楊夢姍

摘要：畫冊的品格決定了設(shè)計的成敗，如何提升畫冊的品格，也是設(shè)計中的重要課題，從技術(shù)角度來看，我們可以找到一些原則：版式結(jié)構(gòu)、畫冊色調(diào)、畫冊設(shè)計獨(dú)特性等等，但是，最終還是要提高設(shè)計者自身修養(yǎng)和見識，因為，設(shè)計工作更多的是一種創(chuàng)造性的思維方式。

關(guān)鍵詞：結(jié)構(gòu)；色調(diào)；獨(dú)特性

畫冊設(shè)計在各行各業(yè)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，展覽會，企業(yè)介紹，產(chǎn)品推廣，畫家介紹，市場營銷等等，畫冊的品格決定了設(shè)計的成敗，要把一本畫冊做出品格和特色并非一件易事，在我從事版式設(shè)計和畫冊設(shè)計工作和教學(xué)中體會到，提升畫冊的品格，在設(shè)計中要從畫冊版式結(jié)構(gòu)、畫冊色調(diào)、畫冊設(shè)計獨(dú)特性三個方面著手：

一、畫冊版式結(jié)構(gòu)的處理

版式結(jié)構(gòu)是畫冊設(shè)計中的核心，選擇不同的版式結(jié)構(gòu)與畫冊的內(nèi)容密切相關(guān)，比如：在設(shè)計“畫家作品集”這類畫冊時，主要的版式設(shè)計在封面、扉頁、目錄、介紹等文字部分，內(nèi)頁的作品頁碼，其實變化不大，不宜太花哨（主要讓作品說話），而設(shè)計的部分，要分析畫家作品的風(fēng)格和調(diào)性，是當(dāng)代，是傳統(tǒng)，是水墨，是油畫，是設(shè)計，是波普，是意象，是寫實還是抽象等等，甚至，我們還要了解畫家的性格和喜好，在此基礎(chǔ)上，我們才能來確定設(shè)計結(jié)構(gòu)的樣式和風(fēng)格。又如：在設(shè)計“企業(yè)介紹畫冊”時，我們首先要了解的是行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)特色，其設(shè)計的結(jié)構(gòu)既要體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，又要突出企業(yè)特色，從而，使設(shè)計的畫出脫穎而出。在版式結(jié)構(gòu)上的品格，要注意以下幾方面：

1、設(shè)計的整體性和統(tǒng)一性

在畫冊的設(shè)計中，往往容易出現(xiàn)版式結(jié)構(gòu)的變化過多，前后缺乏關(guān)聯(lián)性，使觀者的視覺沒有連續(xù)性，造成混亂感，從而影響畫冊的品格，因此，當(dāng)確定了畫冊的基本版式結(jié)構(gòu)后，一定不要有太大的變動，局部可以變化，這樣，看似設(shè)計前后沒有太大的變化，恰恰是這種不變的規(guī)律性，提高了畫冊的整體性美感，這就好比我們閱兵的方陣一樣，整體和統(tǒng)一會給我們震撼。

2、設(shè)計的虛實與留白

虛實與留白在畫冊版式中，有著極其重要的意義，它對于我們畫冊的品格起著決定的作用，在很多畫冊里，我們看到，為了在有限的版式里放進(jìn)無限多的內(nèi)容，使得整個版式不透氣，感覺就是信息的堆積，文字的拼貼，不僅降低了畫冊的品格，而且也降低了閱讀的興趣，從而，失去了畫冊宣傳的本意，由此可見，舍去一些版面，得到的是目的，留白不僅使我們的版式有張有弛，無比的從容，同時，也使我們的信息得到有效的傳播，還提高了畫冊的品格。

3、設(shè)計的點(diǎn)、線、面

點(diǎn)、線、面是版式結(jié)構(gòu)重要抽象元素，一個有趣的版面，只有將點(diǎn)、線、面有機(jī)的整合在一起，才能實現(xiàn)，“面”是我們版式中不可或缺的元素，它決定了版式的整體；“線”是版式設(shè)計中的橋梁，它決定了版式的框架；“點(diǎn)”是版式設(shè)計中的精靈，它給版式帶來了活力，一個優(yōu)秀而具有品格的版式設(shè)計都離不開點(diǎn)、線、面的巧妙結(jié)合。

