王亞昌

（黃河科技學院，鄭州 450063）

河南綠色旅游發(fā)展過程中存在的問題及對策研究

王亞昌

（黃河科技學院，鄭州 450063）

綠色旅游可以使長期居住在都市的人們遠離喧囂與污染，得到親近大自然的機會，獲得健康情趣。同時，旅游業(yè)朝著保護環(huán)境和保護生態(tài)平衡方向發(fā)展，也響應(yīng)了國家“走可持續(xù)性發(fā)展道路”的戰(zhàn)略目標。河南省自身綠色旅游資源的豐富性為其發(fā)展提供了基礎(chǔ)。分析河南綠色旅游發(fā)展過程中展現(xiàn)的優(yōu)勢和出現(xiàn)的主要問題，并提出相應(yīng)的具體解決對策。

綠色旅游；河南；問題；對策

一、河南發(fā)展綠色旅游的必要性

綠色旅游作為一種時尚的旅游方式，不僅堅持了國家“走可持續(xù)性發(fā)展道路”的戰(zhàn)略目標，使旅游業(yè)朝著保護環(huán)境和保護生態(tài)平衡的方向發(fā)展。同時，也可以使人們遠離喧囂與污染，得到親近大自然環(huán)境的機會，獲得健康情趣。

“創(chuàng)新，協(xié)調(diào)，綠色，開放，共享”五大發(fā)展理念的提出，為河南旅游業(yè)指明了發(fā)展之路，同時在河南“美麗河南”發(fā)展理念建設(shè)過程中，要求旅游業(yè)必須堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境，堅持綠色發(fā)展，形成人與自然和現(xiàn)代化建設(shè)共同發(fā)展的新格局。綠色旅游打造了美麗河南，也使旅游業(yè)在發(fā)展過程中可以走持續(xù)性發(fā)展的道路。

二、河南發(fā)展綠色旅游的優(yōu)勢

（一）省內(nèi)綠色旅游資源豐富

河南地處中原腹地，自然資源豐富。擁有嵩山、伏牛山、王屋山等國家地質(zhì)公園；嵩山、焦作云臺山、駐馬店岈山等國家重點自然風景區(qū)，鄭州、洛陽、開封等27個現(xiàn)有的國家優(yōu)秀旅游城市。眾多的綠色旅游資源不僅豐富多樣，同時分布廣泛均勻，是河南發(fā)展綠色旅游的基礎(chǔ)資源優(yōu)勢。

（二）地處交通要道

河南作為我國的交通樞紐，在鐵路、公路、航空方面有十分明顯的優(yōu)勢。鐵路方面：河南擁有京廣、京九、隴海等9條鐵路干線，形成了龐大便捷的“米字型”鐵路網(wǎng)；公路方面：河南公路歷程到達近6千多公里，全省的高速公路呈現(xiàn)出一個十字交叉的形態(tài)，交通十分便利，形成了一個以鄭州為核心的高速公路圈；航空方面：新鄭國際機場是河南的主要機場，航線分布廣泛，同時擁有國際航線，是河南航空的門戶。

（三）消費人群基數(shù)大

截至2015年，河南人口數(shù)量達到1.07億左右，全國排名第一。隨著人們生活的城市化，越來越多的人開始探求“環(huán)境保護”“回歸自然”“生命”的內(nèi)涵，開始選擇綠色旅游作為主要的旅游方式。人口數(shù)量的優(yōu)勢，為河南綠色旅游的發(fā)展奠定了一個消費基礎(chǔ)。

三、河南省綠色旅游發(fā)展中存在的問題

河南在發(fā)展綠色旅游過程中擁有豐富的資源，發(fā)展綠色旅游有非常大的潛力，但在綠色旅游的發(fā)展過程中仍存在很多問題。

（一）對綠色旅游宣傳推廣力度不足

河南大量的綠色旅游景區(qū)與消費人群是發(fā)展綠色旅游的基礎(chǔ)，但是對于綠色旅游的推廣方面做得仍然不夠理想。很多景區(qū)不僅沒有得到國內(nèi)外游客的認知，甚至連省內(nèi)的游客也對眾多的旅游景區(qū)特點知之甚少，宣傳工作的不到位也正是導致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因。目前河南對于本省綠色旅游的宣傳還僅僅處于學習先進省份的狀態(tài)，更多的只是單一地依靠電視和少量的網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，而沒有結(jié)合自身優(yōu)勢將宣傳推廣的功效發(fā)揮出來。

（二）缺乏對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合

河南綠色旅游的發(fā)展還處于粗放狀態(tài)，只處在旅游產(chǎn)品的初級發(fā)展層次，并沒有顯示出區(qū)域旅游產(chǎn)品的全部價值。河南目前的綠色旅游中傳統(tǒng)旅游仍然占主要地位，“白天看廟，晚上睡覺”仍舊是河南綠色旅游的主要形式，這種單一的方式對于旅游產(chǎn)品的長期發(fā)展非常不利。對于旅游周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)仍然處于初步和探索的階段，沒有形成一條整體的綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）綠色旅游的專業(yè)人才儲備不足

