■文/李彥申

在媒體融合時(shí)代積極提升電視新聞傳播輿論影響力

■文/李彥申

信息化時(shí)代的來臨，形式多樣的新媒體如雨后春筍生機(jī)勃勃。這些各式各樣的新媒體不斷分流著原本屬于傳統(tǒng)媒介的受眾群體，同時(shí)改變著傳統(tǒng)的媒介格局，尤其是電視媒介。因此國(guó)內(nèi)外眾多地市的傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)都在積極探索，應(yīng)對(duì)信息化時(shí)代到來，借助科技信息時(shí)代的東風(fēng)，打造傳統(tǒng)與新媒體融合的格局。本文立足于當(dāng)前的媒體融合形式，來探討當(dāng)今形勢(shì)下提升電視新聞傳播輿論影響力的策略。

媒體融合時(shí)代 ；提升； 電視新聞傳播； 輿論影響力

媒體融合目前已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基本趨勢(shì)。筆者結(jié)合自身多年從事媒體研究的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，基于大量的實(shí)踐，同時(shí)參考諸多相關(guān)書籍資料，以媒體大融合為背景，來探討在媒體融合時(shí)代下如何積極提升電視新聞傳播的輿論影響力，進(jìn)而提升電視新聞傳播的價(jià)值，為社會(huì)和廣大人民群眾的利益服務(wù)。

1.媒體融合時(shí)代下電視新聞傳播的輿論影響力分析

對(duì)于輿論影響力，不同的專家學(xué)者基于自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化水平和認(rèn)知角度的差異，因而有著不同的定義。筆者所說的輿論影響力更多地是從電視新聞傳播媒介來入手的。具體來說，輿論影響力就是社會(huì)輿論界對(duì)新聞媒體所報(bào)道的新聞事件進(jìn)行關(guān)注、反響、引發(fā)共鳴的能力和效果。換句話說，就是電視新聞媒體通過向所有受眾傳播有新聞價(jià)值事件之后，在受眾群體中所產(chǎn)生的作用力。從輿論影響力我們可以看出，媒介影響力的根本目的是為受眾群體準(zhǔn)確、及時(shí)地推送信息，接下來受眾對(duì)信息進(jìn)行積極的理解并將這些信息傳播出去。從這一點(diǎn)來看的話，輿論的影響力是有大小之分的。

輿論影響力是新聞存在和發(fā)展的根本標(biāo)志，也是用來衡量新聞質(zhì)量的基本準(zhǔn)則。更確切地說影響力不僅僅是一種注意力經(jīng)濟(jì)，更是一種傳播結(jié)果。那么如何衡量輿論影響力的大小呢，筆者結(jié)合與輿論影響力相關(guān)書籍資料，歸納整理出決定輿論影響力的因素。這一因素就是媒體的傳播力以及引導(dǎo)力。簡(jiǎn)單地說媒體的傳播力和引導(dǎo)力越大，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越大，媒體的傳播力和引導(dǎo)力越小，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越小，這兩者之間的關(guān)系呈現(xiàn)出正比例趨勢(shì)。但有一點(diǎn)，就是媒體輿論的影響力并不是只與傳播力和引導(dǎo)力有關(guān)，除了傳播力和引導(dǎo)力之外還有感召力這一因素。

媒體的輿論影響力越大，它對(duì)于受眾群體的輿論動(dòng)員力度就越大。其實(shí)電視新聞最大的存在價(jià)值就是通過自身的感召力將受眾聚集在一起，參與相關(guān)社會(huì)事務(wù)的討論。進(jìn)而對(duì)這些受眾群體的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀產(chǎn)生更深層次的影響。根據(jù)基本常識(shí)和認(rèn)知規(guī)律我們可以看出，新聞的輿論影響力并不是短時(shí)間內(nèi)一次或者兩次思維干預(yù)來完成，而是需要經(jīng)歷一定的時(shí)間，一定量的累計(jì)來實(shí)現(xiàn)的。

