盧明然++鄭國健
【摘要】本文主要通過案例分析的方式探索適合國情、省情的地方媒體對外傳播工作的方式方法,怎樣講好溫州故事、怎樣向境外介紹自己、怎樣以走出去的方式開展對外合作。
【關鍵詞】對外傳播 溫州區(qū)域媒體 走出去
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A
市級區(qū)域媒體由于直接服務本區(qū)域人群,在本地區(qū)內(nèi)的影響力往往是首屈一指的,這種影響力是市級區(qū)域媒體作為第一主流媒體的立足之本。但是,市級區(qū)域報道如果能在對外傳播的平臺上積極發(fā)揮作用,既能有效激發(fā)媒體內(nèi)部員工的自信心和凝聚力,又能對外提升媒體的自身形象,這對于進一步鞏固和加強自身在本區(qū)域內(nèi)的第一主流媒體地位是大有裨益的。
事實上,市級區(qū)域媒體在對外傳播中并不是一無所能,在媒體傳播手段愈加多元化的今天,充分利用傳統(tǒng)媒體受眾市場不斷細化的契機,完全可以實現(xiàn)市級區(qū)域媒體對外傳播由粗放式向精細化的成功轉型。對此,溫州廣播電視臺通過實踐認識到:在重大平臺、重大公共事件中找出與本地的紐帶和接觸點,放大做強相關的本地元素是一條有效的途徑。
一、尋找連接紐帶,掌握話語權
(一)借船出海,擴大影響
中國國際廣播電臺(以下簡稱國際臺)溫州節(jié)目制作室是國際臺、溫州廣電集團共同建立的對外宣傳窗口,在2010年1月6日正式向海外播出溫州方言節(jié)目《魅力溫州》,這也使溫州成為新中國成立60年來首個長期在國家級媒體開通日播方言節(jié)目的城市,“溫州話”被國際臺列為對外傳播的第61種語言。
《魅力溫州》通過國際臺的頻率資源,長期向海外日播1小時廣播節(jié)目,設《甌江潮聲》《甌越之子》《散講溫州》《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)韻》《僑聲信箱》等欄目,同時播送戲曲、鼓詞、音樂等地方文藝作品。6年來,節(jié)目已經(jīng)播出2400多期。另外,通過國際臺溫州節(jié)目制作室的《全景中國》節(jié)目也已經(jīng)在18個國家及國內(nèi)8個省市落地。
溫州是中國著名的僑鄉(xiāng),現(xiàn)有60萬溫籍華僑華人、港澳同胞旅居海外,分布在世界110個國家和地區(qū),他們身在海外,根植故土,對家鄉(xiāng)的建設發(fā)展十分關注。國際臺溫州節(jié)目制作室的建立有效滿足了海外溫州籍華人的收聽需求,也架構起海外溫州僑胞與祖國血脈親情的空中橋梁。
(二)攜手海外,合作共贏
2015年5月,溫州廣電集團和歐洲大陸唯一一家全日制播音的中法雙語電臺——歐洲華語廣播電臺展開戰(zhàn)略合作,旨在讓海外華人華僑能夠深入了解中國及祖籍城市各方面信息、動態(tài),開拓華文媒體在海外的市場,同時也能在海外宣傳溫州。在巴黎設立溫州廣電集團的記者站,與歐洲華語廣播電臺實現(xiàn)新聞共享、共同策劃活動的制度,并且不定期聯(lián)合采訪及舉辦活動,開展多元化、多層次的交流合作。歐洲華語廣播電臺在15:30~16:00播出《魅力溫州》節(jié)目覆蓋巴黎地區(qū)1400萬人口,當?shù)販刂輧S胞對此非常關注,從播出之日開始就陸續(xù)接到溫州僑胞對節(jié)目的良好反饋。
《魅力溫州》同時在美國紐約、摩納哥等華語電臺播出,為溫州僑胞送去家鄉(xiāng)的聲音,聚焦溫州經(jīng)濟文化建設、傳遞溫州最新資訊。2013年10月16日開始,法國華人街網(wǎng)站也將《魅力溫州》節(jié)目納入在線點播欄目中。此后,溫州電臺還陸續(xù)與亞洲商務衛(wèi)視、漢雅星空、歐華時報等簽訂合作協(xié)議,一批溫州廣播電視節(jié)目在歐美十多個國家落地。
二、整合有效資源,增強創(chuàng)新模式
(一)堅持輿論引導主動權,創(chuàng)新主題宣傳
每個城市都有很多元素可以向外推介,但往往卻發(fā)生宣傳錯位的現(xiàn)象。例如:不少城市在宣傳自己的時候,列出一長串的稱謂,包括文明城、宜居城、衛(wèi)生城、森林城、長壽城等各種冠名,其實還不如突出一兩個重點或熱點,使其成為對外傳播的切入點。溫州電臺致力于把有限的資源要素用在對外傳播的最佳節(jié)點上。
