鄭欣桐，姜海龍

（1、浙江大學(xué)，浙江杭州310058 2、大連海事大學(xué)馬克思主義學(xué)院，遼寧大連116026）

廣場(chǎng)舞發(fā)展現(xiàn)狀及商業(yè)價(jià)值
——以杭州為例

鄭欣桐1，姜海龍2

（1、浙江大學(xué)，浙江杭州310058 2、大連海事大學(xué)馬克思主義學(xué)院，遼寧大連116026）

20世紀(jì)50、60年代中國(guó)嬰兒潮的一代人在逐年步入退休半退休階段，成為了廣場(chǎng)舞愛(ài)好者中的主力群體。從商業(yè)化的視角解剖“廣場(chǎng)舞大媽”這一細(xì)分人群，可能成為各路商家進(jìn)入中老年市場(chǎng)的“入口”。本文立足于杭州，走訪了下城區(qū)西湖文化廣場(chǎng)、上城區(qū)吳山廣場(chǎng)和拱墅區(qū)運(yùn)河廣場(chǎng)，探索廣場(chǎng)舞活動(dòng)本身存在的潛在商機(jī)，并提出開(kāi)發(fā)杭州廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的建議。

杭州市民；廣場(chǎng)舞；商業(yè)價(jià)值

廣場(chǎng)舞因多在廣場(chǎng)聚集而得名，融自?shī)市耘c表演性為一體，以集體舞為主要表演形式，以?shī)蕵?lè)身心為主要目的，是舞蹈藝術(shù)中最龐大的系統(tǒng)。廣場(chǎng)舞是在公共場(chǎng)所由群眾自發(fā)組織，參與者多為中老年人，其中以50歲左右的大媽居多。廣場(chǎng)舞是人民群眾創(chuàng)造的舞蹈，是近幾年流行起來(lái)的，所以又叫現(xiàn)代舞，是現(xiàn)代都市人們的健身舞，一般廣場(chǎng)舞都是結(jié)合現(xiàn)代流行因素進(jìn)行編舞，和現(xiàn)代生活息息相關(guān)。它不僅是一種個(gè)人的休閑方式，更是全國(guó)范圍內(nèi)的一種生活態(tài)度，是一種文化現(xiàn)象和值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。它反映著城市社區(qū)的完善程度，也體現(xiàn)著社會(huì)主義制度下的生活滿意度，是精神文明建設(shè)的一個(gè)重要指標(biāo)和象征。

杭州市近年廣場(chǎng)舞發(fā)展蓬勃，在信義坊吳山廣場(chǎng)、西湖廣場(chǎng)、慶春廣場(chǎng)、近江廣場(chǎng)等地都聚集著很多廣場(chǎng)舞愛(ài)好者。不僅如此，杭州市近年來(lái)多次舉辦廣場(chǎng)舞大賽，鼓勵(lì)群眾參與到廣場(chǎng)舞中來(lái)，有很好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、杭州市民參與廣場(chǎng)舞現(xiàn)狀分析

本文通過(guò)對(duì)杭州各區(qū)不同社區(qū)街道的走訪調(diào)研，總結(jié)出有三種舞團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式：以西湖文廣莉莉舞團(tuán)為代表的“爐火純青式”舞團(tuán)、以吳山廣場(chǎng)舞蹈隊(duì)為代表的“略有小成式”舞團(tuán)和以拱墅區(qū)半山社區(qū)舞蹈散隊(duì)為代表的“初窺門(mén)徑式”舞隊(duì)。下文從地域特點(diǎn)、人口結(jié)構(gòu)、舞團(tuán)規(guī)模、管理模式等多個(gè)角度來(lái)研究三者之間的不同以及潛在商業(yè)價(jià)值。

1、西湖文化廣場(chǎng)“爐火純青式”舞團(tuán)

西湖文化廣場(chǎng)屬下城區(qū)朝暉街道，位于杭州武林廣場(chǎng)運(yùn)河北側(cè)，地處杭州市中心，是一個(gè)可以集文化、娛樂(lè)、演出、展覽、健身等一體的公共場(chǎng)所，是市民鍛煉身體，放松休息的好去處。同時(shí)這里還覆蓋著最傳統(tǒng)的武林CBD，較江干濱江這種新興產(chǎn)業(yè)聚集地更為傳統(tǒng)古老，較上城區(qū)的深沉又多了幾分年輕生氣，是40—60歲人群高程度聚集地，從而也成就了大量人數(shù)較多、管理成熟的舞團(tuán)。

