)詞匯，有利于提高新聞的趣味性和故事性，極大的豐富了新聞的報(bào)道形式。此外，在對(duì)某些新聞進(jìn)行播報(bào)中電視節(jié)目主持人可通過聊天或者拉家常的形式來體現(xiàn)，這不僅能更好的展現(xiàn)出新聞報(bào)道服務(wù)大眾的性質(zhì)，還能拉近同受眾間的距離，提高受眾的參與度和意識(shí)。

3 小結(jié)

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，將新媒體帶到人們的生活中來。新媒體跟傳統(tǒng)媒體相互滲透、相互交融，這樣，信息傳播速率就會(huì)大大增加。在面臨新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目制作人應(yīng)該以更前瞻的眼光來看電視臺(tái)新聞節(jié)目跟新媒體融合，對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)況進(jìn)行探討，促進(jìn)電視臺(tái)跟新媒體的融合進(jìn)程，增加自己的社會(huì)影響程度，在滿足廣大客戶需求的同時(shí)，也要追求更快的效率。

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作者簡(jiǎn)介：藍(lán)文斌，福建漳浦縣廣播電視臺(tái)。