魏正聰 周 峰

藝術(shù)品價值評估體系的探索與構(gòu)建

魏正聰 周 峰

文章以藝術(shù)品價值內(nèi)涵和構(gòu)成要素為基礎(chǔ)，結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和提升競爭能力的要求，嘗試構(gòu)建一套符合當(dāng)前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的藝術(shù)品價值評估體系，為促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供參考。

藝術(shù)品；價值；評估體系

進(jìn)入新世紀(jì)以來，在國家大力推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的背景下，我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，與此同時，一些問題和隱患也逐漸顯現(xiàn)：制假賣假、惡意炒作、哄抬價格……造成這些亂象的根本原因在于缺乏一套科學(xué)完善的藝術(shù)品價值評估體系。本文結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點和可持續(xù)發(fā)展要求，嘗試對藝術(shù)品價值評估體系進(jìn)行探索。

一、背景分析：影響藝術(shù)品價值評估體系構(gòu)建的因素和原則

1.定價難——藝術(shù)品價值評估體系缺失的關(guān)鍵

定價難是導(dǎo)致藝術(shù)品價值評估體系缺失的關(guān)鍵，其原因有三。

一是藝術(shù)品自身的特殊性。馬克思曾經(jīng)在《資本論》中以物質(zhì)商品為對象論及藝術(shù)品時指出：“那些本身沒有任何價值，即不是勞動產(chǎn)品的東西（如土地，或者至少不能由勞動再生產(chǎn)的東西如古董、某些名家的藝術(shù)品等）的價格，可以由一系列非常偶然的情況來決定?！盵1]有別于其他商品，藝術(shù)品不僅具有經(jīng)濟(jì)價值，還具有歷史價值、審美價值和社會價值等。這些價值具有相對主觀性，難以標(biāo)準(zhǔn)化。

二是當(dāng)前藝術(shù)品交易市場發(fā)展不夠完善。按照西方發(fā)達(dá)國家藝術(shù)品市場的發(fā)展邏輯，成熟的藝術(shù)品市場應(yīng)遵循從“作品——畫廊——拍賣行——藏家”的順序。但是目前國內(nèi)藝術(shù)品交易卻呈現(xiàn)一二級市場倒掛狀況，70%的交易額通過拍賣實現(xiàn)，畫廊作為藝術(shù)品交易的一級市場，其在藝術(shù)品價格主導(dǎo)方面的作用并未顯現(xiàn)。

三是相對權(quán)威的藝術(shù)品鑒定評估機(jī)構(gòu)的匱乏。目前，國家質(zhì)檢總局、國家認(rèn)監(jiān)委對于檢驗、測試和認(rèn)證的一般性行政許可，還未有效應(yīng)用到藝術(shù)品鑒證領(lǐng)域。部分無資質(zhì)、無檢驗?zāi)芰Φ牟仄疯b定機(jī)構(gòu)打著“協(xié)會”、“聯(lián)盟”、“研究中心”等旗號，濫發(fā)“鑒定證書”，進(jìn)一步導(dǎo)致了市場的無序發(fā)展[2]。

2.藝術(shù)品價值評估體系構(gòu)建的基本原則

一是綜合性原則。由于藝術(shù)品價值構(gòu)成要素的復(fù)雜性，其鑒定評估體系構(gòu)建應(yīng)從整體角度出發(fā)，在深入分析問題的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌兼顧各個指標(biāo)，既能代表藝術(shù)品的共性，又能兼顧各藝術(shù)品類的特殊性。

二是可操作性原則。藝術(shù)品鑒證評估體系所選取的指標(biāo)必須具備可操作性，既符合價值評估的基本理論和市場要求，同時，指標(biāo)計算方法易于操作，便于對不同的藝術(shù)品類進(jìn)行量化處理。

三是定性與定量相結(jié)合的原則。藝術(shù)品的價值評估在很大程度上會受到人們主觀感受的影響，受教育程度和文化背景不同，審美水平各異，對同一件藝術(shù)品的價值判斷也會呈現(xiàn)差異。因此，藝術(shù)品價值評估體系的構(gòu)建不能單純以年代、歷史、地域、規(guī)格、尺寸等定量分析，還要將社會評價、媒體傳播等主觀判斷引入到體系中，從而提高體系的評價準(zhǔn)確度。

二、國外藝術(shù)品價值評估的常見模式

1.平均價格估值法

平均價格估值，即作品成交價格/成交作品的面積（元／平方尺）。目前國際公認(rèn)的ASI指數(shù)（the Art Sales Index）就是采用藝術(shù)品每場拍賣的平均價格計算出來的。平均價格法的最大特點是簡單直觀，可以大體反映藝術(shù)品市場的價格趨勢。但它忽略了藝術(shù)品的審美型、文化性、學(xué)術(shù)性等內(nèi)在特質(zhì)以及個體差異，類似“一刀切”。而事實上，即使是同一位藝術(shù)家，在不同創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作階段，其藝術(shù)品的表現(xiàn)力和藝術(shù)價值也會存在差別。

