肖婷婷++林映純++王燕玉++陳嘉

摘要：引進(jìn)境外成功的電視綜藝節(jié)目模式已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的電視節(jié)目制作保證成功的捷徑之一。在成熟的模式引導(dǎo)下，這類電視節(jié)目引起中國境內(nèi)收視狂潮。本文針對這種現(xiàn)象，闡述境外電視綜藝節(jié)目對我國電視節(jié)目制作的影響，分析節(jié)目引進(jìn)獲得成功的原因和在此影響下電視節(jié)目發(fā)展出現(xiàn)的問題。在此基礎(chǔ)上，探索中國電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的道路，特別關(guān)注廣東省電視綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新的道路。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；節(jié)目引進(jìn)；本土化創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)+

從當(dāng)今全球電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢來看，電視節(jié)目模式的跨國流動(dòng)是當(dāng)今重要的電視全球化現(xiàn)象。全球電視節(jié)目模式交易的經(jīng)濟(jì)規(guī)?？捎^，并且出現(xiàn)了明顯的增長態(tài)勢?，F(xiàn)今，國際電視節(jié)目市競爭場的組成已離不開這種電視節(jié)目的模式交易。在全球電視節(jié)目市場的范圍內(nèi)，流行節(jié)目的生產(chǎn)與銷售模式已然成為了電視領(lǐng)域的重點(diǎn)注意項(xiàng)目，并且在電視節(jié)目市場中越發(fā)顯著地彰顯出其效益。

無法規(guī)避的是，近幾年來，中國的電視節(jié)目市場也爆發(fā)出一系列十分火爆的電視節(jié)目，靈感均來自于引進(jìn)國外受歡迎的電視節(jié)目模式。我們可以來回顧一下近幾年的中國電視突屏，自歌唱類節(jié)目《中國好聲音》《我是歌手》等大舉抓住了觀眾的眼球之后，《爸爸去哪兒》這檔親子類節(jié)目更是橫空出世紅透了大江南北?？v觀這些節(jié)目，無論是在收視率、社會(huì)關(guān)注度，還是經(jīng)濟(jì)效益等方面無疑都獲得了巨大的豐收。[1]目前國內(nèi)熱播的電視娛樂節(jié)目幾乎都是引自國外娛樂節(jié)目的模式，大部分是向其購買版權(quán)。且看2015年，引進(jìn)的數(shù)量已超過50檔。其中占據(jù)當(dāng)年平均收視榜前十位的電視節(jié)目就有5檔是模式引進(jìn)的。在這些節(jié)目中，更有如《中國好聲音》這樣突破收視率4.8的節(jié)目王出現(xiàn)。

一.境外電視節(jié)目引進(jìn)在中國的成功與問題

內(nèi)地綜藝娛樂節(jié)目向境外節(jié)目模仿現(xiàn)象最紅火的10年是21世紀(jì)頭十年。那時(shí)，各電視臺間為了求發(fā)展和爭奪收視率都絞盡腦汁研究模仿世界上經(jīng)典的受歡迎的及最新的綜藝娛樂節(jié)目模式，最終博得了人們的眼球，贏得了高的收視率。境外電視節(jié)目為何能夠在中國內(nèi)地取得如此大的成功？本文認(rèn)為，首先，就文化產(chǎn)品交流的角度來看，這能夠促進(jìn)我國與境外其他國家的文化交流，在以“文化強(qiáng)國”為國家發(fā)展戰(zhàn)略的21世紀(jì)來說，這無疑是充實(shí)本國的好機(jī)會(huì)。再者，就受眾范圍的角度來看，這些引進(jìn)的節(jié)目均具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，信息全球化與信息共享使得這些境外電視節(jié)目在其未被引進(jìn)之前就被許多中國內(nèi)地觀眾所熟知。還有，就電視綜藝節(jié)目的體系完整度的角度來看，這些節(jié)目的引進(jìn)填補(bǔ)了中國內(nèi)地電視綜藝節(jié)目的部分空缺，豐富電視綜藝節(jié)目的體系，更提高電視綜藝節(jié)目的整體品質(zhì)。

電視綜藝節(jié)目的引入的發(fā)展模式豐富了中國內(nèi)地的電視綜藝節(jié)目體系，繁榮了中國內(nèi)地的電視節(jié)目，但同時(shí)也引發(fā)了業(yè)界對模式雷同、原創(chuàng)不足等電視節(jié)目創(chuàng)新問題的普遍關(guān)注和激烈討論，讓業(yè)界陷入了對節(jié)目引進(jìn)這種發(fā)展模式持續(xù)生命力的擔(dān)憂和對于電視節(jié)目發(fā)展模式創(chuàng)新的焦慮之中。