二、畫冊色調(diào)的匠心

談起色調(diào)，首先讓我們想到的是繪畫，一個沒有色調(diào)的繪畫作品是失敗的，同理，一個沒有色調(diào)的畫冊設(shè)計也是失敗的，而且，畫冊的色調(diào)，又不是隨意確定的，它取決于設(shè)計對象。

1、行業(yè)特點(diǎn)決定色調(diào)

我們知道色彩本身具有一定的象征性，電子產(chǎn)品我們常常用黑色和藍(lán)色調(diào)，表現(xiàn)了科技和探索，餐飲行業(yè)我們常常用橙黃色調(diào)，表現(xiàn)了新鮮和食欲，美容產(chǎn)品我們常常用粉色，表現(xiàn)青春和美麗，醫(yī)院我們常常用藍(lán)綠色，表現(xiàn)安靜和修養(yǎng)等等，在這些人們已經(jīng)認(rèn)可的色調(diào)里，如何把握好畫冊的趨同性和個性是關(guān)鍵，因為，同一個色調(diào)中的差別也是很大的，比如；綠色調(diào)，有黃綠、藍(lán)綠、橄欖綠，粉綠，翠綠、深綠等等，這種差別是會給人的感受不一樣的，所以，在設(shè)計中，我們除了遵循行業(yè)特色外，還要了解具體企業(yè)和產(chǎn)品特色，才能設(shè)計出獨(dú)特的品格。

2、限制色彩種類

在畫冊設(shè)計中限制色彩種類，是提高畫冊品格的有效辦法，其實這與上一個內(nèi)容相關(guān)，如果，我們在設(shè)計中色彩過多，就會失去色調(diào)，當(dāng)然，這不等于我們只能用一種色彩，而是，要控制色彩的品種，使畫冊達(dá)到單純而易記的品格。

3、黑、白、灰的應(yīng)用

畫冊設(shè)計中黑、白、灰的應(yīng)用，是提高設(shè)計品格的不變法寶，黑白灰的中性色性，穩(wěn)健而高貴，即可以調(diào)和版面色彩之間的矛盾，又可以給觀者帶來經(jīng)典的感受。

三、畫冊設(shè)計的獨(dú)特性

畫冊設(shè)計的獨(dú)特性至關(guān)重要，現(xiàn)在是一個傳媒時代，各類宣傳畫冊五花八門，如果，畫冊設(shè)計缺乏獨(dú)特性，將會被淹沒，而獨(dú)特性并不是新、奇、怪，而是，通過我們的設(shè)計，準(zhǔn)確的表達(dá)畫冊的內(nèi)涵和張力。

1、封面設(shè)計

封面設(shè)計是一本畫冊的臉面，也是畫冊品格的重要部分，因此，對于印刷的新工藝，裝幀結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，版面的經(jīng)營策劃等等，都得整體考慮，同時，要避免流行的樣式，加強(qiáng)設(shè)計的文化意識，使封面設(shè)計出奇制勝，具有特質(zhì)的氣質(zhì)。

2、簡潔和單純

簡潔和單純是畫冊設(shè)計應(yīng)遵循的原則，要具備獨(dú)特性，更應(yīng)該在單純中找到突破口，使版式簡潔而不簡單，單純而不單調(diào)，要做到這點(diǎn)，我覺得其關(guān)鍵在于設(shè)計的趣味性，它是引導(dǎo)我們觀者的一根橋梁。

3、文字的設(shè)計

文字的設(shè)計是畫冊設(shè)計中最有效、最便利的元素，我們可以通過字體的大小、粗細(xì)和不同的組合，使乏味的文字產(chǎn)生趣味感和獨(dú)特性，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，還可以將中英文進(jìn)行組合排列，豐富文字的設(shè)計感以及畫冊的國際性。

其實，在畫冊設(shè)計中，要提高品格，除了版式結(jié)構(gòu)、色調(diào)、獨(dú)特性外，更多的是要加強(qiáng)設(shè)計師自身的修養(yǎng)和眼界，厚積薄發(fā)，與時俱進(jìn)，才能設(shè)計出不凡的作品。