2.重復(fù)交易評估法

該方法的主要操作原理是：追蹤同一件藝術(shù)品的重復(fù)購買和交易記錄，根據(jù)交易價差構(gòu)建評估指數(shù)，以此預(yù)測其價值走勢。重復(fù)拍賣法可以較好地解決藝術(shù)品的異質(zhì)性問題。2001年，梅建平和邁克爾·摩西運用重復(fù)拍賣法，對1810年至今蘇富比和佳士得的重復(fù)拍賣交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，編制出梅摩藝術(shù)品指數(shù)（Mei/Moese Fine Art Index）。目前該指數(shù)被銀行等金融機(jī)構(gòu)以及藝術(shù)品投資家廣泛使用。重復(fù)拍賣法可以客觀反映藝術(shù)品歷史交易情況與價格走勢，但因為它只采用重復(fù)拍賣數(shù)據(jù)，很容易偏向“有歷史”的藝術(shù)品，而忽略當(dāng)代藝術(shù)品。

3.特征分析評估法[3]

亞德森（Anderson，1974）在考察古典繪畫市場、英國18-19世紀(jì)藝術(shù)、1780年代-1970年代印象主義以及20世紀(jì)繪畫藝術(shù)時，曾嘗試從經(jīng)濟(jì)屬性、審美屬性和裝飾屬性三個層面進(jìn)行綜合衡量，從而構(gòu)建“藝術(shù)品特征分析評估表”。其中經(jīng)濟(jì)屬性涵蓋藝術(shù)品創(chuàng)造年代、拍賣紀(jì)錄等；審美屬性涵蓋拍賣行聲望、藝術(shù)家名氣等；裝飾屬性涵蓋作品規(guī)格、尺寸、材質(zhì)和表現(xiàn)手法等（見表1）[4]。2008年，法國Artprice網(wǎng)站創(chuàng)辦的藝術(shù)品市場信心指數(shù)（AMCI）就是依據(jù)特征分析法，在不同地區(qū)對全球130萬藝術(shù)交易人進(jìn)行24小時不間斷調(diào)查，以其中最后1000個參與者的答案為依據(jù)，周密計算出的；同時兼顧考量了藝術(shù)品市場的社會、文化、經(jīng)濟(jì)等因素[5]。

表1 亞德森特征分析評估表

特征分析估值法將藝術(shù)品的主客觀因素結(jié)合起來，具有一定的科學(xué)性，但是其分項指標(biāo)卻存在明顯的交叉現(xiàn)象，比如拍賣機(jī)構(gòu)的聲望，到底是屬于審美屬性還是經(jīng)濟(jì)屬性，藝術(shù)品的表現(xiàn)手法到底歸屬于裝飾屬性還是審美屬性，其實存在很大爭議性。盡管如此，以上關(guān)于藝術(shù)品價值評估體系的理論探討與實踐應(yīng)用，為系統(tǒng)構(gòu)建符合我國國情的藝術(shù)品價值評估體系提供了重要借鑒和啟示。

三、藝術(shù)品價值評估指標(biāo)體系的探索

1.藝術(shù)品價值評估指標(biāo)

借鑒國外藝術(shù)品價值評估的常見模式，遵循藝術(shù)品價值評估指標(biāo)體系的基本原則，本文嘗試建立了4個一級指標(biāo)，下設(shè)20項二級指標(biāo)。具體如下：

A 藝術(shù)價值。主要考慮藝術(shù)品的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)材質(zhì)、生產(chǎn)類型、生產(chǎn)地點、藝術(shù)造型、藝術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)規(guī)格、保存完整度等指標(biāo)。

B 社會價值。包含藝術(shù)家的名望、主題思想、大眾媒體宣傳報道、權(quán)威專家評價等指標(biāo)。

C 歷史價值。包括創(chuàng)作年代、在藝術(shù)發(fā)展史上的作用、稀缺程度等指標(biāo)。

D 市場價值。側(cè)重于市場流通和交易狀況，包括藝術(shù)品市場規(guī)模、銷售機(jī)構(gòu)運作情況、藝術(shù)品漲跌幅、藝術(shù)品換手率、歷任收藏者的知名度等。

2.建立判斷矩陣

由于影響藝術(shù)品價值的因素眾多，影響機(jī)制各異。這些因素一部分是可量化的，比如創(chuàng)作年代、保存完整度，有些則很難進(jìn)行量化比較，會受到批判主體受教育程度、審美能力以及社會文化因素的影響，難以做到客觀。因此，本研究首先對各因素的重要性按照1-9標(biāo)度法進(jìn)行分級，請專家對指標(biāo)體系中的指標(biāo)層的重要程度進(jìn)行兩兩比較，引入判斷矩陣，以此計算出各指標(biāo)因素的權(quán)重，如表2所示。