總而言之，對于發(fā)展相對滯后的中國電視界來說，電視節(jié)目模式的引進(jìn)無疑給我國一次與世界同行的契機(jī)，與此同時(shí)，給國內(nèi)電視生態(tài)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也是并存的。我們在引進(jìn)他國成功電視節(jié)目模式的基礎(chǔ)上，也應(yīng)當(dāng)思考本國電視節(jié)目的輸出問題。文化交流活動(dòng)講究的是有進(jìn)有出，互通互利，若在電視節(jié)目的問題上只引入?yún)s不輸出，那么這種文化交流的效果是聊勝于無的。因此，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展是當(dāng)下亟待解決的問題。我們應(yīng)該好好探索如何學(xué)習(xí)、消化、吸收國外電視節(jié)目的長處，同時(shí)利用我們豐富的文化資源和本土特色，真正把握機(jī)遇。

二.韓國電視綜藝節(jié)目發(fā)展模式分析

在眾多影響中國內(nèi)地電視綜藝節(jié)目發(fā)展的因素中，韓國的影視文化占據(jù)了相當(dāng)大的份額。我們習(xí)慣性地將其稱之為“韓流”。雖近年來，有學(xué)者認(rèn)為“韓流”影響已經(jīng)逐漸衰落，但日積月累和潛移默化的影響使得“韓流”已深入中國人生活的方方面面。我們在新媒體飛速發(fā)展又迅速革新的時(shí)代中，不難在音樂領(lǐng)域、電視劇領(lǐng)域、綜藝節(jié)目領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)“韓流”的蹤跡。這些具有韓國特色的文化在網(wǎng)絡(luò)全面爆發(fā)，形成了另一番全民娛樂新景象。韓國綜藝節(jié)目在中國的流行就是伴隨著“韓流”的深入而來，二者可以說是相輔相成的。一方面“韓流”的深化是以綜藝節(jié)目為表象，另一方面綜藝節(jié)目以韓流為基礎(chǔ)傳播。而“韓流”是如何發(fā)展起來的呢？

縱觀韓國綜藝節(jié)目在發(fā)展路上的前進(jìn)軌跡，我們可以發(fā)現(xiàn)其尤為重要的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2006年。在2006年之前，韓國三大電視臺綜藝節(jié)目的發(fā)展軌道與中國基本吻合，不管是從綜藝節(jié)目的類型來看還是各階段的發(fā)展特質(zhì)來看都很類似。而2006年之后，韓國傳播行業(yè)開始對其電視節(jié)目的發(fā)展計(jì)劃作出了大量改變。特別針對綜藝節(jié)目的發(fā)展（類型、創(chuàng)新性、播出時(shí)間段）進(jìn)行了大幅度的調(diào)賬規(guī)劃統(tǒng)籌。此后韓國的綜藝節(jié)目開始逐步甩開原本的發(fā)展方式，并且飛速占領(lǐng)韓國娛樂節(jié)目市場。這樣的改變不僅僅只推動(dòng)了其國內(nèi)的綜藝節(jié)目發(fā)展，更是在韓劇在海外“受到冷落”之時(shí)，為“韓流”的繼續(xù)“生存”注入了一針“強(qiáng)心劑”。[2]

三.我國電視綜藝節(jié)目的本土化發(fā)展思考

鑒于韓國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展之路可以做如下思考：

中國與韓國不僅在地理位置上相近，各種文化內(nèi)涵也有著眾多相似之處，如果我國的電視節(jié)目能夠很好地模仿其發(fā)展模式，從而衍生出一系列的節(jié)目產(chǎn)品，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)各方產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，那就再好不過。

近年來我國的電視綜藝節(jié)目發(fā)展受到境外電視節(jié)目影響巨大，在這樣的影響下，確實(shí)有多檔電視綜藝節(jié)目取得不錯(cuò)的成績，也為我國電視綜藝節(jié)目的本土化發(fā)展提供借鑒。其中，提到在境外電視綜藝節(jié)目影響下爆紅的節(jié)目，一定繞不開《中國好聲音》。《中國好聲音》辦了四季，迄今為止熱度不減?！吨袊寐曇簟返墓?jié)目版權(quán)來自荷蘭節(jié)目《The Voice》，該節(jié)目2 01 0年在荷蘭首播，即吸引了該國18% 的人口觀看。[3]好聲音開播后，其全新的賽制形式、豐富的剪輯手法和紀(jì)實(shí)性的拍攝方式都給觀眾留下深刻的印象?？梢哉f，浙江衛(wèi)視的這一次節(jié)目引進(jìn)是成功的。而成功的原因總的來說有兩點(diǎn)：