管理成熟的大型舞團(tuán)出現(xiàn)在較大的廣場(chǎng)上，人數(shù)平均150人每團(tuán)，多則可達(dá)到200人以上（每晚出席人數(shù)通常在100人以下）。舞蹈時(shí)間通常為19∶00，跳20首歌左右，持續(xù)一個(gè)半至兩個(gè)小時(shí)。舞團(tuán)成員進(jìn)團(tuán)需要交納一定費(fèi)用，月付年付因團(tuán)而定，同時(shí)每個(gè)舞團(tuán)成員需自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)服裝，大部分是統(tǒng)一在淘寶上訂購(gòu)，團(tuán)隊(duì)成員基本全部自愿購(gòu)買(mǎi)。每個(gè)舞團(tuán)有一個(gè)專業(yè)的舞蹈老師負(fù)責(zé)編舞并錄制視頻上傳到網(wǎng)上，成員通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)下載視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)每周還有專門(mén)時(shí)間用來(lái)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)新舞。大型舞團(tuán)還配有2—4個(gè)領(lǐng)舞者兼舞團(tuán)事務(wù)管理人，負(fù)責(zé)與專業(yè)老師和成員進(jìn)行溝通，以及社交圈的管理運(yùn)營(yíng)包括發(fā)布視頻和硬件設(shè)備管理等工作。舞團(tuán)中還有一部分是舞蹈骨干成員，她們不但舞蹈出色，同時(shí)也自發(fā)形成小團(tuán)體負(fù)責(zé)舞團(tuán)的事務(wù)來(lái)幫助領(lǐng)舞者分擔(dān)壓力。這樣就形成了“舞蹈老師—領(lǐng)舞者—舞團(tuán)骨干——普通成員”分步式管理模式。

2、吳山廣場(chǎng)“略有小成式”舞團(tuán)

吳山廣場(chǎng)，位于杭州上城區(qū)延安路1號(hào)，與杭州市中心武林廣場(chǎng)沿延安路南北呼應(yīng)，是杭州主城區(qū)大型廣場(chǎng)之一、距離西湖水域最近的城市廣場(chǎng)。上城區(qū)是杭州中心城區(qū)之一，也是南宋皇城所在地，是杭州商貿(mào)旅游中心、文創(chuàng)中心，也是浙江省面積最小、單位GDP最高的城區(qū)。這里作為杭州老城區(qū)，居住著很多“老杭州”，是一個(gè)很重要的中老年人聚集地，以中型規(guī)模的半成熟舞團(tuán)居多。

管理半成熟的中型舞團(tuán)出現(xiàn)在大廣場(chǎng)上及社區(qū)的空地上，人數(shù)平均為30-50人，且出席比率較高。舞蹈時(shí)間通常為19∶00，持續(xù)一個(gè)半至兩個(gè)小時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)集體休息的情況。舞團(tuán)成員進(jìn)團(tuán)需要交納一定費(fèi)用，大都也有統(tǒng)一服裝或其他道具如扇子、雙頭花球等。中型舞團(tuán)比大型舞團(tuán)更加靈活，舞蹈形式多樣，也會(huì)用到更多的道具，一般扇子舞隊(duì)，交誼舞舞隊(duì)，啦啦操隊(duì)等多種花樣舞蹈形式的舞團(tuán)均屬于中等規(guī)模。團(tuán)隊(duì)大多沒(méi)有專業(yè)舞蹈老師親自帶隊(duì)，而是由舞團(tuán)發(fā)起者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或舞蹈班等渠道自己學(xué)習(xí)之后再現(xiàn)場(chǎng)教授成員，他們之間也會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)互相傳送舞蹈視頻進(jìn)行線上學(xué)習(xí)。此類中型舞團(tuán)的舞團(tuán)發(fā)起者壓力較大，一方面要負(fù)責(zé)自學(xué)舞蹈并教學(xué)，另一方面要兼任舞團(tuán)管理者。有時(shí)發(fā)起人會(huì)指派幾個(gè)團(tuán)隊(duì)成員作為各項(xiàng)事務(wù)負(fù)責(zé)人，但是總體屬于“舞團(tuán)發(fā)起人——舞團(tuán)成員”一對(duì)多的直接管理模式。

3、拱墅區(qū)半山鎮(zhèn)社區(qū)“初窺門(mén)徑式”舞隊(duì)