表2 相對指標(biāo)評判標(biāo)度（分值）表

表3為判斷矩陣的基本形式。矩陣中Uij表示：在目標(biāo)層U，指標(biāo)Ui相對于Uj的重要程度。假如Uij=1，表示Ui和Uj兩個因素同等重要；如果Uij=7，則表示兩兩相比，Ui比Uj要重要的多。

表3 判斷矩陣基本形式

為了保證數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性，本文選取藝術(shù)家、藝術(shù)收藏家、藝術(shù)品投資人、藝術(shù)品評論家、政府文化管理人員共20人，以調(diào)查問卷和電子郵件的方式，分別進(jìn)行調(diào)查，由此得出藝術(shù)品價值評估指標(biāo)體系各指標(biāo)的相對重要程度，在此基礎(chǔ)上取平均值，得出該指標(biāo)最終得分。各指標(biāo)體系的總體判斷矩陣和分項判斷矩陣分別見表4—8所示。

表4 總體判斷矩陣

表5 藝術(shù)價值判斷矩陣

A5 1 1 1 1 1 1/4 1/2 1/3 0.07 A6 1/6 4 4 4 4 1 3 2 0.28 A7 2 2 3 2 2 1/3 1 1/2 0.15 A8 2 3 3 3 3 1/2 2 1 0.21

表6 社會價值判斷矩陣

表7 歷史價值判斷矩陣

表8 經(jīng)濟(jì)價值判斷矩陣

3.層次單排序及一致性檢驗

層次單排序是指藝術(shù)品藝術(shù)價值、社會價值、歷史價值、經(jīng)濟(jì)價值各指標(biāo)的權(quán)重排序，其具體計算步驟如下。

①將判斷矩陣按列歸一化處理：

②將歸一化的判斷矩陣按行相加：

④計算判斷矩陣的最大特征根:

⑤計算一致性檢驗臨界指標(biāo)CI:

⑥—致性檢驗:

表9 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)

鑒于本研究不涉及探討一致性檢驗的相關(guān)計算過程，因此本研究采用層次分析法軟件進(jìn)行分析。統(tǒng)計結(jié)果通過一致性檢驗（詳見表3-8）。

4、層次總排序

從統(tǒng)計結(jié)果看，藝術(shù)品過藝術(shù)價值、社會價值、歷史價值和經(jīng)濟(jì)價值的權(quán)重值及各指標(biāo)排序見表10。

表10 藝術(shù)品價值評估體系指標(biāo)權(quán)重表

四、結(jié)論分析

從4個一級指標(biāo)和20個二級指標(biāo)的權(quán)重值以及排序結(jié)果看，在藝術(shù)品的價值評估體系中，藝術(shù)價值屬性是排在第一位的，權(quán)重達(dá)到45%；社會價值屬性排在第二位，權(quán)重約為29%；歷史價值屬性排在第3位，權(quán)重為17%；經(jīng)濟(jì)價值屬性排在第四位，權(quán)重為9%。在20個二級指標(biāo)中，排在前五位的分別是藝術(shù)創(chuàng)新度、藝術(shù)家聲望、藝術(shù)品稀缺度、保存完整度以及權(quán)威專家評價。而藝術(shù)品的漲跌幅、藝術(shù)品的換手率、歷任收藏者的知名度等市場因素對藝術(shù)品價值判斷雖然起著一定影響作用，但并非核心主導(dǎo)因素。

從目前藝術(shù)品市場發(fā)展現(xiàn)狀看，以上評估模型得出的排在前列的指標(biāo)要素，確實對藝術(shù)品的價值判斷存在較大影響。因此，本文嘗試構(gòu)建的藝術(shù)品價值評估指標(biāo)體系具有一定的科學(xué)性和合理性，能夠較為全面地反映影響藝術(shù)品價值的主要因素，也為進(jìn)一步探討各藝術(shù)品類的價值評估提供了參考。

魏正聰 湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師 博士

周峰 湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長 教授

[1]李珺，周曉丹.第三方檢驗檢測機(jī)構(gòu)在構(gòu)建藝術(shù)品鑒證體系中的作用[J].質(zhì)量與認(rèn)證，2015，(12).

[2]BonusH，RonteD.Credibility and Economic Value in the Visual Arts[J].Journal of Cultural Economics21，1997：103-118.

[3]馬克思.馬克思恩格斯全集第3卷[M].中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局，譯.北京：人大出版社，1975：714.

[4]楊永忠，鮑學(xué)東.創(chuàng)意產(chǎn)品價值評估的方法研究綜述[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報，2016，(7)

[5]張藝.主流藝術(shù)品指數(shù)解讀[N].中國文化報，2013，(5).

G114

A

1009-4016（2016）04-0092-05

國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目（15BH110）。