河南已經(jīng)開發(fā)的風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)旅游景點中，缺少專業(yè)從事環(huán)境監(jiān)測的科研人員，能對環(huán)境進行檢測的景區(qū)更少。綠色旅游的發(fā)展欠缺專業(yè)人才，據(jù)統(tǒng)計，發(fā)展綠色旅游現(xiàn)在不僅缺乏綠色旅游開發(fā)經(jīng)營管理人才，也缺乏專業(yè)服務(wù)人員和當?shù)厣鐓^(qū)環(huán)境教育的專業(yè)人士。同時，沒有開展廣泛并長期的綠色環(huán)保教育，以增強人們在旅游過程中的綠色環(huán)保意識。提高從景區(qū)經(jīng)營管理者到普通游客的綠色環(huán)保生態(tài)意識教育，使旅游者可以真正地融入自然，回歸自然，凈化心靈。

四、促進河南綠色旅游發(fā)展的對策

（一）加大綠色旅游的宣傳推廣力度

河南省綠色旅游走可持續(xù)性發(fā)展的道路，需要加大宣傳推廣力度。針對不同年齡階段，不同消費階層和不同的媒介方式制定不同的宣傳策略。對于中老年人偏好的電視、報紙和雜志媒介，利用綠色旅游欄目、報道等策略宣傳綠色旅游；針對青年階層，利用網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個新生媒介，而且青年人群受眾所占比例較大，同時青年人對旅游的熱情度高，由一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，更愿意親近自然放松休閑，所以網(wǎng)絡(luò)媒體更容易吸引青年消費群體對河南綠色旅游的關(guān)注；熱門綜藝受到年輕群體的追捧，可以將眾多的旅游或者娛樂綜藝節(jié)目與河南的景區(qū)有機地結(jié)合，使年輕消費群體對河南的綠色景區(qū)有更多的認識；投資電影電視也可以作為對于景區(qū)宣傳的一種手段，比如電影《非誠勿擾》就把北海道的風景拍得如詩如畫，引人入勝，吸引了大批游客前去參觀游覽，《臥虎藏龍》里的蜀南竹海，綠濤萬頃，竹林如海，這些成功的案例都可以成為河南對綠色旅游推廣借鑒的方法。

（二）加強綠色旅游的邊際產(chǎn)品開發(fā)

綠色旅游需要打造出一條綠色旅游鏈，整合“食宿、交通、信息、商場、休閑”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。對綠色旅游的邊際產(chǎn)品開發(fā)也需要由針對性：一是開發(fā)綠色產(chǎn)品。食品和住宿消費作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，一直備受關(guān)注。深入發(fā)掘河南自身特色的居住和飲食民俗，旅游者可以在欣賞風景的同時更多地了解中原文化，增加游客的親身體驗感。二是游樂設(shè)施的開發(fā)完善，游客在游覽過程中欣賞了風景，體驗了景區(qū)的時尚旅游項目。例如，峽谷蹦極、水上漂流等旅游設(shè)施的建設(shè)；竹筏游覽與歌曲和當?shù)孛朗车挠袡C結(jié)合；山區(qū)的療養(yǎng)院的建設(shè)和作為農(nóng)家樂等有特色主題的精品酒店，都可以使消費者在旅游的過程中對自然風景、當?shù)匚幕蛫蕵讽椖啃纬捎袡C的整體認知。

（三）注重綠色旅游的專業(yè)人才培養(yǎng)

提高旅游專業(yè)人才的質(zhì)量，并定期對游客和旅游服務(wù)人員進行綠色旅游知識的教育。強調(diào)旅游服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)技能和職業(yè)道德水平。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游教育發(fā)展模式，重點培養(yǎng)專業(yè)的旅游業(yè)人才；督促各景區(qū)對行政人員、從業(yè)人員、緊缺專業(yè)人才的隊伍建設(shè)，開展企業(yè)培訓，做到景區(qū)和人力資源雙方面的可持續(xù)性發(fā)展，提升景區(qū)旅游業(yè)整體水平。

五、結(jié)論

綠色旅游作為蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人們收入增加和生活質(zhì)量的提高，市場對綠色旅游的需求也在不斷增長。河南在擁有豐富的綠色旅游資源的前提下應(yīng)該以樹立綠色意識為根本，做到對產(chǎn)品的深度開發(fā)和宣傳，對整體的綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行完善和整合，使河南的綠色旅游在真正意義上做到良性的可持續(xù)性發(fā)展。

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［3］包曉光.河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究［J］.焦作大學學報，2010，（3）.

［4］魏敏.基于低碳經(jīng)濟視角的綠色旅游發(fā)展模式研究［J］.經(jīng)濟管理，2011，（2）.

［5］方芳.關(guān)于綠色旅游經(jīng)濟的探討［J］.中國科技博覽，2015，（46）.

［責任編輯李曉群］

F590

A

1673-291X（2016）27-0157-02

2016-08-16

王亞昌（1982-），男，河南安陽人，講師，從事經(jīng)濟學研究。