溫州人商行天下,敢于拼搏,敢于創(chuàng)新。上千萬溫州人在海內(nèi)外廣袤的天地間,開辟著一道道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新航程。2013年,溫州廣電集團策劃并啟動全國新聞行動《中國夢 溫州情》,耗時近一年,派出上百名(人次)記者,以南北、東西兩線深入全國各地,用聲音和畫面記錄溫州人在全國各地生活、生產(chǎn)、做生意的點點滴滴以及他們?yōu)閴粝攵Φ墓适拢纬闪藵夂竦膱蟮婪諊?,對外塑造了溫州人新形象,也激勵著溫商回歸故土。
(二)積極促進多方位互動,創(chuàng)新平臺機制
溫州電臺不斷拓展空間和平臺,加強與國際臺的合作,共同開展溫州城市形象國際推廣工程,借助國際廣播電臺的傳播平臺,真正實現(xiàn)“向世界介紹溫州,讓溫州走向世界”。2015年初,在意大利組織開展了“2015年親情中華——天下溫州人春節(jié)聯(lián)歡晚會”羅馬專場,中國駐意大利李瑞宇大使、姚成參贊、領事部全體人員、意大利政府官員和社會各界知名人士、意大利各僑團代表及僑胞近800人觀看了演出。表演者來自五湖四海,從僑胞到知名人士,從華人團體到意大利團體,齊聚一堂,共同呈現(xiàn)了一臺精彩的視聽盛宴。晚會的成功舉辦,影響了整個意大利華人華僑乃至歐洲、世界的溫州籍華人華僑。
同年8月份,溫州廣電集團與法國華文廣播簽訂了戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議;9月份,與韓國CJ集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,有了這些海外權威媒體平臺的支撐,溫州對外的聲音傳播得更遠、更廣。
(三)貼合實際,放大本地元素,創(chuàng)新多元化傳播的方式
進入新媒體時代,網(wǎng)絡、手機等新的信息傳播方式越來越深刻地影響大眾生活。面對這些挑戰(zhàn),區(qū)域媒體的對外傳播也不能局限于傳統(tǒng)形式。為此,溫州廣電集團以創(chuàng)新的思維推動對外傳播向一個嶄新的領域發(fā)展,一個集廣播、電視、網(wǎng)絡以及平面媒體的全媒體傳播平臺初現(xiàn)雛形。
1.打造“溫州市新聞文化信息共享平臺”
由溫州電臺承建并運營的“溫州市新聞文化信息共享平臺”上線。該平臺由溫州市委宣傳部牽頭打造,集成溫州政府部門以及廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡發(fā)布的外宣信息,為海外華文媒體以及國內(nèi)合作媒體提供權威資訊。
《歐華聯(lián)合時報》、歐洲法國華人街網(wǎng)站、歐華傳媒集團等8家華文媒體代表簽訂合作協(xié)議,成為該平臺的首批合作成員。浙江人在海外創(chuàng)辦的華文媒體一共有60家,其中44家是溫州人創(chuàng)辦的。該平臺的建立為更多溫州人以及希望了解和關心溫州發(fā)展的有識之士提供可靠、實用和及時的信息服務。
2.創(chuàng)作系列反映溫州人精神和時代面貌的影視作品,并實現(xiàn)海外播出
2015年10月,溫州廣電集團在韓國首爾推出了“全景溫州——溫州廣電韓國宣傳推廣活動”,舉辦了中韓媒體高端論壇、“全景溫州”攝影圖片展、“全景溫州”微視頻網(wǎng)絡推廣等活動,同時促成了電視劇《溫州一家人》在韓國播出。近30家韓國媒體和我國新華社、人民日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺國際臺、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等10余家媒體對此次活動進行了專題報道。
2015年9月,溫州電臺聯(lián)合中央新影微電影臺、央視微電影頻道,成功舉辦“未來影像——首屆亞洲國際(溫州)青年微電影展”,搭建起一個微電影作品展示與國際文化交流平臺。溫州電臺的東海微電影網(wǎng)成為中國微電影網(wǎng)絡視頻平臺的戰(zhàn)略合作單位,“金甌獎”成為溫州第一個國際性影展大獎,同時該“國字號”影展將永久落戶溫州,該影展還入選2015年度中國微電影十大新聞事件。
三、遵循新媒體時代的傳播規(guī)律,實現(xiàn)自我完善
溫州電臺覆蓋面廣,受眾成分多樣,因此在實際傳播過程中,我們根據(jù)不同的受眾特點采用不同的傳播藝術和傳播技巧,講好“溫州故事”,變“對外宣傳”為“對外傳播”,實現(xiàn)跨文化傳播,提高對外傳播能力。
