陳曉紅+王燦陽(yáng)

摘 要 在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)前，馳名商標(biāo)作為各國(guó)打開(kāi)國(guó)家市場(chǎng)，創(chuàng)造高額利潤(rùn)的國(guó)之重器，代表的更是一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)影響力。而我們作為后來(lái)發(fā)展的國(guó)家，自身實(shí)力欠缺，法規(guī)不完備，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利位置。本文將從馳名商標(biāo)的概念特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)情況、建議對(duì)策出發(fā)，探討國(guó)際視野下我國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞 國(guó)際視野 馳名商標(biāo) 保護(hù)

作者簡(jiǎn)介：陳曉紅、王燦陽(yáng)，福建省泉州市永春縣人民檢察院，助理檢察員。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2016.12.136

一、 馳名商標(biāo)簡(jiǎn)述

（一）馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊形式，通用于各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)和國(guó)際交易市場(chǎng)。但是對(duì)于馳名商標(biāo)的定義與認(rèn)定，各國(guó)的法律卻各有不同，直至今天也難有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。我們通常定義，馳名商標(biāo)是商業(yè)價(jià)值高且被公眾熟知認(rèn)可在市場(chǎng)上享有一定聲譽(yù)的商標(biāo)形式。這與英語(yǔ)表述馳名商標(biāo)“well-known mark”“well-known trademark”有一定的直觀性。而我們國(guó)家的相關(guān)法律中認(rèn)為： “馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種類型，是在我國(guó)范圍內(nèi)人們普遍熟悉的商標(biāo)”?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定為：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)?！薄恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》則更加明確了這一定義 ，規(guī)定：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！边@一規(guī)定將馳名商標(biāo)的認(rèn)定范圍涵蓋住了注冊(cè)與未注冊(cè)范圍。

（二）馳名商標(biāo)的特點(diǎn)

馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊形式，本身?yè)碛猩虡?biāo)的基本屬性，也有作為馳名商標(biāo)的獨(dú)特屬性，其特征如下：

1.較大范圍的知名度。馳名商標(biāo)在商標(biāo)所有人的長(zhǎng)期精心經(jīng)營(yíng)下，通過(guò)持續(xù)不斷的宣傳，以商品的質(zhì)量、功能、效用等得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并在社會(huì)范圍內(nèi)為消費(fèi)者廣泛的熟知，建立起了消費(fèi)者對(duì)于商品或服務(wù)的良好口碑。

2.形成含金量更高的商業(yè)價(jià)值品牌。由于馳名商標(biāo)的商品與服務(wù)的保質(zhì)保量，和與之建立起更高的社會(huì)信譽(yù)，對(duì)于本來(lái)并不屬于實(shí)質(zhì)生產(chǎn)資料的商標(biāo)和品牌，賦予了高含金量的商業(yè)價(jià)值，并成為了市場(chǎng)上可以交易的高價(jià)值商品。

3.社會(huì)范圍內(nèi)的獨(dú)占權(quán)。馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊存在形式，是一經(jīng)認(rèn)定，在世界絕大國(guó)家范圍內(nèi)或者《巴黎公約》成員國(guó)內(nèi)，便享有排他性的商標(biāo)權(quán)利。這個(gè)意味著經(jīng)由國(guó)家行政機(jī)關(guān)和商業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)一經(jīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，便在世界范圍內(nèi)無(wú)論注冊(cè)或不注冊(cè)商標(biāo)，都享有獨(dú)占性的商標(biāo)權(quán)利。

4.不遵循一般原則的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)一般遵循先申請(qǐng)?jiān)瓌t，即在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，先注冊(cè)的商標(biāo)申請(qǐng)人理當(dāng)先予以注冊(cè) ，同時(shí)注冊(cè)的則認(rèn)定在先遞交申請(qǐng)的商標(biāo)申請(qǐng)人予以注冊(cè)。依據(jù)《巴黎公約》，如果一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格全面認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，那么在《巴黎公約》成員國(guó)內(nèi)且非僅限于單獨(dú)成員國(guó)內(nèi)，無(wú)論注冊(cè)與否，都享有更高的優(yōu)先權(quán)利。