一是成功的復(fù)制了原版節(jié)目的模式和制作方法。《中國好聲音》不同于其他綜藝節(jié)目，不是僅僅模仿外在的流程和形式，而無法關(guān)注節(jié)目成功的關(guān)鍵因素；亦不是花費(fèi)時(shí)間精力研發(fā)新節(jié)目，而是直接花錢購買了版權(quán)。版權(quán)方會(huì)從節(jié)目流程、時(shí)間地點(diǎn)、情節(jié)設(shè)計(jì)到燈光等提供詳細(xì)的說明。也會(huì)派專業(yè)的人員到現(xiàn)場指導(dǎo)節(jié)目制作、執(zhí)行等各個(gè)環(huán)節(jié)。正是因?yàn)閺?fù)制了原版的制作方法。我們不難發(fā)現(xiàn)，《中國好聲音》的LOGO、舞臺背景、導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅等都與原版一模一樣?！吨袊寐曇簟窂?fù)制了國外原節(jié)目特別奪目的設(shè)計(jì)，完善的流程和吸引人的流程環(huán)節(jié)等確定能成功的因素，同時(shí)也按版權(quán)方的高標(biāo)準(zhǔn)要求來選擇導(dǎo)師、樂隊(duì)、工作人員，這些都使得《好聲音》的現(xiàn)場效果和剪輯作品非常吸睛。原版權(quán)方已經(jīng)吸引了約45個(gè)國家購買他們的版權(quán)，在各個(gè)國家制作過這檔節(jié)目，對于觀眾喜好和收視爆點(diǎn)已經(jīng)十分了解，這些經(jīng)驗(yàn)的傳授勢必讓《中國好聲音》的制作和播放更添光彩。

第二點(diǎn)是更為重要的，即是在復(fù)制的同時(shí)不忘本土化創(chuàng)新。雖然說《中國好聲音》是站在巨人的肩膀上，但它能成為最能賺錢的節(jié)目之一并且在中國觀眾心中形成持續(xù)的影響力，還是離不開其本身的本土化創(chuàng)新。與原版的賺錢模式不同，《中國好聲音》發(fā)揮本土資源優(yōu)勢，致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈。國外觀眾有付費(fèi)收看訂閱節(jié)目的習(xí)慣，因此除去傳統(tǒng)的廣告收入，節(jié)目制作方還可收取觀眾收看費(fèi)用，從中獲利，但中國觀眾無需付費(fèi)收看，《中國好聲音》不能從這個(gè)渠道獲取利潤，節(jié)目制作方燦星制作便將目光投向音樂產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)選秀節(jié)目選拔出來的選秀歌手在節(jié)目結(jié)束后便與節(jié)目制作方不存在利益關(guān)系，而燦星制作則是將選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出、唱片發(fā)售、演唱會(huì)等項(xiàng)目都收歸自己所有。在旗下眾多的優(yōu)質(zhì)音樂平臺資源的支撐下，燦星制作為選秀歌手們量身打造好聲音演唱會(huì)和各項(xiàng)活動(dòng)等，從中獲利。除此之外，燦星制作與好聲音的導(dǎo)師們保持著良好的關(guān)系，通過導(dǎo)師制將選秀歌手與導(dǎo)師聯(lián)系在一起，利用導(dǎo)師資源培養(yǎng)歌手，同時(shí)與導(dǎo)師一起開發(fā)音樂學(xué)院、演唱會(huì)等項(xiàng)目。完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成使中國好聲音的生命力延長了，持續(xù)的吸引力不僅使好聲音歌手不被大眾遺忘，也令好聲音的收入渠道更全面，利潤更大。

由以上的分析可知，在境外電視綜藝節(jié)目的影響下，真正能夠成功的中國電視綜藝節(jié)目應(yīng)該是能借鑒優(yōu)秀的國外電視節(jié)目模式和成功實(shí)質(zhì)，并由借鑒逐漸步入自主創(chuàng)新，學(xué)會(huì)利用本土資源發(fā)展創(chuàng)新的節(jié)目。

四.廣東電視綜藝節(jié)目的本土化創(chuàng)新發(fā)展思路

在各大電視臺爭搶電視綜藝節(jié)目這塊蛋糕時(shí)，廣東省的電視綜藝節(jié)目則顯得不溫不火。縱觀廣東省本土電視綜藝節(jié)目，能夠引起大眾廣泛關(guān)注的節(jié)目少之又少。那么在境外電視綜藝節(jié)目影響力如此之大的今日，廣東省電視綜藝節(jié)目要想獲得長足的進(jìn)步，該做出怎樣的努力呢？