拉里·A.薩默瓦(LarryA. Samovar)在《跨文化傳播》一書中提到:“如果你要在這個世界上應付自如,就必須具備同背景、世界觀和行為方式與自己完全不同的人交流的能力。”區(qū)域媒體的對外傳播對象以在外華人為主,要選取最佳角度,來表達更有“溫度”的新聞內(nèi)容和具備地方特色的節(jié)目,從而緊緊貼合海外受眾對信息的抓取心理,實現(xiàn)對外傳播的目的。
(一)形成專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)+用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)模式,打造富有地方特色和互聯(lián)網(wǎng)風格的節(jié)目和欄目
2014年9月份以來,溫州廣電集團打造自身品質(zhì)內(nèi)容,在網(wǎng)絡端凝聚并擴大海外年青用戶。東海網(wǎng)重點發(fā)力,通過打造互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的節(jié)目內(nèi)容,融合全臺優(yōu)質(zhì)資源,在線上形成有效互動;開發(fā)微電影專業(yè)平臺,通過賽事組織,發(fā)動溫州人演溫州電視劇,讓海內(nèi)外用戶自發(fā)創(chuàng)作影視作品;網(wǎng)絡輕喜劇《女主播的那些事兒》整合了溫州廣電集團主持人資源,讓只在直播間現(xiàn)身的主持人放下身段,演繹日常生活趣事,與海內(nèi)外受眾歡樂互動;“鏖戰(zhàn)金槍”吸引海釣愛好者用戶,通過視頻記錄和娛樂解讀制作成優(yōu)質(zhì)的可分享資源,形成網(wǎng)絡俱樂部式的細分用戶人群。
2015年以來,溫州廣電推出了一批具有本地風情和互聯(lián)網(wǎng)風格的自制劇和視頻欄目。如《溫州一家人》《溫州二家人》《文化溫州》《邏眼看溫州》等。其中電視劇《溫州一家人》除了在海內(nèi)外主流平臺播出外,還在愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐視頻等國內(nèi)各大網(wǎng)絡視頻平臺上播出,在豆瓣上的打分高達7.8,既傳播了溫州文化和溫州精神,又實現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟效益。由溫視公共頻道節(jié)目開發(fā)團隊打造的時尚版電視新聞欄目《邏眼看溫州》,由全國電視主持百優(yōu)新星翁邏沿領銜主播,形成了獨特的“溫州故事+時事評論+娛樂化”的“混搭”脫口秀,吸引了大量的海內(nèi)外年青人通過網(wǎng)絡渠道收聽、收看。
(二)以文化為核心,鄉(xiāng)情為凝聚力,實現(xiàn)對外傳播的軟性表達。
如何實現(xiàn)對外傳播的準確傳達,我們認為,作為地方電臺應充分發(fā)揮地域文化特色,以“潤物細無聲”的方式,建立與海外同胞的文化認同感和情感共訴,以此為輻射點向外擴散,增強中國文化對世界的滲透力、影響力、吸引力。
溫州是全國著名的僑鄉(xiāng),現(xiàn)有60萬溫籍華僑華人、港澳同胞旅居海外,分布在世界110個國家和地區(qū)。溫州又是甌越文化的發(fā)祥地,遍及五大洲的海外溫州人與我們有共同的宗親血緣和族群文化記憶。溫州的對外文化交流具有獨特優(yōu)勢,因此,我們立足僑鄉(xiāng)地域背景,以甌越文化為紐帶,以廣電節(jié)目為媒介,提高國際傳播能力。
每年,“溫州人春晚”通過“魅力中國”平臺在美國、法國、英國、澳大利亞的國家播出,進一步增強全球溫州人的向心力。每逢新春佳節(jié),溫州電臺精心策劃、制作春節(jié)特別節(jié)目在海外媒體播出,傳達家鄉(xiāng)人民的新春祝福。節(jié)目既包含溫州市長的新春拜年,還展現(xiàn)海外溫州僑胞敢拼敢贏,開拓海外天地,事業(yè)有成后不忘家鄉(xiāng)公益事業(yè)的崇高風尚。
參考文獻
1.郭慶光《傳播學教程》,中國人民大學出版社,1999年版。
2.楊春《如何利用地緣優(yōu)勢打造區(qū)域性國際廣播媒體》,《現(xiàn)代傳播》,2011年第10期。
3.盧嘉 史安斌《國際化·全球化·跨國化:國際傳播理論演進的三個階段》,《新聞記者》,2013年第9期。
(作者單位:浙江省溫州廣播電視臺)
(本文編輯:肖婧為)