祁志敏

（吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 四平 136000）

《愛情公寓》系列劇成功原因分析

祁志敏

（吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 四平 136000）

本文從角色特征、目標(biāo)受眾、敘事模式、臺(tái)詞語言、故事情節(jié)以及宣傳策略等方面進(jìn)行分析，從而得出，《愛情公寓》的成功源于新穎的故事情節(jié)，幽默詼諧的風(fēng)格，豐滿的人物角色，準(zhǔn)確的定位以及出色的宣傳策略。

《愛情公寓》；系列??；成功

《愛情公寓》講述的是一群青年男女在一幢名叫“愛情公寓”的普通出租式公寓里發(fā)生的關(guān)于愛情、友情的故事。不同于同題材電視劇的中規(guī)中矩，《愛情公寓》以自己獨(dú)有的幽默詼諧感染著觀眾，近乎真實(shí)地展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中的喜怒哀樂，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。

《愛情公寓》系列劇自開播以來，經(jīng)歷了默默無聞到收視率穩(wěn)坐黃金檔首位的巨大成功，這樣的現(xiàn)象在當(dāng)今的播出市場并不多見。從第一季在二線衛(wèi)視播出，到第二季有一線衛(wèi)視非黃金檔播出，再到第三季第四季在四個(gè)衛(wèi)視的黃金檔播出，這樣的傳奇路程背后必然有諸多原因。

一、人物形象設(shè)置

（一）角色特征突出

塑造形象，是一切敘事藝術(shù)的追求，人物形象的塑造也是電視劇表現(xiàn)的中心，是電視劇創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。人物的活動(dòng)趨勢(shì)也是主題目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的載體，人物是故事發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。[1]《愛情公寓》的演員雖然全是新人，但是角色塑造成熟，每個(gè)人物都有自己鮮明的性格特征，這種獨(dú)特的人物魅力給電視劇增添不少色彩。

1.“賤人曾”——曾小賢

陳赫飾演的曾小賢是一名電臺(tái)節(jié)目主持人，朋友稱他曾老師。他溫柔體貼、幽默隨和、優(yōu)柔寡斷，綽號(hào)“賤人曾”。愛管閑事、運(yùn)動(dòng)低下、腿短、會(huì)打嗝、會(huì)眉毛舞，“好男人就是我，我就是（抖眉毛）曾小賢”是他的開場白，愿望是當(dāng)一名電視節(jié)目主持人卻連攝像機(jī)的位置都搞不清楚。他熱衷于討好上司、為了一點(diǎn)小小的好處動(dòng)輒出賣自尊、出賣朋友。

2.女博士胡一菲

胡一菲是現(xiàn)任大學(xué)老師，愛好跆拳道，并且是一位黑帶，有著極強(qiáng)的勝負(fù)欲，經(jīng)常用暴力恐嚇室友，樂意打抱不平，正義感極強(qiáng)，口頭禪是“彪悍的人生不需要解釋”。性格偏男性化，大大咧咧，在朋友面前總是顯得很強(qiáng)勢(shì)。生活中的她非但不需要男生保護(hù)，反而還擔(dān)當(dāng)起了公寓的“護(hù)花使者”，為幾個(gè)男性室友捉老鼠滅蟑螂，有時(shí)還要出頭打抱不平。胡一菲是整個(gè)愛情公寓的權(quán)力中心，她的高智商和好身手讓所有人都信服。

3.“花花公子”——呂子喬

江湖人稱“呂小布”，閱美女無數(shù)，生平最愛飛行棋，發(fā)明各種終極派對(duì)。隨著《愛情公寓》的繼續(xù)，呂子喬慢慢地從一個(gè)徹頭徹尾的“色狼”轉(zhuǎn)變成“情感大師”，這也讓他順利從爛人的行列脫穎而出成了一個(gè)有自己不得已苦衷的純情浪子。他對(duì)朋友講義氣，為張偉交女朋友打掩護(hù)，為了幫曾小賢討好他的上司犧牲自己的色相，他甚至可以為了朋友放棄自己和美女在一起的大好機(jī)會(huì)。

