·本刊記者 彭納 實習記者 吳書健

原創(chuàng)動漫 四川不缺位

·本刊記者 彭納 實習記者 吳書健

“今天帶孫娃子路過，看到這兒好鬧熱，進來一看，好多戴起彩色假發(fā)、穿起戲服的年輕娃娃，我還以為遇到拍電視的了?！睆埰牌耪f起剛才看到的景象還依然有些詫異。把婆婆“嚇”得不輕的，并非拍戲的劇組，而是身穿道具服的動漫社團成員。4月30日，“2016動漫匯四川動漫原創(chuàng)周”拉開序幕，為期3天的活動上，超過2萬參展愛好者帶著自己的作品亮相展會?；顒蝇F(xiàn)場，時不時傳來動漫迷跟喜愛的人物合影留念后激動地尖叫聲，也充斥著原創(chuàng)作品交易時的討價還價聲，昔日平靜的成都非物質(zhì)遺產(chǎn)博覽園在吵吵鬧鬧中度過了“五一”小長假。

“原創(chuàng)周”不僅給動漫原創(chuàng)者和動漫迷提供了現(xiàn)場交流的平臺，還啟動了首屆“四川原創(chuàng)動漫大賽”，并邀請全國知名的動漫界人士齊聚“四川動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，共話動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢和前景。當這場熱鬧異常的大聚會漸漸落下帷幕，其留下的不僅是精美的原創(chuàng)動漫作品，還有對四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列思考。

四川一直探索著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，經(jīng)過多年的磨礪，四川動漫產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展得如何？四川動漫產(chǎn)業(yè)的落腳點在哪里？在激烈競爭中，四川動漫該怎么走好下一步？

十年外包路，原創(chuàng)再起航

“四川動漫10年前同步全國起步，有些作品還有印象，現(xiàn)在好像很少了。”說起“四川造”動漫作品的缺位，中國動畫協(xié)會執(zhí)行會長蔡啟華如是說。而4月剛剛“出爐”的“中國動漫指數(shù)”榜單，位列前50強的動漫作品中，例如《熊出沒》《畫江湖之靈主》等絕大多數(shù)高知名度作品，都來自北京、上海、廣州，這一數(shù)據(jù)正好也佐證了四川動漫的“原創(chuàng)荒”現(xiàn)象。

動漫精品制作需要大量人力、財力的投入，小公司往往耗不起。為了解決“吃飯”問題，四川絕大多數(shù)小型動漫公司將經(jīng)歷放在了外包上。據(jù)四川省文化信息中心統(tǒng)計，全省目前近百家動漫游戲企業(yè)，幾乎所有都從事外包服務(wù)，而且外包收入是這些企業(yè)收入的最主要來源。有人形象的把四川比做國際動漫的“中轉(zhuǎn)站”，這樣的“中轉(zhuǎn)”在一定程度上對四川動漫產(chǎn)業(yè)起到了促進作用，但另一方面，它也抑制了本土“原創(chuàng)”作品的發(fā)展。

在此次“原創(chuàng)周”上，原創(chuàng)動漫不僅成為了各方討論的焦點，在動漫迷中，也展現(xiàn)了其“大有可為”的未來。來自四川音樂學院大三的學生李裕鑫介紹，7年前，他開始自己做動漫玩具，開了自己的網(wǎng)店，為了這次“原創(chuàng)周”，他創(chuàng)作了名為“火男”的動漫玩偶，活動當天，引起了不少動漫迷的關(guān)注。兩周才能手繪出的明信片《蒸氣街的秘密》，在活動開幕第一天也瘋狂賣出80多套。

四川動漫發(fā)展的這10年，雖然帶著揮之不去的外包印記，卻得到了技術(shù)的磨練和經(jīng)驗的積累。10年的沉淀中，四川動漫也是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打、不急不躁，取得了3個國家認證的動漫基地、10個國家認定的動漫企業(yè)等多項“國”字頭的資質(zhì)和認證。

