楊海軍++卞戈

摘 要 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒介傳播格局發(fā)生了巨大的變化，我國(guó)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨加劇。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)和壟斷地位也被打破。在地方電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷變化的情況下，以新聞報(bào)道為中心，如何通過(guò)改進(jìn)地市電視臺(tái)新聞經(jīng)營(yíng)策略來(lái)拓寬收視渠道，也成為地市電視臺(tái)關(guān)注的熱門話題。文章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地市電視臺(tái)新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，提出了地市電視臺(tái)新聞發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；地市電視臺(tái)；新聞；思路

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0092-02

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞則是使電視更具深度、影響電視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。我國(guó)地市電視臺(tái)大都建立于20世紀(jì)80年代，與國(guó)家、省級(jí)電視臺(tái)相比，地市電視臺(tái)在市場(chǎng)資源劃分和受眾爭(zhēng)取方面存在先天不足。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，使電視媒體與新媒體的結(jié)合程度也不斷加深，地市級(jí)電視臺(tái)要想突破發(fā)展瓶頸，必須以新聞創(chuàng)新發(fā)展為引擎，尋求一條新的可持續(xù)發(fā)展道路。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地市電視臺(tái)新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視媒介被新媒介超越

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)作為最有力的技術(shù)革命推動(dòng)因素，有效促進(jìn)了數(shù)字媒介的發(fā)展和進(jìn)步，這也給我們的生活帶來(lái)了重要影響，給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。就信息來(lái)源與傳播渠道、信息的時(shí)效性來(lái)說(shuō)，電視媒介無(wú)法與新媒介相比，電視媒介被新媒介超越也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。如今，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒介已經(jīng)完成了角色轉(zhuǎn)變并成為第一媒介，已經(jīng)成為受眾接收信息、傳播信息的重要渠道，電視媒介已經(jīng)退居次要地位。地市級(jí)電視媒體在與新媒體抗衡方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，地方電視臺(tái)所播出的新聞在吸引力和關(guān)注度上都不斷下降，市民的電視開(kāi)機(jī)率也越來(lái)越低。

1.2 新聞碎片化阻礙了電視媒介發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的生活、媒介傳播內(nèi)容被更多碎片化的內(nèi)容分割。碎片化催生的不僅是社會(huì)階層和媒體產(chǎn)業(yè)碎片化，它也使民眾的需求、新聞市場(chǎng)由“一元化”狀態(tài)朝“多元化”狀態(tài)不斷轉(zhuǎn)變。如人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)方面，可以選擇新媒體消費(fèi)模式，也可以選擇傳統(tǒng)的娛樂(lè)手段。在新聞傳播領(lǐng)域，碎片化語(yǔ)境成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，各種趨于碎片化的新聞也借助新媒體得以快速傳播并受到了受眾的歡迎。這在一定程度上削弱了地方電視臺(tái)的新聞播報(bào)功能，地市電視臺(tái)的新聞傳播路徑和市場(chǎng)份額都在新媒介擠壓下一再被壓縮、變小。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地市電視臺(tái)新聞發(fā)展思路

2.1 立足地方資源，報(bào)道民生新聞

眾所周知，在電視新聞中，民生新聞是與最貼近觀眾、觀眾最喜愛(ài)的新聞?lì)}材。21世紀(jì)初期，在我國(guó)地方電視臺(tái)改革浪潮中，一些電視臺(tái)就是借助于民生新聞得以崛起并受到觀眾的廣泛認(rèn)可的。如湖北荊州電視臺(tái)對(duì)農(nóng)欄目《壟上行》，作為該臺(tái)一個(gè)集節(jié)目、活動(dòng)、文化、經(jīng)營(yíng)等于一體的欄目，就因?yàn)榫劢拱傩?、服?wù)百姓而取得了較好的收視率和社會(huì)效益。該欄目不僅在2006年入選“2006中國(guó)原創(chuàng)電視欄目20佳”名單，還為荊州電視臺(tái)成立壟上頻道打好了基礎(chǔ)。荊州電視臺(tái)《壟上行》欄目的成功，對(duì)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)具有積極的借鑒意義：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，地市電視臺(tái)只有發(fā)揮自身所長(zhǎng)——立足于本土資源，利用本土特色文化，貼近群眾，民心民生疾苦，從群眾視角反映民生民計(jì)，為百姓排憂解難，表達(dá)對(duì)普通民眾的人文關(guān)懷，才能增強(qiáng)新聞的親和力，滿足群眾信息和觀賞需求，提高電視新聞收視率。這就要求地市電視臺(tái)以百姓滿意為新聞發(fā)展核心理念，根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向和百姓需求，狠抓民生新聞報(bào)道，加強(qiáng)與百姓通訊員的聯(lián)系，構(gòu)建具有聯(lián)動(dòng)功能的民生新聞網(wǎng)。同時(shí)突出民生新聞的服務(wù)功能，利用地方熱點(diǎn)、方言和大事來(lái)增加電視新聞的信息量和活力，增強(qiáng)電視新聞的輿論影響力，以取得較好的社會(huì)效益。

