網絡環(huán)境下群眾文化的發(fā)展

孔凌媛

摘要：群眾文化開展具有動態(tài)性和發(fā)展性，在網絡環(huán)境下要與時俱進，本文正是基于這樣的時代背景，系統(tǒng)研究網絡環(huán)境下的群眾文化發(fā)展對策。文章首先闡釋網絡新媒體給群眾文化發(fā)展帶來的機遇，而后從三個方面分析網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展的具體舉措，即利用互聯(lián)網信息傳遞功能引領活動策劃準備翔實充分、利用互聯(lián)網各類專業(yè)功能引領活動操作更加方便嚴謹、利用互聯(lián)網資訊傳播功能引領活動社會效應持久顯著，最后從思想建設和平臺建設兩個方面分析網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展的保障措施。

關鍵詞：網絡環(huán)境；群眾文化；發(fā)展

一、網絡新媒體給群眾文化發(fā)展帶來的機遇

（一）網絡環(huán)境下群眾文化的多樣性訴求

改革開放以來尤其是進入新世紀以來，伴隨我國城鄉(xiāng)經濟的快速發(fā)展，廣大民眾在享受優(yōu)質物質生活的同時，也在追求精神享受和文化愉悅，特別是在網絡環(huán)境下廣大城鄉(xiāng)民眾的文化訴求日趨多樣化、個性化乃至定制化。北京師范大學文化產業(yè)研究所王大海教授指出，在網絡時代和開放環(huán)境下，廣大民眾的文化訴求多樣化趨勢日益明顯，從而給網絡群眾文化工作者提出了更高的要求，即針對不同地區(qū)、不同年齡、不同職業(yè)的受眾提供差異化和針對性的文化活動，更好的滿足人民的精神文化訴求。比如，在很多城鄉(xiāng)社區(qū)，老年人一般喜歡戲曲，年輕人一般喜歡街舞，婦女們一般喜歡減肥健身，年輕人尤其是正處于戀愛期的少男少女戀愛方式則是更加網絡化，往往通過QQ、微信、微博等新媒體方式進行信息溝通。在這種背景下，廣大群眾文化工作者要在思想上與時俱進，積極融入網絡時代發(fā)展大潮，針對廣大民眾的文化消費訴求，提供符合人們消費需求的文化產品和服務，更好地發(fā)展和繁榮我國的群眾文化。

（二）網絡新媒體對群眾文化的引領作用

網絡時代，是一個知識爆炸的時代，是一個開放、高效和快捷的溝通時代，對于新時期我國群眾文化的開展和群眾文化的大發(fā)展與大繁榮，具有重要的引領作用。相對于傳統(tǒng)時代，在網絡時代群眾文化的傳播方式發(fā)生了顯著變化，處于不同地區(qū)的民眾可以通過網絡進行信息溝通，相互借鑒彼此的文化發(fā)展經驗，更好地弘揚與傳播先進文化。從某種意義而言，群眾文化在黨的文化事業(yè)發(fā)展理念指導下，可以有機融合當地的風土人情、民族特色、禮儀風俗以及宗教信仰等文化符號，從而表現出強大的文化創(chuàng)新潛質，構建具有區(qū)域性和民族性的文化符號，引領農村文化發(fā)展和經濟發(fā)展有機統(tǒng)一。在新媒體時代中，我國群眾文化決不可自娛自樂，而是要以開放的姿態(tài)，對傳統(tǒng)文化進行整合和揚棄乃至創(chuàng)新，并以此為基礎促進農村文化產業(yè)化發(fā)展，實現農村文化的品牌化運營和健康持續(xù)發(fā)展。在實踐中，我國很多地方尤其是東部和中部地區(qū)的一些基層，在新媒體時代已經充分認識到了群眾文化的重要作用，并通過機制創(chuàng)新和制度革新，積極整合傳統(tǒng)文化，從而為群眾文化的發(fā)展注入了新的生機和文化活力。

二、網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展的具體舉措

（一）利用互聯(lián)網信息傳遞功能引領活動策劃準備翔實充分

在網絡時代，群眾文化開展具有自身顯著的個性與特征，首當其沖的就是群眾文化工作者可以利用互聯(lián)網信息的傳播功能，更好的組織與開展群眾文化活動，最大限度地吸取民眾關于開展群眾文化的意見建議，從而將群眾文化活動引向深入。網絡時代下，群眾文化工作者在開展群眾文化活動時，相對于傳統(tǒng)時期具有了得天獨厚的信息優(yōu)勢，畢竟在傳統(tǒng)媒體時代，群眾文化工作者為了敲定群眾文化主題、時間、內容和方式，需要花費大量的時間和精力，進行意見征集。在網絡時代，群眾文化工作機構和工作者，完全可以借助網絡新媒體，比如建立QQ群或者微信群，并以骨干的模式進行復制，從而將社區(qū)廣大民眾和群眾文化愛好者有機聯(lián)系在一起，群主只需要在在群里面發(fā)送有關活動方案，邀請廣大民眾進行評判，從而更好的征集群眾文化開展意見，并可以及時將群眾文化的開展時間、地點、內容和嘉賓等信息及時傳遞給廣大民眾。另外，在網絡時代，群眾文化工作者還可以借助于網絡新媒體，組織群眾進行文化節(jié)目投票，評比先進節(jié)目和演員等。

