楊曉

打造“1+N” 傾力非遺保護(hù)

在李永軍的辦公室，記者見到會(huì)客區(qū)方桌上擺放著一尊鄧小平的雕像，正如李永軍所說，商海沉浮30年，小有成就，要感謝這個(gè)時(shí)代。

出生于山東的李永軍，在房地產(chǎn)淘得第一桶金，而后進(jìn)入投資領(lǐng)域，皆有斬獲。3年前，懷有社會(huì)責(zé)任感的李永軍將目光轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承上，可謂獨(dú)辟蹊徑。

3年來，為了考察中國(guó)的非遺項(xiàng)目，李永軍跑了29個(gè)省市，看了1000多個(gè)項(xiàng)目，而在建筑面積達(dá)40萬平方米的前門傳統(tǒng)文化體驗(yàn)園區(qū)，永新華韻已經(jīng)引進(jìn)了幾百個(gè)非遺項(xiàng)目。工作都在低調(diào)而穩(wěn)健地向前推進(jìn)。

在前門大街上，記者來到國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人姚惠芬的刺繡藝術(shù)館，花貓戲蝶雙面屏風(fēng)、綢緞衣料等作品擺在顧客面前。人們不禁贊嘆著蘇繡工藝的精妙絕倫。姚惠芬本人與永新華韻合作，前者出作品和手藝，后者出體驗(yàn)場(chǎng)地、展陳規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)落位，在北京前門大街建設(shè)了這座展館，參觀者絡(luò)繹不絕。而與此同時(shí)，其他非遺項(xiàng)目也在陸續(xù)進(jìn)駐前門。

不僅在線下，李永軍的戰(zhàn)略是線上線下相結(jié)合探索實(shí)踐“1+N”平臺(tái)模式，一方面依托“e飛蟻”國(guó)際非遺互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行線上線下互動(dòng)經(jīng)營(yíng)，建立超過200萬個(gè)全球非遺項(xiàng)目的大數(shù)據(jù)庫，另一方面將各類非遺資源引入其開發(fā)的多個(gè)非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中。他計(jì)劃在5年內(nèi)，將前門的成功經(jīng)驗(yàn)推廣到上海、西安、成都、深圳甚至巴黎、悉尼等國(guó)內(nèi)外城市，像迪士尼一樣，建立多個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，吸引民眾參觀游覽和體驗(yàn)互動(dòng)。

學(xué)習(xí)愛馬仕 產(chǎn)業(yè)化非遺

9月22日，在紐約大都會(huì)博物館，聯(lián)合國(guó)教科文組織授予李永軍“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這是全球非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，他也成為全球首位在非遺領(lǐng)域獲此殊榮的代表。李永軍坦言，榮譽(yù)是肯定，也是激勵(lì)。他將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)砥礪前行，繼續(xù)將非遺項(xiàng)目做出生命與活力。

憑借多年商海拼搏經(jīng)驗(yàn)，李永軍對(duì)非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化和品牌延伸很有信心。他舉例說，愛馬仕原是法國(guó)的非遺項(xiàng)目，100多年前家族做馬鞍出身。但他們適時(shí)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為時(shí)尚手包和精品服飾，現(xiàn)在成為世界知名的奢侈品品牌。他認(rèn)為，很多非遺項(xiàng)目具有產(chǎn)業(yè)化和品牌延伸的潛質(zhì)，因?yàn)槟鞘抢献孀趲浊陚飨聛淼墓鍖殹！爱?dāng)然，非遺項(xiàng)目也要和商業(yè)和大專院校合作研究創(chuàng)新，適合當(dāng)代人、尤其是年輕人的生活消費(fèi)習(xí)慣。我對(duì)非遺項(xiàng)目很有信心?！崩钣儡娬f。

為了這個(gè)宏大計(jì)劃，近期，永新華韻與華融金控簽署協(xié)議，合作建立非遺產(chǎn)業(yè)基金。這些資金將用于非遺產(chǎn)業(yè)化和品牌延伸上。而具體到一個(gè)個(gè)與之合作的非遺傳承人身上，李永軍都報(bào)以“欽佩，向大師們學(xué)習(xí)”的態(tài)度。在他們的合作中，非遺傳承人只負(fù)責(zé)專業(yè)技術(shù)、工藝進(jìn)階等“善其事”的工作，而拓展市場(chǎng)、產(chǎn)品營(yíng)銷等“利其器”的工作則由李永軍及其團(tuán)隊(duì)承擔(dān)，“這樣能最大限度地保證大師們專注于文化創(chuàng)作，不受市場(chǎng)因素的過度干擾與沖擊，才能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的藝術(shù)作品?！崩钣儡姌O力在藝術(shù)與市場(chǎng)之間尋找恰到好處的平衡。