5.商標(biāo)權(quán)權(quán)利變更的嚴(yán)格限制。對(duì)于馳名商標(biāo)，各國(guó)法律也無(wú)一例外對(duì)于其商標(biāo)權(quán)利的變更，如轉(zhuǎn)讓權(quán)、使用許可權(quán)等進(jìn)行了一系列嚴(yán)格的限制，最大程度的將馳名商標(biāo)的所有權(quán)保留在原始國(guó)，以達(dá)到本國(guó)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最高效率應(yīng)用。

（三）馳名商標(biāo)的影響

馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊存在形式，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值是普通商標(biāo)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比的。馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)相比，可比較輕易地吸引消費(fèi)者對(duì)其商品進(jìn)行消費(fèi)的標(biāo)識(shí)作用，另一方面還有憑借其社會(huì)聲譽(yù)和商品質(zhì)量構(gòu)建的價(jià)值為暫時(shí)還未涉及的領(lǐng)域保護(hù)起來(lái)的保障作用。保障作用更為馳名商標(biāo)所凸顯的一種潛在性價(jià)值，在開(kāi)發(fā)不同系列的產(chǎn)品或進(jìn)軍不同領(lǐng)域的時(shí)候，往往難以先知先覺(jué)注冊(cè)或者進(jìn)行注冊(cè)的成本過(guò)高而不注冊(cè)，若無(wú)保障作用則容易被搶注，而難以保障馳名商標(biāo)衍生出來(lái)的商標(biāo)價(jià)值。

馳名商標(biāo)是擁有巨大作用和市場(chǎng)價(jià)值甚至有交易流動(dòng)價(jià)值的商品標(biāo)注。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的世界里，主動(dòng)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是一個(gè)必須越發(fā)奮進(jìn)的選擇，而馳名商標(biāo)在這種競(jìng)爭(zhēng)中可謂重中之重。從加入WTO以來(lái)，期間誕生如騰訊（品牌價(jià)值765億美元）等企業(yè)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代領(lǐng)頭羊的標(biāo)志企業(yè)，其商標(biāo)的馳名程度不言而喻，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品不僅僅為海外消費(fèi)者關(guān)注，也同時(shí)也天然占據(jù)了海外市場(chǎng)的份額。因此，要想馳名商標(biāo)在當(dāng)前趨向全球化競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下從各個(gè)方面發(fā)揮作用，需要綜合性的來(lái)思考其保護(hù)和經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

二、我國(guó)馳名商標(biāo)在國(guó)際保護(hù)中存在的問(wèn)題及各國(guó)做法

（一）我國(guó)馳名商標(biāo)國(guó)際保護(hù)中存在的問(wèn)題

馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)是每個(gè)國(guó)家為了取得全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的明顯優(yōu)勢(shì)，獲得巨大的收益，被當(dāng)事國(guó)法律所認(rèn)可且傾向性保護(hù)的一種方式。各國(guó)在馳名商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，采取了各自不同的手段維護(hù)自己的優(yōu)勢(shì)。我們國(guó)家作為新興發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家，由于起步晚，法律不完善，經(jīng)驗(yàn)不豐富，在馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)中遭遇了眾多的挑戰(zhàn)。

1.外國(guó)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的歐美國(guó)家，由于商業(yè)文明發(fā)展較為成熟，對(duì)于商標(biāo)的立法規(guī)制較早且比較完善。對(duì)于如何利用商標(biāo)法為自己取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，外國(guó)企業(yè)擁有更多經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)作為后發(fā)國(guó)家，并沒(méi)有趕上國(guó)際關(guān)于商標(biāo)的各種條約的擬定，而這些條約往往代表著歐美國(guó)家的利益，因而在利用這些國(guó)家條約進(jìn)行商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，中國(guó)的企業(yè)往往陷入了不利的境地，缺乏強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.外國(guó)企業(yè)的商標(biāo)入侵。在主動(dòng)融入世界貿(mào)易體系的同時(shí)，也意味著中國(guó)要直面外來(lái)企業(yè)的挑戰(zhàn)。外國(guó)企業(yè)由于發(fā)展早，實(shí)力雄厚，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的商品往往一開(kāi)始?jí)旱剐缘膬?yōu)勢(shì)。這些情況使得中國(guó)的本土馳名品牌走向了衰落。另外，外國(guó)企業(yè)也憑借著其雄厚的經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)，對(duì)于中國(guó)本土培育出來(lái)的馳名品牌進(jìn)行并購(gòu)，以達(dá)到“披著中國(guó)皮，賺中國(guó)人的錢”的目的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，甚至?xí)屆褡迤髽I(yè)就這樣在中國(guó)市場(chǎng)“胎死腹中”。