1.借鑒電視發(fā)達(dá)國家的電視節(jié)目制作模式

廣東省作為經(jīng)濟(jì)大省，文化淵博開放，按理來說電視節(jié)目發(fā)展有很好的資源支持，但是相對于其他地方電視臺，廣東省的電視制作卻依舊是舊模式，在這種模式下，電視節(jié)目造血能力差，沒有足夠的新意吸引觀眾眼球。同時(shí)，由于廣東本地居民多講粵語，作為粵語節(jié)目，香港電視臺的電視節(jié)目發(fā)展較早更為成熟，并且已經(jīng)吸引了絕大多數(shù)的廣東居民，廣東電視節(jié)目要同其爭搶觀眾難度確實(shí)很大。在這樣的不利條件下，要想殺出各大衛(wèi)視電視節(jié)目重圍，必要保證電視節(jié)目的制作模式不落后，電視制作質(zhì)量有提高，電視節(jié)目內(nèi)容有吸引力。借鑒電視發(fā)達(dá)國家電視節(jié)目制作模式，摸索電視節(jié)目制作規(guī)律，形成自身電視節(jié)目開發(fā)和發(fā)展的本土模式顯然是最直接最有效的做法。

2.充分利用博大精深的嶺南文化資源進(jìn)行本土化創(chuàng)新

真正優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)是具有本土化的持久性內(nèi)核的，僅僅是直接引進(jìn)或?qū)W習(xí)視節(jié)目運(yùn)作的形態(tài)可能在節(jié)目生命初期獲得成功，但卻無法保證能獲得持續(xù)的成功。電視綜藝節(jié)目的受眾，首先是本土民眾。因此，要想獲得持久的收視率，首先必須滿足本土民眾的口味，為本土民眾量身打造大眾愛看的電視節(jié)目。在這樣的發(fā)展方向指引下，對境外電視綜藝節(jié)目的復(fù)制粘貼是無法推動(dòng)電視節(jié)目的本土化的，電視節(jié)目制作的創(chuàng)新能力和造血能力尤為重要。以創(chuàng)新為前提，保持地域特色和本土化，并且為節(jié)目注入多元化的特點(diǎn)，才能在迎合電視收視本土觀眾的喜好的同時(shí)，也令更大地域范圍的觀眾產(chǎn)生共鳴。嶺南文化博大精深，廣東電視節(jié)目若能充分利用好本省的文化資源，將文化魅力注入節(jié)目靈魂中，提高節(jié)目的原創(chuàng)力，便能吸引觀眾對節(jié)目中文化特色的關(guān)注，提升觀眾對節(jié)目形式和內(nèi)容的認(rèn)同感，推動(dòng)本土化創(chuàng)新。

3.融入互聯(lián)網(wǎng)+潮流，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目

根據(jù)對2015年全球55000名互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，25%的受調(diào)查者每天都會(huì)在計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、平板電腦或手機(jī)等終端上收看視頻節(jié)目內(nèi)容。這充分體現(xiàn)了觀眾收視呈現(xiàn)終端多屏化的趨勢。而如今電視平臺的營銷已經(jīng)超越廣告，邁入4.0時(shí)代，即是以互動(dòng)為導(dǎo)向的所見即所買的時(shí)代。廣東省的電視發(fā)展也應(yīng)當(dāng)融入互聯(lián)網(wǎng)+的潮流，以電視臺為核心，構(gòu)建覆蓋受眾生活圈的整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新電視發(fā)展新模式，在內(nèi)容、營銷、渠道和終端方面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變。廣東省電視臺的電視節(jié)目逐漸互聯(lián)網(wǎng)化可參考以下兩種模式：第一種是電視綜藝節(jié)目在電視、電腦、手機(jī)等跨屏傳播，可根據(jù)實(shí)際需求采取轉(zhuǎn)播或同步播出模式。在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思維轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫨W(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的創(chuàng)作態(tài)度，，使臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)愈加深入。另一種模式是創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，多終端多平臺聯(lián)動(dòng)。借助微博、微信等社交媒體以及各種手機(jī)APP，在節(jié)目中融入更多互動(dòng)元素，比如微信搖一搖搶紅包等形式，增強(qiáng)觀眾黏度。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬若晨.“走出去”與“請進(jìn)來”：中國內(nèi)地電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)象研究[D].西南大學(xué)，2014.

[2]戚琪然.韓國綜藝節(jié)目的探析與借鑒研究[D].揚(yáng)州大學(xué)，2013.

[3]蔚真、鄧力：《電視品牌的策劃與創(chuàng)建———〈藝術(shù)人生〉 透析報(bào)告》，中國傳媒大學(xué)出版社，2008.