4.天真可愛的陳美嘉

陳美嘉，是整個(gè)公寓最單純、最沒有煩惱的人，不是因?yàn)樗卸嗝磦ゴ蟮臉酚^精神，而是因?yàn)樗闹巧滩粔蛴脕硐胍恍?fù)雜的事情。乘法口訣表不會(huì)背，簡單的加減法算不明白，10個(gè)耳光打掉1個(gè)還剩11個(gè)，這種古怪的算法，古今中外也就只有陳美嘉一個(gè)人了。她是公寓里最不會(huì)藏著掖著的人，什么心思都寫在臉上，讓人一眼就能看出來，遇到傷心事兒就哭，遇到開心事兒就又蹦又跳。這種天真樂觀的態(tài)度，在呂子喬面前卻變了樣，變成一個(gè)喜歡用“如來神掌”的潑婦。

（二）目標(biāo)受眾明確

受眾是指大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對(duì)象，[2]明確的受眾目標(biāo)是一部電視劇獲得成功的重要條件。明確的受眾目標(biāo)首先可以保障目標(biāo)收視群體的接受程度，爭取目標(biāo)受眾作為自己的觀眾，在順利保留這一部分固有觀眾的同時(shí)爭取其他受眾。

《愛情公寓》的主演都設(shè)定為20-30歲之間的俊男美女，是典型的青春偶像劇的陣容。電視劇的主要故事情節(jié)是講述幾個(gè)青年朋友之間關(guān)于友情與愛情的話題，這種有關(guān)愛情和友情的題材也確定了其以年輕人為首要市場的目標(biāo)定位。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年1月《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73.7%。成為網(wǎng)民主力軍。這種受眾目標(biāo)優(yōu)點(diǎn)在于這部分群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的忠誠度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)非常明顯。

二、情節(jié)設(shè)置

（一）情景劇模式

《愛情公寓》每一集的故事都圍繞一個(gè)單獨(dú)的主題展開情節(jié)，并且場景大多為室內(nèi)，典型的情景劇模式。情景劇的特點(diǎn)在于每集都有一個(gè)封閉的、相對(duì)獨(dú)立的結(jié)構(gòu)，即使再復(fù)雜的劇情也最多在兩三集內(nèi)完成。這樣單獨(dú)的情節(jié)，非常適合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，即使偶爾觀看也不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過的部分受到影響，同時(shí)也不會(huì)因?yàn)槿菀撞碌浇Y(jié)局而失去觀看興致。情景劇除了獨(dú)立的結(jié)構(gòu)之外，還有一定的喜劇成分，在中國情景劇被稱為“情景喜劇”，《愛情公寓》作為一部情景喜劇，輕松幽默的屬性十分明顯，這樣的典型特征很好地迎合了觀眾的收視習(xí)慣，容易吸收更多觀眾甚至培養(yǎng)成忠實(shí)觀眾。

（二）多主角多線索敘事

美國劇作家理查德·A·布魯姆在《電視與銀幕寫作：從創(chuàng)意到簽約》一書中說：“成功的劇作家和老師雖然在方法上各有千秋，但至少有一點(diǎn)他們都達(dá)成了共識(shí)，那就是一個(gè)有銷路的劇本必須要具備一個(gè)清楚的結(jié)構(gòu)。”《愛情公寓》主要是講述了住在愛情公寓的幾個(gè)年輕好朋友的故事，主演包括愛情公寓的所有常住居民，故事的走向也是從每個(gè)角色的視角展開。多線索的敘事方式充滿緊張感與懸念，雖然電視劇每一集的故事看起來很瑣碎、毫無關(guān)聯(lián)，但在完成的所有劇集里，故事情節(jié)主要是以主人公的感情走向?yàn)榫€索，比如“賢菲”“喬嘉”這兩對(duì)的情感歸屬，敘事非常明確。這樣的線索設(shè)置不僅可以使得這種不連續(xù)的劇情看起來有較強(qiáng)的整體性和聯(lián)系性，還可以使觀眾全方位地了解所有的角色、增加劇情的緊湊感，而且也不至于看完之后不知道重點(diǎn)在哪，每個(gè)觀眾都有自己關(guān)注的角色和線索，這樣也容易吸引更多觀眾。