半山街道于1984年建鎮(zhèn)，位于杭州市拱墅區(qū)東北角，是杭州市的交通樞紐，也是浙江省和杭州市重要工業(yè)所在地。半山鎮(zhèn)社區(qū)的年輕上班族居多，中老年人較少，對(duì)廣場(chǎng)舞的接受程度較低。同時(shí)在生活品質(zhì)方面，半山鎮(zhèn)社區(qū)也是稍遜一籌，因此與該街道社區(qū)類似的勤豐社區(qū)、方家埭社區(qū)中，廣場(chǎng)舞人群大多形成舞蹈散隊(duì)而非成熟舞團(tuán)。因此小型舞蹈散隊(duì)大多分布在各個(gè)社區(qū)的街道和空地，均由舞蹈健身愛(ài)好者自發(fā)組織。這種舞蹈散隊(duì)舞蹈動(dòng)作簡(jiǎn)單，形式單一，大多為居民路人活動(dòng)筋骨，舒緩心情。此類舞隊(duì)通常沒(méi)有統(tǒng)一服裝，也沒(méi)有固定團(tuán)費(fèi)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)常在成員合資買(mǎi)設(shè)備或道具的現(xiàn)象。因?yàn)槲桕?duì)人員較少，成員穩(wěn)定性較弱，也不存在管理困難的問(wèn)題，但是對(duì)于領(lǐng)舞人和設(shè)備的來(lái)源及費(fèi)用分配等問(wèn)題的暴露，使得有些組織者覺(jué)得得不償失，便過(guò)段時(shí)間失去了對(duì)廣場(chǎng)舞的興趣，此舞蹈散隊(duì)流動(dòng)性較大且持續(xù)性較短。

二、廣場(chǎng)舞商業(yè)開(kāi)發(fā)的可能性設(shè)想

1、資源共享平臺(tái)

目前為止，廣場(chǎng)舞最大規(guī)模的網(wǎng)站是糖豆網(wǎng)。作為資源共享的典范，糖豆網(wǎng)中的分類眾多，包括糖豆新舞的一系列視頻，熱門(mén)舞曲，新歌鏈接，知名舞隊(duì)和老師的視頻等。本文建議可以讓大媽們自行注冊(cè)賬戶，自己上傳各自舞隊(duì)的表演視頻或教學(xué)視頻，逐漸發(fā)展成一個(gè)類似自媒體的平臺(tái)，讓普通大媽也有機(jī)會(huì)進(jìn)行資源的共享，提高她們的積極性，同時(shí)網(wǎng)站的流量也會(huì)大大提高，可發(fā)展廣告等商業(yè)業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)商機(jī)。

2、銷(xiāo)售平臺(tái)

目前廣場(chǎng)舞相關(guān)產(chǎn)品包括舞蹈服裝、舞鞋、音箱設(shè)備等，這些產(chǎn)品在淘寶上應(yīng)有盡有，種類齊全且價(jià)格低廉，但魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊。今后應(yīng)在平臺(tái)上提供銷(xiāo)售服務(wù)提供性價(jià)比較高的，種類少但質(zhì)量精的產(chǎn)品，省去一系列中間費(fèi)用和消費(fèi)者挑選的環(huán)節(jié)，從而提高用戶的使用感。

3、廣告宣傳平臺(tái)

設(shè)立專門(mén)的宣傳平臺(tái)，可以集廣場(chǎng)舞學(xué)習(xí)、交流、相關(guān)產(chǎn)品購(gòu)物于一身。相關(guān)舞蹈教室可以進(jìn)行廣場(chǎng)舞的編排并以此作為一種獨(dú)家商品進(jìn)行出售，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)物，生產(chǎn)廣場(chǎng)舞服裝的廠家當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)絕佳的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

這類“廣場(chǎng)舞平臺(tái)”不僅局限于廣場(chǎng)舞本身，更多的是為老年人這個(gè)群體提供相關(guān)的服務(wù)，而平臺(tái)發(fā)布者可以通過(guò)收取廣告商入駐費(fèi)、廣告費(fèi)、甚至是冠名費(fèi)等費(fèi)用獲利。

4、社交平臺(tái)

廣場(chǎng)舞愛(ài)好者廣泛分布于線下，線上用戶有待發(fā)展，目前的溝通交流方式還較為初級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在QQ上認(rèn)證為杭州地區(qū)的廣場(chǎng)舞相關(guān)QQ群的QQ號(hào)碼總數(shù)為20萬(wàn)，有部分QQ號(hào)同為多個(gè)群的成員。QQ群主要有三類，一是明星老師粉絲群；二是各地區(qū)的廣場(chǎng)舞交流群；三是一些視頻網(wǎng)站組織的愛(ài)好者交流群。而這些群之間還沒(méi)有有機(jī)結(jié)合起來(lái)，相對(duì)不集中。如果在平臺(tái)中有一項(xiàng)群體社交功能，各舞團(tuán)的負(fù)責(zé)人可以在平臺(tái)上注冊(cè)把舞團(tuán)成員拉進(jìn)群組，各個(gè)成員及群組之間可以進(jìn)行互動(dòng)交流。平臺(tái)設(shè)有添加好友功能，每個(gè)成員會(huì)有自己的主頁(yè)，可以轉(zhuǎn)發(fā)或收藏一些自己喜愛(ài)的視頻或者發(fā)布一些帖子，也可以互相評(píng)論。這樣就可以將分散的QQ群集中在一起，使得交流互動(dòng)更加便利暢快。