從輿論影響力產(chǎn)生的過程來看，輿論影響力并不是在當(dāng)今時(shí)代才形成，也不是世界上某些國(guó)家或地區(qū)的新聞媒體獨(dú)立創(chuàng)造的，而是在人類社會(huì)發(fā)展的過程中，為了適應(yīng)發(fā)展的需求而產(chǎn)生的?？陀^上來說，輿論影響力對(duì)于社會(huì)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，因此在人類社會(huì)發(fā)展的各個(gè)階段，每個(gè)國(guó)家、團(tuán)體都是十分重視輿論影響力的。

2.在媒體融合時(shí)代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的相關(guān)策略

2.1 優(yōu)化電視新聞媒體選題

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合自身的基本情況，積極地與各種各樣的新媒體形態(tài)進(jìn)行融合，在充分凸顯電視新聞自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，依托新媒體的媒介優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了電視新聞的積極轉(zhuǎn)型。電視新聞轉(zhuǎn)型的一個(gè)主要表現(xiàn)就是電視新聞的傳播效率越來越高，在高速的信息傳播之下，眾多電視受眾的意志力就會(huì)弱化，從另一個(gè)角度來說，傳統(tǒng)媒介中受眾的忠誠(chéng)度會(huì)隨著新媒體時(shí)代的到來而降低，這也不同程度地激化了電視媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。

基于目前媒體融合時(shí)代背景下所出現(xiàn)的這一情況，電視新聞要想在白熱化的媒介競(jìng)爭(zhēng)中勝出，繼續(xù)發(fā)揮自身媒體的積極作用和價(jià)值，就必須充分認(rèn)知自身的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握電視新聞本身的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，再借助于新媒體特色，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。在進(jìn)行電視新聞選題的時(shí)候，筆者認(rèn)為可以將新聞事件分為重大事件、典型報(bào)道和突發(fā)事件三個(gè)大方面來進(jìn)行選題。

首先是重大事件。一般電視新聞所涉及到的重大事件都屬于時(shí)政類新聞的范疇。這些時(shí)政類新聞一般都是與國(guó)家和社會(huì)關(guān)系較為密切的事件，因此在對(duì)這些重大事件進(jìn)行搜集素材、生產(chǎn)、加工報(bào)道材料的時(shí)候，一定要根據(jù)相關(guān)政策要求和國(guó)家形勢(shì)方針等，對(duì)所報(bào)道的中心內(nèi)容或側(cè)重內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌盐铡＿@樣不僅樹立了正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)也在廣大受眾心目中樹立起屬于電視新聞的公信力和權(quán)威性。

其次是針對(duì)典型的報(bào)道。電視新聞在進(jìn)行典型報(bào)道的時(shí)候需要凸顯特色，做到真實(shí)感人。筆者這里所說的典型報(bào)道是以一定時(shí)間段內(nèi)在同類事物或人物群體中間所涌現(xiàn)出的突出事跡或者突出人物為對(duì)象而進(jìn)行的有針對(duì)性的報(bào)道。當(dāng)然典型有正面的典型也有負(fù)面的典型。負(fù)面的典型對(duì)我們具有教育意義，可以促使受眾更深刻地感知負(fù)面事件所產(chǎn)生的不良后果，進(jìn)而來規(guī)范自身行為。正面的典型對(duì)我們有激勵(lì)和感召意義?？梢源偈刮覀儑?yán)格要求自己，將自己不自覺地與好的形象靠攏，提升自己的行為意識(shí)水平。其實(shí)不管電視新聞報(bào)道的內(nèi)容是正面典型還是負(fù)面典型，電視新聞單位都必須要把握好社會(huì)主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀和理念，引導(dǎo)社會(huì)輿論走上正規(guī)化。

對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道要講究速度和時(shí)效性。一般來說突發(fā)的事件往往備受社會(huì)關(guān)注，因此在進(jìn)行突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)候，電視新聞媒體一定要站在黨和人民的立場(chǎng)來進(jìn)行積極引導(dǎo)、申明觀點(diǎn)，探索針對(duì)突發(fā)事件背后問題的解決策略。

