• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      電子商務(wù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

      2016-12-27 23:13:42孫本紅
      科學(xué)與財(cái)富 2016年29期
      關(guān)鍵詞:應(yīng)變能力核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新能力

      摘 要:近些年來(lái),我國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展,以淘寶系為代表的優(yōu)秀電商企業(yè)迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的絕大部分市場(chǎng)份額。在此過(guò)程中,各家電商企業(yè)均在尋求培育和構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么什么才是電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的持久的、不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?通過(guò)觀察和借鑒優(yōu)秀電商企業(yè)目前為止的成功經(jīng)驗(yàn)和做法,筆者認(rèn)為創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力才是電商企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      關(guān)鍵詞:核心競(jìng)爭(zhēng)力;創(chuàng)新能力;應(yīng)變能力

      一、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

      1990年,美國(guó)著名管理學(xué)者普拉哈德和哈默爾提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念。他們認(rèn)為,隨著世界的發(fā)展變化,競(jìng)爭(zhēng)加劇,產(chǎn)品生命周期的縮短以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的加強(qiáng),企業(yè)的成功不再歸功于短暫的或偶然的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或靈機(jī)一動(dòng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略,而是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。按照他們給出的定義,核心競(jìng)爭(zhēng)力是能使公司為客戶(hù)帶來(lái)特殊利益的一種獨(dú)有技能或技術(shù)。

      企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)具備拓展性,即它能夠同時(shí)應(yīng)用于多個(gè)不同的任務(wù),使企業(yè)能在較大范圍內(nèi)滿足顧客的需要;具備持久性,即它可以為企業(yè)帶來(lái)持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而不是一時(shí)的,短暫的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);具備不可復(fù)制性,即它是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的,也就是說(shuō)它不像材料、機(jī)器設(shè)備那樣能在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到,而是難以轉(zhuǎn)移或復(fù)制的。

      二、電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

      自90年代后期以來(lái),以美國(guó)的亞馬遜在線書(shū)店和中國(guó)的阿里巴巴為代表的電子商務(wù)企業(yè),以驚人的成長(zhǎng)速度,成為了國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)企業(yè)的典范。近些年來(lái),我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)加速發(fā)展,以淘寶系、京東商城、蘇寧易購(gòu)、騰訊為代表的電子商務(wù)企業(yè)迅速占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的絕大部分市場(chǎng)份額。在此過(guò)程中,電子商務(wù)企業(yè)都在試圖培育和提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。淘寶系著力打造"開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)",京東著力提升物流配送系統(tǒng),蘇寧著力打通線上線下渠道,騰訊著力進(jìn)行投資整合。然而什么才是電子商務(wù)企業(yè)持久的、不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?

      應(yīng)當(dāng)注意的是,電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是隨著行業(yè)發(fā)展而不斷變化的。在電子商務(wù)的發(fā)展初期,產(chǎn)業(yè)鏈就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在電子商務(wù)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期,流量就是優(yōu)勢(shì)。此外,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是隨著商業(yè)模式的變化而變化的。B2B電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能來(lái)源于品牌,而當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍拓展到C2C時(shí),優(yōu)勢(shì)就可能來(lái)源于貨源。

      產(chǎn)業(yè)鏈、流量、品牌、貨源等在電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的不同階段和不同模式中發(fā)揮著不可替代的重要作用,它們給予電子商務(wù)企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和盈利能力。然而,它們均不具備企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)具備的持久性和不可復(fù)制性。那么電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么呢?筆者認(rèn)為只有創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力才是電子商務(wù)企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      1.創(chuàng)新能力

      創(chuàng)新能力是技術(shù)和各種實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)域中不斷提供具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值的新思想、新理論、新方法和新發(fā)明的能力。電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

      (1)商業(yè)模式創(chuàng)新能力

      商業(yè)模式創(chuàng)新是指為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造提供基本邏輯的創(chuàng)新變化,它既可能包括多個(gè)商業(yè)模式構(gòu)成要素的變化,也可能包括要素間關(guān)系或者動(dòng)力機(jī)制的變化。通俗地說(shuō),商業(yè)模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以新的有效方式賺錢(qián),使別的企業(yè)或公司難以模仿和超越,從而形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      亞馬遜在線書(shū)城拋開(kāi)傳統(tǒng)的商業(yè)模式,把運(yùn)營(yíng)完全建立在互聯(lián)網(wǎng)上,改變了企業(yè)的運(yùn)作模式和人們的生活方式。阿里巴巴在傳統(tǒng)的B2B電子商務(wù)模式基礎(chǔ)上,把業(yè)務(wù)范圍拓展到C2C模式和B2C模式,先后推出淘寶和天貓商城。商業(yè)模式創(chuàng)新作為一種新的創(chuàng)新形態(tài),其重要性已經(jīng)不亞于技術(shù)創(chuàng)新等。

      (2)技術(shù)創(chuàng)新能力

      技術(shù)創(chuàng)新是指改進(jìn)現(xiàn)有或創(chuàng)造新的產(chǎn)品、生產(chǎn)過(guò)程或服務(wù)方式的技術(shù)活動(dòng)。包括開(kāi)發(fā)新技術(shù),或者將已有的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。目前許多企業(yè)或公司都成立了專(zhuān)門(mén)的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu),積累了自己的人力資源,使別的企業(yè)或公司難以模仿和超越,從而形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      亞馬遜在運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中不斷創(chuàng)新,它的購(gòu)物車(chē)技術(shù)、支付技術(shù)、訂單查詢(xún)技術(shù)、用戶(hù)跟蹤技術(shù)等吸引了廣大客戶(hù)群。阿里巴巴也在技術(shù)上不斷創(chuàng)新,它在信用體系、交易平臺(tái)、溝通工具、盈利方式等方面的創(chuàng)新,贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      (3)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力