Q=《北京青年》周刊A=李永軍

能力越大，責(zé)任越大

李永軍的非遺保護(hù)傳承之路逐漸受到社會(huì)各界的重視。11月26日，中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)任命李永軍為副會(huì)長(zhǎng)，并頒給他“中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎(jiǎng)”。而在采訪中，他認(rèn)為企業(yè)家的責(zé)任就是引領(lǐng)大家勇于創(chuàng)新，為進(jìn)一步提升全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造能力發(fā)揮力量。

Q：作為成功企業(yè)家，您認(rèn)為最需要的品質(zhì)是什么？需要承擔(dān)的責(zé)任在哪里？

A：我創(chuàng)業(yè)30年，趕上了一個(gè)改革開放的好時(shí)代。在這30年發(fā)展中，我認(rèn)為企業(yè)家的首要責(zé)任是要讓企業(yè)贏利，只有贏利了，企業(yè)才能得到發(fā)展，才能去做更多的事。隨著企業(yè)的發(fā)展和壯大，企業(yè)家自身獲得了豐富的物質(zhì)生活。同時(shí)，企業(yè)家要實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，比如向國(guó)家繳納稅款，幫助解決就業(yè)等。除了使企業(yè)贏利的責(zé)任外，企業(yè)家還要勇于創(chuàng)新，引領(lǐng)企業(yè)向前發(fā)展。

Q：您如何理解企業(yè)家的使命和企業(yè)家社會(huì)責(zé)任？

A：對(duì)于我來說，當(dāng)物質(zhì)生活得到很大提高后，為了踐行企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，我們將目光集中在非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承保護(hù)上。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是老祖宗幾千年流傳下來的寶貴的中國(guó)文化的一部分，僅被評(píng)為世界級(jí)的中國(guó)非遺項(xiàng)目就有38項(xiàng)，包括中醫(yī)藥、書法、京劇、昆曲等璀璨的人類文明。然而，隨著人們生活方式和消費(fèi)理念的改變，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在受到挑戰(zhàn)。難怪我的一位導(dǎo)演朋友說，“非”是不為人們認(rèn)可的，而“遺”則是人們遺棄的、接近死亡的東西。這樣理解也有道理，但以前我們做地產(chǎn)與投資，現(xiàn)在我們正在轉(zhuǎn)型，致力于非遺的傳承保護(hù)和創(chuàng)新上，這像是第二次創(chuàng)業(yè)，有很大的挑戰(zhàn)。

Q：您從聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事博科娃手中接過“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，您的心情是怎樣的？這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)于您的意義在哪里？

A：9月22日，在71屆聯(lián)大會(huì)議期間，在紐約大都會(huì)博物館，聯(lián)合國(guó)教科文組織舉行了10大獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)儀式，嘉賓包括各國(guó)元首、藝術(shù)界、企業(yè)界的精英人士。我得到的是全世界第一個(gè)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。對(duì)于我來說，有喜有憂。喜的是，我感覺很榮耀，通過3年多的努力，我們的工作得到聯(lián)合國(guó)教科文組織的認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。憂的是，我們的初步階段得到認(rèn)可，但我們做得還不夠。我們的模式是“1+N”，“1”是我們正在建立的世界第一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)上平臺(tái)。我們正在整合全世界的非遺大數(shù)據(jù)，這項(xiàng)工作很難，很多工作正要展開。而“N”是N個(gè)園區(qū)，我們?cè)谇伴T做傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)，上千位大師將入駐前門做展覽展示，這不僅包括國(guó)內(nèi)的非遺大師，還包括韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣和東南亞地區(qū)的大師。我們要與現(xiàn)代人的生活消費(fèi)理念相結(jié)合，不斷創(chuàng)新。這都有很長(zhǎng)路要走。

Q：您認(rèn)為，行政和市場(chǎng)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)上如何各顯身手？

A：2011年我國(guó)頒布《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，同時(shí)，政府對(duì)國(guó)家級(jí)非遺傳承人有每年2萬元的補(bǔ)貼?？梢妵?guó)家對(duì)非遺項(xiàng)目的重視。當(dāng)然，國(guó)家可以給一些政策和資金，但非遺項(xiàng)目如果真正能夠傳承下去，還要靠市場(chǎng)和社會(huì)，靠傳承人自身的研發(fā)創(chuàng)新，或和企業(yè)和大專院校合作的創(chuàng)新。我們特別希望年輕人認(rèn)識(shí)、認(rèn)可非遺項(xiàng)目，這樣非遺才有生命力。