三、開(kāi)發(fā)杭州廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議

1、提供物質(zhì)基礎(chǔ)保障

通過(guò)政府和企業(yè)的力量，大力擴(kuò)建比較集中的大型活動(dòng)場(chǎng)所。盡量將這些活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)在居民較少的地方，但交通一定要方便，建設(shè)的活動(dòng)廣場(chǎng)要覆蓋籃球、羽毛球和活動(dòng)健身區(qū)及廣場(chǎng)等活動(dòng)區(qū)域，并將活動(dòng)區(qū)域規(guī)范化，使得各種運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都能有固定的場(chǎng)所進(jìn)行活動(dòng)。

2、改善設(shè)備降低噪音

噪音擾民是廣場(chǎng)舞受指責(zé)的最大原因，主要影響來(lái)自于廣場(chǎng)舞的活動(dòng)時(shí)間與居民休息時(shí)間以及小孩的學(xué)習(xí)時(shí)間相沖突。解決這一沖突要從以下方面入手，一是要改善音響設(shè)備；二是限制廣場(chǎng)舞活動(dòng)時(shí)間，盡量避免在休息時(shí)間活動(dòng)，或者減少在休息時(shí)間里的活動(dòng)；三是轉(zhuǎn)移廣場(chǎng)舞活動(dòng)地點(diǎn)，讓廣場(chǎng)舞在一個(gè)居民不集中，或者少的地方進(jìn)行，控制噪音擾民現(xiàn)象的發(fā)生。

3、加強(qiáng)廣場(chǎng)舞健身指導(dǎo)

加強(qiáng)對(duì)廣場(chǎng)舞參與者的指導(dǎo)是開(kāi)展廣場(chǎng)舞的關(guān)鍵。一是要對(duì)廣場(chǎng)舞的動(dòng)作加以選擇；二是對(duì)音樂(lè)或舞蹈內(nèi)容也要有所選擇。開(kāi)展廣場(chǎng)舞教練員培訓(xùn)班、廣場(chǎng)舞教學(xué)班，提高廣場(chǎng)舞專業(yè)性，從而降低廣場(chǎng)舞隨意性。

4、提高宣傳力度

提高宣傳力度是開(kāi)展廣場(chǎng)舞的有效舉措，因此要通過(guò)全方位專業(yè)化的宣傳來(lái)擴(kuò)大宣傳效果。廣場(chǎng)舞可以通過(guò)廣告達(dá)到自身所希冀的宣傳目的，商家企業(yè)也可以借廣場(chǎng)舞為契機(jī)達(dá)到為自己宣傳推廣的目的。

5、引進(jìn)廣場(chǎng)舞比賽機(jī)制

廣場(chǎng)舞在以?shī)蕵?lè)為主題的趣味休閑活動(dòng)的同時(shí)，不少地方已經(jīng)引進(jìn)了廣場(chǎng)舞的比賽機(jī)制。一些傳統(tǒng)的趣味體育活動(dòng)憑借其獨(dú)特的趣味性、娛樂(lè)性、知識(shí)性在廣大人民群眾中還是很有人氣的。根據(jù)人們的興趣愛(ài)好設(shè)置活動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合實(shí)際情況，嘗試舉行各種廣場(chǎng)舞比賽，吸引更多的人參加廣場(chǎng)舞，更多的商家企業(yè)把興趣投入到廣場(chǎng)舞里面。

[1] 高潔：淺談群眾舞蹈的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].戲劇之家，2013（1）.

[2] 于研：淺談廣場(chǎng)舞的開(kāi)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].華章，2013（2）.

[3] 顏美、吳薇：綿陽(yáng)市社區(qū)健身舞蹈開(kāi)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].神州，2011（5）.

[4] 楊能昌：全民健身視角下廣場(chǎng)舞的體育價(jià)值研究[J].當(dāng)代體育科技，2016（26）.

[5] 童佳麗：廣場(chǎng)舞與城市中老年女性的日常生活[J].老齡科學(xué)研究，2016（9）.

（責(zé)任編輯：范曦卓）

教育部社科規(guī)劃課題，我國(guó)城市老年群體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)證研究，編號(hào)：16YJA790056。