苗 毅/青島市廣播電視臺

?

關(guān)于對廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析與研究

苗 毅/青島市廣播電視臺

【摘 要】目前對于廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)整體穩(wěn)定發(fā)展，主要經(jīng)濟指標(biāo)均有所上升。但是也存在著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況不容樂觀，廣播影視傳統(tǒng)媒體所占的市場份額有所下降等等。本文以某省廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r主要經(jīng)濟指標(biāo)進行了分析，并對如何提高廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提出了對策建議。

【關(guān)鍵詞】廣播影視；經(jīng)濟指標(biāo)；分析與研究

一、某省廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r主要經(jīng)濟指標(biāo)

（一）廣播電視創(chuàng)收方面的收入

2014年廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收收入150.41億元，同比增長10.89％，居全國第7位，位列北京市、浙江省、上海市、江蘇省、廣東省、湖南省之后?！笆濉币詠?，該省廣播電視創(chuàng)收水平在全國排名一直保持第7位，但由于增長趨勢過于平穩(wěn)，與前6名之間的差距逐漸加大，2014年，北京廣播電視創(chuàng)收收入是該省2.68倍，浙江是該省2.52倍，上海是該省2.32倍，江蘇是該省1.77倍，廣東是該省1.56倍，湖南是該省1.32倍。但與全國排名第8位的四川相比，該省的廣播影視創(chuàng)收入是其1.66倍，遠遠超過其創(chuàng)收總量。

1.廣告收入。2014年全省實現(xiàn)廣播電視廣告收入61.21億元，全國列第7位，較2013年下降0.1億元，與去年基本持平。2012年以前，該省廣播電視廣告收入年增速一直保持在10％以上，自2013年以來，廣播電視廣告收入跌入1位數(shù)增長時期。在網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體市場份額爭奪下，廣播電視創(chuàng)收受到的沖擊逐步加劇，雖然廣告投放量、投放時間增加，其中廣播和電視廣告播放時間分別較去年增長1.75％、3.33％，但由于廣告報價大幅下降，造成廣告收入增速逐年降低。

2.網(wǎng)絡(luò)收入。2014年，該省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收入59.48億元，較上年增長15.92％，居全國第4位，僅次于廣東省、江蘇省和浙江省。該省傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，有線數(shù)字電視發(fā)展迅猛，有線數(shù)字電視用戶數(shù)字化率達到91.59％，有線廣播電視收視費收入所占比重較高，占全省網(wǎng)絡(luò)收入的61.30％，而浙江、江蘇、廣東收視費收入占比分別為48.75％、51.19％、59.77％。

3.廣播影視節(jié)目銷售收入情況。許可發(fā)行完成電視劇8部344集、動畫片3部132集，全年廣播電視節(jié)目銷售收入3.72億元，比上年同期增長36.3％，居全國第8位。

（二）城市電影院線運營

全省建設(shè)運營的數(shù)字影院309家、銀幕1，560塊。全年影院放映場次251.6萬場、觀眾3，563.8萬人次、總票房11.04億元，三項指標(biāo)分別比去年增長32％、39.2％、46.11％。全省票房收入位列全國第9位。

（三）資產(chǎn)運營

截至2014年底，全省資產(chǎn)總額442億元，比上年同期增長21.4％，其中行政事業(yè)單位資產(chǎn)總額240億元，占比為54.3％，企業(yè)單位資產(chǎn)總額202億元（其中省網(wǎng)絡(luò)公司資產(chǎn)總額為154億元，占企業(yè)資產(chǎn)總額的76.23％），占比為45.7％。全省新增固定資產(chǎn)投資總額20億元，比上年同期增長33.3％。全年應(yīng)納稅總額4.8億元。企事業(yè)單位增加值65億元。資產(chǎn)總額居全國第7位。

二、提升廣播影視產(chǎn)業(yè)水平發(fā)展對策與建議

1.創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)規(guī)?；喊l(fā)展模式。該省廣播影視具備較好的發(fā)展基礎(chǔ)，總體規(guī)模和實體數(shù)量在全國排名比較靠前，但與發(fā)達省、市相比，競爭力強、影響面廣、自主創(chuàng)新能力高的大型產(chǎn)業(yè)集團較少，沒有真正形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、集約化能力強、集團化程度高的廣電產(chǎn)業(yè)集群。這就要求廣播影視行業(yè)進一步向廣度和深度拓展，著重發(fā)展附加值較高的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，突破衛(wèi)視發(fā)展，成立大型廣播影視集團，打造知名品牌，形成品牌化效應(yīng)，形成具有自身優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃和經(jīng)營格局。