（二）利用互聯(lián)網各類專業(yè)功能引領活動操作更加方便嚴謹

群眾文化活動的開展是一項復雜的系統(tǒng)工程，從內容來講就十分豐富，比如時政宣傳、閱讀活動、科技展覽、美術攝影、棋類大賽和文藝表演等，從開展流程來講需要有主題確定、時間敲定、評委打分和比賽總結等?？傊?，群眾文化開展要想取得預期的的效果，往往需要花費不菲的時間和精力，并投入相應的人力、財力和物力。在互聯(lián)網時代，群眾文化活動的開展，可以充分借助互聯(lián)網的各類專業(yè)功能，減少不必要的財力和設備投入，并確保群眾文化活動的開展高效、公平。比如，開展社區(qū)象棋大賽，參賽人員往往多達100余人，還需要準備大量的象棋和裁判人員，尤其是在裁判裁決不公平時，更容易造成參賽人員的誤會甚至爭吵，最終導致群眾文化的娛樂功能和溝通功能無法發(fā)揮。在網絡時代，這一問題便可迎刃而解，即借助于一些專業(yè)的網絡象棋軟件及平臺，不僅可以快速進行預選賽，還可以通過網絡打分的模式，有效解決裁判不足和打分爭議問題。實際上，在網絡時代，類似的群眾文化活動組織與開展模式還有很多，比如音樂比賽也可以采取這種模式高效開展。

（三）利用互聯(lián)網資訊傳播功能引領活動社會效應持久顯著

從某種意義而言，互聯(lián)網的最大特征和優(yōu)勢，就是其強大的信息傳播和咨詢共享功能，這一優(yōu)勢可以在群眾文化開展中充分借鑒和發(fā)揮，有助于提升群眾文化的社會影響力，引領更多的群眾參與到群眾文化活動中來。眾所周知，在傳統(tǒng)媒體時代，群眾文化工作者在開展文化活動中，由于經費限制，不僅在活動開展質量上無法保障，更無法及時將活動信息 進行傳播和宣傳，從而導致群眾文化的受眾面不夠廣闊，嚴重影響群眾文化的影響力和輻射力。然而，到了網絡時代，群眾文化工作者上述問題，便可迎刃而解，只需要在活動現場用手機進行錄制，而后將活動信息以新聞或者圖片或者小視頻的模式，在群里面進行宣傳即可。這樣一來，廣大民眾就可第一時間知道群眾文化開展的時間、地點、內容和效果，從而最大限度宣傳群眾文化活動。實際上，目前很多城市社區(qū)在開展群眾文化活動時，不僅利用手機進行了錄制，還及時在網絡上進行發(fā)布，從而及時將活動信息向更大的范圍內進行推送，進一步提升群眾文化的社會影響力。

三、網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展的保障措施

（一）加強組織領導轉變觀念強化思想保障

在網絡時代，組織開展群眾文化活動，并以此為基礎豐富和發(fā)展社區(qū)文化，促進文化大發(fā)展和文化大繁榮，需要強大的外部環(huán)境和保障措施，首當其沖的就是需要社區(qū)文化管理機構強化組織領導，更新文化發(fā)展理念，從而為群眾文化發(fā)展提供強大的思想保障。在互聯(lián)網時代，信息內容極為龐雜，既有優(yōu)秀的文化資訊，也有腐朽的文化資訊，廣大群眾文化工作者要時刻堅持正確的輿論導向，牢牢把握社會主義文化主旋律，及時將社會主義核心價值觀等先進文化理念傳播到基層和民眾心中，引領廣大群眾樹立正確的意識形態(tài)和人生觀以及價值觀。鑒于網絡的開放性和信息共享性，群眾文化工作者在開展群眾文化活動中，要善于通過網絡學習借鑒其他地方的有益做法，緊密結合當地的具體實際，創(chuàng)新群眾文化開展模式。

（二）加強投入做好硬件建設強化平臺保障

在網絡時代，要想開展好群眾文化活動，不僅需要理念更新，更需要管理當局強化財政投入，重點做好群眾文化開展所需要的平臺建設，從而為群眾文化活動的開展提供強大的平臺支持。網路時代，群眾文化的開展，是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要強大的資金保障，才可以為開展豐富多彩的文化活動提供充足的財力支持。新時期，大力發(fā)展和繁榮群眾文化，管理當局必須要建立健全財政資金保障機制，組織開展豐富多彩的群眾文化活動，引領廣大民眾享受到高雅的文化活動，切實提升新農村文化建設的檔次和文化層次。首先，各級政府要通過預算的方式，確保群眾文化開展所需平臺建設的必要經費得到財政保障，并建立逐年增長的機制，穩(wěn)步推進農村群眾文化場館和設施建設，為開展群眾文化活動提供強大的物質保障。與此同時，農村文化室、文化站等公共文化機構，要結合具體實際，圍繞體育、舞蹈、秧歌、音樂等組織開展豐富多彩的群眾文化活動，做好QQ、微信等平臺建設，著力提高農村文化檔次和層次，弘揚先進文化，促進的物質文明與精神文明雙豐收。

參考文獻：

[1]楊偉勝.文化體制改革概論[M].北京：北京大學出版社，2012.

[2]劉子昂.群眾文化與互聯(lián)網關系研究[J].魅力中國，2016（5）：87-89.

[3]吳玉倫.網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展研究[J].經營者，2015（3）：69-71.