3.馳名商標(biāo)的淡化。馳名商標(biāo)本身具有標(biāo)識(shí)作用和保障作用，馳名商標(biāo)和其所代表的商品或服務(wù)本來(lái)有很強(qiáng)的聯(lián)系性，但是一旦他人將馳名商標(biāo)和商品的聯(lián)系性削弱，比如將“茅臺(tái)酒”變成了“茅臺(tái)礦泉水”，混淆了消費(fèi)者的想法，使非法使用馳名商標(biāo)者分享了馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益。另一方面，馳名商標(biāo)承載著良好的社會(huì)聲譽(yù)。而淡化行為，磨滅了其馳名商標(biāo)承載的社會(huì)聲譽(yù)和無(wú)形價(jià)值，對(duì)于馳名商標(biāo)的不當(dāng)利用可能造成不可挽回的損失。

（二）馳名商標(biāo)的外國(guó)做法

1.美國(guó)是馳名商標(biāo)的公認(rèn)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，擁有巨量、高價(jià)值的馳名商標(biāo)。對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)在法律規(guī)制上亦是較為先進(jìn)。美國(guó)在動(dòng)態(tài)的司法實(shí)踐中累積了大量新鮮的實(shí)務(wù)判例，從而對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了較為靈活的保護(hù)。在成文法與判例法的實(shí)踐結(jié)合下，美國(guó)實(shí)行了“使用原則”。其中馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)理論為美國(guó)首創(chuàng)。其理論所立法規(guī)定，馳名商標(biāo)必須在美國(guó)有所使用才有權(quán)利主張反淡化保護(hù)。

2.日本同樣作為馳名商標(biāo)大國(guó)，對(duì)馳名商標(biāo)的保有量和申請(qǐng)量同樣巨大。因而日本采取“注冊(cè)原則”，即在日本國(guó)內(nèi)未注冊(cè)的商標(biāo)日本法律不予以保護(hù)，但對(duì)于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)予以保護(hù)。日本相關(guān)法律規(guī)定：出于保護(hù)真正的馳名商標(biāo)權(quán)利所有人的合法利益，對(duì)于惡意注冊(cè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)益的搶奪目的或者阻礙合法馳名商標(biāo)所有人權(quán)益的正常行使的馳名商標(biāo)申請(qǐng)人的申請(qǐng)，予以駁回。

3.其他國(guó)家。比如泰國(guó)，泰國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定更趨向于實(shí)際，即商標(biāo)產(chǎn)品在泰國(guó)國(guó)內(nèi)的銷售數(shù)量多少，決定了是否為馳名商標(biāo)。因而泰國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)的要求，但這不意味著未注冊(cè)馳名商標(biāo)不受保護(hù)。泰國(guó)對(duì)于惡意注冊(cè)者的申請(qǐng)依然予以駁回。

三、馳名商標(biāo)的對(duì)策和建議

（一）擴(kuò)大馳名商標(biāo)認(rèn)定的主體

雖然現(xiàn)在我國(guó)法律明文規(guī)定，可以通過(guò)司法途徑尋求對(duì)于馳名商標(biāo)的救濟(jì) 。但是僅僅通過(guò)司法途徑的救濟(jì)，處理時(shí)間漫長(zhǎng)，且耗費(fèi)較多，會(huì)使得急需司法救濟(jì)的馳名商標(biāo)得不到及時(shí)幫助。根據(jù)“法無(wú)禁止即許可”，將馳名商標(biāo)糾紛認(rèn)定和處理的問(wèn)題提交到仲裁是一個(gè)可行的方法。首先，仲裁的效率往往很高，有利于快速解決糾紛。其次，仲裁專業(yè)性較強(qiáng)。隨著入世以后的發(fā)展，我國(guó)的仲裁隊(duì)伍已經(jīng)有了較大進(jìn)步，仲裁委員會(huì)的組成人員通常是法律大家，實(shí)務(wù)一線專家或者其他專業(yè)人才。

