◎王曉真 陳 真 唐經(jīng)剛

弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)實(shí)踐
—— 年俗文化系列動(dòng)畫片《六月說(shuō)過(guò)年》創(chuàng)作談

◎王曉真 陳 真 唐經(jīng)剛

年俗文化系列動(dòng)畫片《六月說(shuō)過(guò)年》，深入挖掘年俗文化的時(shí)代價(jià)值，匯集傳統(tǒng)美學(xué)、文學(xué)元素，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫片形式喚醒傳統(tǒng)記憶，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承起到教育作用?！读抡f(shuō)過(guò)年》著力現(xiàn)代傳播途徑，善于把握使用青少年這一潛在受眾的特點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，作品一經(jīng)推出，廣受社會(huì)好評(píng)。

傳統(tǒng)文化；年俗文化；動(dòng)畫片；創(chuàng)作談

習(xí)近平總書記在2014年主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)時(shí)指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。”[1]七集年俗文化系列動(dòng)畫片《六月說(shuō)過(guò)年》，借助大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)漫形態(tài)，將年俗文化植入其中，努力嘗試優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播現(xiàn)代化，收到了較好的傳播效果，在實(shí)踐上具有一定的創(chuàng)新性，被一些媒體稱為“年度最有詩(shī)意的動(dòng)畫片”。

一、深入挖掘年俗文化的時(shí)代價(jià)值，用現(xiàn)代載體喚醒傳統(tǒng)記憶

最好的傳承是讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為國(guó)民的一種文化素養(yǎng)和行為遵循、成為日常生活的一部分，這就需要入心入腦的傳播。

春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，是傳統(tǒng)文化的組成部分。系列動(dòng)漫《六月說(shuō)過(guò)年》以寧夏作協(xié)主席、著名作家郭文斌撰寫的《農(nóng)歷》及《永遠(yuǎn)的鄉(xiāng)愁》所展現(xiàn)的年俗文化為創(chuàng)作依據(jù)，通過(guò)主人公“六月”的生動(dòng)講述，深入挖掘年俗文化中隱含“天人合一”的精神境界、“君子慎獨(dú)”的生命態(tài)度、“民胞物與”的大愛(ài)思想、“感恩仁孝”的良知情懷、“無(wú)私奉獻(xiàn)”的道德修養(yǎng)、“以義為利”的財(cái)富觀念、“正大光明”的人生追求，等等。這些文化要素凝聚著千百年來(lái)中華民族的生活經(jīng)驗(yàn)和生存智慧，包含著中華民族最強(qiáng)大的精神基因。內(nèi)容如此浩繁的傳統(tǒng)文化，要實(shí)現(xiàn)生動(dòng)傳播，單純依靠書籍這一種載體是不行的。《六月說(shuō)過(guò)年》嘗試采用動(dòng)漫形態(tài)做微視頻，集文字、符號(hào)、聲音、畫面等于一體，每集三分鐘左右，分別以《送灶神》《年味兒》《除夕夜》《拜大年》《轉(zhuǎn)丈人》《祭財(cái)神》《元宵節(jié)》為題，講傳統(tǒng)、說(shuō)習(xí)俗、演禮節(jié)、品文化、悟人生，起到了一定的傳承教育作用。

二、匯集眾多美學(xué)、文學(xué)元素，傳承文明、教育后人

《六月說(shuō)過(guò)年》利用楊柳青年畫中傳統(tǒng)的福娃形象為“六月”量身畫像，并在動(dòng)漫中加以呈現(xiàn)，很多人都喜歡這個(gè)形象。不僅主人公脫胎于傳統(tǒng)文化，《六月說(shuō)過(guò)年》還調(diào)動(dòng)了春聯(lián)、對(duì)聯(lián)、年畫、窗花、詩(shī)詞、典故、民諺等多個(gè)傳統(tǒng)文化符號(hào)，讓這些承載著中華民族記憶、能觸動(dòng)國(guó)人心底最柔軟之處的特殊元素，既作為場(chǎng)景服務(wù)于動(dòng)畫作品本身，又作為文化知識(shí)傳教后世。

比如，在《轉(zhuǎn)丈人》一集中重點(diǎn)引用了《詩(shī)經(jīng)》中的“桃之夭夭，灼灼其華，之子于歸，宜其室家”，并做了闡發(fā)：正是這些像桃花一樣開(kāi)遍大地的女子，在延續(xù)著一家又一家的命脈，也延續(xù)著人類的命脈，因此，初二轉(zhuǎn)丈人，已不單單是女婿對(duì)岳丈岳母大人的回敬，而是一種天地倫常了。

又如，動(dòng)漫中出現(xiàn)的眾多春聯(lián)、對(duì)聯(lián)都是精心挑選的，其中絕大部分屬于傳統(tǒng)常見(jiàn)的經(jīng)典春聯(lián)，也有個(gè)別的屬于詼諧幽默型，像《祭財(cái)神》一集中財(cái)神廟門上的對(duì)聯(lián)“沒(méi)有幾文錢你也求他也求給誰(shuí)是好，不做半點(diǎn)事朝也拜夕也拜教我為難”，看完讓人忍俊不禁，細(xì)思量幾成真理：與其坐等賜福難為財(cái)神，不如擼起袖子實(shí)干興邦。求神不如求己！類似的還有動(dòng)畫中古戲臺(tái)上的對(duì)聯(lián)“欲知世上觀臺(tái)上，不識(shí)今人看古人”，寥寥數(shù)字就把敬神的內(nèi)涵和看戲的本質(zhì)說(shuō)清楚了。

