做好福彩戶外宣傳 提升公益品牌形象

◎ 覃事孝

湖南石門

做好福彩戶外宣傳 提升公益品牌形象

◎ 覃事孝

2016年，湖南省石門縣先后投入50多萬元，著力做好福彩戶外宣傳工作，實(shí)現(xiàn)了提高銷量與提升福彩公益品牌形象“雙贏”。

一、高位謀劃，宣傳工作“三到位”。石門縣為搞好福彩戶外宣傳工作，把責(zé)任目標(biāo)分解，做到“三到位”：一是責(zé)任到位。成立了由分管副縣長為組長、民政局長和職能部門主要負(fù)責(zé)人為副組長的福彩戶外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，周密部署戶外宣傳工作。二是保障到位。縣民政局全力支持，優(yōu)先安排人財(cái)物；福彩中心牽頭實(shí)施，搞好協(xié)調(diào)、保障經(jīng)費(fèi)。三是督導(dǎo)到位。民政局局長親自部署、親自督導(dǎo)、親自驗(yàn)收；分管副局長親自找相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)、親自到現(xiàn)場指揮，全程參與，全程督導(dǎo)，保證了各項(xiàng)宣傳工作的進(jìn)度和質(zhì)量。

二、精準(zhǔn)實(shí)施，追求資金效益“最大值”。一是抓住機(jī)遇，開墾福彩宣傳“自留地”?？h福彩中心抓住城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的契機(jī)，建立了屬于自己的、標(biāo)志性的福彩宣傳陣地和戶外電子屏，專門用于公益福彩宣傳。二是精打細(xì)算，有限資金用在“刀刃上”。縣福彩中心做到“三個(gè)盡量”來提高資金的使用效益：第一盡量不花錢辦成事。與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）聯(lián)系，要求社區(qū)免費(fèi)提供宣傳欄；在選擇T形廣告牌位置時(shí)，盡量選村居的集體用地或荒地，通過協(xié)調(diào)免去占地租金。第二盡量少花錢多辦事。所有項(xiàng)目都走政府采購招標(biāo)程序，貨比三家，誰的質(zhì)量好，誰的價(jià)格低就選誰，項(xiàng)目洽談爭取最優(yōu)惠價(jià)格。第三是盡量花小錢辦大事。經(jīng)過與縣環(huán)衛(wèi)管理處聯(lián)系，福彩中心統(tǒng)一制作了環(huán)衛(wèi)工人的工作服，并印上福彩標(biāo)志圖案和福彩發(fā)行宗旨。盡管只花2.2萬元，但它既體現(xiàn)了福利彩票對環(huán)衛(wèi)工人的關(guān)愛，也使福彩的公益形象遍及縣城區(qū)的大街小巷及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)村莊的每個(gè)角落，打造出公益福彩宣傳的一道亮麗風(fēng)景線。

三、放眼全域，整體聯(lián)動(dòng)“一盤棋”。一是媒體宣傳做到“三有”，即廣播中有聲、電視上有影，報(bào)紙上有文，分別在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)開辦了專題節(jié)目，在報(bào)紙上開辟專欄。二是戶外宣傳做到“三上”，即上主要交通要道，上福彩資助項(xiàng)目，上流動(dòng)交通工具。在進(jìn)出縣城區(qū)的道路旁設(shè)立了3塊大型T形廣告牌，在20家較大的資助項(xiàng)目上掛上了“福彩公益金資助項(xiàng)目”標(biāo)志牌，在20多輛私人出租車上打上了公益福彩車身廣告。三是文化宣傳做到“三進(jìn)”，即進(jìn)街道社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居、進(jìn)酒店賓館。在城區(qū)26個(gè)社區(qū)設(shè)立福彩文化宣傳欄，印制了10萬份福彩文化宣傳資料發(fā)到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居，在幾家大酒店賓館樹立了廣告牌或播放福彩宣傳片。此外，在重點(diǎn)部位、黃金地段也有選擇性地做些宣傳，從城區(qū)到農(nóng)村，從行政單位到企業(yè)商家，從交通大道到田間地頭，到處都能看到或聽到福彩宣傳廣告。

四、強(qiáng)化導(dǎo)向，唱響公益福彩“主旋律”。如何利用好全方位、全天候的平臺(tái)做好福彩宣傳，石門縣力爭把握“三個(gè)特性”：一是突出公益性。無論是媒體，還是戶外宣傳，公益慈善都是宣傳的主要內(nèi)容。平時(shí)還注重做一些公益事業(yè)，如慰問孤寡老人，慰問貧困學(xué)生、慰問貧困業(yè)主等活動(dòng)，注重唱響公益慈善“主旋律”。二是講究時(shí)效性。對于媒體宣傳，及時(shí)提供信息，及時(shí)更換內(nèi)容，及時(shí)報(bào)道動(dòng)態(tài)，盡量滿足受眾的信息量需求。其他宣傳內(nèi)容也不斷更新，如制作了多個(gè)宣傳片和電視臺(tái)的專題節(jié)目在電子屏上輪換播放；特別注重發(fā)揮新媒體的作用，利用網(wǎng)絡(luò)和微信公眾號及時(shí)發(fā)布福彩信息。三是保持延續(xù)性。久久為功才會(huì)產(chǎn)生宣傳效果?？h福彩中心“三個(gè)長期”穩(wěn)陣地、求長效：第一和媒體建立了長期的合作關(guān)系，重點(diǎn)放在當(dāng)?shù)赜杏绊懙闹鲗?dǎo)媒體，和電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙都建立了長期合作關(guān)系。第二保證有長期性的宣傳陣地，縣福彩中心與大型廣告牌、電子屏制作單位都簽訂了長達(dá)15年的質(zhì)量保證和維修協(xié)議。第三緊扣福彩的時(shí)代脈搏，有長期性的宣傳思路，做到既有短期目標(biāo)，也有長遠(yuǎn)規(guī)劃，既符合實(shí)際，又適應(yīng)福彩事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：湖南省石門縣福彩中心）