（二）建立聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)制度

縱觀世界馳名商標(biāo)反淡化的措施，往往使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。我國(guó)在實(shí)際運(yùn)用中也早已出現(xiàn)這樣的情況，各國(guó)法律更是明文確定制度的合法性。在審查商標(biāo)注冊(cè)尤其是馳名商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，加強(qiáng)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊(cè)，就是講馳名商標(biāo)的保護(hù)聯(lián)動(dòng)成集團(tuán)保護(hù)。

（三）完善對(duì)于馳名商標(biāo)刑法保護(hù)

在針對(duì)馳名商標(biāo)的惡意犯罪中，對(duì)于犯罪分子的處理便缺失了刑法的規(guī)制，使得犯罪分子得不到應(yīng)有的懲罰。這對(duì)于商標(biāo)的正常管理是極為不利的。隨著針對(duì)馳名商標(biāo)犯罪的與日俱增與形式多變，刑法的保護(hù)提上日程尤為迫切。

（四）注重加強(qiáng)反搶注工作

首先對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)加以特殊的法律保護(hù)。其次要積極擴(kuò)大馳名商標(biāo)的地域效力。轉(zhuǎn)變商品銷售到哪里，商標(biāo)注冊(cè)到哪里的觀念，對(duì)于馳名商標(biāo)的注冊(cè)要先行一步，即便尚未將商品銷售到某個(gè)國(guó)家，對(duì)于銷售可預(yù)計(jì)的商品的馳名商標(biāo)要予以先注冊(cè)。防范搶注行為帶來(lái)的巨大損害。 最后鼓勵(lì)馳名商標(biāo)受害人要積極尋求政府救濟(jì)，通過(guò)國(guó)際條約和國(guó)家影響力，拿回被搶注馳名商標(biāo)。

（五）嚴(yán)格規(guī)范馳名商標(biāo)權(quán)利的行使和變更

雖然我國(guó)乃至世界各國(guó)對(duì)于普通商標(biāo)的使用許可和變更轉(zhuǎn)讓采取的是容許態(tài)度。然而對(duì)于馳名商標(biāo)，許多國(guó)家明文予以不得轉(zhuǎn)讓的規(guī)定。從世界范圍來(lái)看，馳名商標(biāo)的所有權(quán)變更是極為罕見(jiàn)的。因而緊跟世界的立法趨勢(shì)，嚴(yán)格限制馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和使用許可是勢(shì)在必行的。

四、結(jié)語(yǔ)

馳名商標(biāo)，作為商標(biāo)所有人的一種寶貴資產(chǎn)，不僅為所代表的商品帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也包含了巨大的社會(huì)效益。在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)前，馳名商標(biāo)作為各國(guó)打開(kāi)國(guó)家市場(chǎng)，創(chuàng)造高額利潤(rùn)的國(guó)之重器，代表的更是一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)影響力。而我們作為后來(lái)發(fā)展的國(guó)家，自身實(shí)力欠缺，法規(guī)不完備，在這樣的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利位置。但是我們要發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，迎頭趕上，在馳名商標(biāo)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。

注釋：

《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條第二款.

劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法.北京：高等教育出版社、北京大學(xué)出版社.2010.330.

高亞紅.馳名商標(biāo)的認(rèn)定與特別保護(hù).中國(guó)證券期貨.2013（5）.269.

李胡兵.馳名商標(biāo)域名受法律保護(hù)，惡意搶注無(wú)效.http：//anli.lawtime.cn/ipfbzdjzf/ 20 07013050995.html.