2.2 增強(qiáng)電視新聞媒體時(shí)效

媒體融合時(shí)代背景之下，信息的傳播速度非?？?，這就要求電視媒體需要有更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，在發(fā)現(xiàn)社會(huì)所關(guān)注的有新聞價(jià)值的問題之后，要對(duì)事件的進(jìn)展進(jìn)行24小時(shí)不間斷的關(guān)注和反饋，通過電視新聞的新聞客戶端、官方網(wǎng)站、論壇等媒體融合渠道進(jìn)行新聞事件動(dòng)態(tài)、進(jìn)展的即時(shí)發(fā)布，并與受眾群體在線溝通和交流，及時(shí)了解群眾的關(guān)注熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)發(fā)布的新聞側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以滿足受眾的心理，進(jìn)而贏得受眾的信任和好感，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的輿論影響力。

2.3 加強(qiáng)與新媒體受眾溝通

信息化時(shí)代背景之下，各式各樣的新媒體之所以吸引很多受眾的眼光，就是因?yàn)樾旅襟w所具有的種種傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)。尤其是新媒體所具有的個(gè)性化需求和實(shí)時(shí)與受眾溝通交流的特性，更是贏得了大量受眾的“芳心”?；谶@種情況，當(dāng)今媒體融合背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)建立健全受眾溝通交流渠道，比如電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)融合，依托互聯(lián)網(wǎng)的在線實(shí)時(shí)溝通優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞和受眾之間的隨時(shí)溝通、交流，來解決受眾的疑惑，并對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)。

2.4 拓寬電視新聞發(fā)布渠道

新媒體的多種形式為電視新聞提供了更多的新聞發(fā)布渠道，比如電子報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞客戶端、微信、微博、論壇等。形態(tài)和優(yōu)勢(shì)各異的新媒體形式吸引了大量的受眾群體，換句話說就是當(dāng)今形勢(shì)下，受眾獲取新聞資訊的渠道多種多樣。所以說電視新聞要想做好新聞的高效、全面發(fā)布，讓更多的受眾接受到信息，就必須依托于新媒體的傳播渠道，覆蓋盡可能多的受眾群體。

2.5 改革電視新聞傳播方式

當(dāng)今時(shí)代中，科技的發(fā)展日新月異，依托受眾喜好而量身定制的個(gè)性化新媒體形式層出不窮，因此當(dāng)下的媒體環(huán)境呈現(xiàn)出輿論環(huán)境寬松、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、傳播方式多變的局面，這樣的媒介環(huán)境中，電視新聞所面臨的生存和發(fā)展的壓力挑戰(zhàn)不難想象。但也要看到這種壓力挑戰(zhàn)既是危機(jī)也是機(jī)遇。電視新聞只要充分立足于自身的媒介優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新自身的傳播方式，在融合中發(fā)展，在融合中創(chuàng)新，那么電視新聞的地位便無可替代。

具體來說，一方面電視新聞要積極搭載新媒體的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。另一方面電視新聞要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局進(jìn)行準(zhǔn)確定性，組建合理高效的電視新聞人才梯隊(duì)，創(chuàng)新電視傳播方式，拓展電視傳播渠道，打造電視傳播平臺(tái)，讓電視新聞充分迎合受眾的喜好，實(shí)現(xiàn)新聞信息的更高效傳播。

3.結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合時(shí)代里，電視新聞面對(duì)著前所未有的發(fā)展壓力與挑戰(zhàn)，因此電視新聞只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并依托新媒體優(yōu)勢(shì)，與之積極融合，才能取得高效快速的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的信息化新時(shí)代里有效地提升電視新聞傳播的輿論影響力，進(jìn)而使電視新聞立于不敗之地。

[1]沈正賦．新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J]．現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016（5）．

[2]薛瞳瞳，段錚，高紅甫．全媒體時(shí)代電視新聞媒體如何提升公信力、傳播力、影響力[J]．采寫編， 2014（1）．

[3]張秀蘭．新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J]．新媒體研究， 2016（23）．

（作者單位：山東省菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺(tái)）

G222

A

1671-0134（2017）05-046-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．009