2.以創(chuàng)新驅(qū)動激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力。現(xiàn)有廣播影視多是以事業(yè)單位的模式進行經(jīng)營，業(yè)績壓力小，財政補助多，市場化程度低。在中央提出創(chuàng)新驅(qū)動與轉(zhuǎn)型發(fā)展的社會大背景下，隨著文化體制改革的不斷深入，迫使廣播影視單位在做好外延拓展的同時，注重精耕細作，追求有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)的發(fā)展模式。真正以競爭者的身份參與市場競爭，成為市場經(jīng)濟下的經(jīng)營主體。

3.加強媒體融合發(fā)展。多年來，該省在傳統(tǒng)媒體發(fā)展方面取得了較好成績，但面對網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)為依托的新興媒體形成的巨大沖擊應(yīng)對不夠充分，在推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展方面還存在觀念陳舊、措施不力、管理不到位、融合發(fā)展思路不清晰的問題。要在穩(wěn)固好傳統(tǒng)廣播影視市場的同時，主動學(xué)習(xí)研究新媒體發(fā)展規(guī)律，采取有力措施，以傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢為依托，大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+廣播影視產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。用創(chuàng)新思維，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等方面的全面融合。

4.強化精品創(chuàng)作與生產(chǎn)。為落實習(xí)總書記在文藝工作座談會上的講話精神，堅持把社會效益放在首位，結(jié)合自身發(fā)展和競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮區(qū)域文化的優(yōu)勢與特色，立足市場和受眾心理趨勢，注重差異定位和地區(qū)特色，努力增加創(chuàng)作數(shù)量，極力提高創(chuàng)作質(zhì)量，重點推進廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，重點扶持弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等原創(chuàng)節(jié)目，大膽引進國際（國內(nèi)）優(yōu)秀制作團隊和收視極佳的節(jié)目形式，加大新推欄目的宣傳推介，提高收視率，擴大頻道影響力。

5.加大對縣級臺扶持力度。由于當(dāng)前縣級面臨著財政投入不足、創(chuàng)收壓力加大、節(jié)目質(zhì)量不高、人才匱乏等生存困境，管理職能弱化，違規(guī)問題時有發(fā)生。尤其是網(wǎng)絡(luò)整合、臺網(wǎng)分離后，收入銳減，加之財政投入不足，縣級廣播電視臺面臨嚴峻生存壓力和發(fā)展挑戰(zhàn)。建議通過加大財政投入和政策扶持，進一步深化機制體制改革，理順局臺網(wǎng)關(guān)系，提升公共服務(wù)能力、優(yōu)化新聞頻道資源，重視支持人才隊伍建設(shè)等一系列措施，積極探索突破縣級臺生存發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

6.加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)和引進。當(dāng)前，跨媒體、跨區(qū)域、跨所有制成為廣播影視發(fā)展的必然趨勢。面對新的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)人才隊伍在市場意識、營銷觀念、經(jīng)營能力、管理水平等方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的不適應(yīng)，阻礙了事業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展。培養(yǎng)引進一大批業(yè)務(wù)精、懂經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才，建設(shè)一支有跨界發(fā)展經(jīng)驗的復(fù)合型人才隊伍，是保證廣播影視業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。推進人才引進和培養(yǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供人才支撐，尤其要大膽引進國際（國內(nèi)）優(yōu)秀創(chuàng)作團隊，為廣播影視節(jié)目制作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新的源泉和動力。

三、結(jié)束語

本文對廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r主要經(jīng)濟指標(biāo)進行了分析與研究，目的是為推動廣播影視發(fā)展，必須尋求有效經(jīng)營模式，擴充容量，激活內(nèi)生動力，突破轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻：

[1]李曉強.關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)再開發(fā)[J].當(dāng)代電視，2014（3）.

[2]金雪濤：基于產(chǎn)業(yè)融合的中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)特征研究[J].現(xiàn)代傳播，2011年第3期 .

[3]程靜薇：論廣播影視版權(quán)交易平臺的雙邊市場特性及其市場策略[J]，中國版權(quán)，2011年第6期 .