（三）吸收美劇優(yōu)點(diǎn)，本土化的喜劇方式

看過《愛情公寓》的美劇迷不難看出，《愛情公寓》借鑒了《老友記》《生活大爆炸》等美劇的創(chuàng)作風(fēng)格，甚至在內(nèi)容上也有許多相似的地方。比如《愛3》最后一集大家以為悠悠懷孕而事實(shí)是美嘉懷孕這一情節(jié)，和《老友記》里瑞秋懷孕而大家以為是莫妮卡懷孕一模一樣，雖然編劇這種套劇情的做法有待考究，但必須承認(rèn)的是，這一情節(jié)出現(xiàn)在這里完全合適并且一點(diǎn)都不突兀。無論是邏輯上還是劇情的走向，這些情節(jié)都達(dá)到了預(yù)期的搞笑、感動(dòng)以及懸念，甚至可以說是點(diǎn)睛之筆。觀眾在看到這些類似的情節(jié)時(shí)之所以沒有感到反感或者莫名其妙，最大的原因在于《愛情公寓》的笑點(diǎn)符合中國式的幽默，不僅是在角色的語言、動(dòng)作、表情上，在邏輯上也符合中國觀眾的思維。就算是借鑒美劇的劇情，在臺(tái)詞上也會(huì)設(shè)計(jì)成本土化的風(fēng)格，大量的生活常識(shí)性的搞笑，比如歇后語、成語解釋等，觀眾容易理解，接受度也很高。

三、《愛情公寓》成功的宣傳營銷策略

（一）以網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)帶動(dòng)電視收視率

《愛情公寓》剛開始播出時(shí)在收視率上表現(xiàn)得很一般，但在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率上十分火爆。因?yàn)樵搫∥樟舜罅康木W(wǎng)絡(luò)元素，非常適合經(jīng)常上網(wǎng)的年輕觀眾觀看。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍非常廣泛，而且特定的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣不易改變，使得這部電視劇的觀眾群龐大且具有很強(qiáng)的忠誠度。再加上網(wǎng)絡(luò)通訊的方便性，使得《愛情公寓》在互聯(lián)網(wǎng)上口碑相傳，網(wǎng)絡(luò)上的地位也逐漸提升，這種網(wǎng)絡(luò)影響力也相地的為提高收視率提供了一定的幫助，也正是因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)影響力，《愛情公寓》才慢慢爬到電視臺(tái)黃金檔的位置。

（二）多元化的營銷策略

《愛情公寓》一二季基本上是處于網(wǎng)絡(luò)上紅透半邊天，收視率相對(duì)不溫不火的狀態(tài)。所以第三季開播之前，因?yàn)槭撬男锹?lián)播的原因，各大衛(wèi)視爭相出臺(tái)宣傳策略拼收視率，當(dāng)然這些策略的最大受益者就是《愛情公寓》這整部片子。拿安徽衛(wèi)視來說，愛3開播之前安徽衛(wèi)視專門為其辦了一個(gè)開播大典，揭秘各種劇情走向，做足噱頭，成功抓住觀眾眼球。最重要的是，《愛情公寓》利用了當(dāng)下最熱門的營銷手段——微博。微博作為中國最大的社交網(wǎng)站之一，其影響力可想而知。近幾年微博營銷的成功案例非常多?！稅?》開播前該劇的編劇導(dǎo)演兼制片汪遠(yuǎn)在微博連發(fā)核桃版和桃核版兩版預(yù)告，迅速攻占熱門微博和熱門話題榜，引起微博網(wǎng)友的激烈討論。再加上《愛情公寓》演員們?cè)谖⒉┑母鞣N轉(zhuǎn)發(fā)與回應(yīng)，《愛4》從開播到結(jié)束，每天都有熱門話題上榜，強(qiáng)大的影響力不言而喻。

《愛情公寓》用他們的故事告訴每個(gè)人，成長是什么，責(zé)任是什么，友情是什么，愛情是什么，生活是什么，理想是什么。它就像一面鏡子，不斷提醒我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)生活中的美好，它用所有主人公的不幸告訴我們，只要擁有珍貴的朋友每天都是美好的開始?！稅矍楣ⅰ纷屛覀円煌娮C了屬于我們這一代人的成長，精彩又獨(dú)特?！皭矍楣⑶榻Y(jié)”已經(jīng)深深植入了我們每個(gè)喜歡這部電視劇的觀眾的心里。它讓我們明白生活總是酸甜苦辣交織在一起，也讓我們看到成長的艱辛不易，相信這份感動(dòng)會(huì)成為我們這代人共同的美好記憶。

[1]沈國芳，顏純鈞.影視寫作教程（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2010.

[2]張智華.影視研究叢書-電視劇類型[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012.

J905

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祁志敏（1976-），女，吉林省松原市人，研究生，現(xiàn)為吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教，主要從事影視藝術(shù)理論、媒介文化方面的研究。