Q：永新華韻與聯(lián)合國(guó)教科文組織都展開了哪些合作項(xiàng)目？

A：我們是聯(lián)合國(guó)教科文組織的非遺領(lǐng)域官方合作伙伴，雙方在非遺保護(hù)與傳承、文化多樣性以及創(chuàng)意城市等方面開展深入合作。今年11月，我們又達(dá)成三項(xiàng)具體非遺項(xiàng)目的合作。首先，我們與聯(lián)合國(guó)教科文組織簽署協(xié)議，打造非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)。第二，是主辦國(guó)際非遺論壇，就像達(dá)沃斯論壇那樣，打造世界人類文化的論壇。我們已經(jīng)舉辦兩屆，2015年到部長(zhǎng)級(jí)，2016年到大使和秘書長(zhǎng)級(jí)。論壇上，各界人士熱烈討論非遺和經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的結(jié)合，使非遺項(xiàng)目受到全世界的重視。第三，我們還要承辦世界非遺博覽會(huì)，我們成立組委會(huì)，希望做成包括各國(guó)家各地區(qū)各民族的非遺項(xiàng)目的世界人類文化的盛會(huì)。

Q：11月12日，永新華韻與華融金控共同發(fā)起300億元的非遺產(chǎn)業(yè)基金，為非遺保護(hù)、傳承、推廣、全球化提供充足的資金支持。該基金將如何運(yùn)作？永新華韻將如何參與？與過去相比，資本的進(jìn)入會(huì)帶來哪些改變？

A：我們與華融金控簽署300億元的基金，用于對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行線上線下的開發(fā)以及非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)延伸。我們希望非遺項(xiàng)目能與時(shí)代相結(jié)合，和時(shí)尚結(jié)合，和品牌結(jié)合，打造高附加值項(xiàng)目，大家一說愛馬仕都很熟悉，這其實(shí)是法國(guó)的一個(gè)非遺項(xiàng)目，品牌原是做馬鞍的。如果愛馬仕一直做馬鞍，這家企業(yè)早倒閉了?，F(xiàn)在，愛馬仕做女人的手包、服飾等，就是和時(shí)尚結(jié)合、和現(xiàn)代消費(fèi)理念相結(jié)合的典范。我們發(fā)現(xiàn)，愛馬仕的產(chǎn)品包括瓷器、漆器和竹編，這些很多都是我們的非遺傳承人大師代工的。然而大師拿到不到產(chǎn)品價(jià)值十分之一的工錢，而他們賺了大錢。這就是品牌的效應(yīng)和文化的魅力。我們希望對(duì)非遺項(xiàng)目如陶瓷、漆器、茶葉、紫砂、蘇秀等老祖宗留下的無數(shù)寶貴財(cái)富進(jìn)行挖掘和運(yùn)用，因此我們要全方面的投入，通過300億元和將來更多的資金，用于對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行品牌高附加值的開發(fā)。

Q：請(qǐng)問目前工作進(jìn)展如何？明年的計(jì)劃是什么？五年后希望達(dá)到的目標(biāo)是什么？

A：非遺產(chǎn)業(yè)基金的建立，意味著我們的工作得到了資本的認(rèn)可。我們3-5年的規(guī)劃包括，線上，要在3年內(nèi)建成非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)，全面上線 ；線下，在3-5年內(nèi)在國(guó)內(nèi)外，北京、上海、成都、西安、巴黎、悉尼等地建設(shè)非遺產(chǎn)業(yè)園區(qū)。就像迪士尼一樣，園區(qū)包括展覽展示、體驗(yàn)、演藝、藝術(shù)等。另外我們會(huì)進(jìn)一步與資本結(jié)合，我們將與不少于5家上市公司合作，打造如愛馬仕這樣的高附加值品牌。

Q：據(jù)了解，中國(guó)有世界級(jí)非遺項(xiàng)目39項(xiàng)，國(guó)家級(jí)的1372項(xiàng)，省、市、縣級(jí)的有87萬項(xiàng)。在這87萬項(xiàng)非遺項(xiàng)目中，您如何挑選適合市場(chǎng)的項(xiàng)目？

A：這87萬項(xiàng)非遺項(xiàng)目遍布全國(guó)各地。3年多來，我去了29個(gè)省市，看了上千個(gè)非遺項(xiàng)目。目前，我們已經(jīng)簽約幾百家。其實(shí)并不是哪個(gè)項(xiàng)目適不適合開發(fā)，而是每一家都需要和時(shí)代結(jié)合，需要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意。他們不能停留在原有的產(chǎn)品上，而是需要具有生命力，需要與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于各種非遺項(xiàng)目，我們會(huì)根據(jù)不同客戶群和體驗(yàn)方式，分不同層級(jí)進(jìn)行合作。比如和旅游相結(jié)合，與特色小鎮(zhèn)和旅游區(qū)相結(jié)合，在那里進(jìn)行展覽展示。而大師的精品作品，我們就把他們請(qǐng)到前門傳統(tǒng)文化體驗(yàn)園區(qū)或各大博物館里。