對(duì)春聯(lián)、對(duì)聯(lián)、年畫、窗花、詩(shī)詞、典故、民諺等傳統(tǒng)文化符號(hào)，“1號(hào)線上”還專門利用動(dòng)畫片的部分素材重新梳理，在其網(wǎng)站上進(jìn)行連續(xù)投放，每集當(dāng)天閱讀量過(guò)萬(wàn)，傳播效果明顯。

三、針對(duì)受眾發(fā)力網(wǎng)絡(luò)，收獲傳播效果

在傳播上，考慮青少年這一潛在受眾的特點(diǎn)，《六月說(shuō)過(guò)年》立足網(wǎng)絡(luò)，充分利用“1號(hào)線上”“央視一套”“生活圈”等微博、微信平臺(tái)，并協(xié)同央視網(wǎng)一體化運(yùn)行，從1月20日（農(nóng)歷小年）一經(jīng)推出就引起廣泛關(guān)注，各大平臺(tái)競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻。其中第三集《除夕夜》和第四集《拜大年》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推廣，央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、國(guó)際在線、環(huán)球網(wǎng)、未來(lái)網(wǎng)、中青在線、百度等知名網(wǎng)站以及搜狐視頻、騰訊視頻、56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站和南方網(wǎng)、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)、上海熱線、深圳新聞網(wǎng)、四川在線、大眾網(wǎng)、云視網(wǎng)、甘肅飛天新聞網(wǎng)等幾十家地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《六月說(shuō)過(guò)年》僅在央視相關(guān)新媒體的閱讀量就超過(guò)160萬(wàn)次，其他轉(zhuǎn)發(fā)媒體的點(diǎn)擊閱讀量應(yīng)更為可觀。

不僅傳播廣泛，《六月說(shuō)過(guò)年》還獲得了圈內(nèi)圈外的一致好評(píng)。文藝評(píng)論者屈雅紅專門撰文肯定：每集時(shí)長(zhǎng)3—4分鐘，適合碎片時(shí)間觀看；以年輕人熟悉的動(dòng)畫形式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，形象生動(dòng)，易為年輕人接受。并稱：伴隨觀看，我走進(jìn)了奶奶的精神世界，體味到了她對(duì)生活的精細(xì)態(tài)度，也理解了她作為家長(zhǎng)對(duì)整個(gè)家庭的責(zé)任和對(duì)子孫的良愿。如同無(wú)法隔著歲月之河與奶奶重新經(jīng)歷她頗為看重的春節(jié)，時(shí)移世易，《農(nóng)歷》所述生活的土壤業(yè)已不復(fù)存在，“大先生”的世界亦回不去了。所幸，《六月說(shuō)過(guò)年》系列動(dòng)畫里，六月承接了《農(nóng)歷》中大先生之責(zé)，講述中國(guó)人年俗里承載的集體情感。若能懷著對(duì)歷史、對(duì)傳統(tǒng)的溫情與敬意，舍形取意，尊天畏地，知“守”懂“節(jié)”，便已足矣。

粉絲“周書宇”留言說(shuō)：“每每在這個(gè)物欲橫流、身心浮急的世界上感到疲憊不堪時(shí)，想起雙親、想起家人心中就自然生發(fā)出力量，而在過(guò)年前，聆聽(tīng)完習(xí)主席的新春團(tuán)拜講話，感恩自己苦盡甘來(lái)，孝悌有緣，趕上了好時(shí)代。《六月說(shuō)過(guò)年》是我們的渴盼，溫暖的家；《六月說(shuō)過(guò)年》是我們的牽掛，溫暖的家；《六月說(shuō)過(guò)年》是我們的依靠，溫暖的家；《六月說(shuō)過(guò)年》是我們?nèi)松氖斋@，家和萬(wàn)事興！有了溫暖的家，就有了溫柔的港灣，才有了當(dāng)下的守歲。除夕夜守歲守什么？守候出天地君親師的恭敬心！敬畏心！謙卑心！自信心！勇敢心！”

《六月說(shuō)過(guò)年》是央視“1號(hào)線上”擔(dān)當(dāng)傳承和教育使命的一次嘗試。中宣部領(lǐng)導(dǎo)在就兩辦《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程意見(jiàn)》答記者問(wèn)中，特別肯定了《記住鄉(xiāng)愁》在復(fù)興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大業(yè)中先行一步的工程性舉措。而《六月說(shuō)過(guò)年》，在意見(jiàn)出臺(tái)時(shí)正好推出，也算相呼相應(yīng)。更為精彩的是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》（第二季），它掀起了國(guó)人對(duì)中國(guó)詩(shī)詞的由衷熱愛(ài)，開(kāi)辟了春節(jié)詩(shī)詞“新年俗”?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》《記住鄉(xiāng)愁》《六月說(shuō)過(guò)年》……央視的這些文化大餐讓雞年春節(jié)有了一種格外的感覺(jué)，那就是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)代化。今天，全面回到實(shí)體傳統(tǒng)民俗中去已經(jīng)是不可能了，但這些產(chǎn)品讓國(guó)人可以在精神層面，享受一種現(xiàn)代化方式提供的傳統(tǒng)味兒，在安慰心靈的同時(shí)，也能幫助汲取筑夢(mèng)圓夢(mèng)的精神滋養(yǎng)。

[1]《習(xí)近平：在文藝工作座談會(huì)上的講話》，新華網(wǎng)，http://news.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/ c_1116825558.htm。

（作者單位：中央電視臺(tái)總編室）

責(zé)任編輯：王鵬凱