2.2 打造品牌欄目

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，使社會(huì)傳媒環(huán)境發(fā)生了重大變化，電視新聞制作方式與傳播途徑也發(fā)生了新的變化。如今，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)具備了覆蓋傳統(tǒng)媒體所能涉及的所有領(lǐng)域的能力，電視媒體已經(jīng)失去了依靠獨(dú)家報(bào)道來(lái)吸引受眾的優(yōu)勢(shì)。在媒體信息大爆炸的時(shí)代，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不落在后面，許多地市電視臺(tái)在新聞制作中，都走上了人云亦云的同質(zhì)化發(fā)展道路，如許多新聞欄目都以時(shí)政、經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)類節(jié)目為重點(diǎn)，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與風(fēng)格與其他電視臺(tái)高度雷同，導(dǎo)致新聞欄目定位模糊，缺乏特色。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化發(fā)展道路是不可取的，它不僅影響了新聞欄目的認(rèn)知度，也不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從發(fā)展的角度來(lái)講，地市電視臺(tái)新聞欄目要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須了解品牌內(nèi)涵，對(duì)欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造品牌欄目。具體來(lái)說(shuō)，地市電視臺(tái)要找準(zhǔn)定位，明示新聞欄目的文化使命、經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和存在價(jià)值。然后，抓住固定受眾，根據(jù)潛在受眾的心理需求播報(bào)與觀眾有關(guān)的信息，對(duì)新聞進(jìn)行本土化描述，打造本土電視新聞品牌，走差異化發(fā)展之路。與此同時(shí)，地市電視臺(tái)新聞欄目還要抓住電視產(chǎn)業(yè)改革機(jī)遇，強(qiáng)化欄目自主策劃和品牌宣傳力度，提高電視新聞制作水平和質(zhì)量，爭(zhēng)取通過(guò)高質(zhì)量的新聞獲得社會(huì)美譽(yù)度，贏得受眾關(guān)注和喜愛(ài)。

2.3 匯聚發(fā)展合力，實(shí)現(xiàn)新聞的綜合化報(bào)道

電視新聞是一項(xiàng)綜合藝術(shù)形式，電視新聞欄目塑造需要各方的共同努力。究其原因，電視新聞作為信息的載體和傳播渠道，要具備向觀眾傳達(dá)信息的作用，其形態(tài)、包裝風(fēng)格，還要與電視臺(tái)的思想定位相吻合。從制作的角度來(lái)看，電視新聞欄目是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。電視新聞欄目不僅需優(yōu)秀的主持人，還需要記者、攝影師、剪輯人員等大力合作。這也要求電視新聞在品牌構(gòu)建中要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，牢記“質(zhì)量立身”是品牌建設(shè)根本，然后以制作高質(zhì)量的新聞節(jié)目為目標(biāo)，加快內(nèi)部人事改革，完善內(nèi)部管理體制，組建一直高質(zhì)量的新聞制作團(tuán)隊(duì)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。在人手充足的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)還要改變過(guò)去那種依靠報(bào)紙、專業(yè)記者和新聞熱線獲取新聞線索的做法，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)與地市各職能部門的溝通與聯(lián)系，積極利用各種社會(huì)資源搭建新聞平臺(tái)，在地方增設(shè)特約記者，充實(shí)地方通訊員隊(duì)伍，同時(shí)利用各種獎(jiǎng)勵(lì)手段和新聞組織活動(dòng)鼓勵(lì)、引導(dǎo)廣大觀眾積極提供新聞線索。在此基礎(chǔ)上，電視欄目還要加強(qiáng)與企事業(yè)單位的合作，購(gòu)買先進(jìn)設(shè)備，逐步實(shí)現(xiàn)電視新聞的數(shù)字化過(guò)渡。如地市電視臺(tái)可以通過(guò)與企業(yè)電視臺(tái)相互借鑒與切磋，掌握電視新聞數(shù)字化改造要點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，以彌補(bǔ)自己在新聞制作、播報(bào)上存在的不足。

2.4 多媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大電視新聞覆蓋面

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒介與傳統(tǒng)媒介的交互融合是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，電視媒介只有與新媒介一起走聯(lián)合發(fā)展之路，才能擴(kuò)大其覆蓋面，提高其收視率。因此，在受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注度越來(lái)越低的情況下，地市電視臺(tái)要正視新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，整合各種資源，進(jìn)行新聞內(nèi)容、形態(tài)和傳播渠道創(chuàng)新，擴(kuò)大新聞覆蓋面。具體來(lái)說(shuō)，地市電視臺(tái)首先要積極利用各種成熟的技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)電視采編設(shè)備、播出系統(tǒng)數(shù)字化。其次，電視臺(tái)要順應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體聯(lián)手進(jìn)行新聞生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)，加快媒體采編系統(tǒng)升級(jí)，盡快實(shí)現(xiàn)媒介信息采編流程集約化、數(shù)字化，促進(jìn)電視新聞向信息化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換升級(jí)，以短小精悍、新穎快捷的新聞吸引更多受眾，同時(shí)滿足多終端傳播和客戶多體驗(yàn)需求。再次，電視臺(tái)要發(fā)揮自身在視頻資源擁有和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新媒體傳播平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、移動(dòng)電視傳媒與新媒體進(jìn)行新聞傳播，通過(guò)與新媒體接軌和多媒體聯(lián)動(dòng)拓寬電視新聞傳播渠道。

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作者簡(jiǎn)介：楊海軍，日照廣播電視臺(tái)。