      營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新就是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化情況,并結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營(yíng)實(shí)力,尋求營(yíng)銷(xiāo)要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過(guò)程。運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方案,培養(yǎng)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍,有效利用廣告效應(yīng),將企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)外化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      亞馬遜和淘寶通過(guò)建立品牌,利用廣告不斷傳達(dá)品牌信息,同時(shí)利用網(wǎng)站后臺(tái)收集客戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣的數(shù)據(jù),更好地服務(wù)了客戶(hù),贏得了市場(chǎng)。這也是國(guó)內(nèi)許多電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該注意和加強(qiáng)的問(wèn)題。

      (4)企業(yè)文化創(chuàng)新能力

      企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及其具體體現(xiàn)的集合。從概念上看非常簡(jiǎn)單,而通常的難度在于找到適合企業(yè)特色的文化理念并具體落實(shí)。企業(yè)文化是企業(yè)整合更大范圍資源、迅速提高市場(chǎng)份額的重要利器。

      阿里巴巴在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中找到了適合自己的企業(yè)文化并加以落實(shí)。例如,客戶(hù)是衣食父母、迎接變化、勇于創(chuàng)新、共享共擔(dān)、平凡人做平凡事等理念形成了阿里巴巴企業(yè)文化的基石和公司DNA的重要組成部分。

      2.市場(chǎng)應(yīng)變能力

      隨著外部環(huán)境或內(nèi)部要素的發(fā)展變化,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力可能因疏忽而貶值,導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力下降乃至消失。造成核心競(jìng)爭(zhēng)力下降的原因有二:一是掌握關(guān)鍵技能的人員可能會(huì)漸漸游離出去。人才流失造成的損失不到大規(guī)模擴(kuò)張的最后關(guān)頭往往不為人所察覺(jué)。二是如果很多員工和業(yè)務(wù)經(jīng)理能夠改變獨(dú)立的組織因素,核心競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)下降。如果高層管理者難以保證這些單獨(dú)的變化與總的核心競(jìng)爭(zhēng)力方向一致,久而久之,核心競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)被侵蝕殆盡。

      電子商務(wù)企業(yè)的決策者必須具有敏銳的感應(yīng)能力和應(yīng)變能力,保持運(yùn)營(yíng)方略適應(yīng)內(nèi)外部條件的變化。若出現(xiàn)無(wú)法預(yù)料的事件,如某項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)明、政府政策的調(diào)整等等,企業(yè)必須迅速、準(zhǔn)確地拿出一套應(yīng)變的措施和辦法,把可能對(duì)企業(yè)自身的影響減少到最低程度。

      三、結(jié)語(yǔ)

      筆者認(rèn)為電子商務(wù)企業(yè)要想取得成功,關(guān)鍵在于創(chuàng)新。企業(yè)的不斷創(chuàng)新,給予企業(yè)持久的、不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)能力,即核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有敏銳的感應(yīng)能力和應(yīng)變能力,不斷鞏固和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。唯有這樣才能使企業(yè)獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力。

      參考文獻(xiàn)

      [1]淺談電子商務(wù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力.人大經(jīng)濟(jì)論壇.2015-04-13

      [2]電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?有些答案不靠譜.wunichuli.com.2014-06-04

      [3]揭秘四大電商平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào).2013-01-29

      作者簡(jiǎn)介:

      孫本紅(1982.07-)男,漢族,甘肅蘭州人,助教,學(xué)士,在蘭州外語(yǔ)職業(yè)學(xué)院主要從事企業(yè)管理和電子商務(wù)的教學(xué)與研究。

      猜你喜歡
      應(yīng)變能力核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新能力
      高中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中創(chuàng)新能力的培養(yǎng)
      創(chuàng)新能力培養(yǎng)視角下的無(wú)機(jī)化學(xué)教學(xué)研究
      化工管理(2021年7期)2021-05-13 00:44:44
      推進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升
      基于創(chuàng)新能力培養(yǎng)的高職音樂(lè)教育改革探討
      大學(xué)生職業(yè)指導(dǎo)效果提升策略研究
      新時(shí)期足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及政策建議
      連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建研究
      影響跨境外貿(mào)電子商務(wù)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因素
      星級(jí)酒店餐廳服務(wù)員在工作崗位中如何體現(xiàn)禮貌禮節(jié)之我見(jiàn)
      科技視界(2016年11期)2016-05-23 10:13:33
      探究如何培養(yǎng)播音員主持人多角色播音主持的應(yīng)變能力
      戲劇之家(2016年7期)2016-05-10 14:01:42
      磐石市| 宁城县| 三江| 瓦房店市| 青州市| 左权县| 桂东县| 抚顺市| 阳东县| 富川| 新巴尔虎左旗| 麦盖提县| 营口市| 潮安县| 称多县| 沈阳市| 顺义区| 新余市| 太湖县| 蕲春县| 筠连县| 长沙县| 博兴县| 商城县| 崇仁县| 江陵县| 商丘市| 南丰县| 连江县| 兴国县| 从江县| 晋江市| 依安县| 安义县| 南丰县| 西华县| 通城县| 行唐县| 昌江| 凤台县| 忻城县|