“首屆四川原創(chuàng)動漫大賽”在“原創(chuàng)周”上正式開幕。帶著“十年磨一劍”的沉淀，帶著“原創(chuàng)”這個關(guān)鍵詞，四川動漫再次“起航”。這一次，“四川造”動漫將給我們帶來怎樣的驚喜？

政策紅利引得“孔雀西南飛”

“四川動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，集中在手游。”剛剛回成都創(chuàng)業(yè)一年的昆明小伙王紹宇自信滿滿地說。幾年前，他從家鄉(xiāng)背著行囊來到成都，在成都一家手游公司開啟了自己的夢想路。之后，他一路“追夢”，去到動漫業(yè)相對更發(fā)達的“北上廣”地區(qū)。就在2015年，他帶著自己的團隊“回歸”成都，在這里成立了自己的公司。

引得人才“孔雀西南飛”的原因是什么？據(jù)王紹宇自己介紹，萌生創(chuàng)業(yè)想法時，他也是選擇再三，才最終把“筑夢”地定在成都，“四川政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度非常大，比如園區(qū)的建設(shè)、投融資的政策”。不僅如此，成都作為中西部發(fā)展的核心地帶，匯聚了一大批人才資源，“一個手游公司，人才是關(guān)鍵，如果招不到人，一個項目可能將無限期拖延下去。四川對動漫人才的儲備和培養(yǎng)是相當重視的，所以人好招，能夠保證項目順利推進。另外一方面，四川的人力成本相對北上廣更低，節(jié)約下來的資金，可以更多投入在項目中?！?/p>

5月5日，在“四川動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊還提到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題。動漫產(chǎn)業(yè)“熱”，追逐的企業(yè)多，因此，前幾年，中國動漫產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一些泡沫。這樣的情況，在四川也存在。一些手游公司為了“挖”人才，不惜重金，人為抬高成本。還有一些公司，則是借勢賺一筆，人為“炒”熱市場，擾亂了動漫市場的發(fā)展?！熬驮谌ツ?，由于政策上的變動，四川手游市場經(jīng)歷了一次‘大洗牌’，80%-90%的公司倒閉，其中不乏一些大的手游公司?！蓖踅B宇介紹說。

這樣的結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于手游公司來說，無疑是利好的，經(jīng)歷了“洗牌”的四川手游市場，將更多的注意力轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品上，將精力轉(zhuǎn)向做出“精品蛋糕”，而不是一味將市場“炒”熱，做大蛋糕。

借勢“互聯(lián)網(wǎng)” 動漫新方向

我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達4.61 億，用戶使用率為69.1%。

手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為3.54 億，增長率為13.3%。

2014年我國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)值達到45億元

……

這一組組順勢高漲的數(shù)據(jù)背后，也蘊藏著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化?！澳壳埃袊鴦赢嬈髽I(yè)正在經(jīng)歷從電視到互聯(lián)網(wǎng)的遷徙，電視動畫的概念在未來可能會消失?！彼卫诖竽戭A測。

傳統(tǒng)動漫以電視動畫為主陣地，像80后一樣，守在電視機前看動畫的時代已經(jīng)過去，90后、00后早已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)，動動手指、隨時隨地觀看自己喜歡的動漫。

互聯(lián)網(wǎng)極大地重構(gòu)了動漫的創(chuàng)作方式、傳播方式、營銷方式。曾經(jīng)，電視動漫只能靠收視率這項指標盈利，如今，當動漫作品投放到互聯(lián)網(wǎng)上，不僅可以依靠廣告盈利還可以通過購買VIP等直接付費模式盈利。

四川動漫產(chǎn)業(yè)，勢必要將重心從傳統(tǒng)動漫轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，借勢強大的網(wǎng)絡(luò)，拓展四川原創(chuàng)動漫的受眾面。這也是近幾年，四川動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心所在。

四川動漫一路走來，有過輝煌，也歷經(jīng)磨難。而如今，找準新方向，帶上新目標，四川動漫要在一路摸索中再次揚帆。（責編：劉艷梅 本版圖/ 楊永）